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, le il y a 11 années.
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L’ampleur du désastre est peu imaginable. Chez SwatchGroup, les budgets de communication sont gelés notamment chez Omega . Cela s’annonce très mal pour 2016.
En janvier plusieurs marques ont déjà renoncé à aller à Genève présenter des nouveautés.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- ZEN a écrit:
- […]
En janvier plusieurs marques ont déjà renoncé à aller à Genève présenter des nouveautés.
Certaines marques sont prêtes à faire l’impasse sur le SIHH ??? Des indépendants je présume ?
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« La sympathie est le doux privilège de la médiocrité. » A. FrancePas sur le SIHH mais ce qui lui est périphérique
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Tiens, d’aucuns soutenaient que l’arrivee des montres connectees n’aurait aucun impact sur l’industrie horlogere… Il me semble a l’inverse que nous sommes a la veille d’un changement majeur qui aura de serieuses consequences sur toutes les marques a l’exception des deux ou trois leaders incontestables… Les montres vont simplement redevenir des accessoires de luxe au meme titre que des souliers ou des sacs a mains. Ca va tanguer tres fort pour les petits et les moyens…
Je crois que le phénomène va bien plus loin. C’est la montre qui est en train de passer de mode. Les passionnés que nous sommes ne changeront pas mais autour de nous, la montre n’a plus la même place. La montre connectée accélère la perte de statut de la montre en général. Elle trouble l’image de produit perpétuel et date la montre. Nous vivons en temps réel un changement culturel qui va affecter durablement l’horlogerie et comme par hasard d’ailleurs, le très haut de gamme ne bouge pas, le bas de gamme non plus et quelques marques s’en sortent mieux dont Rolex. Cela n’est pas vrai chez Omega par exemple qui recule nettement sur les marchés au point de devoir geler ses dépenses de communication.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Zen,
Bien entendu, cela va plus loin.
Un autre impact est l’incertitude économique et sécuritaire actuelle. Comme tu le dis, les amateurs peuvent toujours se ruer sur l’entrée de gamme, les riches sur le haut.
Même en France, la classe moyenne est en train de se « paupériser » (c’est relatif par rapport au tiers monde… surtout celui en guerre) tout en se trouvant dans une situation économiquement précaire : tout placement peut être imposé demain, tout revenu peut être taxé plus, toute location vide peut être « réquisitionnée » pour y loger une personne à un tarif prédéfini, etc. Les personnes autour de moi au RSI n’en peuvent plus, même si le travail ne manque pas. Sans compter l’état de leur permis pour ceux qui roulent beaucoup (forcément, plus on roule, plus on commet de fautes…).
Hier, j’étais avec un copain qui livre en vins de bons restos de la région parisienne. Il est catastrophé et ne sait pas comment il va finir l’année, entre la baisse des rentrées et la hausse des sorties. Entre
– les touristes qui ne viennent plus,
– ceux qui viennent en « tour operator all inclusive »,
– les personnes craintives (surtout des personnes âgées) qui n’osent plus sortir de chez eux depuis les attentats de janvier et les vols à la tire que l’on montre à la TV tous les jours,
– les employés qui invitaient sur le compte de leur boite des clients et que le budget permis par la boite est maintenant serré,
– ceux qui ne vont plus au resto car c’est cher et qu’il faut économiser au cas où
etc.Tout à fait d’accord avec Francoisb.
Et il faut ajouter à ta longue liste, l’impôt confiscatoire mis en place par le gouvernement. Des amis médecins refusent de travailler davantage, car il ne reste plus rien financièrement sur ces consultations.
Une étude récente vient de mettre en évidence également que la classe moyenne s’appauvrit suite à la hausse de la fiscalité.
ajoute à ça ceux qui , comme moi, préfèrent être pris pour des pigeons par Apple à 400 euros que par Omega à 5000 euros , ça fait juste moins mal.
j’ai acheté mes premières mécaniques au début des années 2000 (une PO à 2000 euros , remise déduite) , et , au bout d’un moment j’ai compris qu’on me prenait pour un imbécile alors ce jour là j’ai arrêté et avec le prix d’une PO je peux me payer 10 Ans d’évolution d’Apple watch .. ( qui , comme l’iPhone, est sans doute chère mais dont le prix n’a quasiment pas bougé depuis le premier modèle malgré l’évolution technologique.. contrairement aux montres mécaniques)
Concernant le tourisme à Paris il ne s’est jamais aussi bien porté que lors de cette année 2015 alors ce n’est pas un bon argument.
LA boucle est bouclée, je ne suis plus client et mon budget loisirs (qui n’a heureusement pas diminué) ira ailleurs..
- ZEN a écrit:
- Je crois que le phénomène va bien plus loin. C’est la montre qui est en train de passer de mode. Les passionnés que nous sommes ne changeront pas mais autour de nous, la montre n’a plus la même place. La montre connectée accélère la perte de statut de la montre en général. Elle trouble l’image de produit perpétuel et date la montre. Nous vivons en temps réel un changement culturel qui va affecter durablement l’horlogerie et comme par hasard d’ailleurs, le très haut de gamme ne bouge pas, le bas de gamme non plus et quelques marques s’en sortent mieux dont Rolex. Cela n’est pas vrai chez Omega par exemple qui recule nettement sur les marchés au point de devoir geler ses dépenses de communication.
Je ne crois pas du tout que la montre mécanique perde ses passionnés, il n’y a qu’à voir l’augmentation ininterrompue des inscriptions sur les grand forums du monde, FaM en tête.
Ce qui se passe est comme cela a été dit, la crise (pour certains pays en tout cas) + la politique intérieure chinoise anti-corruption et ses effets collatéraux (on ne fait plus de « cadeaux » certes, mais aussi porter une belle montre doit devenir suspect en soi) + pour certaines marques des prix délirants qui n’ont plus rien à avoir avec la valeur réelle de la montre, + sans doute à la marge (pour les montres mécaniques en tout cas) l’arrivée de l’Apple Watch + depuis quelques mois l’augmentation du CHF qui renchérit encore des montres déjà très chères + des montres suisses pas si suisses que ça si on regarde bien… ça commence à faire beaucoup!
A force de prendre les gens pour des cons, ben les gens se barrent.
Pour Omega, quand je vois l’inflation sur certains modèles pour cause (ou alibi plutôt) d’évolutions mineures (ici une carrure en céramique, Akrone nous montre combien ça coûte réellement, là un co-ax dont les pièces doivent couter 20 balles, etc…), faut-il vraiment s’étonner?
- Leopal a écrit:
- Je ne crois pas du tout que la montre mécanique perde ses passionnés, il n’y a qu’à voir l’augmentation ininterrompue des inscriptions sur les grand forums du monde, FaM en tête.
Ce qui se passe est comme cela a été dit, la crise (pour certains pays en tout cas) + la politique intérieure chinoise anti-corruption et ses effets collatéraux (on ne fait plus de « cadeaux » certes, mais aussi porter une belle montre doit devenir suspect en soi) + pour certaines marques des prix délirants qui n’ont plus rien à avoir avec la valeur réelle de la montre, + sans doute à la marge (pour les montres mécaniques en tout cas) l’arrivée de l’Apple Watch + depuis quelques mois l’augmentation du CHF qui renchérit encore des montres déjà très chères + des montres suisses pas si suisses que ça si on regarde bien… ça commence à faire beaucoup!
A force de prendre les gens pour des cons, ben les gens se barrent.
Pour Omega, quand je vois l’inflation sur certains modèles pour cause (ou alibi plutôt) d’évolutions mineures (ici une carrure en céramique, Akrone nous montre combien ça coûte réellement, là un co-ax dont les pièces doivent couter 20 balles, etc…), faut-il vraiment s’étonner?
A quoi on peut rajouter, qui nous parle? Biver est en charge de TAG-Heuer qui a raté sa montée en gamme et est en cours de repositionnement, sans oublier l’affaire des plans Seiko qui a du lui couter pas mal de prestige (chez ceux qui suivent les forums au moins), donc c’est sans doute aussi plus dur pour eux.
Bonjour
Il y a un point que je ne comprends pas et j’aimerais avoir l’avis de proches de l’industrie horlogère qui sont sur ce forum :
– il semble avéré que les prix ont flambé bien au delà de l’inflation : cf les simulations de prix réalisé sur le prix de vente d’une speedmaster dans les années 70 et maintenant
– il semble avéré que les volumes de vente s’effritent
– dans tous les secteurs, il est avéré que la baisse du prix permet de palier à des ventes difficiles avec un nouvel accroissement des volumes
Donc pourquoi une marque comme Omega (ce n’est qu’un exemple) ne baisse t elle pas ses prix pour rendre ses montres de nouveau attractif à un plus grand nombre de clients ?
Croit elle encore que cela va dévaloriser ces produits ?
Leur marge semble assez confortable, non ?
ou bien ont ils accru aussi leurs frais fixes ?Bref, j’ai du mal à comprendre comment depuis plusieurs mois, certaines marques savent qu’elles vont droit dans le mur, sans … baisser leurs prix.
Merci de vos lumières
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