- Ce sujet contient 77 réponses, 19 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 17 années et 10 mois.
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Bonjour,
Voila je mène une étude marketing sur la marque seiko. Je vais donc m’intéresser sur son portefeuille produit, sa communication, son positionnement, ses échec marketing et etc…
Donc je sollicite l’aide des passionné de la marque pour m’aider afin de produire une travail parfait à la hauteur de cette fabuleuse marque de montre.
Si vous avez des images, des PDF, des publicités et des liens qui pourrez m’aider. Merci d’avance
- vinetycent a écrit:
- Bonjour,
Voila je mène une étude marketing sur la marque seiko. Je vais donc m’intéresser sur son portefeuille produit, sa communication, son positionnement, ses échec marketing et etc…
Si tu peux trouver quelqu’un qui parle le japonais, ça pourrait t’aider.
Je sens qu’il va y avoir du boulot.
Oui, effectivement on va peut-être devoir se mettre au japonnais.
SEIKO reste une marque que j’apprécie et j’espére pouvoir réussir mon dossier sur cette marque.
Je pense que ce serait plus facile , si tu pose des questions auxquelles on pourrait essayer de répondre, plutot qu’un appel si général …
effectivement.
Alors mes questions sont:
Comment seiko s’est imposé sur le marché?
Quels est le produit qui lui a permis d’avoir une identité ?
Quels sont ses échecs marketing ou publicitaire ?
Comment s’organise la gamme de produit seiko ?
Seiko produit-il autre chose que des montres ?
Comment s’organise son circuit de distribution dans le monde ?
Comment seiko communique ?
Les concurrents directs de seiko ?
Quels chiffres sur les ventes et sur le portefeuille client
Avec quelles autres marques seiko fait du sponsoring (HONDA je le sais déjà)
C’est déjà bien pour un début.
- vinetycent a écrit:
- effectivement.
Alors mes questions sont:
Comment seiko s’est imposé sur le marché?
Japonais, asiatiques ou mondial ? Monde, => quartz 70’s
- Citation :
- Quels est le produit qui lui a permis d’avoir une identité ?
idem. si monde, quartz 70’s, chrono 69’s…
- Citation :
- Comment s’organise la gamme de produit seiko ?
Mal.
C’est le bordel.
Il y a Credor, leur "lexus". grand seiko, pour le haut de gamme. Seiko. Au sein de Seiko, plein de gamme, par matériaux (brightz pour du titanium, springdrive pour les montres avecc ce type de calibre, par gamme ex : les "5", etc…, mais attention, parmi les GSZ ilm y a des montres en titanium avec mécanisme springdrive…)
+ tous le reste, les "sous marques" ou autres marques "design" , jeunes, etc… genre J spring, Alba, etc…
Un lien :
http://jholbrook.proboards33.com/index.cgi?board=japanese&action=print&thread=19945
- Citation :
- Seiko produit-il autre chose que des montres ?
des imprimantes : seiko chronomètreur des jeux de Tokyo, besoin de reporter les temps => imprimante electronique créée, couplée au chrono (Electronic Printer), commercialisé en suite pour des modèles descendants => "EP Son" => EPSON … EPSON = SEIKO
Mais juste avec l’une des tes questions ici tu peux faire un mémoire de 200 pages pour étudier sérieusement la question…
- vinetycent a écrit:
- mon sujet est centré sur la stratégie de marque seiko.
Pour utiliser une opposition assez "clichesque", Seiko est une société "d’ingénieurs" plus que de marketeurs et commerciaux.
justement comment à partir d’une innovation majeur, des ingénieursont réussi la vendre sans politique maketing pure au contraire de swatch qui vends justement grâce au marketing.
Ce que je veux dire par là c’est qu’on nous martèle qu’une innovation en tant que telle ne peut pas se vendre sans marketing. Alors comment seiko a fait ? Comment s’est t-il imposer ?
C’est pas parce qu’il avait les meilleurs mouvements qu’ils ont réussi (sa me paraît très utopique). C’est pas parce qu’ils ont pratiquement inventé le quartz que tous le monde s’est dit on va acheter une seiko. J’aimerais donc savoir sur qu’elle levier ils ont joué pour convaincre un client d’acheter JAPONNAIS plutôt que SUISSE.Des pistes de rélflexion quant au succès de SEIKO:
Le prix
La précision
La fiabilité
Les fonctionnalités
etc.
Je pense que la decomposition par marché (evolution, positionement passé et actuel) est necessaire.
Seiko aux USA, en Asie, au Japon, en Europe et en Suisse ne sont pas sur les même échelons, certains modèles sont présents d’autre non, pourquoi? quels flux suivent les modèles?
Je pense que c’est l"une des clefs de l’étude envisagée.
Cdt
oui c’est clair que si je pouvait savoir quels sont les modéles emblématique pour chaque marchés et les facteur clés de réussite (je serai aux anges).
James bond y est peut-être pour quelque dans le succés de seiko. Si je pouvais avoir les retombés des films sur les ventes ce serai bien.
merci pour vos précieuses réponses
Si tu commences par leur site:
http://www.sii.co.jp/corp/eg/index.html
Leur gros hardware n’est peut-être pas le bon cible d’étude.
…
Disons qu’à ta place, je me concentrerais sur un de leur produit, plus facile à étudier, comme par exemple leur métal Spron 510, utilisé dans leur montre:http://speed.sii.co.jp/pub/compo/prec_mat/productDetailMatEN.jsp?recordID=50121
La marque Pulsar appartient à Seiko (positionnement en dessous de la gamme Seiko).
La gamme Seiko Springdrive est en quelque sorte une Lexus hybride de la montre (je trouve la comparaison pas trop mauvaise, tant de l’origine de la marque que du concept).Bonsoir,
Peut-être peut-on faire un rapprochement avec le succès "tardif" des japonais dans le secteur automobile : avec une com douteuse voire quasi inexistante à une certaine période, ils ont réussi à pénétrer un marché US puis le reste du monde et dans tous les segments (4×4, berlines, hybride, etc.) et avec des gammes souvent pléthoriques (on ne voit pas tous les modèles en France !)
La qualité, la fiabilité, sans forcément d’innovation en design (encore que ça dépend des goûts !) mais innovation technologique, oui, ont fait qu’ils ont su persuader une clientèle de + en + importante.
Les japonais savent "capter" ce qui va marcher en l’améliorant et mettre le paquet pour être fiable (voir Toyota) alors que les chinois par exemple ne font que "copier" et produire en masse sans créer.
Cette mentalité et vision du marché peut éventuellement expliquer une partie du succès de Seiko aux Us où ils sont très présent.
Bon courage, étude très interressante, ce serait sympa de nous tenir au courant de tes trouvailles et avis !
Alain
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