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, le il y a 9 années et 7 mois.
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AnalyseEt pendant ce temps-là… Tudor fonce
Comme le souligne Zen, le secteur horloger connaît une véritable crise : structurelle et amplifiée par des éléments conjoncturels. Cette crise fait vaciller un grand nombre de marques et leur management. Au-delà du franc fort, les effets des nouvelles politiques menées par le gouvernement de la République populaire de Chine et autres « papillons » économiques, la réalité sous-jacente est que la demande est entrain de se transformer en profondeur.
Beaucoup de marques ont réussi à tuer l’envie… pendant que d’autres se mettent à foncer. Alors que la crise continue d’agir comme un puissant accélérateur poussant certaines marques à se replier, à fermer, à licencier et à couper dans les budgets de communication, Tudor lancent une offensive tout azimut.
A titre personnel, j’ai rarement vu une présence aussi massive dans les différents médias : Tudor est entrain de recourir à la plupart des vecteurs de la communication : publicités dans les magazines, affiches publicitaires, sponsoring de festivals de musique électronique, événement organisé pour les FAMeurs, publicités sélectives sur des applications comme Shazam ou dans Les Echos… et publicité sur les consoles de jeux vidéos !
Pour les publicités dans les magazines traditionnels, il suffit de prendre les exemples dans les magazines de mode qui font une place très large aux montres Tudor et en particulier les Black Bay Bronze, Black, Blue, 36mm…
Pour les événements exclusifs – avec la plus grande communauté horlogère francophone (oui, je parle de vous) – Tudor a organisé un événement à destination des FAMeurs : Evènement exclusif TUDOR réservé aux membres de FAM, cet événement a permis de découvrir – pour les plus chanceux d’entre-vous – une nouvelle Pelagos :
(la voilà, photo prise lors de la rencontre)En utilisant certaines applications comme Shazam ou en consultant des articles dans lesechos.fr, des publicités sélectives s’affichent régulièrement :
(même quand je Shazam, Tudor me rappelle mon envie d’en acquérir une… je souhaiterais plutôt une Black Bay mais bon…)
(après avoir écrit un article sur les montres en bronze, je suis servi ! Les matériaux de nos montres – Partie IV : le Bronze)Tudor est même présent dans les consoles de jeux ! Un étudiant – que j’avais conseillé dans le choix de sa première montre – m’a rapporté très récemment une publicité sponsorisée sur Xbox qui fait basculer le joueur dans un mini-jeu dont le but est d’assembler les différents composants d’une Tudor Black Bay et de son mouvement de manufacture en un minimum de temps. Ne me demandez pas jusqu’à quel niveau de détails, d’ailleurs je doute que le but était de reproduire toute la complexité de l’assemblage d’une montre mais de proposer un assemblage simplifié. Il est à noter que cette publicité est destinée principalement à la génération Z dont l’intérêt pour les montres est à développer « from scratch » si je peux me permettre un anglicisme – un sacré travail pédagogique qui est effectivement à faire pour intéresser cette génération qui a pris massivement le réflexe de consulter l’heure sur leurs smartphones.
Le sponsoring n’est pas quelque chose d’inédit ou d’ancien mais ce qui a attiré mon attention sur l’ensemble de ces éléments c’est le caractère massif de cette communication qui mêle éléments traditionnels (publicités dans les magazines) et mini-jeux ludiques et surtout à un moment presque contra-cyclique si j’ose dire où de nombreuses marques connaissent des difficultés et rognent sur leurs budgets communication.
La Maison Tudor s’est réveillée depuis quelques années déjà suite à la mise en place de la stratégie menée avec énergie par Philippe Peverelli – qui est parti récemment de la direction de Tudor pour intégrer un autre rouage du groupe Rolex. Cette stratégie a eu pour effet de renouveler les collections proposées par Tudor, de partir à la conquête des États-Unis et de l’Europe, développer leurs propres mouvements de manufacture – transformant par la même occasion un ancien bon client des mouvements ETA du groupe SG en un concurrent direct d’Omega alors que le Swatch Group essayait de positionner Omega comme un concurrent de Rolex…
(Mouvement MT5602 équipant les Heritage Black Bay)
NB : Pour les marques de doigts, veuillez contacter par MP Pierre-Yves
Pour information, Tudor a officialisé il y a quelques jours la nomination de son nouveau patron (source : Le Temps). Nomination qui tient plus de la formalité, Eric Pirson dirigeait de fait Tudor depuis avril 2016. Il était le directeur de la production et il est issu de la promotion interne.
Avec le recul, il peut être constaté que ce réveil n’est pas seulement un réveil marketing/communication récent, il est global : en termes industriel, de design, de distribution… Mais la politique de communication massive au moment précis où la plupart des concurrents de Tudor coupent drastiquement dans les coûts dans ce domaine (nous penserons notamment à Omega) signale une nouvelle étape : toute crise crée des opportunités qui peuvent être saisies par les groupes qui ont les reins solides et Rolex – en tant que groupe – est en très bonne voie pour faire parti des « Happy Few » et sortir de la crise par le haut pendant que d’autres groupes continueront à souffrir d’un marasme dont les causes leur sont largement imputables.
La force de Tudor réside dans :
– la recherche de la qualité et de la fiabilité
– le goût pour réinterpréter des modèles historiques – profitant ainsi à fond de la vague néo-rétro – pour enrichir les nouvelles collections
– le support d’un groupe qui a non seulement les munitions pour faire face aux aléas de la conjoncture et qui – surtout – a choisi le business model gagnant qui lui permet d’occuper la position clef dans la hiérarchie des marques : celle de la référence par excellence (et c’est un amoureux des marques historiques comme Omega ou Longines qui vous le dit…).Ces trois forces permettent à Tudor de mener une stratégie qui – pendant que les autres marques souffrent et réduisent la voilure – vise à conquérir des parts de marché et cette stratégie passe entre autres par une communication massive visant à occuper le terrain en utilisant tous les vecteurs disponibles.
Les prochaines années diront vraiment qui seront les vrais gagnants de cette crise mais pour ma part j’ai bien une idée sur la question…
Super article et très vrai !
Cela fait déjà un moment que j’avais remarqué la présence de Tudor sur beaucoup de médias, notamment sur les applis smartphone.
Il y a également un revendeur Tudor à Rouen (Millaud) et ils ont blindé les affiches des arrêts de bus de Black Bay (c’est tout de même rare de voir des publicité avec une montre de luxe en énorme plan sur ce genre d’abris bus)Mais je trouve ça très bien. Après il ne faudrait pas que toute cette communication impacte le consommateur sur les tarifs.
Tudor a toujours AMHA été bien pricé. Pour le moment elle l’est encore. Espérons simplement que la nouvelle politique ne se répercute pas sur ses tarifs.En tout cas, un collègue qui a au toutes les sub possibles et imaginable, des daytos et des speeds se retrouve avec une BB manuf au poignet depuis quelques jours. La nouvelle stratégie marketing de Tudor y serait elle pour quelque chose
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Rolex 116500 / 116520 / 126710BLNR / 126200 Wimbledon Tudor BB54 Cartier Santos 2961Tudor est une pépite : il serait effectivement très dommage de gâcher cet effort global et cette stratégie de long terme en reproduisant les erreurs d’Omega (qui sont d’ailleurs plus le fait de SG que d’Omega qui ne dispose que de marges de manœuvre très limitées).
Le positionnement de Tudor est intelligent et maintenir ce rapport Q/P (notion très subjective évidemment) en offrant des montres au design réussi et avec des mouvements de manufacture (qui se répandent progressivement dans les différentes collections de la marque) qui peuvent séduire le propriétaire de plusieurs Rolex qui veut s’offrir un plaisir comme le jeune actif en quête d’une montre de qualité.
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_w- Kiko01 a écrit:
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Okay, autant pour moi, peut-être développé (?) en interne mais pas la fabrication, enfin je sais pas si la source est fiable…
Oui, bon, ça revient un peu au même… tout comme Omega finalement. Le 2500 tout comme les autres calibres étant exclusifs, on peut parler de calibre de manufacture – ou exclusifs, ou propres, ou appelons-les comme on veut : développés pour Omega et fabriqués pour Omega. A un moment donné il faut arrêter l’onanisme, non ? Et aussi ne pas oublier qu’à côté de tout ça, la BB36 embarque toujours un bon vieux 2824-2 de manufacture ETA pour 2700 balles (je sais, je l’ai déjà dit, mais pour une manufacture, ça c’est quand même un peu la loose…
).
Je reconnais que Tudor, selon le modèle de son aîné Rolex, est fort pour le marketing et la construction (= la fabrication) d’une image (et d’une légende). Cela, c’est indéniable.Il ne faut pas oublier non plus Monsieur Cerrato Davide qui avait la responsabilité du Marketing, design et développement produit chez eux, avant qu’il ne parte redonner un coup de jeune/pouce à Montblanc.
Je pense que ce Monsieur à énormément aidé au renouveau de Tudor.
- Lalfiste44 a écrit:
- Ne leur reste plus qu’à proposer de belles montres.
On aime on aime pas. Ca reste très personnel.
Personnellement j’accroche complètement à leurs design et à l’esprit vintage dans du moderne. La BB red pourrait bien être ma prochaine
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Rolex 116500 / 116520 / 126710BLNR / 126200 Wimbledon Tudor BB54 Cartier Santos 2961- quidenousdeux a écrit:
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On aime on aime pas. Ca reste très personnel.
Personnellement j’accroche complètement à leurs design et à l’esprit vintage dans du moderne. La BB red pourrait bien être ma prochaine
Admettons pour le design mais pour l’épaisseur, ce n’est pas gagné non plus…
Le nouveau mouvement a peut être désépaissi la boite non ?
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Rolex 116500 / 116520 / 126710BLNR / 126200 Wimbledon Tudor BB54 Cartier Santos 2961- Lalfiste44 a écrit:
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Admettons pour le design mais pour l’épaisseur, ce n’est pas gagné non plus…
Il me semble que ça aussi c’est une question d’appréciation personnelle
En tout cas merci pour cet article bien argumenté.
Merci DraperDon
Personnellement j’attends une aiguille des heures qui ne soit pas une ébauche d’aiguille Rolex, son style Lego /Flik-Flak est totalement rédhibitoire pour moi.
Pour le reste, cette marque est très attirante
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On ne vit qu’une fois … à moins d’une bonne surprise !!!Tudor ringardise ses concurrents. Omega par exemple qui se voit distancé tant la modernité du calibre Tudor est réelle et tant leur communication est efficace. Un exemple à suivre pour SwatchGroup.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).
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