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, le il y a 5 années et 11 mois.
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Zenith n’a supprimé que des points de vente peu vendeurs. Pourquoi mobiliser du stock en France alors que le développement du marché asiatique qui implique d’avoir sur place des volumes de pièces importants imposait de mobiliser des volumes qui eux, se vendent.
Zenith, tout le monde en Europe trouve ça génial mais peu passent à l’achat. Le prix ? Quelle manufacture (vraie manufacture) offre un chrono à moins de 10 000 euros ?
L’un des problèmes que je discerne est qu’il est devenu difficile de parler au jeune Chinois qui fuit la tradition comme on parle au jeune Européen qui n’est pas aussi en bisbille avec les générations qui le précèdent que notre fiston chinois.
Je ne suis pas certain que Blériot ou Charles Vermot fassent rêver le jeune Chinois aussi bien que le Russe ou l’Américain. Zenith a la chance immense d’avoir un capital historique et patrimonial que bien d’autres n’ont pas. Les amateurs de toutes générations sont friands d’anecdotes mais se heurtent à quelques fragments d’histoire exploités alors qu’il y a une réserve immense. J’ai tenté de tracer la voie avec le livre mais il a été écrit dans un laps de temps où sont passés 5 CEO de Zénith…
Thierry Nataf, JF Dufour, Aldo Magada, JC Biver et Julien Tornare. L’image d’une marque se construit au long cours et sans changer de cap à chaque coup de vent. Le client veut de la pérennité, de la stabilité. J’ai vu travailler de tout prêt Thierry Nataf et Jean-Frédéric Dufour et j’ai même travaillé avec eux sur des modèles.
La Type 20 est née d’une pièce que j’avais présentée à JF Dufour… Elle est toujours là 10 ans après. Zenith a tout ce qu’il faut pour séduire en volume mais les marchés sont difficiles et très concurrentiels. Un peu de patience va nous faire découvrir des modèles très intéressants.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Je suis bien d’accord. Un chronographe avec un mouvement de la qualité de l’El Primero et d’une taille très contenu (comme le chronomaster 38mm) ça n’existe pas au segment de prix de Zenith et ce, même malgré la récente augmentation des tarifs
- ZEN a écrit:
- Quelle manufacture (vraie manufacture) offre un chrono à moins de 10 000 euros ?
Tag Heuer avec son calibre 02. A partir de 6K€.
- ZEN a écrit:
- Zenith n’a supprimé que des points de vente peu vendeurs. Pourquoi mobiliser du stock en France alors que le développement du marché asiatique qui implique d’avoir sur place des volumes de pièces importants imposait de mobiliser des volumes qui eux, se vendent.
Zenith, tout le monde en Europe trouve ça génial mais peu passent à l’achat. Le prix ? Quelle manufacture (vraie manufacture) offre un chrono à moins de 10 000 euros ?
A ce moment-là, Zen, on comprend donc que le public français a plus d’attirance pour Zenith que Zenith n’en a pour le public français finalement. Pourquoi pas.
Mais alors, il ne faudra pas pleurer quand nous autres, « pauvres européens » que nous sommes, nous seront définitivement détournés de cette manufacture.
il me semble que la Tudor embarque un mouvement Breitling.
Par contre on a aussi le B01 de Breitling à moins de 10K et idem chez Jaeger avec son master chrono dial sector (s’ils le font toujours).
En même temps ce serait.pas une partie du problème, qu’il faille débourser 10000 euros ou presque pour avoir un chrono en acier assez basique d’une grande manufacture?
Du moins en Europe.Pour leur politique tarifaire sur la dernière augmentation d’un peu moins de 10% (je ne me rappelle pas du pourcentage exact) d’un coup, je pense que ça serait mieux passé si ils avaient augmenté de 2-3% par an, la « grogne » aurait été moins importante, surtout qu’ils n’avaient pas augmenté depuis pas mal d’années!
Je pense que l’exemple de la Speedmaster est intéressant, c’est la même montre qui augmente continuellement, mais il n’y a pas grand chose qui change… par contre il y a bien la belle histoire derrière qui fait rêver et donc ça se vend bien. Zénith a une belle histoire, manque la visibilité.
- LUDOSTER a écrit:
- Pour leur politique tarifaire sur la dernière augmentation d’un peu moins de 10% (je ne me rappelle pas du pourcentage exact) d’un coup, je pense que ça serait mieux passé si ils avaient augmenté de 2-3% par an, la « grogne » aurait été moins importante, surtout qu’ils n’avaient pas augmenté depuis pas mal d’années!
Je pense que l’exemple de la Speedmaster est intéressant, c’est la même montre qui augmente continuellement, mais il n’y a pas grand chose qui change… par contre il y a bien la belle histoire derrière qui fait rêver et donc ça se vend bien. Zénith a une belle histoire, manque la visibilité.
Très sincèrement, je pense qu’espérer que Zenith fasse avec son EP ce qu’Omega a produit niveau marketing avec la Speed est impossible et illusoire.
La Speed, c’est la Lune, le programme Apollo etc. Cela touche tous le monde.
Le El Primero, c’est le premier chronographe auto de l’histoire de l’horlogerie (à haute fréquence si je ne m’abuse). Bon ok, nous, ça nous parle mais tu ne touches pas le grand public avec ceci.
L’ironie de l’histoire, c’est que Zenith a présenté pour la première fois son EP en… 1969
- Eric67 a écrit:
- En même temps ce serait.pas une partie du problème, qu’il faille débourser 10000 euros ou presque pour avoir un chrono en acier assez basique d’une grande manufacture? Du moins en Europe.
+1
Assez d’accord avec Zen, t’as quoi à ce prix là comme chrono avec un tel calibre? Ni Tudor ni Tag ne sont à ce niveau il me semble.
Ok les prix sont devenus deconnants mais toutes les grandes marques font ça donc faut bien s’adapter au marché. Le luxe c’est avant tout un prix.
Sincèrement – l’ « argument » que les autres font pareil ou pire est quand même difficilement acceptable. Surtout si on commence déjà à avoir le bec dans l’eau.
Je me demande d’ailleurs si Zenith est encore « right-sized » pour cette stratégie qui veut compenser les pertes de volume par des augmentations de prix (?) A un moment donné ils risquent simplement de ne plus vendre assez de montres – quelque soit leur prix – pour faire tourner une entreprise de plusieurs centaines d’employés…
Bref, je rejoins l’avis de beaucoup d’autres : Une belle maison dont pas mal de produits me font rêver (vraiment), mais dont la politique tarifaire me dégoûte au plus haut point (Peloton de tête des marques historiques suisses quand même, où il n’y a pourtant guère un pour rattraper l’autre).
Le prix c’est un sujet mais pas forcément le premier. Ce qui dérange c’est pas tant les 10 k ; mais 10 k pour une Zenith.
Payer 10k soit 3k de plus que le prix catalogue pour une Submariner, ça dérange personne. Parce que 10 k pour une Rolex les gens sont près à les mettre.
Quand bien même le El P soit plus historique, chrono vs une bête plongeuse 3 aiguilles que toutes les marques font, dans le luxe, tu vends avant tout le nom et l’image.
Baisser les prix ne servirait pas grand chose. Même bradées à 40%, 90 % des gens prendront une Omega ; même plus chère.
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