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, le il y a 7 années et 7 mois.
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Breitling deviendra sans doute un jour un cas d’école. Kern y règne en maitre et vire à tour de bras ceux qui le protégeaient encore. Un exemple, Breitling France ! Chacun se souvient sans doute d’une Valérie Pierson vindicative qui n’acceptait pas les critiques que j’avais formulées sur la marque quand lui avait filé entre les doigts au profit de LIP les montres de la Patrouille de France. Contestant mon analyse de la situation qui avait pourtant provoqué une grosse colère en Suisse, elle était venue apporter ici la contradiction et m’avait expliqué que c’est Breitling qui avait mis en lien Lip et la patrouille.
Mes doutes et mes critiques à l’égard de Breitling pour lesquels les détaillants faisaient remonter la perte d’intérêt des clients avaient poussé madame Pierson à me proposer de déjeuner avec elle en décembre pour faire un bilan et m’y démontrer que la politique de Breitling était la bonne. L’invitation est tombée à l’eau quand Georges Kern a pratiqué une grande lessive et à viré les hauts cadres de Breitling France dont Valérie Pierson.
Nier les évidences ne servait à rien. Le hic est que Kern qui dirige seul et ne supporte aucune contradiction a fait de Breitling une maison en perte d’identité. Les dernières Breitling sont si communes qu’elles pourraient porter n’importe quelle marque sur le cadran sans que cela ne gène qui que ce soit. La version chrono panda Premier à 7700 euros ressemble à une Hamilton à 1900 euros en moins bien et les nouvelles Navitimer ressemblent à des modèles chinois sur le cadran desquels on aurait accolé le nom de Breitling.
La marque surjoue sa présence sur les réseaux sociaux oubliant ces forums scélérats qui ne font que semer critique et contradiction et l’exercice poursuivi par Breitling est pathétique au point de singer ce que sont les « influenceurs » en présentant des influenceurs standards sans charisme pour se faire représenter. Les amateurs de la marque sont perdus, laissés à l’abandon et la marque ne ressemble plus à ce qui les a convaincus d’aimer Breitling. Il suffit de regarder le site web pour constater l’ampleur du désastre… On se croirait n’importe où ailleurs mais pas chez Breitling.
Kern qui a inventé Baume chez Richemont (hélas) tente de proposer des Breitling / IWC et bientôt à ce rythme là, nous aurons une portugaise Breitling… En prenant des idées à droite et à gauche, Breitling finit par s’égarer dans un foisonnement de modèles qui donnent envie d’aller chercher là où elles ont été puisées, les idées qui ont influencé les créateurs des modèles Breitling, c’est à dire ailleurs.
Breitling est devenu de fait la marque qui valorise celles dont elle s’inspire. Nul ne comprend plus où va Breitling et où est Breitling … Il serait temps que la marque retrouve son identité. Il est temps de se ressaisir avant l’enlisement.
Il serait intéressant que ce déjeuner puisse se faire aujourd’hui avec madame Pierson, une plus grandeliberté de parole , une vision des choses avec le recul sont toujours bon à prendre …
Pas plus tard que samedi je suis passé devant une vitrine d’un AD sur Orléans. Je te rejoins complètement ZEN. La marque y est représentée au milieu de Seiko, Hamilton et Longines… C’est carrément désolant de voir que la personnalité, l’ADN de cette belle manufacture a totalement disparue. Les pièces se fondent dans le décor ce qui n’était pas le cas avant.
J’ai eu plus de plaisir à zieuter les Longines que la marque au B sans ailes.
Comme pour Baume, le pdg a voulu descendre en gamme pour faire plus de marge quitte a sacrifier les volumes et la qualités.
C est typique d un gerant voulant faire plaisir a ces actionnaires au detriment des consomateurs.
Helas, je pense que leur nouvelle collection à fait un flop, sans doute due au retour de forum ou de test d independant.
La baisse des ventes et le manques d idees etait sans doute la raison de la vente de la maison recement.
- ZEN a écrit:
- La version chrono panda Premier à 7700 euros ressemble à une Hamilton à 1900 euros en moins bien
Tout est dit
.Pour les « influenceurs », cf par ici pour voir leurs profils IG :
https://famontres.com/forums/topic/baselworld-2019-et-si-c-etait-le-bon/page/75/Photo sur le compte IG de Breitling France de ces 3 « influenceurs », qu’en pensez-vous, qui les connait ?
En fait il y en a un 4è, voici sa photo :
Mais c’est qui ces tocards ? Mes deux derniers achats ont été des Rolex. Ben c’est pas fini vu comment Kerminator détruit ma manufacture de cœur. Heureusement qu’il reste la SOH II qui me titille…
P.S. Je regrette vivement le limogeage de Madame Pierson. Une personne intègre et amoureuse de la manufacture. Sûrement qu’elle n’etait pas assez orientée sur les profits de ces put..n de fonds d’investissement.
Cette photo des ambassadeurs démontre le décalage total entre Breitling et sa clientèle. La Navitimer qui est une montre historique représentée par n’importe qui ça ne porte aucun message. Le chrono premier porté par quelqu’un qui n’évoque rien d’autre qu’un personnage à image standard . Cette image est à Breitling ce qu’est une page de mannequins dans le catalogue La Redoute en 1970. On croyait cette communication néo-glammour terminée depuis les années 1990, c’est dire la modernité que porte Breitling qui du coup n’est ni une référence historique de montre, ni une marque porteuse de modernité. Cet autisme de la marque est troublant. On peine à conceptualiser qu’ils ne soient plus capables de comprendre pourquoi ils se plantent.
Cela me rappelle la pub de Renault dans les années 70 pour la R14. La Direction s’était tellement enfermée dans l’idée qu’elle avait raison seule face contre tous que cela couta une fortune au constructeurs qui finit par virer tout le monde y compris ceux qui n’avaient pas été capables de faire comprendre à la Direction qu’elle se plantait.
On est dans un exercice de non communication qui mériterait d’être enseigné dans les écoles de commerce comme un cas exemplaire d’erreur de gestion.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Ambassadeur inconnu pour ma part.
Malheureusement un billet qui reflète une triste réalité!
Quand beaucoup de marques proposent des modèles plus abordables, pour coller au marché, Breitling propose son chrono Premier avec le même mouvement qu’une Tudor à 4740 euros, même s’il faut reconnaître un travail plus important sur la boîte de la Breitling, je curieux de savoir comment pourrait se justifier cette si importante différence, en dehors de la marge…
Ils avaient fait l’effort de sortir du 38 mm, avec la navitimer 1, mais idem le prix est trop important (pour moi) pour ce que l’on trouveras ailleurs…
Jeremy Florès est un surfeur réunionnais de niveau mondial. Une bonne idée amha, à l’instar de Guillaume Néry pour Panerai. On parle de sportifs de très haut niveau avec une belle aura.
Mais je peux comprendre que la « clientèle historique » trouve que l’on s’éloigne un peu trop des vapeurs de kérosène et des mécaniques volantes..
Pour les 3 autres loulous qui semblent assez satisfaits d’eux mêmes (je ne sais pas si leurs coiffeurs pensent la même chose), c’est un peu plus inquiétant.
Entre un ambassadeur qui a 43k de followers et peine à faire 2k de likes, on se demande si il n’en a pas acheté quelques comme cela se fait beaucoup sur IG…
En plus, il est passé des montres Hugo Boss à Breitling…ou est-ce Breitling qui se rapproche de Hugo Boss?
- Flyingvander a écrit:
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En plus, il est passé des montres Hugo Boss à Breitling…ou est-ce Breitling qui se rapproche de Hugo Boss?
Bonne remarque. L’avenir (proche…) nous le dira.
Aujourd’hui il y a surtout deux mondes qui s’affrontent: une ancienne génération non ultra connectée (40-70ans) et une nouvelle qui ne vit que pour les réseaux (16-30ans)..les jeunes générations ne regardent plus la télé, ne lisent plus vraiment de livres par contre ils sont toute là journée sur YouTube et IG! Je pense que les marques essayent d’intéresser cette génération qui sera peut être leurs clients de demain au détriment peut être de l’ancienne qui était ses clients d’aujourd’hui..
Outre la qualité de la pub (qui au final ne peut se juger que chiffres de vente en main) je regrette la baisse de qualité perçue flagrante et visible au premier d’oeil quand on passe devant la vitrine..avant je trouvais que Breitling faisait de belles montres un peu grosses aujourd’hui je ne regarde même plus la vitrine parce qu’il n’y a plus grand chose à voir..et puis franchement le passage aux mouvements sellita/eta sur des montres à X milliers d’euros à la manière d’iwc
Peut être que ça marche (il faudrait voir les chiffres) mais quelle tristesse horlogère…
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