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, le il y a 6 années et 10 mois.
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P/e le plus simple est de faire croître discrètement le prix des nouveaux modèles (Béluga,…) à venir plutôt que ceux des Morse et Albatros dont les prix sont déjà connus ?
Si je peux comprendre l’analyse et le point de vue de Leopal, on s’éloigne du concept de base d’Ultramarine qui a été maintes fois vanté sur FAM. En portant le prix de la montre à 2640€, on s’éloigne du concept de base et on entre en concurrence avec d’autre marques qui ont l’ancienneté et donc la notoriété du nom face à Ultramarine qui est une marque inconnue. Cela risque de donner à réfléchir aux acheteurs potentiels.
Mais bon Léopal est seul maître à bord.Je comprends ce tout cela implique une hausse du tarif. Mais attention, quand j’ai parlé de la Morse a des amateurs de montres et que je leur ai dit le prix : 2000 euros, ils se sont étouffés. Pour une marque « inconnue » ils n’étaient pas prêt à franchir le pas. Le IOES ils n’en avaient pas grand chose à faire au final.
- pasqup01 a écrit:
- EDIT : j’ajoute un point : Leopal veut-il la « croissance », la « stabilisation » ou la « pérennité » de sa marque ? (c’est peut être un point qu’il a précisé et qui m’a échappé. De ce choix, qu’il faut respecter, se tire des décisions / changements / ruptures éventuelles)
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- Aurelien16 a écrit:
- P/e le plus simple est de faire croître discrètement le prix des nouveaux modèles (Béluga,…) à venir plutôt que ceux des Morse et Albatros dont les prix sont déjà connus ?
Tout à fait d’accord avec ça. Que le prix (la marge) augmente sur les futures modèles, pourquoi pas, et c’est un parti-pris très bien expliqué par Leopal.
Que le prix de la Morse, montre déjà commercialisé, ou de la Beluga, déjà disponible en pré-commande, augmente aussi, là, je trouverai ça plus difficilement compréhensible pour les futures acheteurs. Qui va acheter un produit s’il sait que son voisin a eu le même 10/15% moins cher ?
- Nico1293 a écrit:
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Qui va acheter un produit s’il sait que son voisin a eu le même 10/15% moins cher ?
L’intégralité de ceux qui veulent s’acheter une Rolex
La position de Leopal se défend et ne me choque pas, reste à savoir si les clients potentiels vont suivre, rien n’est moins sûr.
Le prix de la morse a déjà augmenté entre les 100 premières commandes et les suivantes. Donc rien de choquant.
Malgré tout à choisir, il serait plus pertinent d’augmenter le tarif qu’à partir des nouveaux modèles.
Concernant le ratio coût de fabrication/ prix de vente, Lionel parle d’un niveau de 2,2 mais sérieusement même à 2,5 ça n’est pas du tout choquant.
Il reste toujours dans sa philosophie et reste toujours bien plus compétitif que la plupart des autres marques horlogères de qualité.
Au final, après avoir porté ma speed (qui a encore pris plusieurs centaines d’euros en quelques mois au passage) la semaine dernière et ma GS la semaine avant, je suis ravi d’avoir au poignet ma Morse cette semaine.
C’est vraiment une montre magnifique au rapport qualité/prix excellent et même si je l’avais payé quelques centaines d’euros en plus, cela n’aura pas changé son bon rapport et le plaisir de la porter.
D’ailleurs pour être honnête, je ne me souvenais même plus du prix exact de son achat. Comme quoi, l’expression bien connu : « le prix s’oublie la qualité reste » est bien valable pour la marque Ultramarine.
N’ayant pas signé pour l’Albatros à cause d’un arbitrage « montre » de fin d’année difficile, mais appréciant la transparence de Leopal, voici mon avis:
Je pense qu’au delà 2000 EUR la trois-aiguilles d’une « non-marque » comme Utramarine va commencer à avoir du mal à se vendre – aussi IOES soit-elle.
Qu’on veuille l’admettre ou non: L’achat d’une montre mécanique est qq-chose de hautement inutile. Ce qui explique l’importance du « brand value » qu’on achète en même temps (En tout cas chez les 95% d’acheteurs en dehors des forums). Et à partir de 2000 EUR on commence à avoir du choix chez certains marques assez connues.
Par conséquent, je pense qu’à terme un positionnement sur le marché comme Stowa (en 50% plus cher) serait l’objectif souhaitable. Il me semble que leur concept de VàD-only marche très bien, d’ailleurs.
Je trouve qu’entre 2k et 3k on a pas accès à grand chose en terme de « marque ». Du coup ça fait sens de se positionner sur ce créneau. C’est le positionnement de NOMOS par exemple.
- Athanase13 a écrit:
- Je trouve qu’entre 2k et 3k on a pas accès à grand chose en terme de « marque ». Du coup ça fait sens de se positionner sur ce créneau. C’est le positionnement de NOMOS par exemple.
Tu as Tudor et Nomos qui sont à mon sens bien loin devant après….
- Aurelien16 a écrit:
- Tu as quand même bcp de choix à ce niveau de prix…
oui je ne dis pas le contraire mais dans cette ordre de prix je n’ai pas l’impression que l’on va chercher un statut en achetant une marque (sauf Tudor, quelque Omega de Ville en occasion).
Après j’oublie peut être d’autres marques qui ne m’attirent pas vraimentTag Heuer, Longines, Oris, Baume&Mercier, Bell&Ross, Alpina, en sus de Tudor et d’Omega, et je suis sur que j’en oublie beaucoup…
Après je ne dis pas que ces marques présentent des modèles de la même qualité que la Morse et sont très probablement moins « suisse made », mais elle disposent d’une puissance marketing certaine, en sus de leur renommée plus ou moins assise, notamment dans l’esprit des « non connoisseurs »
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