- Ce sujet contient 57 réponses, 27 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 13 années et 10 mois.
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Le problème de l’horlogerie aujourd’hui n’est pas le volume de montres vendues mais le prix auquel elles se vendent. Pour ne pas augmenter les tarifs, ce qui aurait joué sur les volumes, et au regard d’une concurrence assez sauvage, les marques qui fixent leurs tarifs en fonction non pas des coûts de revient mais du positionnement du produit, ont raisonné sur le prix public en Euro. C’était sans compter sur un franc suisse trop fort et donc pour rester dans les prix « Euros » des marges qui se sont réduites comme neige au soleil. La difficulté va donc être dans une année 2013 qui sera une année difficile au plan économique et ceci au niveau mondial, de remonter les marges sensiblement.
En outre, le paramètre du Swiss made vient polluer les perspectives car remonter les marges sans toucher aux prix, suppose de réduire dans un premier temps, le coût de revient et donc d’aller chercher en Asie des composants. Boites, verres, aiguilles , bracelets et potentiellement quelques prestations, etc … Un verre coute 20 centimes en Asie contre 2 à 4 francs en Suisse. Ceci explique cela.
Si cette option ne suffit pas, il faudra passer aux nouveaux modèles plus chers et aux séries limitées plus chères aussi. Moyen habile de remonter des marges, ces politiques « produits » permettent d’augmenter les prix en limitant les points de comparaison avec le passé.
Enfin si cela ne suffit pas, il faudra bien augmenter les tarifs d’abord sur le SAV, les pièces (bracelets et autres) puis en ultime recours sur le produit.
Le programme 2013 est bel et bien là avant tout … Nous avons mangé notre pain blanc …
- ZEN a écrit:
- Le problème de l’horlogerie aujourd’hui n’est pas le volume de montres vendues mais le prix auquel elles se vendent. Pour ne pas augmenter les tarifs, ce qui aurait joué sur les volumes, et au regard d’une concurrence assez sauvage, les marques qui fixent leurs tarifs en fonction non pas des coûts de revient mais du positionnement du produit, ont raisonné sur le prix public en Euro. C’était sans compter sur un franc suisse trop fort et donc pour rester dans les prix « Euros » des marges qui se sont réduites comme neige au soleil. La difficulté va donc être dans une année 2013 qui sera une année difficile au plan économique et ceci au niveau mondial, de remonter les marges sensiblement.
En outre, le paramètre du Swiss made vient polluer les perspectives car remonter les marges sans toucher aux prix, suppose de réduire dans un premier temps, le coût de revient et donc d’aller chercher en Asie des composants. Boites, verres, aiguilles , bracelets et potentiellement quelques prestations, etc … Un verre coute 20 centimes en Asie contre 2 à 4 francs en Suisse. Ceci explique cela.
Si cette option ne suffit pas, il faudra passer aux nouveaux modèles plus chers et aux séries limitées plus chères aussi. Moyen habile de remonter des marges, ces politiques « produits » permettent d’augmenter les prix en limitant les points de comparaison avec le passé.
Enfin si cela ne suffit pas, il faudra bien augmenter les tarifs d’abord sur le SAV, les pièces (bracelets et autres) puis en ultime recours sur le produit.
Le programme 2013 est bel et bien là avant tout … Nous avons mangé notre pain blanc …
Euh
je ne suis pas certain que ça s’applique à toutes les marques et je suis persuadé que si les marques communiquaient un peu moins leurs marges remonteraient sans que leurs ventes baissent…2009 n aura donc pas servi de leçon à l industrie horlogère… Après avoir monté de manière constante et arrogante l ensemble de ses tarifs, voilà que de nouvelles hausses nous sont annoncées pour 2013…
Et le client européen lambda ? Il suivra encore longtemps ?
Quand je fais mon bilan 2012 je me rends compte qu il n y a qu une montre neuve dans mes achats. Le reste ? De l occasion. Il y a 3 ans quand j achetais de l occasion s était forcément une vintage.
Je laisse les arbres de la politique marketing des maisons horlogères monter au ciel de douces et utopiques espérances.
Si ton post annonce la tendance 2013, je me prédis une année bien calme.
les Suisses sortiront de plus en plus de séries limitées à destination des marchés asiatiques et Russe comme ils ont déjà commencé à le faire et leur business continuera à être tiré par ces marchés là même si les marchés murs en Europe schengen se cassent la figure.
non pas que les montres soient trop chères pour nous, mais surtout que l’augmentation (si encore il y en avait
) du pouvoir d’achat n’est pas en conséquence…mais je ne vais certainement pas m’angoisser pour leurs marges (surtout qu’honnêtement je me doute que leurs prix de revient n’est pas si élevé que ça pour les plus grosses fabriques)
- ZEN a écrit:
- La difficulté va donc être dans une année 2013 qui sera une année difficile au plan économique et ceci au niveau mondial, de remonter les marges sensiblement.
je suis heureux de voir que certains dans le tourbillon mondial actuel maintiennent le cap « augmenter la marge »
cela me conforte dans l’espoir que j’ai placé dans l’homme et son intelligence pour qu’il prenne soin de son voisin et de sa planète
Je ne crois pas que 2013 et suivant verra des niveaux de hausse moyen nettement supérieurs à ce que l’on connait depuis ces dernières années.
Comment pourraient-ils !!??
Par contre effectivement, les nouveaux modèles qui vont associer une évolution esthétique et/ou technique (Rolex 165701 => 216570), intégrer un mouvement manufacture en remplacement d’un Valjoux (IWC), ceux là, effectivement vont être vendus beaucoup plus cher, on le voit déjà…
Les séries limitées ne sont pas un problèmes sur le fond, elles intéressent par nature les collectionneurs et ceux-ci, même s’ils sont des faiseurs d’opinions, ne sont pas le marché…- Blackeyed a écrit:
- …Après avoir monté de manière constante et arrogante l ensemble de ses tarifs, voilà que de nouvelles hausses nous sont annoncées pour 2013…
Et le client européen lambda ? Il suivra encore longtemps ?
J’aime énormément le concept d’augmentation arrogante !
Ceci dit pour répondre à la question concernant le « client européen » pauvre par définition, je pense que les diverses marques n’en ont pas grand chose à faire.
Le marché, énorme, se trouve ailleurs et cette clientèle est non seulement friquée mais aussi particulièrement avide d’acheter des produits hors de prix pour bien montrer aux autres qu’ils ont réussi.
Autant dire que nous ne pesons rien dans les prévisions de ventes de l’ensemble des marques de montres de haut de gamme.
À mon avis « l’arrogance » a de beaux jours devant elle !
- bhao a écrit:
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- ZEN a écrit:
- La difficulté va donc être dans une année 2013 qui sera une année difficile au plan économique et ceci au niveau mondial, de remonter les marges sensiblement.
je suis heureux de voir que certains dans le tourbillon mondial actuel maintiennent le cap « augmenter la marge »
cela me conforte dans l’espoir que j’ai placé dans l’homme et son intelligence pour qu’il prenne soin de son voisin et de sa planète
- bhao a écrit:
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- ZEN a écrit:
- La difficulté va donc être dans une année 2013 qui sera une année difficile au plan économique et ceci au niveau mondial, de remonter les marges sensiblement.
je suis heureux de voir que certains dans le tourbillon mondial actuel maintiennent le cap « augmenter la marge »
cela me conforte dans l’espoir que j’ai placé dans l’homme et son intelligence pour qu’il prenne soin de son voisin et de sa planète
Je n’aurais pas mieux dit. Je suis un peu effondré à la lecture de tout ça.
On pense irrémédiablement à l’orchestre du Titanic qui continuait à jouer pendant le naufrage…
Mais on ne peut pas jeter la pierre à Zen qui ne fait que reprendre une information factuelle, reflet des tendances de l’industrie horlogère suisse.L’euro n’est d’ailleurs si pas effondré que ça, il l’a été beaucoup plus il y a quelques années (par rapport au dollar) : or c’est justement un euro faible qui favorise les exportations extra-européennes des membres de l’UE.
Paradoxe quand tu nous tiens…- lolofurax55 a écrit:
- pas trés encourageant tout ça , achetons vite , tant que nous le pouvons encore !!!
+1, mais l’avenir n’est pas rose.
- ZEN a écrit:
- Le problème de l’horlogerie aujourd’hui n’est pas le volume de montres vendues mais le prix auquel elles se vendent. .
Et ce prix n’a rien a voir avec la valeur de l’Euro mais à l’appetit grandissant des grandes marques horlogères qui se sont mise à faire de la finance et non de l’horlogerie !
Quand on voit l’évolution du prix d’une Daytona sur 5 ans, on est en droit de se demander si l’Euro s’est dévalué de 30% par an ou si l’appetit de Rolex n’a pas grossi d’autant par an. Soyons raisonnable … déjà que le Suiss-Made a de quoi hérisser les poils quand on voit la querelle de boutiquier sur le pourcentage de suiss made pour faire une montre suisse 50% ??!!!!
L’évolution des prix quand à elle, est franchement scandaleuse !
Je vais finir par m’acheter une Daytona, juste pour en avoir une, mais mon graal horloger a fini par se déplacer plutôt du côté du soleil levant que du lac Leman !
- Citation :
- Le programme 2013 est bel et bien là avant tout …
C’etait déjà celui de 2012, non?
- Citation :
- Nous avons mangé notre pain blanc …
Je le dis depuis le début de l’été.
Vincent.
- bhao a écrit:
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- ZEN a écrit:
- La difficulté va donc être dans une année 2013 qui sera une année difficile au plan économique et ceci au niveau mondial, de remonter les marges sensiblement.
je suis heureux de voir que certains dans le tourbillon mondial actuel maintiennent le cap « augmenter la marge »
cela me conforte dans l’espoir que j’ai placé dans l’homme et son intelligence pour qu’il prenne soin de son voisin et de sa planète
- Mister N a écrit:
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- Blackeyed a écrit:
- …Après avoir monté de manière constante et arrogante l ensemble de ses tarifs, voilà que de nouvelles hausses nous sont annoncées pour 2013…
Et le client européen lambda ? Il suivra encore longtemps ?
le « client européen » pauvre par définition, je pense que les diverses marques n’en ont pas grand chose à faire.
Le marché, énorme, se trouve ailleurs et cette clientèle est non seulement friquée mais aussi particulièrement avide d’acheter des produits hors de prix pour bien montrer aux autres qu’ils ont réussi.
Autant dire que nous ne pesons rien dans les prévisions de ventes de l’ensemble des marques de montres de haut de gamme.
tout est dit et c’est une belle preuve de lucidité…on va vers une augmentation perpétuelle et se pose la question du graal horloger : économiser pour se payer une belle montre, ben 10 ans au lieu de 5 mais on l’achètera quand même…
- fatbib a écrit:
- Et ce prix n’a rien a voir avec la valeur de l’Euro mais à l’appétit grandissant des grandes marques horlogères qui se sont mise à faire de la finance et non de l’horlogerie !
Quand on voit l’évolution du prix d’une Daytona sur 5 ans, on est en droit de se demander si l’Euro s’est dévalué de 30% par an ou si l’appetit de Rolex n’a pas grossi d’autant par an. Soyons raisonnable … déjà que le Suiss-Made a de quoi hérisser les poils quand on voit la querelle de boutiquier sur le pourcentage de suiss made pour faire une montre suisse 50% ??!!!!
L’évolution des prix quand à elle, est franchement scandaleuse !Je vais finir par m’acheter une Daytona, juste pour en avoir une, mais mon graal horloger a fini par se déplacer plutôt du côté du soleil levant que du lac Leman !
Je suis plié de rire en lisant ces lignes, l’appétit grandissant des grandes marques horlogères
Ben oui, elles appartiennent majoritairement à des grands groupes qui ne sont pas là pour amuser le terrain, ces entreprises sont des cash machines, l’industrie du luxe, dont elles font parties, est un des rares secteurs économiques qui peut se targuer d’une croissance à deux chiffres (pour des raisons plus qu’évidentes détaillées plus haut) rien à voir avec l’euro ! les prix grimpent parce que ça se vend et que ça se vend bien, très bien même !L’évolution des prix quand à elle, est franchement scandaleuse ! Pour qui ? Pour les pégneuleux qui ne peuvent pas suivre ! Pas pour les clients qui paient la Daytona plein pot sans un fifrelin de remise et en plus avec le « sourire béat de celui qui le vaut bien » ni pour Rolex qui trouve que les affaires vont très bien, merci 😉 (d’un autre coté on n’est pas obligé d’acheter une montre aussi commune surtout à un tel prix !
) - didiersept a écrit:
- tout est dit et c’est une belle preuve de lucidité…on va vers une augmentation perpétuelle et se pose la question du graal horloger : économiser pour se payer une belle montre, ben 10 ans au lieu de 5 mais on l’achètera quand même…
Non la question ne se pose pas ! il suffit de mettre en perspective d’une part les taux de crédit actuel (très bas) avec l’augmentation annuelle du tarif des montres qui dépasse bien souvent les 10 % annuel…
Il n’y aucun intérêt à économiser pour s’offrir une montre qui aura augmenté de plus de 50 % en 5 ans (ou de plus de 100% en 10 ans) il est nettement préférable de prendre un crédit à la consommation et à l’acheter tout de suite, un simple calcul montre que c’est largement gagnant !
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