La communication misérable des marques pour acheter des blogueurs.

[browningt]

90% ou plus des blogs tests et comparatifs n’apportent rien.
ce n’est que la fiche produit fournie pas la marque un peut étoffée.

avant d’acheter, je lis beaucoup de comparatifs, de tests.
quasi systématiquement, ce sont toujours les mêmes arguments qui sortent.

alors, quand il est question d’un blog ou une chaîne youtube, 99 fois sur 100 le gars a été payé d’une manière ou d’une autre.
c’est juste une nouvelle forme de pub, plus insidieuse.

[Nouch30]

herge81 a écrit:

ah les journalistes auto, à mon avis là aussi, on peut se poser la question d’avantages en nature, je serai curieux de savoir la réponse à la question: « les marques vous prêtent t-elle à titre gracieux des véhicules pour votre utilisation privée ». Car pour lire certains journalistes, il y en a qui systématiquement massacrent des marques et encensent d’autres que ça devient lassant (les lecteurs s’en aperçoivent)

Ma main à couper que les journalistes de Turbal ne payent pas bien cher leurs Audi, tant cette marque est à chaque fois encensée…

[mertenss]

paysdoufs a écrit:

C’est qui, cette dame?

Question subsidiaire : Est-ce que vous pensez que les marques de montres (pour ne citer que ceux-là) aient réellement bien évalué l’impact que FB, Twitter et IG ont réellement auprès de leur clientèle type?

M’est quand même avis que l’acheteur type de montres « de luxe » est plutôt un homme, d’âge plutôt avancé, et actif dans un poste de travail qui ne se résume pas à du « 9h to 17h »… La fréquentation des médias sociaux susmentionnés par cette tranche démographique me semble donc plutôt limitée (mais peut-être que j’extrapole trop, là)… (?)

bah, on parle de montre qui vaut quelques milliers d ‘euros..mais pour des voitures à 20 fois le prix de nos tocantes préférés ( là je me base sur du 5 k de moyenne ), ex: Porsches ou La GTR de Nissan,ils ont fait appel à des influencer de moins de 30 ans, et pourtant ,c ‘est pour des produits en adéquation avec nos objets préférés .
Et je pense que sile service marketing de Porsches, Nissan en usent, c’est que ce doit être bénéfique ..
Et là je parle pas de séjour à Basel avec goodies
séjour en europe… Ny….
pour les deux cas en question: c est insta à 200 k et youtubeur proche des 1 millions

[17rubis]

herge81 a écrit:

ah les journalistes auto, à mon avis là aussi, on peut se poser la question d’avantages en nature, je serai curieux de savoir la réponse à la question: « les marques vous prêtent t-elle à titre gracieux des véhicules pour votre utilisation privée ». Car pour lire certains journalistes, il y en a qui systématiquement massacrent des marques et encensent d’autres que ça devient lassant (les lecteurs s’en aperçoivent)

Au delà des petits cadeaux qui entretiennent l amitié c est la page de pub pour le magazine en deuxième ou quatrième de couverture à la clef d’un bon article à la limite du publi reportage. On ne critique pas la bouche qui vous nourrit.

[toutatis]

Un article sur ces bloggers dans « le Monde » :

Des hommes d’influences.

Ils testent de belles cylindrées, dînent dans des restaurants hype, portent les dernières baskets à la mode… dans le sillon de leurs consoeurs, des blogueurs se sont fait une place sur les réseaux sociaux comme prescripteurs de tendances. avec une audience qui séduit de plus en plus les marques.

Ils vont et viennent sur le podium. Pas toujours assurés, presque étonnés d’être là. Ce 14 janvier, pour la Semaine de la mode homme à Milan, Dolce & Gabbana a troqué ses habituels modèles musculeux pour des stars d’Instagram,  » les nouveaux princes « , selon les créateurs italiens. Parmi eux, le New-Yorkais Cameron Dallas, 18,8 millions d’abonnés, mais aussi le Français Romain Costa.  » L’expérience fut stressante mais valorisante « , juge ce diplômé en architecture de 26 ans.

Dans le milieu de la mode, au côté des blogueuses déjà bien installées, émergent désormais les  » influenceurs « . Nicolas Simoes, Valéry Escande, Sébastien Doze… En France, ils sont une vingtaine d’hommes, entre 20 et 30 ans, à exercer cette activité, à temps plein pour la -plupart. Alors que leurs consoeurs en sont déjà aux collections capsule (comme Kenza pour le bijoutier Maty) ou lancent leur propre griffe (Rouje par Jeanne Damas), eux font lentement mais sûrement leur place. Si certains alimentent un blog, c’est surtout  » Insta « , comme ils disent, qui leur permet de communiquer avec leurs dizaines, voire centaines, de milliers d’abonnés.

Moins suivis que leurs homologues -féminines, ils conservent néanmoins une audience suffisamment large pour que des marques les enjoignent, contre cadeau en nature et/ou rémunération, à mettre en avant leurs produits.  » Il y a cinq ans, quand le phénomène a débuté, peu de maisons disposaient d’un budget spécifique pour eux « , se souvient Camille Clance, en charge du pôle digital de Pop & Partners, l’une des agences de relations publiques qui jouent les intermédiaires. Mais aujourd’hui, du prêt-à-porter grand public aux griffes de luxe, rares sont les marques qui ne font pas appel à eux : pull Asos ou Éric Bompard, baskets Le Coq Sportif, mocassins Tod’s, tailleur Massimo Dutti…  » Je refuse une pièce si elle est quelconque ou ne correspond pas à mon style « , assure Matthias Cornilleau, qui mise sur son côté esthète pour se distinguer.

 » La mode a été la première à les solliciter et aujourd’hui d’autres secteurs lui emboîtent le pas « , observe Agathe Nicolle, -fondatrice de Woô, agence de marketing digital. Car si les influenceuses sont souvent spécialisées ( » blogueuse mode « ,  » beauté « ,  » food « ), les hommes embrassent un art de vivre plus global où se mêlent automobile, gastronomie, tourisme, horlogerie, beauté, technologie… Ils n’hésitent pas à essayer la dernière Audi, à dîner dans un restaurant branché, se photographier dans la baignoire d’un hôtel 4-étoiles, se filmer avec un drone offert par une marque de high-tech, à promouvoir un service de livraison de repas ou à mettre en scène une destination à laquelle un office de tourisme les a conviés. Mais ils refusent de vanter des préservatifs, des sex-toys ou des déodorants intimes.

Élégants mais pas surlookés, concernés mais jamais trop sérieux, nomades et raffinés, ils semblent incarner l’homme parfait du xxie siècle.  » Il faut faire rêver les gens pour créer du désir, justifie Raphaël Simacourbe, l’un des poids lourds du milieu. Je passe moi aussi des soirées à manger McDo avec mes amis, mais ce n’est pas cela que je vais montrer.  » Doués pour créer des images esthétiques, ils maîtrisent également le jargon marketing –  » quali « ,  » opé « ,  » premium « ,  » cible  » – que la plupart ont étudié en licence, en école de commerce ou à Sciences Po.

Alors que leurs collègues féminines -engagent des agents pour négocier leurs deals, la majorité des influenceurs gèrent eux-mêmes leurs contrats, qui  » peuvent stipuler le nombre de posts à créer, un hashtag particulier à indiquer ou la date et l’horaire de publication « , explique Valentin Lucas, 243 000 abonnés sur Instagram. À la clé : entre 200 et 1 500 euros en moyenne par placement de produit, en fonction du nombre de -followers – soit des chiffres équivalents à leurs consoeurs, plus suivies certes, mais aussi plus concurrencées.

Pas toujours familières de l’environnement digital, les marques tablent sur ces influenceurs pour toucher une nouvelle clientèle : la génération Y (18-35 ans).  » Elles comptent sur eux pour donner vie à leurs articles, mais ces posts « placements de produits » donnent l’impression que ces blogueurs sont surtout en quête d’argent et de notoriété, grimace Bertrand Jouvenot, auteur de Mode & Internet. Le marketing épinglé (BookSurge, 2009). Pas sûr que les marques y gagnent en prestige… « 

Côté résultats,  » elles sont souvent déçues, confie une chargée de clientèle dans une agence parisienne. La photo postée n’engendre pas forcément de vente supplémentaire « , comme cela peut être le cas pour certaines blogueuses bien identifiées. Tout le monde s’accorde à dire qu’à ce jour, les maisons font moins appel aux influenceurs pour vendre leurs produits que par mimétisme : ayant peur de rater le virage du Web, elles calquent leur stratégie sur celle de leurs concurrents.

Autre difficulté : même si, entre garçons, l’ambiance est  » meilleure qu’entre filles, où la jalousie joue davantage « , les plus -installés se plaignent de voir débarquer de nouveaux rivaux qui achètent de faux abonnés par milliers et tirent les tarifs à la baisse. En privé s’échangeraient même messages anonymes d’intimidation et menaces.  » Jusqu’en 2018, cela devrait rester stable, veut croire David Bellamy, 24 ans. Mais c’est une activité par définition incertaine.  » En juin 2016, Romain Costa, Nicolas Simoes, Raphaël Simacourbe et Nicolas Plasmondon ont fait le choix de créer un compte commun -intitulé Ringards, pour lequel ils décrochent des contrats groupés et où ils se mettent en scène façon bande de potes.  » Une manière de centraliser les contacts et d’être plus forts face à la concurrence « , reconnaît Nicolas Plasmondon. Au regard de la vulnérabilité du métier, mieux vaut se serrer les coudes.
par valentin pÉrez

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