- Ce sujet contient 156 réponses, 49 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 11 années et 10 mois.
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Messages
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Un cas isolé dans le sens où je cite Stef :
« faire comme le nouveau propriétaire d’Eterna : décider de baisser les prix ( pour exactement le
même produit) pour faire plus de volume et que la marque devienne plus connue et plus rentable »Pour mon cas personnel, autant je trouvais les Eterna à un prix un peu au dessus du prix du marché avant
la baisse, autant je les trouve très compétitives maintenant surtout avec la comm qui n’a plus rien à voir
avec le rien qui existait avant
Eterna, redevenue manuf avec les calibres 3030 et depuis cette année le 39, va en étonner plus d’un
dans les années à venir.- adrien86 a écrit:
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Plus sérieusement, Eterna a été précurseur dans cette idée de baisse des prix. Tag Heuer se repositionne sévèrement en ce moment même et certains autres doivent commencer à se poser la question (Panerai?).
mais avaient-ils réellement le choix? Je pense que si Eterna a baissé ses prix, ce n’est pas par philanthropie mais pour exister encore…
pour donner mon avis sur le sujet, je ne pense pas que les prix baisseront, hormis peut-être pour les marques qui sont dans la merde, et encore…
et pour aller plus loin, l’horlogerie étant pour moi non essentiel dans ma vie de tous les jours, et ne souhaitant pas accumuler les montres, que les prix baissent ou pas ne changera pas grand chose à ma façon de voir les choses…
Pour compléter mes propos, Eterna appartenait depuis 1995 à la Famille Porsche ( les 911 et tout ça)
qui voulaient faire d’ Eterna une marque qui pourrait rivaliser avec les grands ( Rolex et Omega)Donc les prix ont été un peu elevés car c’était la politique de Porsche
D’ailleurs Eterna fabriquait les Porsche Design pour PorscheLe groupe chinois qui a racheté Eterna récemment ( et également Corum) détient 200 ou 300
magasins de montres en Chine et a compris qu’il fallait faire du volume et communiquerLe temps nous dira s’ils avaient raison mais les 6 premiers mois lui donnent raison
L’arrivée du calibre manuf 39 sera la deuxième étape du renouveau d’ Eterna
Pour rebondir sur ce qui a été dit précédemment. Mon AD m’a confirmé aujourd’hui que Cartier et Tag heuer a procédé à quelques licenciements.
Concernant la baisse des prix, je ne sais pas trop quoi en penser. Après tout, le propre d’une montre de prestige est d’être cher et pour beaucoup de gens (surtout des profanes) plus une montre est chère et plus elle est prestigieuse… c’est un raccourci certes mais comme l’ont dit certains: il y a de plus en plus de riches et ces riches sont de plus en plus riche (non pas qu’être riche est une mauvaise chose).
Peut être que les montres de prestige de milieu de gamme (2000e à 8000e disons) vont disparaitre car les classes moyennes n’auront plus les moyens d’en acheter et se rabattrons sur des montres à moins de 2000e. Les gens qui ont les moyens se tourneront alors vers des montres dont le prix dépasse les 10ke. La je parle toujours du profane.
En tout cas je ne crois pas trop en une baisse généralisée. Plutôt ponctuelle sur quelques modèles ou une stabilisation pendant quelques temps. Après on ne sait jamais…peut être ai-je tort.
La baisse généralisée des prix, j’y crois pas un instant.
Par contre je crois bien que nous allons assister à une « resegmentation » du marché.
Ce à quoi on a assisté ces derniers temps, c’est à une augmentation généralisée et non discriminée de l’ensemble des produits horlogers, sur un rythme tout de même assez frénétique.
Ce qui est en train de se produire amha, c’est la prise de conscience que le marché ne peut pas absorber une telle offre à ces tarifs. Les produits établis, sérieux vont poursuivre leur petit bonhomme de chemin Pour ceux qui aspiraient à sortir de leur segment, ils vont simplement y retomber. Avec pour fond, semble-t-il, un raz de marée de mouvements Sellita…Ce n’est pas parce que le prix sur l’étiquette ne baisse pas que les prix réellement payés ne baissent pas.
Les AD ont besoin de vendre, se font concurrence et donc de meilleures remises qu’il y a quelques années.
Après, le prix sur l’étiquette, difficile d’y toucher, c’est risqué.
Suffit de voir les prix pratiqués ici ou en face des ventes de montres achetées il y a 15 jours pour nouvelle CHI ou recentrage de collection
pour se rendre compte que les prix réellement payés ont effectivement baissé.- DrManu a écrit:
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Bonjour,
Je ne comprends pas ce que tu veux dire. Longines est une marque ancienne et respectable, en quoi un rapport qualité-prix intéressant la ferait sortir du Swiss made?Swiss made est un label avec des critères concernant la fabrication totale ou partielle (le plus souvent) de produits Suisses.
Je veux tout simplement dire que le swiss made n’est pas synonyme de luxe et prix élevés, le meilleur exemple concerne les montres swatch qui sont des montres « swiss made » officiellement mais bon marché.Amicalement
DrManu
je veux dire que souvent je ne comprends pas le prix exorbitant de certaines marques suisses.
Effectivement les Swatch sont bon marché mais on ne boxe pas vraiment dans la même catégorie…
La HC Longines (Longines en général d’ailleurs) est bien une Swiss made pour laquelle on achète la montre et pas le budget pub comme d’autres marques (Omega et Rolex par exemple) le pratiquent.
J’ai vraiment du mal à expliquer les 5000 euros qui séparent une HC d’une Sub. Il doit y avoir soit une surmarge soit des coûts de pub astronomiques pour expliquer une partie de cet écart de prix de vente.Je viens de lire ce fil et tous les messages que suscite l’idée d’une baisse du prix des montres de luxe… Débats parfois passionnels, parfois réfléchis. Alors, je vais tenter de vous livrer quelque chose de réfléchi (du moins, j’espère, c’est sans prétention).
Si je peux me permettre une approche économique : il en va du segment économique des montres de luxe comme de tout marché où règne en maître la loi de l’offre et de la demande. Le marché des montres de luxe n’échappe pas à cette règle. Ce marché n’est pas régulé plus qu’un autre, c’est à dire qu’il ne connait pas (sauf erreur de ma part) d’actions gouvernementales ayant pour conséquence d’infléchir ou d’augmenter les prix (protectionnisme de plusieurs pays qui imposeraient des taxes dissuasives, réductions d’importations…).
Si à une échelle planétaire la demande se tarit sur ce type de produit (montres de luxe), l’offre (industrie horlogère principalement Suisse) n’a pas d’autre choix que de réduire sa production pour limiter ses stocks… pour éviter qu’à court terme les prix à la vente ne s’effondrent. Pour le marché de la montre de luxe, la question est de savoir si l’offre se tarit à une échelle planétaire ? J’ai l’impression que dans le monde du luxe, les montres sont un cas bien particulier : d’habitude dans le luxe, l’offre est portée par les catégories les plus « riches » de la population et ne souffre guère de conjonctures économiques défavorables (cf. groupe LVMH qui se porte plutôt pas mal). Le marché du luxe classique est calibré pour cette demande fidèle quelles que soient les circonstances économiques.
Dans l’univers de la montre de luxe on retrouve, parmi les acheteurs (demandeurs) évidemment les catégories les plus nanties de consommateurs, mais aussi les catégories moyennes (toutes les classes moyennes passionnées par le sujet) dont nous sommes pour la plupart l’illustration sur ce forum. Je pense que les maisons horlogères de luxe peuvent compter sur la première catégorie d’acheteurs aujourd’hui. J’ignore dans quelles proportions, mais nul doute qu’elles en sont bien conscientes. C’est pourquoi, je ne crois pas que les grandes maisons horlogères de luxe baisseront leurs prix (Rolex, Oméga, Bréguet, Hublot…). A la rigueur stabiliseront-elles leurs prix sur les gammes actuelles, mais elles n’hésiteront pas, comme il a déjà été dit, d’augmenter leurs tarifs à la faveur de nouveautés plus inspirées du marketing que d’avancées technologiques majeures (ex : Omega compte généraliser le master co-axial sur toutes ses gammes…).
@ LaurL : synthèse pertinente.
Néanmoins, il m’est difficile de dire combien représente les clients de la classe moyenne, en termes de chiffre d’affaire. Cette proportion doit sans doute varier en fonction du positionnement des marques, milieu ou haut de gamme. Pour ces dernières marques, on peut aisément imaginer que la clientèle middle class est minime, et ne bénéficiera, de fait, d’aucune « attention » particulière de la part desdites marques.
Peut-être y aura-t-il une tendance baissière sur les tarifs des marques de milieu de gamme, mais cette supposition est presque un vœu…
Effectivement, moi je n’y crois pas trop à la baisse de prix…
J’ai acheté ma moonwatch (verre hesalite + bracelet cuir noir) cette été. Le vendeur m’a dit que c’était une des dernières montres avant augmentation. Valeur 3500€ (de mémoire) et passe à 3900€.
Et puis il y a une forte demande du marché asiatique pour les montres suisses, donc je ne pense pas que les prix des montres seront revu à la baisse.
- km’rol a écrit:
- tain la speed à presque 4 k
Oui la je trouve que ça commence à être ridicule. 400€ de plus pour un nouveau coffret, une loupe et un nato? Finalement on se rapproche du prix d’une AT. Quand j’ai commencé à m’intéresser aux montres en 2010 la 3570 était à 2700€ je crois…
Comme quoi ce qu’il y a dans la montre ne fait pas le prix… (enfin on le savait déjà)
- Doconwheels a écrit:
- @ LaurL : synthèse pertinente.
Néanmoins, il m’est difficile de dire combien représente les clients de la classe moyenne, en termes de chiffre d’affaire. Cette proportion doit sans doute varier en fonction du positionnement des marques, milieu ou haut de gamme. Pour ces dernières marques, on peut aisément imaginer que la clientèle middle class est minime, et ne bénéficiera, de fait, d’aucune « attention » particulière de la part desdites marques.
Peut-être y aura-t-il une tendance baissière sur les tarifs des marques de milieu de gamme, mais cette supposition est presque un vœu…
Rappelons tout de même que la classe moyenne c’est un peu plus de 3000€/mois par foyer fiscal tous revenus confondus (salaires, primes de fin d’année, redistribution sociale…)
Au dessus de 4000 on fait partie du « top 20 » (20% les plus aisés) donc déjà plus dans la classe moyenne.
Vous pensez vraiment que beaucoup de gens de la classe moyenne ont le budget ne serait-ce que pour une montre à 1000€ ?
Je ne dis pas qu’il n’y en a pas, si le foyer est composé d’une ou deux personne OK, ou des gens vraiment passionnés avec leurs arrières assurés.
Les montres dont nous parlons ici ne s’adressent pas à la classe moyenne, mais au Top 20 voire top 10.
Maintenant je sais bien qu’il est mal vu en France de dire qu’on est au dessus de la classe moyenne.
Je me suis pris la tête avec une amie (12 k€ mensuels à 2 hors primes et avantages en nature) qui me soutenait faire partie de la classe moyenne…. Complètement à côté de la plaque! D’ailleurs pour eux, inconcevable de mettre ne serait-ce que 200€ dans une montre!
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