- Ce sujet contient 306 réponses, 69 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 7 années et 7 mois.
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Zen, a-t-on la courbe des ventes sur les 10 dernières années ? Ce serait intéressant de connaître l’impact de l’arrivée de GK (meme si je suis persuadé qu’on ne le verra pas avant encore 1-2 ans).
Moi je préfère toujours les marques qui ont un positionnement de spécialistes. On sait ce que l’ont y cherche, elles sont reconnues pour ça.
Alors oui elles ont un marché de niche qui n’est pas extensible outre mesures , mais c’est un public fidèle avec lequel ont à de quoi faire son beurre au long termes je pense .- boxcar a écrit:
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Mais est-ce vraiment le cas, un fiasco total ? Pour toi oui, pour ceux qui vendent il faudrait avoir les chiffres des boutiques Breitling. J’ai un peu l’impression que ceux qui ne se retrouvent pas dans la nouvelle direction de Breilting veulent à tout prix peindre le diable sur la muraille.
Tu serais acheteur d’une Navi8, nouvelle Colt ou Navitimer 1 38mm?? Même en étant très peu difficile j’entends
.
Je me demande bien comment va faire la marque pour se débarrasser de tous ces modèles…- Totocatcho a écrit:
- Moi je préfère toujours les marques qui ont un positionnement de spécialistes. On sait ce que l’ont y cherche, elles sont reconnues pour ça.
Alors oui elles ont un marché de niche qui n’est pas extensible outre mesures , mais c’est un public fidèle avec lequel ont à de quoi faire son beurre au long termes je pense .
Et je partage totalement cet avis (comme vous pouviez l’imaginer ).Un moine au 18ème siècle expliquait qu’il n’y avait pas de mal à commettre des erreurs mais que le mal était de se mettre dans des situations où on ne peut commettre que des erreurs.
Breitling a fait plusieurs erreurs tant dans des choix de modèles vides de sens que dans des choix de communication affligeants et des éléments d’image (logo) sans intérêt.
Cela ne marche pas.Quand une marque connait un taux de retour élevé et que ses nouvelles collections ne séduisent plus, ce n’est pas vers le CEO que l’on se tourne mais vers les actionnaires. Finalement la vraie question au regard de la surdité du CEO est de savoir ce qu’ils veulent faire de leur marque. Je ne suis pas certain que la valorisation aujourd’hui de la marque au regard de ce qu’a payé le fond d’investissement qui a racheté la marque soit à leur avantage. Combien sont-ils prêts à perdre avec Breitling ?
Le dernier actionnaire de la famille, le fils de monsieur Schneider, bien conseillé, a revendu ses parts contre toute attente et cela n’est sans doute pas le fruit du hasard.
Les détaillants sont inquiets, les personnels du SAV de Besançon sont inquiets, les clients historiques sont inquiets et ne se reconnaissent plus et les « influenceurs » likés par les midinettes qui se baladent sur les réseaux sociaux et ne sont pas des clientes potentielles, ne rassurent pas.
Bref, Breitling est devenu un cas d’école qui fait beaucoup parler dans le milieu horloger et plutôt que de reconnaitre une erreur et de changer de cap, on peut craindre que l’ego des acteurs ne finisse par provoquer des dégâts irréversibles.
Breitling est déjà mort une fois, la marque a failli mourir une seconde fois au milieu des années 1980 et il serait dommage que par orgueil, elle s’approche à nouveau de la léthargie. Breitling est une belle marque qui vaut mieux que ce qui en est fait aujourd’hui.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- ZEN a écrit:
- Un moine au 18ème siècle expliquait qu’il n’y avait pas de mal à commettre des erreurs mais que le mal était de se mettre dans des situations où on ne peut commettre que des erreurs.
Breitling a fait plusieurs erreurs tant dans des choix de modèles vides de sens que dans des choix de communication affligeants et des éléments d’image (logo) sans intérêt.
Cela ne marche pas.Quand une marque connait un taux de retour élevé et que ses nouvelles collections ne séduisent plus, ce n’est pas vers le CEO que l’on se tourne mais vers les actionnaires. Finalement la vraie question au regard de la surdité du CEO est de savoir ce qu’ils veulent faire de leur marque. Je ne suis pas certain que la valorisation aujourd’hui de la marque au regard de ce qu’a payé le fond d’investissement qui a racheté la marque soit à leur avantage. Combien sont-ils prêts à perdre avec Breitling ?
Le dernier actionnaire de la famille, le fils de monsieur Schneider, bien conseillé, a revendu ses parts contre toute attente et cela n’est sans doute pas le fruit du hasard.
Les détaillants sont inquiets, les personnels du SAV de Besançon sont inquiets, les clients historiques sont inquiets et ne se reconnaissent plus et les "influenceurs" likés par les midinettes qui se baladent sur les réseaux sociaux et ne sont pas des clientes potentielles, ne rassurent pas.
Bref, Breitling est devenu un cas d’école qui fait beaucoup parler dans le milieu horloger et plutôt que de reconnaitre une erreur et de changer de cap, on peut craindre que l’ego des acteurs ne finisse par provoquer des dégâts irréversibles.
Breitling est déjà mort une fois, la marque a failli mourir une seconde fois au milieu des années 1980 et il serait dommage que par orgueil, elle s’approche à nouveau de la léthargie. Breitling est une belle marque qui vaut mieux que ce qui en est fait aujourd’hui.
Je dois avouer que j’apprecie cette intervention, bien plus que celle qui est à l’origine de ce sujet qui fait claquer les touches des claviers des ordinateurs des FAMeurs que nous sommes.
Je partage totalement ce que tu dis dans la dernière phrase de ton intervention.
BREITLING a failli mourrir par deux fois, mais BREITLING est toujours là … alors longue vie à BREITLING.
Pourquoi 2 fois?
Je ne retiens que les années 80 avec l’avènement du Quartz et toutes ses conséquences sur l’horlogerie suisse de manière générale…- cleveland a écrit:
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Il y a pourtant bien une marque iconique qui tient toujours sa renommée grâce à ses modèles iconiques…
On ne peut pas dire que la marque à la couronne bouleverse ses codes tous les 20 ans.
Ben je trouve que justement si…
Rolex est passé d’un marketing technique avec des ambassadeurs techniques comme Gleitze, Hillary, … qui realisaient des exploits pour lesquels ils fallait des montres de haute qualité avec des grosses innovations pour cette qualité.
Aujourd’hui, ils communiquent sur des branlots de cinoche, du joueur de tennis ou du pilote de F1
Ils ne recherchent plus l’exploit extraordinaire, mais la visibilité avec un certain « standing » d’image.
Donc si, ils ont changé, comme beaucoup, ils faisaient des outils, ils font maintenant des accessoires de luxe.
Tout le monde se renouvelle et se diversifie.
Omega c’est la Lune. Mais c’est aussi la mer, et les cocktails.
Une com’ 100% avion pour Breitling serait aussi idiot que de ne plus du tout communiquer sur cet univers.
- Amphibia110 a écrit:
- Ben je trouve que justement si…
Rolex est passé d’un marketing technique avec des ambassadeurs techniques comme Gleitze, Hillary, … qui realisaient des exploits pour lesquels ils fallait des montres de haute qualité avec des grosses innovations pour cette qualité.
Aujourd’hui, ils communiquent sur des branlots de cinoche, du joueur de tennis ou du pilote de F1
Ils ne recherchent plus l’exploit extraordinaire, mais la visibilité avec un certain « standing » d’image.
Donc si, ils ont changé, comme beaucoup, ils faisaient des outils, ils font maintenant des accessoires de luxe.
Tout le monde se renouvelle et se diversifie.
Omega c’est la Lune. Mais c’est aussi la mer, et les cocktails.
Une com’ 100% avion pour Breitling serait aussi idiot que de ne plus du tout communiquer sur cet univers.
La com aviation était pourtant ce qui faisait le mieux vendre Breitling car ceux qui connaissent l’histoire de la marque , elle a été fournisseur attitré d’instrument de bords dès les années 40 pour consolidated , lockheed martin, chance vought, mc donnell douglas, boeing et general dynamics ainsi qu’équipé plusieurs forces aériennes et compagnies aériennes dans les années 50 à 70. Schneider qui a repris la marque en 1979 était lui même un aviateur. De très nombres pilotes, qu’ils soient civils ou militaires portent des Breitling. Mais voir des ambassadeurs qui n’ont jamais eu de lien et encore moins de passion pour la marque ne fera pas mieux vendre, pareil pour des montres mainstream aseptisées sans réelle technicité et dénuées de personnalité. Rolex a travaillé jusqu’en 1997 avec la Comex soit 26 ans car le partenariat historique avec la Comex date de 1971. Et dans les années 70 comme 80, Rolex avait déjà des ambassadeurs comme Jacky Stewart, Paul Newman, Mario Andretti, Arnaud de Rosnay, Steve Mc Queen, Phil Michaelson et bien d’autres. Omega s’est fait connaître dans les années 60-70 pour la Plo Prof car c’était l’une des montres d’un des plongeurs de la Calypso, mais également Oméga était reconnue pour avoir été choisie comme montre auprès de nombreux dignitaires princiers notamment avec la Constellation. Omega a aussi équipé le Concorde au niveau des instruments de bord dès 1969 https://instrumentsserie179.blogspot.com/. La Flightmaster montre d’aviateur était aussi très appréciée à l’époque. Les cocktails et le marketing poussé avec James Bond et le Coaxial est apparu avec Hayek chez Omega, Omega d’hier n’est pas Omega aujourd’hui. Hier c’était une authentique manufacture. Aujourd’hui, c’est une entité qui fabrique ses mouvements via une entité spéciale d’ETA exclusivement réservée à elle et qui est l’éternel challenger de Rolex depuis 1984. Breitling sous l’ère Schneider a renoué avec la croissance, mais au vu de l’accueil de la Navitimer 8, je crains pour l’avenir de la marque qui pourtant est une très belle marque.
J’ai vu que breitling était la 3eme marque la plus vendue derriere Rolex et Omega.
Pardonnez-moi si cela semble un peu dur, mais à qui parle Breitling ? Je veux dire en terme marketing, quelle est leur cible ?Ca n’est pas un échantillon représentatif mais ça vaut ce que ça vaut : autour de moi, les jeunes (et quelques moins jeunes) ont (ou souhaite) Rolex, Omega, Seiko pour les moins fortunés, PP et AP ROO pour les plus « vieux » et l’extra terrestre qui a une Nomos (c’est moi)). (et je ne parle pas de mes potes aux DW hein etc)
Nous sommes touchés par différentes marques, en terme de pub, et ça nous parle, le taux de désirabilité d’une Rolex sub, d’une omega AT ou speed etc est élevé, et pourtant personne ne parle de Breitling, ou d’autre marques style Zenith, IWC… Quand je vois le marketing de Breitling je me demande : ils parlent à qui ??
Le concept des influenceurs est bien plus compliqué à gérer qu’il n’y parait.
Pourquoi Nespresso marche ? Clooney (faut l’avouer, le meilleur café du monde ne se fait pas avec une nespresso).
Pourquoi Rolex/Omega sont désirables/désirés ? Les « influenceurs » qui ont gravi l’Everest, traversé la manche, allé sur la Lune… ou bien qui symbolise l’excellence (Federer) J’ai même un pote qui veut une Rolex airking car il vu Gosling en porté une… Les influenceurs doivent faire rêver.Breitling s’est trompé avec ces influenceurs la. Breitling utilise les influenceurs de la même manière que les marques bas de gamme, qui parlent aux personnes moins « élevés » intellectuellement (désolé mais c’est vrai). Les stars de TR gagne un max de fric car ils « recommandent » des produits de basse qualité à leurs followers attardés élevés aux anges de la télé réalité et TPMP (Promo à gogo de DW, cluse, ma belle soeur m’a offert du thé (dégueulasse) car elle a eu un code promo d’une star de la Télé réalité sur instagram, dropshipping etc…)
A part le surfeur qui oui, symbolise l’excellence dans son domaine, qui sont les autres zigoto ?
Les clients qui peuvent s’offrir une Breitling ont de très bons revenus, sont souvent cadres, ou ont leur société. Personnellement je suis cadre commercial, et franchement, je vais me laisser influencer par un « modele instagram » qui me dit « Breitling c’est super » ou une nana blogeuse vegan (ou que sais-je) qui avoue elle même ne pas savoir ce qu’elle fait la?
Un cadre moyen a souvent bossé très dur pour arriver la ou il est va se laisser influencer par ça ? Bah non, peu importe l’histoire de la manufacture car aujourd’hui ce qui importe c’est l’image, il ira chez Rolex ou Omega et il aura raison
Quand tu veux parler à tout le monde tu parles à personne, et c’est ce qu’ils font autant dans leur communication que dans leurs produits.
Pardonnez mon ton vindicatif. Cela fait même pas deux ans que je m’intéresse à ce domaine, je me suis tapé des centaines et des centaines de pages, vidéos etc sur l’histoire en remontant au fil des années et en fait le retour à la réalité est difficile, j’admirais IWC et maintenant avec leur montres Sellita à 6000 €, Breitling qui ne sait pas ou ils vont, Zenith qui a du mal à retrouver sa gloire d’antan, et bah ça fait mal
J’aurai aimé vivre à l’époque des premiers exploits de Rolex, au lancement d’El Primero, vivre l’alunissage de la speed… Je trouve ces dernières décennies fades comparé au siècle dernierBreitling ne serait pas le charme discret de la noblesse d’antan , et Rolex le rêve du nouveau riche … ?
- Sherclock a écrit:
- J’ai vu que breitling était la 3eme marque la plus vendue derriere Rolex et Omega.
Pardonnez-moi si cela semble un peu dur, mais à qui parle Breitling ? Je veux dire en terme marketing, quelle est leur cible ?Ca n’est pas un échantillon représentatif mais ça vaut ce que ça vaut : autour de moi, les jeunes (et quelques moins jeunes) ont (ou souhaite) Rolex, Omega, Seiko pour les moins fortunés, PP et AP ROO pour les plus « vieux » et l’extra terrestre qui a une Nomos (c’est moi)). (et je ne parle pas de mes potes aux DW hein etc)
Nous sommes touchés par différentes marques, en terme de pub, et ça nous parle, le taux de désirabilité d’une Rolex sub, d’une omega AT ou speed etc est élevé, et pourtant personne ne parle de Breitling, ou d’autre marques style Zenith, IWC… Quand je vois le marketing de Breitling je me demande : ils parlent à qui ??
Le concept des influenceurs est bien plus compliqué à gérer qu’il n’y parait.
Pourquoi Nespresso marche ? Clooney (faut l’avouer, le meilleur café du monde ne se fait pas avec une nespresso).
Pourquoi Rolex/Omega sont désirables/désirés ? Les « influenceurs » qui ont gravi l’Everest, traversé la manche, allé sur la Lune… ou bien qui symbolise l’excellence (Federer) J’ai même un pote qui veut une Rolex airking car il vu Gosling en porté une… Les influenceurs doivent faire rêver.Breitling s’est trompé avec ces influenceurs la. Breitling utilise les influenceurs de la même manière que les marques bas de gamme, qui parlent aux personne moins « élevés » intellectuellement (désolé mais c’est vrai). Les stars de TR gagne un max de fric car ils « recommandent » des produits de basse qualité à leurs followers attardés élevé aux anges de la télé réalité et TPMP (Promo à gogo de DW, cluse, ma belle soeur m’a offert du thé (dégueulasse) car elle a eu un code promo d’une star de la Télé réalité sur instagram, dropshipping etc…)
A part le surfeur qui oui, symbolise l’excellence dans son domaine, qui sont les autres zigoto ?
Les clients qui peuvent s’offrir une Breitling ont de très bons revenus, sont souvent cadres, ou ont leur société. Personnellement je suis cadre commercial, et franchement, je vais me laisser influencer par un « modele instagram » qui me dit « Breitling c’est super » ou une nana blogeuse vegan (ou que sais-je) qui avoue elle même ne pas savoir ce qu’elle fait la?
Un cadre moyen a souvent bossé très dur pour arriver la ou il est va se laisser influencer par ça ? Bah non, peu importe l’histoire de la manufacture car aujourd’hui ce qui importe c’est l’image, il ira chez Rolex ou Omega et il aura raison
Quand tu veux parler à tout le monde tu parles à personne, et c’est ce qu’ils font autant dans leur communication que dans leurs produits.
Pardonnez mon ton vindicatif. Cela fait même pas deux ans que je m’intéresse à ce domaine, je me suis tapé des centaines et des centaines de pages, vidéos etc sur l’histoire en remontant au fil des années et en fait le retour à la réalité est difficile, j’admirais IWC et maintenant avec leur montres Sellita à 6000 €, Breitling qui ne sait pas ou ils vont, Zenith qui a du mal à retrouver sa gloire d’antan, et bah ça fait mal
J’aurai aimé vivre à l’époque des premiers exploits de Rolex, au lancement d’El Primero, vivre l’alunissage de la speed… Je trouve ces dernières décennies fades comparé au siècle dernier
Bah c’est le moment de changer tout ça!!
faire en sorte que ce siècle soit interessant! c’est a nous de travailler pour que de bonnes choses se passent et de le faire avec la montre que l’on aime au poignet bien sur 
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