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- Le CES 2016 a illustré la tendance du moment dans l’univers des appareils électroniques : le tout connecté. L’usage et les bénéfices réels pour le consommateur semblent eux relégués au second plan. Les montres connectées font partie de ces nouveaux objets. En lançant en avril 2015 l’Apple Watch, la firme de Cupertino a fait fortement croître l’achat de cette nouvelle génération de montres.
D’après Juniper Research, ce sont ainsi 17,1 millions de montres connectées qui ont été livrées dans le monde en 2015. Indubitablement, la croissance est bien là. Canalys évaluait la taille de ce « marché » à 1,8 million d’unités en 2013 et à 4,6 millions en 2014.
8,8 millions d’Apple Watch en 2015
Comme attendu, l’arrivée d’un acteur mondial comme Apple a permis d’accroître la visibilité et la distribution des montres connectées. Et le nouvel entrant en a profité pour rafler la mise avec une part de marché estimée à 51,5% soit 8,8 millions d’Apple Watch livrées en 2015 (attention, livrées, mais pas nécessairement vendues).
Apple et ses dirigeants ont donc gagné leur pari ? En partie seulement. Oui l’Apple Watch domine les autres montres connectées et WatchOS est la plateforme de référence. A titre de comparaison, les appareils sous Android Wear ne représentent que 10% des livraisons de montres connectées en 2015.
Néanmoins, peut-on d’ores et déjà conclure que l’Apple Watch s’impose comme le nouveau grand relais de croissance d’Apple ? Il est encore trop tôt pour le dire. Et en vérité, cela ne dépend plus tellement d’Apple et des autres fabricants.
Des fonctions et un usage figés. Aux consommateurs de trancher
Car pour Juniper Research, « la montre connectée est désormais une catégorie en quête d’un marché ». 17 millions de livraisons ne suffisent pas pour attester de la création d’un marché pérenne pour ces objets.
Les produits les plus récents présentent un design amélioré, plus travaillé, et des « fonctions subtilement différentes ». Néanmoins, ceux-ci n’apportent aucun changement profond en termes de capacités et d’usage. Et ce pourrait bien être le problème.
Quoi qu’il en soit, estime Juniper Research, il appartient désormais « aux consommateurs de décider » s’ils veulent de ces montres connectées, « plutôt qu’aux entreprises technologiques de fournir plus de raisons » susceptibles de les convaincre.
8,8 millions d’Apple Watch ! Quel échec !
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).mais non Zen, ça ne marchera pas la montre connectée, c’est un échec assuré..
mais mon poignet droit (gaucher) est désormais réservé pour mon Apple Watch .. par contre j’espère bien qu’un joli gousset railroad américain va venir remplacer mes montres de gousset from Besançon dans ma poche .
Je pense que ce n’est que le début, la prochaine décennie sera connectée.. que ça plaise ou pas et que l’on trouve ça stupide ou pas.
Par contre l’analyse du consultant est fausse. ce n’est malheureusement plus nous qui choisissons les objets à la mode.. c’est le service marketing des marques .. sinon comment expliquer que des gens paient plus de 10 000 euros pour une Hublot ?? c’est la même démarche.
Une réussite sans doute plus éclatante, en effet, que ce que certains imaginaient (moi compris). Maintenant, reste à savoir comment cela évoluera après l’effet « nouveauté ».
Mais ce qui me surprend le plus dans tout ça, c’est ce chiffre :« les appareils sous Android Wear ne représentent que 10% des livraisons de montres connectées en 2015. »
Ne nous emballons pas!
Apple a vendu plus d’un demi milliard d’iPhones en 8 ans ce qui fait
en lissant par année, plus de 62 000 000 d’iPones par an. Espérons pour eux qu’ils égalent cette prouesse avec
l’iWatch.__________________________________
>> ICI << prochainement rédaction d’une signature géniale.- ft1000mp a écrit:
- Ne nous emballons pas! Apple a vendu plus d’un demi milliard d’iPhones en 8 ans ce qui fait
en lissant par année, plus de 62 000 000 d’iPones par an. Espérons pour eux qu’ils égalent cette prouesse avec
l’iWatch.
Le TAM de la montre connectée est ridiculement petit par rapport a celui des smartphones.
Apple avec ces 62 Millions d’Iphone / an représentent moins de 15% du marché en 2015…Avoir pris 51% d’un marché « de niche », c’est bien pour un début mais ça doit être clairement en dessous de ce qu’ils visaient.
Pour la première année, un produit nouveau, à l’utilité incertaine, qui démarre à 350€ et qui oblige à avoir un iPhone récent, 9 millions d’unités c’est quand même une très belle perf.
Ils ne restent plus qu’à sortir une V2 étanche (pour les sportifs) et avec un appareil photo pour faire des selfies sans sortir son iPhone de la poche (pour les ado), et les ventes devraient vraiment décoller.Toujours pas client pour ma part, mais je dois reconnaitre que ça m’a un peu titillé au moment des fêtes…
Ma femme: t’es fan de montres, et t’as tout le temps ton iPhone à la main, tu voudrais pas l’Apple Watch pour Noël? »… Mais je ne me vois pas ne pas porter une belle montre mécanique, et je ne me vois pas non plus faire AW sur un poignet et montre méca sur l’autre.Mais pour la majorité des gens qui se fiche de l’horlogerie, je pense que l’AW a encore un gros potentiel de développement.
effectivement, les chiffres sont assez faibles pour une cible mondiale grand public
mais surtout, j’ai l’impression qu’aucun usage réel ne se dégage de cette première année. et c’est sans doute le principal échecavec l’Ipod, on comprenait tout de suite l’intérêt d’avoir toute sa musique sur soi
avec l’Iphone, la capacité d’avoir Internet partout, avec en plus des applis dédiés reposant sur Internet et la Géolocalisationet l’Iwatch ? je ne saurais faire un résumé de la sorte…
J’ai failli craquer pour l’Watch à Noël avant de me rabattre sur une automatique (première fois où j’ai failli prendre la V1 d’un produit Apple). Mais la raison m’a rappelé à elle : les V1 d’Apple reste généralement des produits test qui sont perfectionnés avec la V2. Donc je trouve que pour un produit presque bêta, ils s’en sortent vraiment bien ! C’est tout de même étonnant que celles sous android wear fonctionnement moins bien quand on voit le nombre de smartphone sous android, les remises et offres qui sont effectuées sur ces modèles et surtout, l’ouverture à iOS des derniers modèles
- deninou a écrit:
- effectivement, les chiffres sont assez faibles pour une cible mondiale grand public
mais surtout, j’ai l’impression qu’aucun usage réel ne se dégage de cette première année. et c’est sans doute le principal échecavec l’Ipod, on comprenait tout de suite l’intérêt d’avoir toute sa musique sur soi
avec l’Iphone, la capacité d’avoir Internet partout, avec en plus des applis dédiés reposant sur Internet et la Géolocalisationet l’Iwatch ? je ne saurais faire un résumé de la sorte…
Bien résumé!
L’obsolescence programmée de ces machins ne me tente pas dutout, encore moins le fait de recharger sa montre tous les soirs…8,8 millions c’est un chiffre gigantesque au regard de l’horlogerie. Un chiffre qui n’est que le début d’une révolution.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- deninou a écrit:
- effectivement, les chiffres sont assez faibles pour une cible mondiale grand public
mais surtout, j’ai l’impression qu’aucun usage réel ne se dégage de cette première année. et c’est sans doute le principal échecavec l’Ipod, on comprenait tout de suite l’intérêt d’avoir toute sa musique sur soi
avec l’Iphone, la capacité d’avoir Internet partout, avec en plus des applis dédiés reposant sur Internet et la Géolocalisationet l’Iwatch ? je ne saurais faire un résumé de la sorte…
Apple Watch => Donner l’heure
Ne pas comprendre a quoi sert un produit de prime abord ne remet pas forcement en cause son succès a moyen terme.
Par exemple l’iPad, c’était quoi son usage et son apport réel par rapport a ce qui existait lorsqu’il est sorti ?
Bcp prévoyait un échec cuisant pour ce gros iPod touch mais n’empêche qu’il s’est imposé et a quasiment tué le marché du laptop grand public…En sera t’il de même avec la montre grand-public ?
Réponse dans qq mois…Pas certain que l’on puisse considérer l’AW comme de l’horlogerie. Le chiffre de 9 millions (produits et non vendus!) est donc à relativiser.
Comme le dit l’article, c’est un produit qui a le cul entre deux chaises : mi-montre mi-ordinateur. Du coup l’acheteur normal (gaussien) appartient également à une toute autre catégorie, comparé à l’acheteur de montre classique.Quand on sait que l’AW est inutilisable ou presque sans iPhone et quand on connaît le nombre de ces derniers, je trouve que le succès de cette AW est plutôt flop que top.
Une belle performance, mais ça ne m’étonne pas de la part d’Apple. Mais je continu à penser que ce n’est pas notre marché, on est pas la clientèle visé. Je vois autour de moi, les seuls intéressé par l’IW sont uniquement des personnes ne portant pas de montre (voir même n’en ayant jamais porté) et qui ne vois pas l’IW comme une montre. Sans parler de ceux qui veulent la prendre juste « pour faire bien »
J’adore Apple. Je change régulièrement d’iphone, j’ai un mac, un ipad, etc… mais je ne suis pas du tout intéressé par l’IW. Je suis et je reste en montre mécanique.
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