- Ce sujet contient 35 réponses, 24 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 6 années et 7 mois.
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La situation n’est, vous l’imaginez, pas brillante. La chute des ventes dépasse les 90% à peu près partout. Seules des maisons comme Rolex continuent à avoir une demande supérieure aux livraisons.
Les mesures envisagées à très court terme sont de trois ordres :-Chômage technique
-Licenciements
-Fermeture des unités de fabrication et d’administration.Les fabricants commencent à appréhender l’ampleur de la crise et le fait qu’elle s’installe dans la durée. On sait dores et déjà que rien ne repartira avant septembre au mieux mais on sait aussi que la situation catastrophique va s’installer pour sans doute plus d’un an voire deux.
La production s’est globalement plus que ralentie voire arrêtée car rien ne se vend sur aucun marché. Il sera difficile de faire pire que ce qui est aujourd’hui connu.
Le souci est de rester présent et de ne pas être oublié pendant la crise. Les réseaux sociaux sont une piste mais la surenchère des informations et intox sur le Covid 19 et la multiplication de compteurs de victimes et d’images chocs authentiques ou non fait hésiter à exploiter ce support davantage. Les marques sont donc en recherche de visibilité. Comme aucune embellie n’est possible, il faut recadrer les campagnes de communication et passer à un plan B qui n’avait pas été préparé.
En dehors de cela, jamais l’horlogerie n’a connu un contexte aussi violemment défavorable. Et jamais cette industrie n’a démontré une si grande indifférence au sort des populations. Aucune déclaration, aucun commentaire, aucune compassion pour les victimes, l’horlogerie est devenue un enjeu financier entre les mains de groupes financiers pour lesquels une montre est plus que jamais une valeur nette comptable à ne pas inscrire au passif.
Pour ma part, je trouve que la compassion doit plutôt aller vers les employés que les victimes/population (si tu parles bien du coronavirus). Car pour le moment, on est encore loin des 650 000 décès par an (niveau mondial) rien que pour la grippe et je n’ai jamais vu d’entreprises/états ou population compatirent sur ce point les années précédentes. Mais passons.
J’espère surtout que l’économie horlogère (et surtout l’économie en général) se relèvera bien plus vite que le mois de septembre….
C’est quand même dingue d’avoir une crise pareille alors que pour une fois la cause structurelle n’est pas liée à la solidité financière des banques ou des entreprises elles-mêmes.
Pour ma part, je suis vigilant à ce qui arrive mais en ai vraiment raz le bol de devoir vivre matin midi et soir avec comme seul sujet : le virus. Et je ne suis pas encore tombé malade…
- ZEN a écrit:
- En dehors de cela, jamais l’horlogerie n’a connu un contexte aussi violemment défavorable. Et jamais cette industrie n’a démontré une si grande indifférence au sort des populations. Aucune déclaration, aucun commentaire, aucune compassion pour les victimes, l’horlogerie est devenue un enjeu financier entre les mains de groupes financiers pour lesquels une montre est plus que jamais une valeur nette comptable à ne pas inscrire au passif.
C’est quand même assez délicat; commenter, déclarer, oui mais quoi? Et le faire sans passer pour une marque qui essaie de vendre des montres sur le dos de la crise… Les entreprises d’autres secteurs économiques font-elles preuve de plus de solidarité? Certaines peut-être, mais j’imagine que la plupart sont plutôt en train de se demander si elles seront encore là dans quelques mois elles aussi.
- py3.14 a écrit:
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C’est quand même assez délicat; commenter, déclarer, oui mais quoi? Et le faire sans passer pour une marque qui essaie de vendre des montres sur le dos de la crise… Les entreprises d’autres secteurs économiques font-elles preuve de plus de solidarité? Certaines peut-être, mais j’imagine que la plupart sont plutôt en train de se demander si elles seront encore là dans quelques mois elles aussi.
Je suis d’accord. Une communication, qui en plus a peu de chance d’être écoutée passerait pour de l’opportunisme voire même de la stigmatisation de populations concernées. Je pense sincèrement que la meilleure stratégie est de ne rien dire… aujourd’hui la seule com qui doit prévaloir est la com officielle des autorités locales. Inutile d’apporter du bruit inutile. Le plus important pour les marques sera la communication post crise sanitaire pour impulser un nouvel élan. Pour l’instant, la plus importante des coms des groupes est la com interne: recommandation, travel policy etc… et là les messages ne manquent pas à l’attention des salariés ce qui est normal.
Quand j’étais gosse , mon père disait souvent :
Une bonne guerre et tout repart mieux après !
Je me souviens que je trouvais ça un peu con , en fait , en ce moment c’est un peu ça !
- ZEN a écrit:
- La situation n’est, vous l’imaginez, pas brillante. La chute des ventes dépasse les 90% à peu près partout. Seules des maisons comme Rolex continuent à avoir une demande supérieure aux livraisons.
Les mesures envisagées à très court terme sont de trois ordres :-Chômage technique
-Licenciements
-Fermeture des unités de fabrication et d’administration.Les fabricants commencent à appréhender l’ampleur de la crise et le fait qu’elle s’installe dans la durée. On sait dores et déjà que rien ne repartira avant septembre au mieux mais on sait aussi que la situation catastrophique va s’installer pour sans doute plus d’un an voire deux.
La production s’est globalement plus que ralentie voire arrêtée car rien ne se vend sur aucun marché. Il sera difficile de faire pire que ce qui est aujourd’hui connu.
Le souci est de rester présent et de ne pas être oublié pendant la crise. Les réseaux sociaux sont une piste mais la surenchère des informations et intox sur le Covid 19 et la multiplication de compteurs de victimes et d’images chocs authentiques ou non fait hésiter à exploiter ce support davantage. Les marques sont donc en recherche de visibilité. Comme aucune embellie n’est possible, il faut recadrer les campagnes de communication et passer à un plan B qui n’avait pas été préparé.
En dehors de cela, jamais l’horlogerie n’a connu un contexte aussi violemment défavorable. Et jamais cette industrie n’a démontré une si grande indifférence au sort des populations. Aucune déclaration, aucun commentaire, aucune compassion pour les victimes, l’horlogerie est devenue un enjeu financier entre les mains de groupes financiers pour lesquels une montre est plus que jamais une valeur nette comptable à ne pas inscrire au passif.
Je ne vois pas le rapport entre les intox sur les réseaux sociaux concernant le virus et le fait que les marques se demandent si elles doivent arrêter de communiquer sur ces réseaux… Les fausses informations sur le net c’est toute l’année et pas seulement en ce moment.
Et pourquoi les maisons horlogères devraient elles prendre la parole pour exprimer leur compassion ?
A ce compte là, elle devraient aussi le faire pour la faim dans le monde, les guerres, etc. La liste est sans fin.On aime tous l’horlogerie mais le monde ne tourne pas qu’autour de ça !
Oui mais à la vue de la réaction de la bourse, la vie n’a que peut d’importance … tant que l’ont vend c’est le principal.
La clientèle va revenir et la vie dans les rues aussi mais il faut laisser le temps et à notre époque le temps c’est de l’argent, des enjeux économiques, les humains ne sont pas là pour savoir s’ils ont besoin de tel ou tel produit, on leurs demande juste de consommer.
Et c’est là qu’est l’os ……….. les humains ont habitué les groupes a une surconsommation donc si cela dure et oui cela pourrait faire mal.
Oui en gros il faut faire le dos rond car c’est clair qu’en ce moment, les gens ont autre chose en tête que les montres, c’est comme ça et à mon avis, il ne sert à rien de vouloir faire de la com, on ne fait pas boire un âne qui n’a pas soif comme dit l’adage…Au mieux les com vont passer inaperçues, au pire beaucoup vont trouver cela déplacé.
Les marques semblent se poser moins de question sur leur « visibilité » rapport au covid19 lorsque il s agit d appliquer leur augmentation annuelle…
Je dois dire que ceux qui appliquent une augmentation en ce moment délicat me laissent un peu sur le c… Ca donne l’impression d’un décalage total entre ce qui arrive sur le marché et les préoccupations des dirigeants. Ce qui n’est pas très bon signe.
Voila un bon exemple , chez nos amis suisses …
Ce rabais de 50 % correspond au juste prix du neuf , sur la plupart des montres suisses de milieu et haut de gamme .
Et ce scénario , qui serait , théoriquement , possible : les principales firmes horlogères suisses se mettent d’accord pour baisser très fortement leurs tarifs , évidemment toutes en même temps .
Il est probable que les manufactures de grand luxe refuseront , mais ce n’est pas grave .
Le marché du gris est déstabilisé .
Les amateurs et collectionneurs reviennent dans les boutiques et achètent deux montres ou plus , car c’est trop tentant !
C’est ce que je ferai , sans aucun doute , et tant d’autres comme moi .
Car c’est le déclic psychologique .
L’électrochoc vérité .
Le marché redémarre fort .
L’habitude d’aller se fournir chez le détaillant de sa ville ou de la métropole régionale la plus proche est reprise , avec l’énorme confort d’esprit en cas de panne sur la montre …Gagnant-gagnant , non ?
- Le temps retrouvé a écrit:
- Et ce scénario, qui serait, théoriquement, possible : les principales firmes horlogères suisses se mettent d’accord pour baisser très fortement leurs tarifs, évidemment toutes en même temps .
Théoriquement, oui, c’est exactement ça…
Non, mais, qui va sérieusement croire qu’un pauvre petit virus de rien du tout empêchera l’industrie horlogère suisse de se goinfrer comme elle a l’habitude de le faire depuis si longtemps ?
Au contraire, attendez-vous à une hausse très soutenue des tarifs si par hasard les clients deviennent plus rares. Logique, non ?
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