- Ce sujet contient 24 réponses, 16 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 19 années et 7 mois.
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J’ai reproduit ici ce que nous explique gentiment Jean-Claude Biver (dans un autre fil) sur l’histoire passionnante d’une montre devenue grâce à lui mythique .
Un grand merci à Jean-Claude Biver !
- jcbiver a écrit:
- Voici comme promis l’histoire 007 promise à Malone avant hier:
C’était en 1994 je crois, membre du Comité de Direction du SWG, j’avais reçu la mission de m’occuper (entre autres) du marketing d’Omega. A l’époque la présidence de la marque était occupée par Mr. Hans Kurth. Et j’avais déjà engagé comme responsable Produit, puis responsable Marketing mon ami Aldo Magada. Michele Sofisti, un autre ami occupait le poste de Directeur des ventes.
Mr. Hayek m’avais demandé d’introduire une campagne de testimonial (personnalités). Ce que le management n’avais pas voulu ou pu faire depuis que Mr. Hayek le leur avais demandé. Dès que j’en ai entendu parler, j’ai immédiatement pensé que ce serait un raccourci appréciable et que si nous avions une ambassadrice choc (je pensais à Cindy), nous pourrions apporter un face-lift sur la Collection Constellation et immédiatement relancer cette collection. Il en irait de même avec la Collection Seamaster. La Speedmaster avait déjà la NASA comme testimonial (le plus crédible et le plus fort qui puisse exister).
L’idée de la campagne testimoniale fut donc accueillie par moi avec une conviction absolue. Mais j’ai immédiatement pensé qu’il en fallait plus. En effet à l’époque j’avais déclaré et imposé le concept de 1+1=3 chez Omega. En d’autres termes, si nous avons une personnalité (le 1) quoi faire de plus (le deuxième 1) afin d’avoir un résultat dopé ?
Nous allions utiliser la personnalité pas seulement sur un papier glacé en 4 couleurs, mais nous allions l’utiliser comme un véritable ambassadeur capable de représenter la marque à des conférences de presse, dans la distribution, dans des expositions, etc. Peut-être avons-nous été les premiers à rendre nos testimoniaux inters actifs. En cela la campagne des personnalités était totalement innovante. Et nous avions véritablement établis avec tous une relation d’amitié qui se consolidait et se renforçait à travers les relations privées (en dehors du travail). Voilà donc le contexte de travail dans lequel je me trouvais au moment ou m’arrive l’idée de James Bond.
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Un matin, arrive une jeune femme du marketing du nom de Madame Barbazzi (je crois que c’est comme cela qu’elle s’appelait), avec l’idée de mettre sur le poignet du futur James Bond une Omega. En effet la dispute des frères Broccholi sur les droits était arrivée à une conclusion permettant à EON de relancer un nouveau film. Comme nous voulions surtout nous adresser aux « jeunes », j’ai refusé en déclarant que après tant d’années d’interruption les jeunes n’allaient plus accepter le nouveau James Bond et que pour les vieux comme moi, James Bond c’était Sean Connery et Ursula Andres (avec la scène mythique de Ursula sortant de la mer en bikini blanc sur une plage de sable blanc entouré d’une mer bleu et de palmiers de la Jamaïque). Donc ma réponse était non. Le jeune manager a insisté trois fois. A la troisième fois, j’ai convoqué le Directeur Marketing, et j’ai dis Aldo qu’en penses-tu ? Il m’a répondu : ringard, tu as raison, ca ne vaut rien, et il n’y a qu’un James Bond c’est Sean Connery. Le dossier était donc clos !
Mais voilà que Madame Barbazzi reviens une quatrième fois à la charge. Et cette fois j’ai compris que je devais peut-être apprendre à apprendre, apprendre à écouter. Au lieu de croire que je savais ! Je l’ai donc écoutée et j’ai accepté d’avoir avec elle un rendez-vous à LA avec les studios.
Nous partions pour une négociation à 6$ (chiffre fictif, car je ne veux pas donner le vrais chiffre) pour être sur le film avec la montre au poignet. Et fidèle au principe de 1+1=3 je me suis posé la question combien faudrait-il ajouter aux 6$ pour obtenir 200$ ? (chiffre fictif, car je ne veux pas donner le vrais chiffre)
J’ai donc exprimé le désir d’investir beaucoup plus que 6$, car si je ne devais dépenser que 6$, leur deal ne m’intéresserait pas. Je dois dire que dans les premières secondes, ils ne savaient pas si je me moquais d’eux ou si j’étais stupide. Combien dois-je ajouter aux 6$ pour obtenir 200$ leur disais-je ?
Nous avons après quelques longues semaines de négociations finies par « investir » plus ou moins 100$ en plus des 6$ demandés au début, donc 106$. Mais ces 100$ additionnels représentaient d’une part une participation dans une campagne de publicité trois mois avant la parution du film et trois mois après la fin du film, plus de nombreuses actions de marketing en coopération avec les studios. Et surtout les droits à l’image de l’acteur tant au niveau des média écris qu’au niveau des media visuels. En effet toutes les photos, et les rushes venaient du film original. On avait donc accès à une qualité exceptionnelle et surtout tout à fait en rapport avec le film.
Trois mois avant que le film ne sorte, nous annoncions à travers nos campagnes de publicité coopérative avec les studios dans les cinémas, dans les journaux, etc le message induis suivant : « faites attention, lorsque vous irez voir le film, regardez la montre que 007 porte, vous verrez, c’est une Omega ».
Personne n’avait jamais fait cela auparavant !
Car avant Omega personne n’avait jamais vraiment su quelle montre 007 portait. Seuls les mordu et les pros savaient que c’était une Rolex, ou Breitling ou encore Seiko je crois. Alors que cette-fois ci personne ne pouvait passer à côté d’elle. Non pas qu’elle fut plus visible à l’écran, mais parce que tout le monde dans son subconscient était avertis par les activités marketing (PR, pub, manifestations, expo, etc.) et donc voyait la montre.
Il faut dire que peu de monde croyait dans le nouveau film. Plus d’une dizaine d’années avaient passées depuis le dernier film. Personne ne croyait dans le nouvel acteur (trop ceci, pas assez cela, etc.). Ce n’était donc pas gagné d’avance, comme on pourrait le croire.
La conclusion de cette affaire, c’est que c’est une belle illustration du 1+1=3. Nous avons rendu l’opération totalement interactive et avons crée un marketing en commun avec les studios dans le monde entier. Avons eu des relations privilégiées avec les acteurs, metteur en scène et avons été avec eux dans la plupart des pays importants pour lancer le film, etc. Un formidable travail de coopération et d’inter activité. D’ailleurs après une année seulement après la sortie du film, le nombre de montres Seamaster James Bond vendues avait été multiplié par 20 !
Je profite de la reproduction du texte pour remercier M. Biver pour cette histoire et pour sa participation active sur ce forum !
ps: j’avais qqls reticences sur Hublot mais la presentation par M. Frojo d’une big bang a dissipé mes hesitations, montre bien finie et très sympa au poignet..!
- Hydrao a écrit:
- Je profite de la reproduction du texte pour remercier M. Biver pour cette histoire et pour sa participation active sur ce forum ! :¤}¤}¤:
ps: j’avais qqls reticences sur Hublot mais la presentation par M. Frojo d’une big bang a dissipé mes hesitations, montre bien finie et très sympa au poignet..!
J’ai du plaisir à participer à ce forum, car je suis comme vous un mordu du métier. Avec une seule différence, c’est que j’ai l’immense privilège de vivre de ma passion. C’est assez rare et je me considère comme un grand privilégié. Et remercie le ciel presque chaque jour!
Génial Jean claude ,un grand merci
vous avez fait passer dans le subconscient du public james bond porte une omega
rolex n’a jamais investi autant que vous l’avez fait dans ces films,le seul bond où la rolex est trés présente c’est live and let die ,le premier avec Moore
tiens marrant ,comme pour brosnan à chaque nouvel acteur on met la montre en avantsauf que pour ce deal rolex OO7 ,la filiale de genève maison mère n’a pas pris part,c’est la division usa autonome à l’époque qui a fourni les montres sans pub ,rien, aucune com
vous etiez où en 73? si Biver avait été chez Rolex on l’aurait su
Je profite aussi de ce post pour vous dire merci moi aussi. C’est toujours un plaisir d’échanger et de partager avec des "gens du milieu". C’est souvent une vision différente ou complémentaire par rapport aux amateurs et passionés que nous sommes
Merci à vous
DH
En 1973 je me demandais ce que j’allais faire de ma vie professionnelle. Une année plus tard en mangeant la fondue, je vis sur le poignet de Jacques Piguet une montre squelette avec le calibre 71P et je crus voir ma machine à vapeur avec laquelle je jouais en mettant des plaques de metha pour chauffer l’eau et mettre la pression….Et j’ai su à ce moment là que j’allais aimer la machine à vapeur du poignet: la montre!
Le jouet étais retrouvé à jamais!- yala a écrit:
- Merci pour toutes ces infos !
Des précisions sur le partenariat Omega / Schumacher
Quelle peau d’hareng ce Yala ! :lol!: Tu lâches pas le morceau, toi !
Å
- jcbiver a écrit:
- Voici comme promis l’histoire 007 promise à Malone avant hier:
Merci pour cette belle histoire, ça fait toujours plaisir au fan, ce genre de chose.
- mnementh a écrit:
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- yala a écrit:
- Merci pour toutes ces infos !
Des précisions sur le partenariat Omega / Schumacher
Quelle peau d’hareng ce Yala ! :lol!: Tu lâches pas le morceau, toi !
Ta Legend est toujours en vente ou quoi
Non sans dec, j’aimerais bien en savoir plus si les relation de schum avec Omega.
On le voit avec une speed squelette, probablement en platine, un peu comme ça :
- yala a écrit:
- Ta Legend est toujours en vente ou quoi
Non, elle est devenue le très rare prototype du concept très personnel d’invisibilité visible à rétention horaire intégrée par rotation ondulatoire du poignet. Du fist watching.
La discrétion indiscrètement révélée.. ce genre de gag.
Unique… enfin ! On en verra un poil plus bientôt j’espère.
Å
- alexander mahone a écrit:
- Génial Jean claude ,un grand merci
vous avez fait passer dans le subconscient du public james bond porte une omega
rolex n’a jamais investi autant que vous l’avez fait dans ces films,le seul bond où la rolex est trés présente c’est live and let die ,le premier avec Moore
tiens marrant ,comme pour brosnan à chaque nouvel acteur on met la montre en avantsauf que pour ce deal rolex OO7 ,la filiale de genève maison mère n’a pas pris part,c’est la division usa autonome à l’époque qui a fourni les montres sans pub ,rien, aucune com
vous etiez où en 73? si Biver avait été chez Rolex on l’aurait su
Je ne suis pas d’accord avec toi quant au premier James Bond dans lequel une Rolex a été mise en valeur : les premiers gros plans de la Submariner date de 1964 et de Goldfinger avec le fameux bracelet Nato Bond et le mythique Sean Connery.
http://kaltan1.free.fr/Cine/J.html
Vivre et laisser mourir marque en fait l’apparition de la première montre gadget qui est aussi une Sub au poignet du nouveau Bond incarné par Roger Moore. On y croise aussi la première montre à affichage led (une Pulsar).
Je ne suis même pas sûr que Rolex USA ait fourni quoi que ce soit à la production du Dr No : d’après ce qu’on peut savoir, et je crois que Sean Connery l’a confirmé, c’était la Sub personnelle du producteur du film (Albert Broccoli) et il s’agissait seulement de respecter les indications données à Iam Fleming dans son livre.
Sean Connery était trop fauché à l’époque pour s’offrir une Sub !
Question : si Albert Broccoli avait porté une GMT, une Milgauss ou une Day-Date, la face de nos collections aurait-elle été changée ?
- Time to Time a écrit:
- Je ne suis même pas sûr que Rolex USA ait fourni quoi que ce soit à la production du Dr No : d’après ce qu’on peut savoir, et je crois que Sean Connery l’a confirmé, c’était la Sub personnelle du producteur du film (Albert Broccoli) et il s’agissait seulement de respecter les indications données à Iam Fleming dans son livre.
Sean Connery était trop fauché à l’époque pour s’offrir une Sub !
Question : si Albert Broccoli avait porté une GMT, une Milgauss ou une Day-Date, la face de nos collections aurait-elle été changée ?
Rolex usa c’est pour Live and let die
c’est copyrith au générique de fin
- kaltan a écrit:
- Je ne suis pas d’accord avec toi quant au premier James Bond dans lequel une Rolex a été mise en valeur : les premiers gros plans de la Submariner date de 1964 et de Goldfinger avec le fameux bracelet Nato Bond et le mythique Sean Connery.
http://kaltan1.free.fr/Cine/J.html
….
Vivre et laisser mourir marque en fait l’apparition de la première montre gadget qui est aussi une Sub au poignet du nouveau Bond incarné par Roger Moore. On y croise aussi la première montre à affichage led (une Pulsar).
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Merci pour les détails! On voit qu’il y en a qui font vraiment attention à tout
Mais même si ces Rolex ont était mis en valeur, ces montres n’ont pas bénéficié d’une promotion marketing spécifique comme pour le cas des Omega SeaMaster.
De même pour d’autres marques, bien présente dans les films, avec des plus ou moins gros plans sur les poignets des acteurs, mais dont la marque horlogère en question n’était pas clairement promu grâce au film.
Ex: la Panerai Daylight pour le film Daylight…
Le pire (pour moi) étant Basic instinct2 avec Chopard où on avait droit à du Chopard partout sur les acteurs mais aussi dans els affiches publicitaires dans les rues du films!!! (niak niak).
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