- Ce sujet contient 23 réponses, 19 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 11 années et 5 mois.
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Mon propos va sans doute froisser mais je me demande quelles sont les probabilités de survie de certaines marques comme Oris, Fortis, Alpina et quelques autres qui n’ont pas grand chose d’autre à emboiter que du Sellita et qui face à la déferlante Apple vont forcément beaucoup souffrir.
Ce n’est plus un secret, les plans de licenciement sont en bouclage chez Ulysse Nardin, Girard Perregaux, Daniel Jean Richard et au sein de certains grands groupes des marques sont dans un danger avéré.
Chômage technique programmé, licenciement sous toutes les formes possibles, départs encouragés, on sabre au sein des marques et malgré la présence de groupes financiers en qualité d’actionnaires, rien ne va plus. Il va falloir avoir les reins très solides pour tenir mais d’ici la fin de l’année, certaines marques pourraient avoir disparu ou changé de main. Des groupes financiers chinois et russes mais aussi américains sont très attentifs à faire de bonnes affaires non pas pour reprendre l’existant mais pour exploiter des marques.
Comme le faisait remarquer Grégory Pons, les CEO se font discrets mais les sous-traitants et le personnel des marques se voient signifier ici des mesures d’économie, là l’obligation de prendre des congés, le refus de se voir payer des heures supplémentaires et pire un licenciement. Cela touche discrètement des centaines de personnes apeurées par des lendemains qui déchantent. L’actualité horlogère du moment tient en deux mots « Déficit et licenciements ».
Ce n’est qu’un juste retour économique, les marques on mal évalué l’élasticité du marché, le client ne suit plus.
Fortis, c’est pas la marque qui vend de la B42 Cosmonaute et de la « Feutre Velleda » présentée ce jour par Guy ?
Image brouillée ? (sont pas les seuls)
- Thomas2008 a écrit:
- Ce n’est qu’un juste retour économique, les marques on mal évalué l’élasticité du marché, le client ne suit plus.
Le client suit et suivra toujours , mais sur des valeurs sûres . Les marques citées plus haut n’ont pas la notoriété suffisante leur permettant d’afficher des tarifs « hauts de gamme » d’où une récession des ventes . Par contre je ne fais aucun souci pour les fers de lance que sont Rolex , oméga , tag heuer , les plus gros survivront et continueront à se gaver d’augmentations pluri-annuelles .
- lolofurax55 a écrit:
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Le client suit et suivra toujours , mais sur des valeurs sûres . Les marques citées plus haut n’ont pas la notoriété suffisante leur permettant d’afficher des tarifs « hauts de gamme » d’où une récession des ventes . Par contre je ne fais aucun souci pour les fers de lance que sont Rolex , oméga , tag heuer , les plus gros survivront et continueront à se gaver d’augmentations pluri-annuelles .
du même avis…
ce sera peut-être malheureux pour le personnel, mais y’a quand même quelques marques abonnées aux nasards qui ne me manqueront pas…
- ZEN a écrit:
- Mon propos va sans doute froisser mais je me demande quelles sont les probabilités de survie de certaines marques comme Oris, Fortis, Alpina et quelques autres qui n’ont pas grand chose d’autre à emboiter que du Sellita et qui face à la déferlante Apple vont forcément beaucoup souffrir.
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Ah bon?
- lolofurax55 a écrit:
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Le client suit et suivra toujours , mais sur des valeurs sûres . Les marques citées plus haut n’ont pas la notoriété suffisante leur permettant d’afficher des tarifs « hauts de gamme » d’où une récession des ventes . Par contre je ne fais aucun souci pour les fers de lance que sont Rolex , oméga , tag heuer , les plus gros survivront et continueront à se gaver d’augmentations pluri-annuelles .
Je suis d’accord avec toi pour Rolex, Oméga a compensé ses augmentations par un marketing agressif, par contre tag c’est 46 licenciements l’année dernière et 49 personnes misent en chômage technique.
- lolofurax55 a écrit:
- Le client suit et suivra toujours , mais sur des valeurs sûres . Les marques citées plus haut n’ont pas la notoriété suffisante leur permettant d’afficher des tarifs « hauts de gamme » d’où une récession des ventes . Par contre je ne fais aucun souci pour les fers de lance que sont Rolex , oméga , tag heuer , les plus gros survivront et continueront à se gaver d’augmentations pluri-annuelles .
Je pense que la situation est bien résumée…
si quelque chose doit plomber des marques, tout au moins les marques qui nous intéressent préférentiellement, se sera le placement tarifaire de certaines marques, en particulier maintenant que le nombre d’acteurs du secteur n’a probablement jamais été aussi important, surtout dans l’entrée de gamme/entrée de gamme sup…pour la simple et bonne raison que ça amène les acheteurs à examiner ce qu’on lui vend pour 1500 euros alors qu’il peut trouver équivalent à 1000 ou 800 euros…
les smart watch n’auront pas grand impact et je m’étonne qu’on s’imagine le contraire…parce que ces dernières ne peuvent pas donner beaucoup plus de « coup de vieux » aux automatiques/mécaniques qu’elles n’en ont déjà prit… après tout, on achète pas une automatique/mécanique parce que c’est un monument de modernité et de technologie, c’est un anachronisme technologique depuis près de 50ans…on l’achète pour la beauté et la performance vieillotte du truc.
Les marques se sont trompées de stratégie, j’ai l’impression que dans les petites citées, tout le monde s’est dit
« allez, on va vendre notre montre à 5 – 7000 e comme Rolex dans 10 ans ! »1/ Emboîter du Sellita n’est pas le plus grave car le mouvement n’est pas « sale »,
c’est quand on veut te le vendre à 2500 / 3000 que c’est déconnant. Le frémissement d’Eterna en est la preuve depuis le rachat par les chinois, les prix ont bien fondu pour les montres qui embarquent du générique sans que la qualité soit en baisse … Une Eterna à 1500e, le client est content, tout le monde est content (je pense)2/ Les suisses (moyens et gros) feraient bien mieux de moins dépenser en sponsoring à tout va, petits fours sur la croisette
et se concentrer sur des gammes moyennes sur lesquelles les marges sont moindres mais qui pourraient faire du volume ! Rolex est finalement assez discret sur ce point et ça ne l’empêche pas de vendre ses montres. Diminuer le nombre de montres dans une gamme peut aussi être une solution3/ Même sur du neuf Alpina à 5000e, c’est dur avec un léger effort sur de très belles occasions, il y a du Roro ou Zenith El Primero à saisir
4/ pour moi, la smartwatch c’est un nouveau client, un mec qui ne s’intéressait pas à « nos » montres avant. Ceux d emon entourage qui ont cédé à la montre avec une pomme sont la parfaite illustration
Désolé d’apporter une petite précision Joël mais Alpina emboite aussi du calibre manuf ( même si fabriqué dans les mêmes locaux que FC à Plan les Ouates)
Ils ont d’ailleurs sorti à Bâle leur premier calibre manuf chrono flyback
Ils ont sorti une montre connectée à Bâle ( même si plus une montre qui donne l activité physique, sommeil,…….)
Fc & Alpina observent de très fortes croissances à tel point qu’un deuxième bâtiment va être construit tres vite à côté du premier
Si on ajoute que FC vient de produire une ancre en céramique qu’il fournira a Sellita, je ne m’inquiete pas trop pour Alpina et Fc ( puisque c’est le même fabricant).Tout le monde cite eterna en exemple par rapport à la baisse de tarif , mais personne ne connait l’incidence que cela a eu sur les ventes , tout n’est que supputation ..
- km’rol a écrit:
- Tout le monde cite eterna en exemple par rapport à la baisse de tarif , mais personne ne connait l’incidence que cela a eu sur les ventes , tout n’est que supputation ..
Bruno Jufer vient de quitter Eterna, c’est une très mauvaise nouvelle. Et là, c’est du concret.
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