- Ce sujet contient 233 réponses, 102 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 9 années et 10 mois.
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Messages
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- LMDM a écrit:
- De mon point de vue, avant de viser la Chine ou le Japon, bien s’installer en France me semble déjà un préalable indispensable, et ça n’a pas été fait jusqu’à présent, ou j’avais l’impression que ça commençait tout juste à venir.
La France n’est pas un eldorado pour l’horlogerie de prestige. Elle ne l’a jamais été et ne le sera probablement jamais. Toutes les difficultés stratégiques pour Péquignet partent de ce simple constat… Le CR, malgré ses qualités intrinsèques tout à fait remarquables, n’est pas un produit de grande consommation or, la notoriété de Péquignet est essentiellement nationale. L’équation était insoluble dès le départ et la France n’était clairement pas le bon marché pour diffuser « massivement » ce produit.
De là, on déroule la seconde grande difficulté : l’écart énorme, tant qualitatif que tarifaire, entre la gamme Manufacture et les quartzouilles du catalogue (incohérence frappante en forme d’aveu sur le positionnement insoutenable du CR).
Pour moi, à ce stade, il y a deux solutions :
– Vendre le CR aux éventuels acheteurs intéressés puis se recentrer sur de l’emboitage qualitatif répondant au cahier des charges du « Made in France » et impérativement sous la barre des 1 500 Euros (le créneau historique de la marque, rappelons-le…).
– Se concentrer sur le CR en dégageant tout le reste du catalogue (qui pollue vraiment le message marketing…) en misant à fond sur un développement à l’international, notamment vers le marché japonais qui est très amateur de ces pièces techniquement élégantes.
Perso, je ne vois aucune autre alternative…
- RAMAN a écrit:
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Faudra bien voter aux prochaines élections alors
En effet, l’état qui (sous un gouvernement de droite et non remis en cause sous un gouvernement de gauche) accorde 2,2 milliards à la Société Générale pour une faute résultant de son fonctionnement propre…et les exemples du genre sont légions.
J’arrête ici le HS.
Je suis a 200% d’accord a toi. La Françe a des valeurs, (enfin j espere…)
Triste, triste nouvelle. Décidément que de soubresauts pour cette marque ces dernières années.
Je partage le constat général sur les pb de communication de la marque, la dispersion et la lisibilité de sa gamme… mais tout de même.
Une authentique manufacture française, un calibre performant et des prix contenus au regard des deux premiers points cités… beau gâchis que tout ça même si l’histoire va probablement encore continuer.Certes la crise, toujours la crise. Mais ne dit-on pas qu’en temps de crise les produits de qualité et au bon prix s’en sortent mieux? Force est de constater que ce n’est pas le cas et que malheureusement à notre époque, la communication et le marketing règnent toujours en maîtres absolus…
- LMDM a écrit:
- Abasourdi !!! Breitling, puis Péquignet !
Je m’intéresse de près à Péquignet Manufacture depuis quelques mois et j’étais fasciné par la CR PDL, la montre habillée que j’avais en tête depuis quelques temps. Malheureusement, aucune possibilité de trouver une Péquignet Manufacture chez les horlogers du coin (du côté d’Avignon)… Stef et d’autres membres de FAM m’ont fait rêvé avec cette marque et je suis atterré d’apprendre cette mauvaise nouvelle.
Péquignet Manufacture reste pour moi la plus belle marque horlogère française, et elle faisait beaucoup de bien dans ce paysage dominé par la Suisse et le Japon. La marque était en pleine évolution, avec un nouveau site internet il y a peu je crois. Son Calibre Royal est magique avec cette grande date, son grand barillet, sa beauté !
Triste…
Euuuh, Breitling n’est pas en LJ…
- ZEN a écrit:
- C’est hélas beaucoup plus compliqué que cela. Péquignet n’est pas une marque facile car trop de produits dispersés en gammes …
D’autant plus que ces difficultés de Pequignet arrivent au pire moment :
– Les grands groupes comme SG et Richemont voient leurs réserves de cash brûler (et pour le coup ce n’est pas plus mal qu’ils ne s’intéressent pas à Pequignet… au regard de leur propre gestion des marques) et ils n’ont aucun intérêt à faire une acquisition en ce moment.
– Le groupe Rolex n’a aucun intérêt à le faire sur le plan stratégique.
– Le groupe LVMH est sur plusieurs fronts à la fois et semble consacrer une partie de ses moyens sur Zenith en ce moment.
– Je me demande honnêtement si cela serait une bonne nouvelle qu’un groupe extra-européen rachète les brevets (là cela serait évidemment du pillage technologique et il serait stupide de laisser partir un savoir-faire/compétence technologique/brevets surtout qu’il s’agit de la dernière dans cette gamme en France).
– L’investissement public – à l’échelle nationale – qui se focalisait sur les entreprises stratégiques qui connaissaient une passe difficile pour sauvegarder l’emploi et des technologies (c’était la mission de la FSI qui est maintenant regroupé au sein de la BPI) se tarit (les missions de la BPI ne sont d’ailleurs plus vraiment les mêmes, cette dernière se focalisant sur les entreprises prometteuses…)
– Les responsables politiques locaux s’intéressant souvent au court terme au détriment du long terme, leur recul par rapport à une situation d’ensemble (perte d’une maitrise technologique dans une domaine comme l’horlogerie) est quasi nul – à quelques exceptions prêts. L’argent public se raréfiant (et les causes sont bien connues après 30 ans d’absence de réformes structurelles à l’échelle du pays)… CQFD.C’est mal barré. En espérant me tromper, pour les salariés et pour le réel intérêt horloger que représente Pequignet.
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– Vendre le CR aux éventuels acheteurs intéressés puis se recentrer sur de l’emboitage qualitatif répondant au cahier des charges du "Made in France" et impérativement sous la barre des 1 500 Euros (le créneau historique de la marque, rappelons-le…).
je vois )as comment c’est possible mais bon sait on jamais
Quant au « made in France » je me suis déjà exprimé ça vaut pas grand chose
Origine france garanti oui mais ce n’est connu que des Français …(cherchez l’erreur )- plibou a écrit:
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– Vendre le CR aux éventuels acheteurs intéressés puis se recentrer sur de l’emboitage qualitatif répondant au cahier des charges du "Made in France" et impérativement sous la barre des 1 500 Euros (le créneau historique de la marque, rappelons-le…).
je vois )as comment c’est possible mais bon sait on jamais
Quant au « made in France » je me suis déjà exprimé ça vaut pas grand chose
Origine france garanti oui mais ce n’est connu que des Français …(cherchez l’erreur )
De certains belges aussi
blague à part c’est effectivement un problème
- plibou a écrit:
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– Vendre le CR aux éventuels acheteurs intéressés puis se recentrer sur de l’emboitage qualitatif répondant au cahier des charges du "Made in France" et impérativement sous la barre des 1 500 Euros (le créneau historique de la marque, rappelons-le…).
je vois )as comment c’est possible mais bon sait on jamais
Quant au « made in France » je me suis déjà exprimé ça vaut pas grand chose
Origine france garanti oui mais ce n’est connu que des Français …(cherchez l’erreur )
il n’est pas reconnu uniquement dans la partie horlogère car quand on prend la bijouterie/joaillerie/maroquinerie c’est quand même autre chose.
- plibou a écrit:
- Quant au « made in France » je me suis déjà exprimé ça vaut pas grand chose
Origine France garanti oui mais ce n’est connu que des Français …(cherchez l’erreur )
Faux, le made in France est très prisé dans certains pays car signe de Luxe .
Je travaille dans une société textile , les marchés Russe ou asiatiques sont très friands de tout ce qui est estampillé « Made in France »
Après il faut que le plumage se rapporte au ramage et que la qualité des produits vendus soit en rapport avec la promesse qui est faite aux consommateurs.
Au niveau de la qualité, je pense que le CR est à la hauteur.
La difficulté de Pequignet est d’avoir une stratégie marketing qui lui permettrait de se développer à l’export.Bien triste nouvelle mais en effet quelque peu prévisible à plus ou moins long terme. Certes tout le monde loue les qualités du CR mais faut bien se rendre à l’évidence que la marque manquait cruellement de visibilité en dehors du petit cercle d’initiés que nous sommes. Et contrairement à des micro brand qui peuvent se contenter de productions annuelles de 500-1000 montres afin d’atteindre leur seuil de rentabilité une marque telle que Pequignet en a besoin de bien plus… Et sans une com parfaitement organisée il est compliqué de vendre le rêve nécessaire à tout acheteur lambda lorsqu’il s’en va claquer plus de 5000€ dans une montre.
Et faire reposer la majeure partie de la com sur leur réseau d’AD dont la plupart ne maîtrisaient pas du tout leurs produits (tlm n’est pas un Stef) n’aidait pas à valoriser leur produit surtout lorsque dans la vitrine juste à coté on pouvait voir du Rolex ou Omega (pour ne citer qu’eux…)
Courage à tous les collaborateurs mais je doute en effet qu’hormis le brevet du CR il y ait grand chose qui puisse intéresser des investisseurs… La qualité de la main d’oeuvre est certainement indéniable mais combien d’anciens salariés de l’horlogerie se retrouve dans la même situation suite à la succession des différents plans sociaux récents…
C’est triste et cela illustre vraiment la mauvaise situation du marché. C’est clair que si des types millionnaires comme Spruch et cie jettent l’éponge, je vois mal qui voudra le faire (sauf pression politique pour inciter un groupe comme LVMH ou Kering à le faire)…
On devait faire une soirée en janvier à Paris avec eux, je crains que cela soit caduc…- olympe21 a écrit:
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Faux, le made in France est très prisé dans certains pays car signe de Luxe .
Je travaille dans une société textile , les marchés Russe ou asiatiques sont très friands de tout ce qui est estampillé « Made in France »
+1, pour avoir travaillé aussi avec des asiatiques, ils ont une image de la France comme celui des produits de luxe et les montres en font partie. C’est pour cela qu’un acheteur asiatique ferait sens…
- herge81 a écrit:
- C’est triste et cela illustre vraiment la mauvaise situation du marché. C’est clair que si des types millionnaires comme Spruch et cie jettent l’éponge, je vois mal qui voudra le faire (sauf pression politique pour inciter un groupe comme LVMH ou Kering à le faire)…
On devait faire une soirée en janvier à Paris avec eux, je crains que cela soit caduc…
Xavier Niel n’aurait pas quelques millions d’euros à mettre dans l’horlogerie par hasard ?
Je prendrais un forfait freebox avec Calibre Royal pour 49 euros par mois s’il vous plait
- LMDM a écrit:
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Xavier Niel n’aurait pas quelques millions d’euros à mettre dans l’horlogerie par hasard ?
Je prendrais un forfait freebox avec Calibre Royal pour 49 euros par mois s’il vous plait
mouais tu veux dire dans la lignée des Spruch et cie, Niel a beau avoir pour beau-père « narbé » comme il l’appelle, il est plutôt branché luxe high-tech style Devialet où il a investi…
- herge81 a écrit:
- +1, pour avoir travaillé aussi avec des asiatiques, ils ont une image de la France comme celui des produits de luxe et les montres en font partie. C’est pour cela qu’un acheteur asiatique ferait sens…
on s’est pas compris le Made in France (je parle de l’étiquette ) est de plus en plus bidon …
ça freine d’ailleurs des 4 fers chez certains quant on parle de renforcé ce label
je ne parlais pas de l’aura » luxe » des produits manufacturés en France par de vraie maison (parfun maroquinerie vin particulièrement )
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