- Ce sujet contient 47 réponses, 26 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 3 années et 7 mois.
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Bonjour
Un célèbre revendeur parisien me disait que tous les ingrédients sont là pour une grande marque et pourtant la mayonnaise ne prend pas.
Il ne suffit pas de monter les prix .
Il y a une histoire, de la qualité, de la technique…
A qui/quoi la faute ?
A mon sens pas de mise en valeur suffisante. On exploite pas assez l histoire. Pas de story telling. Des nouveautés bof. Pas d ambassadeur. Pas de boutique a part des corners dans deux grands magasins. Pas le meilleur endroit pour les amateurs.
On se demande s ils cherchent à en vendre. Ou bien on cherche la culbute financière. Quel dommage ! Fidèle à la stratégie de certains grands groupes du luxe .
Regardez ce qu a fait le swatch group de marques endormies . Ça doit quand même pouvoir se faire pour zénith.
Encore une fois il ne suffit pas de doubler les prix .
Demandez à jc biver. Il a réinventé notamment blancpain qui pourtant ne présentait pas les mêmes atouts. Franchement peut mieux faire .
Allez un petit effort je suis sûr qu on va y arriver.Je ne comprends pas. Si l’on en croit Roger Ruegger, le rédacteur en chef de Watch Time USA, qui s’est entretenu avec Tornare début juin, 2021 a été une année record pour Zenith. Et pour l’année 2022 en cours, M. Rugger cite ainsi M. Tornare : « a year today of more than 50% growth compared to last year which was a record year ».
Au niveau international, Zenith ne semble pas avoir de problèmes. Espérons que cela reste ainsi.Zénith est dans le groupe LVMH et elle ne semble pas être la priorité du groupe contrairement à Tag et Hublot. Du côté de Bulgari ça semble légèrement frétiller aussi.
Niveau communication il y a peut être des progrès à faire, à nuancer avec un concurrent qui a sorti le père Noël surfeur.
Niveau prix et valeur on est sur une marque qui arrive à concilier les 2 contrairement à un concurrent (le même) qui a fortement augmenter ses prix sans sembler en avoir la légitimité étant donné ce qu’on peut trouver que le marché gris.
Niveau distribution Zénith est très sélectif et maîtrise parfaitement sa distribution ce qui est bien pour préserver la valeur de leurs produits garder une certaine exclusivité qui caractérise le luxe.
Niveau image cette marque a une belle histoire et un calibre référence on peut peut éventuellement reprocher la gamme defy qui semble sorti de chez Hublot ce qui paraît peu cohérent dans la gamme. Le site internet est d’une qualité très discutable.
Niveau produit On voit peu les élite et les pilot et les chronomaster sont globalement réussies. Certaines defy pourraient être dans la collection élite avec un nom type élite Steel par exemple avec les defy consensuelle bracelets métal intégré.J’aurai aimé que Zenith soit à la même place que Breitling mais en plus sérieux plus classe et plus qualitatif niveau positionnement.
Peut être que le vrai luxe c’est ce qu’elle fait déjà : maîtriser la distribution, s’adresser à des initiés avec une relative sobriété mêlé à une discrétion classe. Les clients semblent fidèles car on trouve peu de modèles assez récent en occasion, le marché gris sur cette marque est assez faible et pas intéressant contrairement a d’autre (re coucou Breitling).En tout cas c’est une marque magnifique légitime qualitative qui mériterait une plus grande notoriété.
Moi j’etais chaud pour une chronomaster originale mais les incessantes augmentations de prix sans aucune justification ont eu raison de moi et m’ont éloigné de cet achat sans retour en arrière (vu que ça risque pas de baisser)..pour moi oublier la gamme autour de 5k c’est s’éloigner d’une clientèle importante (près de chez nous en tout cas)..mais la politique semble être de vendre moins mais plus cher alors si ça marche..
- jc221173 a écrit:
- Bonsoir,
Moi je trouve qu’elle prend pas mal depuis l’ère Tornare.
Eh bien moi aussi
- Ludo888 a écrit:
- Moi j’etais chaud pour une chronomaster originale mais les incessantes augmentations de prix sans aucune justification ont eu raison de moi et m’ont éloigné de cet achat sans retour en arrière (vu que ça risque pas de baisser)..pour moi oublier la gamme autour de 5k c’est s’éloigner d’une clientèle importante (près de chez nous en tout cas)..mais la politique semble être de vendre moins mais plus cher alors si ça marche..
Les prix évoluent et les gens commencent à prendre en compte l’intérêt pour Zenith. Si quelqu’un met 15k€ dans une Blancpain Batyschaphe chrono avec un Frédéric Piguet redécoré qui n’est pas un mouvement manuf, ce n’est pas un problème de mettre 10k€ dans un El Primero. Zenith fabrique ses montres en petite série avec moins de 30000 montres par an à contrario d’Omega et Rolex.
Je suis d’accord, tout est là pour en faire un marque incroyable mais le succès est assez timide.
Je pense que le problème chez Zenith c’est qu’il n y a pas de montre véritablement star. Chez Zenith c’est le mouvement qui est La star, pas forcement les montres qui en sont équipées.
Chez Rolex, Omega, Breitling ce sont les montres les stars. Les mouvements n’intéressent que les membres de FAM.
- remy59 a écrit:
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Je pense que le problème chez Zenith c’est qu’il n y a pas de montre véritablement star. Chez Zenith c’est le mouvement qui est La star, pas forcement les montres qui en sont équipées.
L’EP boitier rond avec 3 sous-compteurs de couleurs différentes style A386 est quand même très emblématique de la marque depuis 50 ans.
C’est peut-être le problème, une offre qui n’est pas assez diversifiée pour attirer un plus grand nombre d’acheteurs potentiels.
Un produit phare, une référence reconnue, c’est parfait pour l’image de la marque.
Parfait pour les amateurs de belles montres, de beaux mouvements.
Mais que penserait-on d’Omega si son fer de lance était surtout la Speedmaster ?- georges zaslavsky a écrit:
- Eh bien moi aussi
Les prix évoluent et les gens commencent à prendre en compte l’intérêt pour Zenith. Si quelqu’un met 15k€ dans une Blancpain Batyschaphe chrono avec un Frédéric Piguet redécoré qui n’est pas un mouvement manuf, ce n’est pas un problème de mettre 10k€ dans un El Primero. Zenith fabrique ses montres en petite série avec moins de 30000 montres par an à contrario d’Omega et Rolex.
99% des gens se contre fichent que ce soit un Piguet, un EP ou un magimix dans la tocante… zenith est pas trop connu, c’est dispo donc ça se vend un peu mais faut admettre que décliner à outrance 1 seul modèle et le faire passer dans toutes les couleurs, y a mieux pour faire frétiller l’opinion publique. Moi je suis blasé, j’ai l’impression de voir la même vitrine depuis 10 ans et cette histoire de chrono retrouvé dans le chrono de la manuf, au début c’était fascinant mais maintenant ça fait gnan gnan voire périmé.
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Instagram: Helvetic_tac- pecoste a écrit:
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L’EP boitier rond avec 3 sous-compteurs de couleurs différentes style A386 est quand même très emblématique de la marque depuis 50 ans.
Oui pour les amateurs d’horlogerie c’est une montre très connue sans être toutefois une icone.
Pour le grand public par contre ce n’est pas reconnaissable comme une Submariner, une Speedmaster ou une RO…
Le problème de Zenith, c’est qu’on à l’impression qu’il s’inspire beaucoup trop des montres existantes.
La défy Skyline fait quant même pensé fortement à une AP 15400.
La chronomaster sport est vraiment très inspiré de la Daytona.
C’est peu être une stratégie de la marque de proposer des montres d’inspiration qui sont en rupture de sotck et difficile à avoir.
Ca peut même expliquer leur succès, vu la demande sur la Daytona, certain client se sont certainement satisfait d’une Zenith Chronomaster mais dans l’ensemble, s’inspiré des autres ne leur donne pas une image de marque très développé.
Zenith reste une « petite manufacture », avec des chiffres de production de 20.000 à 30.000 unités par an, soit 30 à 40 fois moins que les poids lourds que sont Rolex et Omega. Les budgets marketing et communication sont probablement en proportion également.
Aussi Zenith est peu distribué aux USA qui reste le plus gros marché mondial. On trouve moins de 40 points de vente pour couvrir tous les USA, soit autant de boutiques qu’en Suisse…
- remy59 a écrit:
- Oui pour les amateurs d’horlogerie c’est une montre très connue sans être toutefois une icone.
Pour le grand public par contre ce n’est pas reconnaissable comme une Submariner, une Speedmaster ou une RO…
Pour le public qui s’intéresse de loin au montre et moyennement averti d’accord, mais le grand public n’a quant à lui aucune idée de ce que sont les submariner, speed master et RO ni à quoi elles ressemblent.
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