- Ce sujet contient 49 réponses, 23 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 6 années et 10 mois.
-
Messages
-
Longines est pour moi une marque qui se porte bien. Et ses montres à moins de 1000 euros se vendent très bien.
Si on commençait par regarder chez Swatch déjà…
C’est étonnant que vous écrivez que Longines est une marque quasiment vouée à disparaître, alors qu’il y a un mois, vous écriviez le contraire sur une autre fil, dédié justement à sa bonne santé liée à son placement d’entre deux.
Sans doute le problème vient plutôt du bas, enfin pardon, de l’entrée de gamme, du groupe Swatch, à savoir le quatuor Tissot/Hamilton/Mido/Certina, sans oublier Balmain/Calvin Klein, qui présentent un niveau de qualité et de prix similaire. Elles sortent pratiquement de la même usine, mais ont chacune un marketing dédié, qui doit in fine coûter assez cher au Groupe Swatch.
Si l’on prend l’exemple de General Motor qui s’est retrouvé dans la même impasse en 2009, afin de se redresser, je pense que Swatch Group va réduire son portefeuille de marque et se consacrer à une seule, voire deux, quitte à relooker puis rebadger les meilleures modèles des marques vouées à disparaître.Ainsi, chez GM, Oldsmobile, Pontiac, Deawoo, Saab (qui avait été cèdé), Saturn, ont disparu en quelques année. Plus récemment, GM s’est même délesté d’Opel/Vauxhall, reprises par PSA.
Ainsi sa gamme est désormais clarifiée entre Chevrolet (équivalent des Tissot chez SG) pour les modèles généralistes, Buick (Longines ?) pour une clientèle seniors/bourgeoise classique et Cadillac (Omega ?) pour le haut de gamme. Ainsi, non seulement il y’a moins de concurrence frontale entre les marques et les dépenses marketing ont été fortement réduites, tout comme celles liées à la logistique et aux produits spécifiques. Des véritables économies d’échelles…
Longines, au regard de son positionnement tarifaire et en terme d’image, est surtout confrontée en interne à Rado, nettement moins connu…
Du coup, vos pronostics pour les futurs entrants dans le cimetière des marques ?
Personnellement je vais miser sur les marques Goodies pour commencer (Balmain/CK), Mido, certes sympa mais sans doute trop peu diffusée, et Certina. Ensuite viendra Rado…
Swatch c’est comme le rock’n roll… C’est hasbeen…
Petite conne je t’en fouterai des claques…
Mais c’est surement ce que me dirais ma niece…. Et ma reaction….Swatch n’est plus la marque fashion….
Omega n’innove pas assez.
Longines est sur un marche difficile, coince par la hierarchie des marques du groupe….. Alors Qu’elle a un potentiel indeniable…
Certina n’a que peu de visibilite malgres des produits interessant….
Mido…..est me semble encore moins visible
Hamilton et tissot sont les seules marques avec une dynamique.Bref deja il serai bon de bien recentrer les marques sur leur adns…
Par exemple qui est le specialiste de la precision en quartz ?
Certina ou longines ?
Le quartz a quand même de l’avenir c’est pratique,c’est precis….Etc etc
Je ne suis pas sure qu’il fasse supprimer des marques, mais surement mieux définir leur gamme et les specialiser…
Apres je serai curieux de connaitre l’evolution du ca et du benefice d’eta qui se tire une balle dans le pied avec sa nouvelle politique et renforce ses concurents… ( sellita doit se frotter les mains Miyota aussi, quand on voit que même Ronda rentre dans la danse…).
C’est triste car swatch etait la locomotive suisse horlogere !
On ne parlera pas du critere d’origine des montres suisse…. Ni de titanic baselworld.Les perspectives d’emploi pour les manufactures suisses ne doivent pas être bonne…
De toute facon c’est tout le systeme de commercilisation horlogere qui est frappe par le nouveau monde de consommation….
Notre horloger qui ne reparait plus les montres deja depuis belle lurette avec ses charges prohibitives est sur la selette….Mais je pense que la montre mecanique a un avenir, elle est complementaire a la montre connectee…
Nicolas hayek etait un visionnaire…. Mais peut etre est il temps que les hayeks passent la main et que swatch group renouvelle sa direction, le 20eme siecle c’etait il y a presque 20ans….
Ceci est juste mon avis personnel , mon analyse est surement biaise par mes gouts horlogers….
Intéressant @Aurelien16. Le managment GM semble effectivement une voie à suivre. (Se recentrer.)
Pour CK, c’est déjà fait…. Et j’ai presque envie de dire « tant mieux ».
https://www.letemps.ch/economie/swatch-group-ne-fabriquera-plus-montres-calvin-kleinOmega et Longines, elles, sont clairement les deux fers de lance du SG si l’on en croit Morganstanley.
https://www.letemps.ch/economie/horlogerie-club-7-marques-milliardaires- foversta a écrit:
- Longines est pour moi une marque qui se porte bien. Et ses montres à moins de 1000 euros se vendent très bien.
Si on commençait par regarder chez Swatch déjà…
Swatch a certainement un souci, ça d’ailleurs été dit par Hayek, Swatch perd de l’argent.
Mais tout ça est très compliqué.
J’étais à Genève dans leur nouvelle boutique Swatch qui va être inauguré officiellement semaine prochaine, la boutique était remplie de clients, le peu de temps que je suis resté, ils en ont vendu un paquet de leurs montres, c’était impressionnant.
Je connais d’autres boutiques Swatch, ça se passe comme ça, je vais parfois à Interlaken, j’ai le sentiment que ce magasin rencontre un succès fou.Puis, au contraire, je vois en France, des boutiques Swatch, c’est la mort, le calme plat, les vendeurs attendent désespérément le client.
Je pense qu’une marque comme Swatch est loin d’être finie, qu’elle a un avenir, toujours un fort potentiel, mais il y a un souci d’évidence, dans leur politique de distribution, trop de magasins dont certains ridicules comme je connais, juste une sorte de gondole paumée dans une allée de gare, ça flatte pas la marque, puis un marketing dépassée, et des perspectives pour l’instant abandonnées, Swatch est pourtant la marque toute indiquée pour se connecter, qu’est ce qu’ils attendent ?
Il serait important que Swatch revienne dans la course, parce que c’est cette marque qui pour une bonne part, en captant les jeunes, les amènent plus tard sur la belle horlogerie, un déclin définitif de Swatch serait très préjudiciable pour toute l’horlogerie.
Comme signalé par une précédente contribution, je pense qu’effectivement, c’est tout un renouvellement de la direction de Swatch qui serait bénéfique, les Hayek ont perdu le fil, ils sont comme les Peugeot l’on été dans l’auto, et devraient agir comme ces derniers, remettre les clés de la boutique à d’autres. Il n’est pas besoin d’être grand spécialiste pour s’apercevoir qu’Hayek est toujours à côté de la plaque, ce personnage est à l’opposé de son père, il rame toujours à contre courant.
Si ils suppriment des marques entrée de gamme ils ne vont laisser que Tissot qui est celle qui a le moins d’identité.
- Aurelien16 a écrit:
- Ainsi, chez GM, Oldsmobile, Pontiac, Deawoo, Saab (qui avait été cèdé), Saturn, ont disparu en quelques année. Plus récemment, GM s’est même délesté d’Opel/Vauxhall, reprises par PSA.
Du coup, vos pronostics pour les futurs entrants dans le cimetière des marques ?
Personnellement je vais miser sur les marques Goodies pour commencer (Balmain/CK), Mido, certes sympa mais sans doute trop peu diffusée, et Certina. Ensuite viendra Rado…
Oui mais ou est GM aujourd’hui ? Quand j’étais ado, ils étaient n°1 incontesté. Depuis c’est dégringolade. Quand on arrête des marques, on perd les clients qui y sont attachés, on perd un vecteur de différentiation (style, gamme de prix) et on tue l’histoire. Si on reste dans l’automobile, VW joue très bien sa partition pour vendre les même plateformes et moteurs sous différents habillages et gammes : VW donc, puis Audi, Skoda, Seat, voire Porsche dans certains cas : plateforme de Q5 pour la Macan, diesels VW dans les SUV (ce non-sens à pris fin).
Je crois que SG n’a pas intérêt à tuer les marques, il faut par contre travailler à les différencier. Sur un segment en baisse, donc ce ne sera pas facile, mais il faudrait se réveiller.
Et pourquoi pas travailler la montre connectée, puisque c’est ça qui marche à ce prix ? Pourquoi ne pas faire une Hamilton connectée « militaire », avec la collaboration du corps des Marines par exemple ? Longue autonomie, incassable, étanche, un bon look… ca se vendrait comme des petits pains, et possiblement plus cher qu’une Apple.- kikinoulator a écrit:
- Je ne suis pas sure qu’il fasse supprimer des marques, mais surement mieux définir leur gamme et les specialiser…
D’accord avec ça.
Orienter des marques vers le vintage, d’autres vers le moderne, une autre vers l’avant-garde, travailler le design, les matières, etc.- jacno1977 a écrit:
- Je pense qu’une marque comme Swatch est loin d’être finie, qu’elle a un avenir, toujours un fort potentiel, mais il y a un souci d’évidence, dans leur politique de distribution, trop de magasins dont certains ridicules comme je connais, juste une sorte de gondole paumée dans une allée de gare, ça flatte pas la marque, puis un marketing dépassée, et des perspectives pour l’instant abandonnées, Swatch est pourtant la marque toute indiquée pour se connecter, qu’est ce qu’ils attendent ?
Exactement. A Swatch la connectée pimpante et pas trop cher (250 $ max), visiblement la clientèle grand public a pris le virage, si on ne veut pas couler il faut suivre, ce qui n’empêche pas de continuer à proposer des quartz ou mécaniques d’ailleurs. Et à Tissot la connectée classieuse, à Hamilton la Militaire, etc.
- Leopal a écrit:
- Exactement. A Swatch la connectée pimpante et pas trop cher (250 $ max), visiblement la clientèle grand public a pris le virage, si on ne veut pas couler il faut suivre, ce qui n’empêche pas de continuer à proposer des quartz ou mécaniques d’ailleurs. Et à Tissot la connectée classieuse, à Hamilton la Militaire, etc.
Encore faut-il les sortir en « swiss made ».
Pas forcément. Le Swiss Made pourrait rester l’apanage des montres traditionnelles… L’Apple (et les autres) se vendent bien sans le label.
Perso les connectées ne m’intéressent pas, mais je pense qu’un grand groupe doit s’adapter au marché et en produire si c’est le gros de la demande, sans quoi ça risque d’être compliqué de survivre dans la gamme des montres à – de 1000 €… Ces marques l’ont bien fait pour le quartz.
- Aurelien16 a écrit:
- Sans doute le problème vient plutôt du bas, enfin pardon, de l’entrée de gamme, du groupe Swatch, à savoir le quatuor Tissot/Hamilton/Mido/Certina, sans oublier Balmain/Calvin Klein, qui présentent un niveau de qualité et de prix similaire. Elles sortent pratiquement de la même usine,
Niveau de prix similaire oui, mais question qualité, c’est les montagnes russes!
Il est même étonnant de constater de telles différences dans une même gamme de prix d’un même groupe!
D’une marque a l’autre comme dans une marque elle même…- Clickeur a écrit:
- Si ils suppriment des marques entrée de gamme ils ne vont laisser que Tissot qui est celle qui a le moins d’identité.
…mais le plus de popularité. Tissot c’est la belle montre de monsieur tout le monde.
- Manivel a écrit:
- …mais le plus de popularité. Tissot c’est la belle montre de monsieur tout le monde.
Effectivement, tout le monde connaît Tissot.
Alors que Mido ou Rado me semblent beaucoup plus confidentiels pour les non-initiés….- foversta a écrit:
- Longines est pour moi une marque qui se porte bien. Et ses montres à moins de 1000 euros se vendent très bien.
Si on commençait par regarder chez Swatch déjà…
Assez d’accord; et pour rester dans la montre mécanique : Je ne pense également pas que Longines cause tant de souci que ça à SG. En fait, ils sont AMHA actuellement assez seul sur terre dans le segment Chrono – 2000 à 2500 EUR (en boutique) – Calibre exclusif (le L688 avec roue à colonne).
Pour moi (EDIT: comme pour tout le monde…), le problème est plutôt que Tissot, Mido, Certina et Hamilton ne sont pas assez clairement différenciés. Du coup, trop de (pseudo-)choix finit par tuer l’envie d’acheter.
Restent les OVNIs Rado et Union qui sont AMHA sous-exploité par SG…
- Vous devez être connecté pour répondre à ce sujet.