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, le il y a 6 années et 10 mois.
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Une info communiquée par Business montres
Pas très étonnant, étant donné que c’est le groupe le plus explosé à la baisse des ventes dans le bas de gamme avec Swatch, Tissot, Hamilton, Certina, Mido, Longines… toutes ces marques sont aux premières loges.
Rétrospectivement, Hayek doit se mordre les doits d’avoir refuser la proposition de partenariat d’Apple pour lancer la montre connectée. D’ailleurs ce pourrait être un marché à explorer pour le futur du SG, encore faudrait-il s’en occuper sérieusement, et je n’ai pas l’impression que c’est prévu.
On retrouve cependant les mêmes travers que les autres marques.
J’ai revu la Tissot Seastar céramique du collègue achetée il y a quelques années… elle n’est clairement pas comparable a la version actuelle, dont la qualité est largement en baisse.
J’en ai pas mal parlé ces derniers temps, idem pour l’étanchéité. Beaucoup de mésaventures sur des Tissot ou Hamilton récentes.
Rationalisation, baisse de qualité, etc, etc…
- Leopal a écrit:
- Pas très étonnant, étant donné que c’est le groupe le plus explosé à la baisse des ventes dans le bas de gamme avec Swatch, Tissot, Hamilton, Certina, Mido, Longines… toutes ces marques sont aux premières loges.
Longines catégorie bas de gamme sérieux ?
Longines se situe plutôt en milieu de gamme dans la montre mécanique. Au même titre que Tudor qui était positionné sur le même segment même si depuis cette dernière a tendance à se situer un petit cran au-dessus.
Bas de gamme est un terme assez péjoratif. Entrée de gamme dans la montre mécanique me semble être le créneau de Tissot ou d’Hamilton.
Tissot et Hamilton sont situés dans un segment particulièrement encombré. Longines est dans ce milieu de gamme qui est tiraillé entre 2 segments et cette tendance continuera à s’accentuer, reflet d’une société qui prend la forme d’un sablier.
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_wIl y a derrière ces résultats peu brillants, beaucoup d’erreurs stratégiques. On sait toujours mieux après qu’avant mais à l’heure de la mondialisation, n’y a-t-il pas trop de marques chez SwatchGroup ?
La communication de certaines d’entre elles mériterait un coup de jeune. Hamilton fait un travail intéressant mais il faut aller plus loin. Omega pantoufle sur la Speedmaster mais la lune de 69 va prendre un coup de vieux si on y retourne. Il manque le rêve associé aux produits d’une manière générale.
SwatchGroup a loupé une génération, celle des 15/30 ans d’aujourd’hui et ça c’est une erreur à long terme.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- karamazov a écrit:
- Longines catégorie bas de gamme sérieux ?
La plupart des montres sont certainement dans la catégorie – 500 CHF en fin d’assemblage. Après tu mets ça dans la gamme que tu veux, pour certains ce sera l’entrée de gamme, pour d’autres des montres horriblement chers.
Reste qu’on est en plein dans la catégorie qui baisse.Oui assez d’accord et c’est ce que je disais à propos de la Speedmaster, la marque est enfermée dans cet épisode d’il y a un demi siècle. Ils finissent par rester prisonnier de cet événement qui est certes important mais il faut évoluer car même si cela peut faire encore rêver certains dans les chaumières, je doute que cela soit le cas de la majorité des jeunes. C’est un peu comme si Breitling continuait dans les années 50 à célébrer le premier vol des frères Wright (je caricature mais c’est un peu ça). Rolex fait beaucoup mieux évoluer ses produits avec la com autour je trouve…
Je suis d’accord avec Zen. Le SG a loupé quelques évolutions majeures. Je ne pense pas que le problème se situe au niveau des produits mais il manque cette capacité à faire rêver : une communication vieillotte et recroquevillée dans une zone de confort : la Speed encore la Speed toujours la Speed… au bout d’un moment on a envie d’entendre autre chose mais surtout il faut savoir communiquer efficacement et même aller au-delà de ce qui est juste répété dans toutes les écoles de communication et de marketing et faire preuve d’une pédagogie : comment faire découvrir le plaisir de porter une montre ? Et cela, bonjour le travail, les événements à la noix où on revoit les mêmes têtes et les publi-reportages façon GQ et Cie, ce n’est pas là-bas que cela va se jouer… Plus qu’un saut de génération, c’est tout le logiciel qui est à réinventer.
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Instagram : don_writer_w- Leopal a écrit:
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La plupart des montres sont certainement dans la catégorie – 500 CHF en fin d’assemblage. Après tu mets ça dans la gamme que tu veux, pour certains ce sera l’entrée de gamme, pour d’autres des montres horriblement chers.
Reste qu’on est en plein dans la catégorie qui baisse.
Il ne faut pas dire n’importe quoi non plus, j’ai payé ma Longines Hydroconquest automatique 41mm; 900 euros en 2016, une superbe montre solide, précise, avec de belles aiguilles, un joli cadran, si ça c’est de l’entrée de gamme, oui presque, vu le prix payé, 900 euros, c’est peu, mais en qualité, c’est pour moi, plutôt du moyen de gamme.
Longines est une vraie belle marque, vendue à des prix corrects.Je n’ai pas dit que c’était de la m…. mais que c’est en plein dans la gamme qui est en baisse. Pourquoi le prendre personnellement ?
ça c’est bas de gamme ?
Attention aux mots employés dénigrer la concurrence c’est pas la première fois…. Quand t’es créateur de montres tapper sur une marque comme longines et disant c’est de la M…. c’est ridicule et mensonger
- karamazov a écrit:
- Quand t’es créateur de montres tapper sur une marque comme longines et disant c’est de la M…. c’est ridicule et mensonger
C’est plutôt ta réaction qui est ridicule, il faudrait déjà lire avec attention avant de réagir bêtement…
Le segment de Longines est coincé entre Omega et Hamilton et la montre à 2000/3000 euros est en crise profonde. Pas assez « luxe » et trop bon marché pour entrer en haut de gamme. Longines fait des pièces superbes mais s’est faite enfermer par SwatchGroup dans un segment qui la prive de toute évolution. Swatch Group a trop de marques pour pouvoir donner sa vraie place à toutes.
Pour Longines, la marque est carrément dans le giron de SW pour ne pas nuire à Omega.
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