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Sur la base d’un article de Grégory Pons qui souligne que le lancement de la montre connectée Tag Heuer est le lancement le plus spectaculaire de tous les temps « horlogers », j’ai fait une recherche sur les grands « lancements » de montres.
Effectivement, aucune montre n’a bénéficié d’un lancement aussi puissant.
Il faut reconnaître que les présentations se font dorénavant lors d’événements divers (SIHH ou Baselworld) mais rarement isolés et qui plus est hors de Suisse.
Que chacun pense ce qu’il veut du produit (ce n’est pas le sujet) mais jamais dans l’histoire une montre n’a connu pareil démarrage commercial.
Je pense que c’est presque normal dans la mesure où Tag se DEVAIT de faire bonne figure après ces grand’messes pour les lancements d’Apple/choses. Une demi-mesure n’aurait pas été à la hauteur de « l’événement », parce que, … qu’on le veuille ou non, Tag voulait montrer et démontrer qu’ils étaient un (ou deux) crans au-dessus d’Apple…
Le lancement d’un autre produit horloger classique n’aurait pas eu besoin de ça, car les géants informatiques sont absent du secteur. Un peu de bruit suffit pour faire connaître la système 51, ou toute autre innovation/complication classique.
- ZEN a écrit:
- Que chacun pense ce qu’il veut du produit (ce n’est pas le sujet) mais jamais dans l’histoire une montre n’a connu pareil démarrage commercial.
Je m’excuse, mais et l’AppleWatch ?
Ok, certains pense ici que ce n’est pas une montre mais c’est pourtant la cible désignée de la Tag Connected et JCB.Keynote en grande pompe au Bill Graham Civic Auditorium de San Francisco devant un parterre de 7 000 journalistes internationaux, c’est quand même autre chose que la tour LVMH de NYC.
Et je ne parle même pas des ventes.Peut être que Mr Pons ne prend en compte que les montres swiss (engineered) dans son analyse.
Avec des etudes en marketing dans le sud de la France je n’ai d’autre choix que d’officier en commercial. Ici, le VRAI marketing, connait pas.
Jean Claude Biver, est a mon sens, un génie ! Là où il passe, il y a de quoi donner des cours.
Ce rouleau compresseur mis en place met en emoi l’ensemble de mon entourage novice en horlogerie (alors que l’apple watch, niet, pas du tout le même attrait, donc ce n’est pas comparable)
1300€ pour une montre leur était inconcevable, mais Puisqu’il s’agit d’ une montre connectée et qu’on ne reste pas loin du prix des ibidules, why not…
Moi même, contre l’idee d’une montre connectée, est intrigué…
Bref je confirme qu’il s’agit d’un des plus beau lancement. Cela marque aussi et surtout l’arrivée tonitruante de JCB chez Tag, et un renouveau de cette derniere.
N’oublions pas que l’horlogerie, pour la quasi totalité des clients/prospects, et un objet ostentatoire, plus que jamais soumis aux lis du marketing.Je ne vois pas pourquoi parler de « lancement le plus spectaculaire de tous les temps « horlogers » puisque ce machin qui donne l’heure n’a rien à voir avec l’horlogerie…
après, que JCB nous fasse du marketing bien léché, pas de doute là-dessus…
- alek666 a écrit:
- Keynote en grande pompe au Bill Graham Civic Auditorium de San Francisco devant un parterre de 7 000 journalistes internationaux, c’est quand même autre chose que la tour LVMH de NYC.
Et je ne parle même pas des ventes.
La Keynote Apple c’est différent, Apple présente tout à cette occasion, les Mac, iPhone, Tablettes etc….. encore heureux qu’il y ait du monde!
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>> ICI << prochainement rédaction d’une signature géniale.- ZEN a écrit:
- Sur la base d’un article de Grégory Pons qui souligne que le lancement de la montre connectée Tag Heuer est le lancement le plus spectaculaire de tous les temps « horlogers », j’ai fait une recherche sur les grands « lancements » de montres.
Effectivement, aucune montre n’a bénéficié d’un lancement aussi puissant.
Il faut reconnaître que les présentations se font dorénavant lors d’événements divers (SIHH ou Baselworld) mais rarement isolés et qui plus est hors de Suisse.
Que chacun pense ce qu’il veut du produit (ce n’est pas le sujet) mais jamais dans l’histoire une montre n’a connu pareil démarrage commercial.
Hum. La presse aurait plus parlé de la Carrera Connected que de l’Apple Watch? Qui se serait mieux vendue, et plus vite? J’ai comme un très gros doute dans les deux cas.
- ft1000mp a écrit:
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La Keynote Apple c’est différent, Apple présente tout à cette occasion, les Mac, iPhone, Tablettes etc….. encore heureux qu’il y ait du monde!
Oui c’est pas faux…
effectivement, je pense que jamais, une montre ( connectée ou pas ) n’a été l’objet d’un tel lancement …
qui pourrait se souvenir précisément du lancement d’une montre sur les 25 dernières années? Qui se souvient du lancement de la Submariner, de la Speedmaster, de la Navitimer … pour ne parler que de quelques montres qui sont pourtant emblématiques ( non, je ne vais pas dire iconiques ).
Cette TAG connectée, qu’on l’aime ou pas, a fait l’objet d’un traitement particulier, qui n’existait pas dans le monde horloger … Loin des coupettes de mousseux et toasts ( à la mousse de mouche ! Merci Mosbilo ) ….
je vais oser dire qu’elle a fait l’objet d’un lancement « normal » … pas comme un objet de luxe avec des ambassadeurs, mais comme un objet de consommation de la vie de monsieur « presque » tous le monde. En ce sens, j’aime la démarche de TAG, et de JCB … Lui, il comprend vite!
TAG a été plus que novateur sur ce lancement … et pourtant cette montre ne restera surement pas dans les mêmoires! Qui en parlera dans le forum à montres des années 2050?
Perso, j’ai hâte de voir en vrai cette montre … je ne sais pas si je peux craquer, mais en vrai la voir, plaisir cela me ferait ( pour coller à l’actu Jedi ! )
- oliveka a écrit:
- …Qui se souvient du lancement de la Submariner, de la Speedmaster, de la Navitimer …
Pfiuuu, des montres du début des années 50, faut demander à Fatalitas
(quoique, Magwa a 98 ans au compteur sous l’avatar, mais je le soupçonne de triche depuis le début)
- David123 a écrit:
- des montres du début des années 50
exactement David …. y’a t’il une montre, plus récente que celles ci ( elles sont dans ta collection … ou y sont passées ) dont on peut se souvenir?
le constat est assez triste en fait .. aucune marque n’a « joué » « misé » son avenir sur un produit depuis bien longtemps ….
sauf TAG en fait! En ce sens, la démarche est respectable.
A noter qu’un gros battage médiatique ne garantit rien en terme de succès commercial… Ca assure, au mieux, une visibilité et une curiosité de court terme.
D’ailleurs, on a déjà vu d’énormes campagnes de pub se terminer en flop magnifique.
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