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C’est le terme « démarrage commercial » qui n’est pas adapté à mon sens, je ne pense pas que Tag en soit à crouler sous les ventes
Pour mémoire, Apple a vendu un million de montres la première semaine de commercialisation. TAG serait chanceuse de faire un dixième de ça, sur la première année.
Il faut vraiment que Biver soit doué pour arriver à faire croire que la Connected est le plus gros lancement qu’il n’y a jamais eu…
Je n’ai pas la meme perception de cette presentation.
Inviter des journalistes et des blogueurs à NY hors période de salon pour la présentation d’une montre, Rolex l’a fait il y a quelques années pour la Deep Sea D Blue.
Des présentations de montres en dehors des salons cela fait au moins 10 ans que cela existe. Meme pour les marques du sihh ou de baselworld. Lange a présenté la Zeitwerk en mai 2009. Max Busser est toujours hors periode de salon, Patek a presente son mouvement chrono de manufacture en novembre. J essaye de trouver ce qu il y a eu de novateur et d inoubliable (en dehors du plaisir legitime d etre invite dans une ville si passionnante) dans cette présentation, je ne trouve pas.
Enfin j’ai regarde s il existait un buzz autour de cette montre sur les reseaux sociaux dont le plus puissant concernant les montres: Instagram. Resultat: 3 (trois) utilisations par jour du #connectedtoeternity. Le buzz n’existe pas, ie signal est très faible et ne monte pas.
J’admire JCB et je suis fasciné par tout ce qu il a apporte a l horlogerie. Mais j ai trouve la presentation tres moyenne, absolument pas disruptive et voire meme sur certains aspects contre productive. Sans oublier un kit presse qui met une image de la boutique tag heuer avec une superbe vue sur celle du voisin, bottega veneta qui appartient au concurrent Kering. Un vrai travail de pro effectivement!
Un lancement de produit sans produit a vendre derrière (sauf aux US visiblement), je n’appelle pas ça un lancement réussi.
Un ramp-up, ça se prépare, il n’y a pas que le coté « show-off » a assurer.
Si tu te retrouve sold-out 2 heures après le lancement et que tu n’es pas capable de livrer un réassort rapidement, c’est que qq chose a foiré.Le buzz retombe vite et les potentiels clients, si ils ne trouvent pas le produit, n’hésiteront pas à aller voir ailleurs…
- alek666 a écrit:
- Un lancement de produit sans produit a vendre derrière (sauf aux US visiblement), je n’appelle pas ça un lancement réussi.
Un ramp-up, ça se prépare, il n’y a pas que le coté « show-off » a assurer.
Si tu te retrouve sold-out 2 heures après le lancement et que tu n’es pas capable de livrer un réassort rapidement, c’est que qq chose a foiré.Le buzz retombe vite et les potentiels clients, si ils ne trouvent pas le produit, n’hésiteront pas à aller voir ailleurs…
D’accord avec toi.
Et puis d’après les chiffres que l’on a eu, cette Tag ne se vend pas bien, et ce depuis le lancement justement.
Et pour moi, c’est le signe d’un lancement foiré plutôt…
Comparer le lancement de produit fait par des maisons qui font 25 000 pièces et moins par an et un lancement de produit industriel… Diable, j’espère que chacun mesure le hiatus…
Des lancements hors SIHH et Baselworld, ce serait enfoncer une porte ouverte que de les énumérer mais des lancements de produits horlogers de grande diffusion c’est autre chose.Evidemment, quelques maisons ont fait des lancements hors saison dans des boudoirs et avec 3 blogueurs mais un lancement réussi ce n’est pas simplement flatter l’ego de 3 internautes et une poignée de journalistes. Un lancement réussi c’est avoir des retombées dans la presse. C’est assez simple à comprendre. Si je suis fabricant et que j’achète 1 page dans 250 supports + des publicités sur des sites internet, ça me coûte très cher. Si je fais un évènement aux USA, je paie cher le déplacement des invités mais mes retombées médias sont bien supérieures et je touche le monde entier.
La presse asiatique, américaine, européenne et pas seulement la presse papier mais aussi la télé dans plusieurs pays, les radios et les sites internet les plus visités ont repris l’info. J’aimerais que l’on me cite l’une des marques mentionnées plus haut comme ayant déjà fait des lancements réussis et ayant bénéficié de la même couverture médiatique ?
Peu importe qu’Instagram donne peu ou pas d’écho. Aujourd’hui quand on dit montre connectée, je suis épaté d’entendre Apple et Tag Heuer avant d’autres…
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Lors de mon passage à Bâle hier j’ai bien regardé dans les vitrines des horlogeries en vue, et point de TAG connectée en vitrine. J’y retournerai la semaine prochaine et cette fois je pousserai la porte de « Spinnler&Schweizer » près de la place du marché pour demander quelle est leur stratégie concernant ce produit.
Pareil, je suis passé devant le revendeur Tag de mon coin, mais aucune connectée en vitrine.
Étonnant.
- 1360 a écrit:
- Pareil, je suis passé devant le revendeur Tag de mon coin, mais aucune connectée en vitrine.
Étonnant.
Faut aller chez Darty
Sans rire, moi aussi deux trois vitrines ou TAG est présent et pas de montres connectées
J’aimerai bien avoir les chiffres de vente actualisés…
- ZEN a écrit:
- J’aimerais que l’on me cite l’une des marques mentionnées plus haut comme ayant déjà fait des lancements réussis et ayant bénéficié de la même couverture médiatique ?
Pour mémoire l’Apple Watch eu dix fois plus de couverture médiatique. La presse en a parlé des semaines avant, régulièrement, puis de façon quotidienne avant, pendant, et après lancement, jusqu’à l’overdose.
Il y en avait partout, et à toutes les sauces.
Je n’ai rien vu de la sorte avec ce que M. Biver essaie de faire passer comme « le plus gros lancement horloger ». Si toutefois on accepte de considérer que la Connected concerne l’horlogerie, l’Apple peut rentrer dans cette définition.Et les chiffres de vente ne sont comparables en aucune façon. Et même si le soufflé est retombé en passant de 200.000 ventes/jour les premiers temps à 5000 aujourd’hui, rappelons quand même qu’il a fallu 4 jours à Apple pour dépasser les ventes annuelles de TAG-Heuer. Et qu’ils ont du dépasser le volume de Tissot, à l’heure qu’il est.
Accessoirement, et personnellement, si je devais prendre l’une des deux ce serait la Watch, à la fois plus aboutie au niveau du design, et beaucoup moins chère. Ou même la version Hermès, à prix égal.
- ZEN a écrit:
- Que chacun pense ce qu’il veut du produit (ce n’est pas le sujet) mais jamais dans l’histoire une montre n’a connu pareil démarrage commercial.
Vaut mieux être aveugle que lire certaines choses parfois…je me joins à beaucoup qui affirment que l’Apple watch supplante la TAG en terme médiatique : tout le monde a lu / entendu parler de la montre à la pomme qu’on le veuille ou non. Alors que la TAG est passée quasi inaperçue pour beaucoup. À Genève, mise à part quelques articles dans la presse spécialisée, j’ai trop rien vu. La sistem51 m’a plus marquée récemment dans ce domaine (foule de tout âge et de tout horizon devant le magasin dès 7 heures du matin, plus que pour la dernière play station sortie quelques mois avant).
Pour ma part, la montre qui a le plus attirée les foules est l’oyster de Rolex : tout le monde (même les non initiés) se sont pressés devant les vitrines qui la présentaient dans un aquarium! Fort ce Wilsdorf !
Après si monsieur grégory pons l’écrit…
See you
Perso, à part sur Fam, je n’ai strictement rien lu (hors foras spécialisés montres et certains blogs montres) ni vu sur cette Tag……..
Alors que l’Iwatch, elle a même eu droit au 20 heures sur différentes chaînes tv…..
Si je devais choisir une montre connectée, ce serait soit une iwatch soit une motorola….
Mais certainement pas cette Tag, qui en offre même moins que les concurrents……
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