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101 millions d’abonnés sur instagram, une p’tite photo de la cartier et gros coup de pub pour Cartier.
Le temps de survie d’une actualité concernant Kardachian est de l’ordre de 48 heures auprès d’un public qui, et de loin, n’est pas client de Cartier. En outre, la stratégie de toutes les marques (qui font le job) est de racheter elles-mêmes les pièces historiques ou exceptionnelles et de les gérer sur la durée en terme de communication.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- lolofurax55 a écrit:
- 101 millions d’abonnés sur instagram, une p’tite photo de la cartier et gros coup de pub pour Cartier.
Ce mode de mesure quantitatif n’a pas de sens. C’est comme en radio. NRJ a plus d’auditeurs que France inter mais le pouvoir d’achat moyen n’est pas le même, la cible est donc différente. Y aurait-il 500 000 « like » sur Instagram que cela ne fait pas l’ombre d’un client pour Cartier.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).En même temps l’image de cartier est vieillotte,si ça permet de rajeunir la clientèle.
Généralement les Kardashian portent de belles rolex bien brillantes.
- ZEN a écrit:
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Ce mode de mesure quantitatif n’a pas de sens. C’est comme en radio. NRJ a plus d’auditeurs que France inter mais le ^pouvoir d’achat moyen n’est pas le même, la cible est donc différente. Y aurait-il 500 000 « like » sur Instagram que cela ne fait pas l’ombre d’un client pour Cartier.
Pas sûr ! Justement ce genre de profil rassemble une base de fans inconditionnel qui s’identifie à la star et cherche à s’identifier à elle par son mode de vie, ses vêtements, sa coiffure, ses accessoires de mode dont la montre fait partie. Il n’est pas rare qu’une star fasse la promotion d’un produit et que celui-ci se retrouve en rupture de stock dans les heures qui suivent, il est clair que le phénomène sera moindre pour une montre Cartier mais il n’est pas à négliger.
Une broche à 15 ou 20000 euros ou une montre à 12 000 vendue à un liker motivé par Instagram. Ca va faire recette .
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).C’est pas trop mon univers, mais j’ai le sentiment que, parmi les gens qui suivent du coin de l’oeil Kim Kardashian (ça s’écrit comme ça
), il existe une « jeunesse dorée », certes minoritaire, mais à fort pouvoir d’achat parental, auprès de laquelle un peu de visibilité ne peut pas faire de mal à Cartier, qui justement, a du mal à s’adresser cette certaine jeunesse.- Eric67 a écrit:
- C’est pas trop mon univers, mais j’ai le sentiment que, parmi les gens qui suivent du coin de l’oeil Kim Kardashian (ça s’écrit comme ça ), il existe une « jeunesse dorée », certes minoritaire, mais à fort pouvoir d’achat parental, auprès de laquelle un peu de visibilité ne peut pas faire de mal à Cartier, qui justement, a du mal à s’adresser cette certaine jeunesse.
Sur 101 millions d’abonnés, c’est une certitude.
Je ne suis pas dans le secret des dieux et je n’ai aucune idée de ce que voulait faire Cartier avec cette montre. Mais je pense sincèrement que ce n’est pas forcément une mauvaise nouvelle pour Cartier. En effet, la stratégie de la marque est maintenant clairement orientée vers la clientèle féminine avec des produits plus accessibles. La communication très horlogère et le rôle de la haute horlogerie vont diminuer significativement et cela se ressent déjà. Une Tank Solo a un prix de départ de 2.400 USD aux Etats-Unis. Ce n’est certes pas donné pour l’écrasante majorité de la population mais cela reste accessible pour un certain nombre.
Le lancement de Panthère (montre beaucoup plus exclusive que la Tank Solo) s’est effectué dans le cadre d’une grande fiesta à Los Angeles et plutôt rock n’roll. Mais il n’empêche que Cartier communique aussi de façon très raffinée lors notamment de l’événement en Suisse il y a quelques jours.
Bref, tout cela pour dire que finalement cette histoire est peut-être favorable pour Cartier qui bénéficie ici d’un coût de projecteur énorme et qui dans le contexte de sa stratégie en avait besoin. Je ne pense pas que KK en parlera sur son compte Instagram mais une chose est sûre: la presse en parle beaucoup et notamment les médias féminins qui eux concernent beaucoup plus la clientèle Cartier.
Et puis n’oublions pas que KK ne devient pas ambassadrice de Cartier… donc l’image de la marque n’est pas polluée ni altérée.
Enfin, il y a quelques semaines, j’avais assisté à un événement Cartier sur Paris qui s’était déroulé dans l’appartement où KK s’était faite agressée… la boucle est bouclée maintenant!
Quant à Cyril Vigneron… non il ne partira pas. De toutes les façons, cela a déjà coûté pas mal de le faire revenir!
C’est Karda-chiant cette histoire….
Ouais elle était facile celle-là…
Avec les moyens possiblement déployables d’une maison comme Cartier…cela me paraît étonnant qu’ils passent à côté « involontairement » de la tocante à Miss Kennedy…
Quant à l’image véhiculée par l’acheteuse, on est en effet loin du compte de la classe à Jackie…mais elle parle peut-être aux plus jeunes…sais pas…suis vieux moi !
Amicalement
Comme toutes les maisons historiques, Cartier a un service de préservation de ses pièces rares et un musée.
En revanche comme toute entreprise de luxe moderne elle a su évoluer, des gammes rajeunies, des offres moins élitistes, un site marchand en ligne …
On est en effet très loin du raffinement des pièces uniques réalisées sur commande, mais le luxe d’une balle bague Cartier est accessible en un clic à un tarif accessible à une clientèle bien plus large.
Qu’on le veuille ou non, le luxe se démocratise et Cartier choisit les bons vecteurs.C’est sûr que c’est un coup de pub gratuit avec plus d’écho qu’un rachat discret par Cartier.
Je peux concevoir qu’en terme d’image auprès du monde horloger ça pourrait être considéré comme une boulette phénoménale mais au près du grand public ça donne une vraie visibilité.
On ne saura jamais le fin mot de l’histoire et les vraies motivations de Cartier, par contre s’ils prennent kim Kardashian comme égérie là on peut parler d’un coup prémédité
Effectivement tous les avis sont justifiés mais dans mon entourage ,les gens ne semblent absolument pas sensible a l effet KK ,se moquent aisément de son attitude outrancière et non vraiment aucune envie voir de jalousie de tout ce qu elle peut acquérir ou porter
- gilou2511 a écrit:
- C’est sûr que c’est un coup de pub gratuit avec plus d’écho qu’un rachat discret par Cartier.
Je peux concevoir qu’en terme d’image auprès du monde horloger ça pourrait être considéré comme une boulette phénoménale mais au près du grand public ça donne une vraie visibilité.
On ne saura jamais le fin mot de l’histoire et les vraies motivations de Cartier, par contre s’ils prennent kim Kardashian comme égérie là on peut parler d’un coup prémédité
Plus 1
Effectivement il ne peut s’agir que d’un désintérêt de la part de Cartier ou plutôt
d’une volonté qu’elle soit achetée par Kardashian.
Il se trouve que si d’autres enchérisseurs avaient monté l’enchère et Kardashian
jeté l’éponge, alors Cartier aurait pu prendre la relève.
En attendant au niveau pub c’est probablement plus payant qu’elle eut été achetée
par elle que par eux. car pour Richemont et sa vingtaine de marques, même s’il
l’avaient payée dix fois ce prix, le résultat de leur bilan n’aurait pas varié de beaucoup.Personnellement j’y vois aussi une stratégie plutôt qu’une erreur de Cartier.
1- Pub gratos
2- La valeur d’un objet n’est elle pas aussi en fonction du prestige de son propriétaire ?
Certes Kim est populaire mais certainement moins que Jackie Kennedy, le prix de la montre pourrait redescendre lors d’une future mise en vente.
Cela reste une montre portée par Jackie mais c’est la montre de Kim et qui voudrait acheter la montre de Kim Kardashian ?
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