- Ce sujet contient 72 réponses, 28 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
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Messages
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- William21 a écrit:
- Breitling, c’est un cas d’école de marketing horloger. Ils ont fait ce qu’essaye de refaire Bell & Ross, se construire une histoire dans le monde aéronautique.
Breutling a dépensé des fortunes, Fighter Collection en UK, Constellation en Suisse, pour se créer une légitimité, et ça a fonctionné.
Suffit pas de fabriquer des tocantes de qualité, il faut aussi les « vendre ».
Ce n’est plus vrai!
Le tout aviation s’est arrêté à partir de 2018, il n’est plus d’actualité.
Breitling est racheté en 2017 par CVC, et à cette époque c’est Breitling = aviation.
Breitling – Kern arrête le sponsoring aviation fin 2017, sauf pour le Breitling Jet Team (2019).
Kern expliquant en 2018 qu’un développement imposait de sortir du tout aviation.
Georges Kern aimerait prendre quelques distances au profit des mondes maritimes et terrestres : « lorsque l’on est cantonné à la niche de l’aviation, il est très difficile de se renouveler ; à partir d’un moment, on refait toujours les mêmes choses, celles des années 50, 60 et 70 où Breitling était très fort ».
- William21 a écrit:
- Et, pour revenir au sujet de départ, ni UN, ni GP ne peuvent se réclamer d’une quelconque légitimité dans l’automobile, l’aéronautique, l’astronautique ou tout autre secteur marketing habituel de l’horlogerie.
Des montres, n’importe qui peut en fabriquer, ou presque. Se créer un « passé » et une légitimité horlogère est une tout autre affaire. Jusqu’à présent, en dehors des piliers du secteurs que tout le monde connaît, il n’y a guère que Richard Mille qui ait trouvé la martingale.
Je suis pas sûr que AP, Patek, VC et consorts peuvent se réclamer d’une quelconque légitimité dans l’automobile, l’aéronautique, l’astronautique ou tout autre secteur marketing habituel de l’horlogerie.
Et je pense que GP et UN n’ont pas à rougir concernant un passé et une légitimité horlogère
bien au contraire ! Malheureusement la plupart des gens préfèrent le « hype »…Ni Patek, ni VC, ni Rolex ou Omega n’ont besoin de s’appuyer sur une « légitimité » quelconque pour asseoir leur position. Ils sont la « référence » par excellence. Il ne s’agit pas de « rougir » ou de gonfler le torse, mais de se faire une place sur un marché où les places sont chères. C’est le ba ba du marketing, sur un marché, il y a des leaders installés, et des challengers. Ces derniers, indépendamment de la qualité de leurs produits, n’ont d’autre choix que de s’inventer une histoire pour être crédibles. Breitling a capitalisé pendant 20 ans sur le positionnement de l’aéro, son dernier patron a changé d’avis ? Parfait. Ca change quoi à son positionnement par rapport aux leaders que sont Rolex, Omega et les autres ?
Rien, sauf la perception éventuelle de la marque par ses clients.
Encore une fois, la qualité ne suffit pas, il faut avoir, soit une « histoire » à raconter, ce qu’a fait Breitling avec l’aéro, ou un positionnement technologique qui créé une niche auparavant inoccupée, ce qu’a réussi Richard Mille.Ce sont deux très belles marques, espérons qu’elles trouvent chacune un repreneur qui saura les faire vivre à la hauteur de leur histoire
Je le souhaite aussi. Peut-être auront-ils plus les mains libres dans leur plan produit ? Mais côté communication ils n’avaient pas un gros budget là ça va serrer dans tous les sens, ce qui va pas aider.. j’espère qu’ils ont des idées et les personnes pour le faire !
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Instagram: Helvetic_tac- remy59 a écrit:
- GP à sa Laureato, une vraie sport chic mais on ne peut pas dire qu’il y ai un véritable engouement autour. Pourtant elle a tous les codes de la hype. Les concernant c’est peut être un manque de com’ ou de partenariat…
En tout cas j’espère que ces maisons survivront.
Justement, VC et leur Overseas ça fait pas si longtemps que ça qu’elle est si prisée, que les listes s’allongent, est-ce par manque de disponibilité des 2 « Icônes »… !
Si c’est le cas, la Laureato est peut-être la prochaine sur laquelle lesfrustrésdéçus des disponibilités des 3 autres vont se rabattre- Kiko01 a écrit:
- Justement, VC et leur Overseas ça fait pas si longtemps que ça qu’elle est si prisée, que les listes s’allongent, est-ce par manque de disponibilité des 2 « Icônes »… !
Si c’est le cas, la Laureato est peut-être la prochaine sur laquelle lesfrustrésdéçus des disponibilités des 3 autres vont se rabattre
C’est tout ce que je leur souhaite
- William21 a écrit:
- Ulysse Nardin, Girard-Perregaux, en dehors des cercles d’amateurs, personne ne connaît. Breitling, c’est comme Omega ou Rolex… Question d’image et, dans ce domaine, l’image c’est beaucoup.
Amen…
Demandez à des gens autour de vous, qui ont peut-être un intérêt périphérique pour des « belles montres ». Je suis quasiment certain que personne parmi eux ne connaît UN ou GP.
- William21 a écrit:
- Des montres, n’importe qui peut en fabriquer, ou presque. Se créer un « passé » et une légitimité horlogère est une tout autre affaire. Jusqu’à présent, en dehors des piliers du secteurs que tout le monde connaît, il n’y a guère que Richard Mille qui ait trouvé la martingale.
Que ça plaise ou non, je pense qu’il est indéniable que Hublot a au moins réussi à se créer un « présent » – Avec l’aide d’un des meilleurs, il est vrai…
- Leopal a écrit:
- Quel échec pour Kering, c’est une gifle. La comparaison avec LVMH fait mal, je me demande comment ils ont réussi ce plantage horloger de légende…
Rétrospectivement: Est-ce qu’on n’aurait pas dû considérer la débâcle « JeanRichard » comme annonciateur?
- herge81 a écrit:
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Au hasard Parmigiani Fleurier….
C’est au contraire une marque sur laquelle il faut miser, elle est largement sous estimée, sous les radars depuis des années alors qu’elle est au niveau des meilleures (PP, FPJ, ..).
Je prévois une « remontada » spectaculaire , sous l’effet de la nouvelle gamme sport et du nouveau CEO au savoir faire reconnu.
D’ailleurs la demande est telle sur cette nouvelle gamme qu’elle est indisponible.
- laurentb60260 a écrit:
- *Ulysse Nardin avait été racheté par Kering en 2014 pour environ 700 millions de francs et Girard-Perregaux en 2011 pour 250 millions. Selon la presse suisse, les deux marques totaliseraient actuellement un CA de 70 millions de francs par an…
Quelle mauvaise affaire !
Qui le prochain ?
Attention à ne pas confondre valorisation et CA.
- jacno1977 a écrit:
- Kering, c’est la famille Pinault
Ce qui a permis d’acheter des montres Ulysse Nardin dans les boutiques des bateaux de Ponant…
En effet, dommage pour UN et GP, 2 très belles manufactures avec une histoire impressionnante.
Kering n’a pas su communiquer de manière forte sur ces 2 « marques ». Elles donnent l’impression de s’être endormies.
Il y a pourtant tellement à dire. ZEN a beaucoup communiqué avec des posts sur UN et leur histoire.
GP a également une histoire technique forte avec de nombreux brevets.En espérant que ces marques perdurent et reprennent de la vigueur sur l’aspect communication. La communication participe toujours à renforcer une image.
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