- Ce sujet contient 37 réponses, 19 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 18 années et 12 mois.
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Messages
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Ben ouais Nicolas, c’est évidemment beaucoup plus construit et réfléchi et malin et surtout professionnel que tout ce que nous nous amusons à écrire ici (en forçant le trait histoire de rigoler un peu).
Il se trouve que le discours comm est conçu et mis en oeuvre pour atteindre un coeur de cible dont nous ne sommes que très marginalement partie prenante.
D’où le malaise constant qui est le nôtre entre le discours d’une part et la réalité technique et/ou esthétique d’autre part.
Sans oublier le gouffre entre ce que nous savons (ou croyons savoir) sur les marques (y compris l’image vaguement consensuelle que nous entretenons en ce lieu) et le réel perçu du monsieur dans la rue.Nous sommes en complet décalage sur bon nombre de points avec les cibles.
J’imagine comme cela doit être parfois pénible pour les communicants (ou autres lecteurs du milieu horloger) de voir sabrer en quelques messages tel ou tel aspect de leur travail. Comme souvent, les passionnés sont assez extrémistes et les propos lapidaires.
C’est pour cela qu’il faudrait essayer de développer un peu les réactions sur les news pour aller au-delà du "beurk" ou du calembour (et là: je plaide coupable…)
Å
Mnementh
- Citation :
- J’imagine comme cela doit être parfois pénible pour les communicants
On sape le travail des courageux communiquants. Quel crauté. J’ai honte.
- PIFPAF a écrit:
- Mnementh
- Citation :
- J’imagine comme cela doit être parfois pénible pour les communicants
On sape le travail des courageux communiquants. Quel cruauté. J’ai honte.
arf ! tu ne sapes pas, tu dynamites, nuance…
Å
- ZEN a écrit:
- La stratégie de Jean-Claude est plus simple en fait, c’est celle de l’efficacité et je crains qu’elle ne passe pas par ce qui s’apprend en école de commerce. ( J’ai le plus grand respect pour ces écoles mais JC Biver est ailleurs) .
La différence, c’est que Jean-Claude Biver est en soi une école : c’est le cas Biver qu’on enseignera un jour dans les écoles, mais ce sera sans doute trop tard pour les pauvres étudiants…
En faisant renaître Hublot, Biver a fait école : il a posé quelques fondamentaux qui inspirent la jeune génération horlogère et qui stimulent les concurrents, lesquels se croient obligés de réagir en faisant à leur tour du Hublot, ce qui est souvent grotesque…
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Et tous les mecs qui fustigent l’homme de marketing au nom de la vraie horlogerie pure et dure……
Il ne faudrait peut-être pas oublier qu’à mon avis Biver est sans doute à l’origine du redémarrage du mécanique avec Blancpain au début des années 80. Quand il a positionné sa marque (et oui c’est du marketing !) en disant
« depuis 1735 il n ’existe pas de montre Blancpain à quartz et il n ’y en aura jamais. »
[color=#000000]J’avais fait faire une étude sur le marché horloger en 1986, et les Patek, Breguet, Audemars et consoeurs avaient été placées dans un segment intitulé : "musée des marques poussiéreuses et endormies"[color:3429=black:3429].et c’était vrai!
Alors Messieurs les censeurs, rendez à Biver ce qui est à Jean-Claude et remerciez-le de pouvoir prendre votre pied aujourd’hui!!je recommence en plus lisible:
Et tous les mecs qui fustigent l’homme de marketing au nom de la vraie horlogerie pure et dure……
Il ne faudrait peut-être pas oublier qu’à mon avis Biver est sans doute à l’origine du redémarrage du mécanique avec Blancpain au début des années 80. Quand il a positionné sa marque (et oui c’est du marketing !) en disant :
« depuis 1735 il n ’existe pas de montre Blancpain à quartz et il n ’y en aura jamais. »J’avais fait faire une étude sur le marché horloger en 1986, et les Patek, Breguet, Audemars et consoeurs avaient été placées dans un segment intitulé : "musée des marques poussiéreuses et endormies".et c’était vrai !
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Alors Messieurs les censeurs, rendez à Biver ce qui est à Jean-Claude et remerciez-le de pouvoir prendre votre pied aujourd’hui!![color:25d4=black:25d4]
Oui… le marketing est omniprésent dans la société actuelle, et surtout dans le luxe (qu’on le veuille ou non).
Nous en sommes déjà à la 11e édition des "Journées Internationales du Marketing Horloger"
un compliment qui me va droit qu coeur 
(c’est vrai!!).
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