- Ce sujet contient 45 réponses, 24 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 13 années et 4 mois.
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Bonjour à tous,
La notoriété des marque et l’importance qu’on attache à ces marques lors d’un achat à déjà été commenté avec passion sur FAM. Les données sont pourtant très souvent fort subjectives. Voici un résumé de rapport de fin d’étude présenté par des étudiants HEC Genève/Esc dijon sur la notoriété des marques.
« Cette étude se focalisera particulièrement sur les montres entrée de gamme et de luxe et regardera comment les consommateurs se comportent lors de l’achat de ces deux types de produits »
Le questionnaire est de 13 pages et est organisé autour de 8 thèmes dont les habitudes d’achat en matière de produits de luxe, les habitudes d’achat pour les montres, perception du prix…Les consommateurs interrogés bénéficient d’un certain niveau d’expertise en matière de montres compte tenu du fait que les enquêtes ont été menées à Genève.
Caractéristiques de l’échantillon :
Au niveau socioprofessionnel, 34.1% de l’échantillon sont étudiants, 21.7% sont employés,13.8% sont cadres supérieurs et 10.1% sont cadres.
Habitudes d’achat pour les montres
Si les consommateurs devaient acheter une montre « entrée de gamme », 26.8% achèteraient une Swatch et 8.7% achèteraient une Tissot. Par contre, s’ils devaient acheter une montre de luxe et qu’ils en avaient les moyens, ils achèteraient pour 22.5% une Rolex…Cette étude a été publié en 2010. Il y a aussi un tableau sur les principaux critères pris en compte pour l’achat d’une montre que je pourrai publier si cela intéresse.
Effectivement ce n’est pas nouveau. Perso je suis surpris de l’absence de TAG HEUER qui fait pourtant pas mal de pub.
- Mister_K a écrit:
- Merci pour l’étude.
Ca confirme que le grand public n’y connait rien en montres
Et d’une… oui!
Par contre, un élément de sagesse quand même: dans le tableau 4, le critère le plus important pour définir une montre de Luxe est qu’il faut que la marque ait une tradition Horlogère.
Je mets aussi dans ce paquet les marques plus récentes dont les fondateurs ont cette tradition.
- Mister_K a écrit:
- Merci pour l’étude.
Ca confirme que le grand public n’y connait rien en montres
Ca confirme aussi que les étudiants n’y connaissent pas grand chose en étude de notoriété. Rien que l’échantillonage est bidon (plus d’un tiers d’étudiants interrogés ….)
par ailleurs « Les consommateurs interrogés bénéficient d’un certain niveau d’expertise en matière de montres compte tenu du fait que les enquêtes ont été menées à Genève » … ça laisse rêveur comme critère d’expertise
- ftikai a écrit:
- Et Zenith, et B&R, et Hublot…
Il s’agit de notoriété spontanée, cela ne veut pas dire qu’il ne connaissent pas.
Pour compléter l’étude sur quelque chose de plus global et factuel :
…Dans le top 10 des modèles de montres les plus auscultés sur la Toile, la Seamaster d’Omega se maintient à la première place pour la troisième année consécutive. Rolex rafle six places du classement avec la Submariner (n° 2), la Daytona (n° 3), la Datejust (n° 5), la Day-Date (n° 7), l’Explorer (n°
et l’Oyster Perpetual (n° 10). Quant à la Speedmaster d’Omega, elle rétrograde de la deuxième place, il y a deux ans, à la sixième cette année. TAG Heuer avec sa Carrera (n° 4) et Cartier avec sa Tank (n° 9) parviennent à se glisser dans le palmarès.- Rédéris a écrit:
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Il s’agit de notoriété spontanée, cela ne veut pas dire qu’il ne connaissent pas.
Ben si, quand on regarde le second tableau!
- Alecsendri a écrit:
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Ben si, quand on regarde le second tableau!
Le second tableau signifie que les marques ont été citées par l’enquêteur et que l’enquêté a confirmé qu’il connaissait la marque. Pour les marques non présentes, cela signifie qu’elle ne faisait pas partie de la liste de l’enquêteur.
Je ne pensais sincèrement pas que PP serait aussi représenté. Le « grand » public connait bien peu ce genre de marques…
- Imperfection a écrit:
- Je ne pensais sincèrement pas que PP serait aussi représenté.
moi non plus … agréable surprise donc
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