- Ce sujet contient 10 réponses, 7 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 19 années et 9 mois.
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Bonjour
L’horlogerie moderne a deux familles de clientèles :
– Les traditionnalistes, amateurs de pièces tirant leurs racines leur forme, la marque , l’image , le design de pièces anciennes ou entrant dans l’histoire
-La clientèle volatile (non pas les pigeons) qui viennent chercher un plaisir parfois furtif dans la possession d’un objet de mode.
Une marque doit faire face à ces deux clientèles….Bell & Ross l’a compris en cultivant malgré son absence d’histoire des collections classqiues et d’autres marques comme Omega, Zénith, Sont sur les deux tableaux .
D’autres enfin, ne recherchent pas cette seconde catégorie de clients comme Vacheron et Constanin, Patek Philippe, Rolex ou encore Lang & Sohne qui préférent la première catégorie. Par contres des marques comme Hublot, BRM ne visent que cette catégorie.Il reste à savoir si on peut courir deux lièvres à la fois à savoir l’image "haute horlogerie" et celle des pièces de modes …Je ne sais pas ce que vous en pensez mais il me semble très difficile d’aller dans deux sens en même temps.
effectivement il est très difficile d’aller dans les deux sens en même temps…. Certaines marques continuent par exemple à développer des produits traditionnels mais ne communiquent que sur le deuxième segment (Zenith par exemple, cf les nombreux posts qui y sont consacrés et l’excellente interview de Thierry Nataf par notre ZEN vénéré)… Du coup le 1er segment ne s’y retrouve pas et tend à s’éloigner de la marque… tandis que les autres restent la plupart dans la nouveauté immédiate… Peut-être pourtant qu’ils ont ainsi l’occasion de découvrir autre chose?
Une marque historique garde toujours son passé, même si elle lui tourne le dos. Certains le voient comme un socle, d’autres comme un boulet…. Les types de communication évoluent aussi en fonction du temps et aussi des marchés visés…. On est parfois étonné des différents types de communication par la même marque…Hello mosbilo,
je modèrerai ton propos sur ceux qui ne s’intéressent qu’à la 2° catégorie, car il y a un autre paramètre dominant qui entre en compte: les gens qui s’en foutent de mettre une fortune dans une montre, et qui de toute façon ont tellement de pognon qu’en dessous d’une certaine somme, c’est inconcevable (sur l’air de "pas assez cher, mon fils").
Finalement, il y en a de plus en plus, ce qui est attesté d’une part par le renouveau des collections dans ces marques, et d’autre part par le nombre incroyable d’indépendants qui s’installent et ne fabriquent que du très haut de gamme. tout ceci tire les prix vers le haut, constamment, et il faut pourtant bien vendre; et vu que généralement ce ne sont pas des philantropes…
Conclusion: je dirais que la plupart des marques tendent à vouloir faire du haut de gamme, parfois de manière justifiée (par la qualité intrinsèque des produits), parfois de manière artificielle (en augmentant les prix)…
Un exemple concret: Oméga qui a décidé de rééditer toute sa collection "historique" à des prix parfois peu catholiques (et ça se vend mal, pas de pot), ou qui a sorti son tourbillon il y a qq années de celà (il y avait déjà un précédent avec le "tourbillon 7 minutes", mais ça dénote sec dans l’univers des speed et SMP).
Moralité: je distinguerai plutôt les marques en "qui cherche à faire du haut de gamme" et "qui cherche à rester honnête dans son placement". Pas que le haut de gamme soit malhonête, j’ai pas dit ça, mais des fois il y a du foutage de gueule…. Genre IWC, son 7750 hallucinant et ses séries limitées foutraques…
guardala.
- Citation :
- Un exemple concret: Oméga qui a décidé de rééditer toute sa collection "historique" à des prix parfois peu catholiques (et ça se vend mal, pas de pot),
Tu as des chiffres ?
Il faut faire très attention avec le "ça se vend mal" … Pour diverses raisons j’ai pu accéder à des chiffres officiels d’un modèle d’une marque que je croyais peu demandé… J’avais tous faux … Pour Omega les rééditions ont deux objectifs : Démontrer l’attachement de la marque à la tradition ( un client Omega sur deux achéte une omega car son père ou grand père en a eu une) et créer une collection plus marquée sur le luxe.
Ces modèles font un tabac…
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).hello ZEN,
pour les chiffres je n’en ai pas (et il n’y en aura pas), amsi sache qu’à Lyon, outre plusieurs modèles restant en vitrine de ceux qui les ont commandés, tu peux tous les avoir aisément. A moduler pour le modèle "cosmic" cependant qui a effectivement fait un tabac.
C’est sur l’Asie et L’amérique du Nord et l’Amérique du sud que ces modèles ont cartonné …Pour Lyon, je ne sais pas.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- ZEN a écrit:
- C’est sur l’Asie et L’amérique du Nord et l’Amérique du sud que ces modèles ont cartonné …Pour Lyon, je ne sais pas.
Ok avec toi, Zen.
La France ne peut pas être considérée comme un baromètre fiable de la réussite d’Omega.
Aux Zétazunis des States. C’est un carton!Disons que ce qui cartonne en France n’est pas représentatif du reste du Globe. En europe , l’Italie est sur ce point davantage éclairante sur ce qui se vend bien un peu partout.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- Guardala a écrit:
- A moduler pour le modèle "cosmic" cependant qui a effectivement fait un tabac.
Un modèle superbe d’ailleurs ! vraiment réussi.
Pour les rééditions, l’existence ou non de pièces réelles sur le marché est déterminante pour les ventes en fonction des prix. Les résultats en enchères aussi.
Å
- ZEN a écrit:
- Disons que ce qui cartonne en France n’est pas représentatif du reste du Globe. En europe , l’Italie est sur ce point davantage éclairante sur ce qui se vend bien un peu partout.
Quoique…. il faudrait voir si on fait un prorata des clients en France par rapports à ceux des marchés cités, si ça se trouve on retombe sur ses pattes !!
M’enfin, d’un avis tout à fait personnel, le marché d’amérique du nord n’est pas toujours de très bon goût…
Tiens je suis necore repassé devant l’HFS tout à l’heure: bin ils ont toujours leur chrono omega "pilote" avec le piguet à remontage manuel (horriblement dur au demeurant).
suis sur qu’en forçant ils feront une chtite remise (remarque ils ont pas le choix, ils dominent pas du tout à lyon avec les dents acérées des boutiques concurrentes).- Guardala a écrit:
- M’enfin, d’un avis tout à fait personnel, le marché d’amérique du nord n’est pas toujours de très bon goût…
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