Des marques qui se font oublier … Les palmes de la communication inexistante

[Invité]

Il parait que dans le secteur du luxe c’est de mise … au point où le cout de la com peut atteindre plus de 40% du prix du produit (source M6)… On en arrive même à devoir aller faire fabriquer en Bulgarie (pas encore les montres, mais ça devrait pas tarder) … On marche sur la tête

[Bouss]

+ 1 Zen
Baume se rebouge un peu, mais Ebel périclite.
J’ai l’impression qu’avec Eterna, c’est un peu différent…qu’ils font exprès de ne pas « communiquer », que ce qui fait la vente dans leur maison c’est la notoriété de leurs mouvements manufacture, de leur héritage. Les gens iront chez Eterna non pas grâce à leur -non- pub, mais parce qu’Eterna a toujours (pour l’instant) existé.
Peux-tu me rafraîchir la mémoire Zen avec la soirée râtée de Jacquet Droz

[h2o’clock 7]

La première marque qui me vient lorsque l’on parle de non communication est effectivement EBEL. Peut-être parce-que dans un passé récent c’était une marque assez côté (ils ont bien exploité le quartz/luxe féminin dans les années 80, 90).
Ce la me fait d’ailleurs un peu penser à la stratégie de Rado avec leurs modèles céramiques à quartz qui était un must dans les années 90, une référence du luxe.

Aujourd’hui, dans le créneau du luxe, ces stratégies marketing qui ont fait les beaux jours de ces deux marques se sont essoufflées.

La mode revient aux mouvements mécaniques de manufactures (Piaget, VC, AP, Patek, jaeger-lecoultre…), au plongeuses mythiques (rolex, panerai, tudor (2012 black-bay, pelagos)blancpain…) sport/chic gros diamètre (hublot) et aux références sportives mythiques (omega speedmaster, tag heuer monaco, reverso…).

Ainsi, je compose une liste de marque non communicante avec EBEL et RADO pour les raisons exposées ci-dessus.
J’y ajoute Universal Genève parce-que je n’en ai jamais vu en boutique.

[Omégon]

Ebel, Rado, Union Glashutte, Festina, J*C, GP, Mido, Balmain, AP, Chanel et plein d’autre on entend pas parlé d’eux…

Hamilton je trouve qu’on la voit assez souvent encore par rapport à celle cité ci-dessus, quelque nouveaux modèles cette année, concours d’aviation gratuit en Suisse…

Montblanc depuis qu’ils ont sorti leur modèle Rieussec jamais revu…

Vacheron je pense pas qu’il ai besoin de pub vu leur histoire et le prix de leur montre.

[h2o’clock 7]

Je ne suis pas trop d’accord pour dire que l’on n’entend pas parler de Chanel. Leurs J12 sont présentes sur le dos de nombreux magazines très souvent.
Chez Chanel, ils ont recrutés des égéries tels que Laird Hamilton et Camille Lacourt.

Enfin Chanel présentait des stands au salon des montres de St Germain des prés, ainsi qu’au salon des belles montres du Caroussel du Louvres.

D’ailleurs j’ai essayé leur modèle céramique noir mat avec liseret d’or avec un mouvement « exclusif », je l’ai trouvé splendide.

Montblanc aussi était présent au caroussel du Louvres depuis deux ans, mais sont moins présent que Chanel dans les magazines.

[francoisb]

J’ouvre « Le Point » du 6 décembre (je ne cite que les pub montre parce que les parfums/sacs… il y en a aussi)
page puis marque
– 6 – Ralph Lauren
– 8-9 Breitling
– 11 Zenith via le Bon Marché
– 17 Panerai
– 21 Tag Heuer
– 35 Parmigiani
– 39 Tissot
– 63 Romain Jerome via Kronometry
– 75 JLC via Dubail
– 87 Frederic Constant
– 91 Yonger & Bresson
– 108 Victorinox
– 153 Blancpain
– 159 Bell et Ross

Et c’est tout car il faut laisser quelques pages de contenu

[St Ex 2/33]

grandes absentes de la comm:
– Ulysse Nardin
– Eberhart
– Revue Thommen
– Fortis…;

Et tant d’autres

[DAV78]

broncos a écrit:

Honnêtement, est ce que des marques comme GO, L&S ou autres à production limitée et ne s’adressant pas à la grande majorité du public ont elles vraiment besoin d’une com’ effrénée?
Je ne pense pas…

c’est la remarque la plus judicieuse de ce post, de mon point de vue. J’y ajouterais Girard Perregaux, Vacheron, … car communiquer implique autre chose : assurer la production qui doit suivre la demande.

Et qui nous dit que ces marques confidentielles veulent produire autant de montres que Longines par exemple ?… au contraire, ils cultivent par leur production restreinte un élitisme qui leur convient.

Et pour ce qui concerne les marques « confidentielles mais non élitistes » (Eterna, Ebel, …) c’est une autre histoire. Un manque de moyens certainement, car communiquer un peu (ça coute cher) n’est pas gage de ventes assurées et d’image remontée. Pour ça, il faut communiquer beaucoup. Mais quand on vend peu à la base, on a pas les budgets … bref, le serpent qui se mord la queue quoi…

@+

[Black_Wolf]

Entièrement d’accord avec broncos. Lange, Vacheron ou Piaget n’ont pas forcément besoin (ni envie) d’en faire des tonnes en matière de communication.
Leurs productions sont de toute manière relativement modestes en volume…et puis disons que c’est aussi un « créneau », celui de l’élégance discrète. Pour certaines boites, c’est assez en accord avec l’esthétique de leurs montres, d’ailleurs: élégant sans aucune ostentation.

On pourrait aussi rajouter un certain nombres de petites marques de bonne gamme mais pas hors de prix, avec de petites unités de production: Stowa ou Dornbluth (rhaaaa!), c’est zéro communication, mais alors le grand rien…mais bon…ils doivent être 5 ou 6 à y bosser (pour Stowa je ne sais pas, mais ils sont 6 ou 7 en tout et pour tout chez Dornbluth), et il y a plus de six mois d’attente…communiquer serait même quasi contre-productif.

Pour des marques comme Eterna, ou Ebel, en effet, le problème est différent.

[MONTEMONT]

Black_Wolf a écrit:

Entièrement d’accord avec broncos. Lange, Vacheron ou Piaget n’ont pas forcément besoin (ni envie) d’en faire des tonnes en matière de communication.
Leurs productions sont de toute manière relativement modestes en volume…et puis disons que c’est aussi un « créneau », celui de l’élégance discrète. Pour certaines boites, c’est assez en accord avec l’esthétique de leurs montres, d’ailleurs: élégant sans aucune ostentation.

On pourrait aussi rajouter un certain nombres de petites marques de bonne gamme mais pas hors de prix, avec de petites unités de production: Stowa ou Dornbluth (rhaaaa!), c’est zéro communication, mais alors le grand rien…mais bon…ils doivent être 5 ou 6 à y bosser (pour Stowa je ne sais pas, mais ils sont 6 ou 7 en tout et pour tout chez Dornbluth), et il y a plus de six mois d’attente…communiquer serait même quasi contre-productif.

Pour des marques comme Eterna, ou Ebel, en effet, le problème est différent.

Chez stowa je dirais un peu plus d’une 12aines de collaborateurs en tout, mais rien que le bouche à oreille suffit pour vendre, quand on voit des clients en Chine, US, Australie pour cette marque, un délais de 3 mois minimum pour avoir une montre, une COM Facebook et WUS suffit largement

[DAV78]

Black_Wolf a écrit:

Lange, Vacheron ou Piaget n’ont pas forcément besoin (ni envie) d’en faire des tonnes en matière de communication…

heu, si je ne m’abuse, Piaget a un bon gros budget com’ & pub il me semble …

[Zorba06]

St Ex 2/33 a écrit:

grandes absentes de la comm:
– Ulysse Nardin
– Eberhart
– Revue Thommen
– Fortis…;

Et tant d’autres

Ulysse Nardin est loin d’être absente de la com et ils sont en pleine explosion de ventes AMHA.

[Black_Wolf]

DAV78 a écrit:

Black_Wolf a écrit:

Lange, Vacheron ou Piaget n’ont pas forcément besoin (ni envie) d’en faire des tonnes en matière de communication…

heu, si je ne m’abuse, Piaget a un bon gros budget com’ & pub il me semble …

oui, joker pour Piaget, mauvais exemple! (bien qu’ils communiquent plus comme joalliers que comme manufacture horlogère, d’où un petit déficit d’image auprès des passionnés. ce qui est fort dommage au vu de leurs réalisations horlogères!)

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