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La montre portée au poignet est apparue au début du siècle pour une raison pratique et technique
– Il est bien plus facile, agréable et… pratique d’avoir sa montre au poignet plutôt que dans un gousset.
– L’évolution technique a permis en parallèle de conserver la précision d’une montre de poche avec un mouvement bien plus petit.Si on suit ce raisonnement la montre aurait dû disparaitre à la fin du même siècle car devenue totalement inutile.
Elle a réussi à survivre en devenant un objet de luxe, un produit marketing, de mode etc. donc « indispensable » .
Le corolaire en est par contre que le positionnement des marques devient quasi exclusivement
dépendant de l’image et que la technique a de moins en moins de poids.l’évolution s’accélère et ça n’est pas prêt de s’arrêter.
Isosta
La marque EBEL démontre bien que le positionnement n’est pas éternel. Pierre-Alain Blum, le petit fils du fondateur avait en 70/80 monté la marque au zénith grace justement au chronographe El Primero.
Blum avait utilisé le premier (je crois?) des techniques marketing novatrices qui ont été reprises par d’autres: vedettes de Hollywood, top modèles, pop star, séries TV (Miami Vice) et sport, F1 (Nikki Lauda) tennis et clubs de football.
belle discussion. C’est vrai que Rolex opère sur le quidam une fascination. On parle d’un passeport en Asie qui permet de rentrer dans les bars, en boite, de faire du business bref le marqueur de la reussite. C’est pas avec une FP journe que vous allez attirer la sympathie du physio. Hublot, Rolex, AP, et de ces 3 marques la seule avec un bon rapport Q/P c’est Rolex. Pour BP, ça pêche encore sur les finitions mais le SG a fait plus que Biver avec cette marque.
- misterb a écrit:
- belle discussion. C’est vrai que Rolex opère sur le quidam une fascination. On parle d’un passeport en Asie qui permet de rentrer dans les bars, en boite, de faire du business bref le marqueur de la reussite. C’est pas avec une FP journe que vous allez attirer la sympathie du physio. Hublot, Rolex, AP, et de ces 3 marques la seule avec un bon rapport Q/P c’est Rolex. Pour BP, ça pêche encore sur les finitions mais le SG a fait plus que Biver avec cette marque.
C’est pour ça qu’il y a autant de fausses en asie
Rolex avec le bon Q/P ? Il y a 20 ans peut être.
- misterb a écrit:
- belle discussion. C’est vrai que Rolex opère sur le quidam une fascination. On parle d’un passeport en Asie qui permet de rentrer dans les bars, en boite, de faire du business bref le marqueur de la reussite. C’est pas avec une FP journe que vous allez attirer la sympathie du physio. Hublot, Rolex, AP, et de ces 3 marques la seule avec un bon rapport Q/P c’est Rolex. Pour BP, ça pêche encore sur les finitions mais le SG a fait plus que Biver avec cette marque.
Il n’y a pas qu’en Asie et ce n’est pas récent
Anecdote vécue il y a plus de 20 ans, on cherchait à s’acheter une bagnole et on était disons mal reçus, du moins on intéressait peu les vendeurs.
ma femme devait aller voir quelques concessions, je lui ai dit d’emprunter la DJ de ma mère: le jour et la nuit
Alors ce n’est en rien une adoration de la marque, c’est la même chose avec tout accessoire facilement reconnaissable et dont les gens connaissent la valeur (à minima comme étant « élevée »)… Et il n’y en a pas tant que ça!
Chez les marchands de bagnoles, il ya disons une passion communément partagée voitures/montres qui fait que pas mal de marques seront reconnues…. Ailleurs, bof.
Comment vont se repositionner les marques par rapport à la crise qui est entrain de sévir ?
La situation actuelle des marques, marketing, récits de marques, tarification, ça ne fait plus recette.je regardais les vitrines samedi
c’est tout de même délirant les tarifs des TAG, Zenith, B&R, Chopard, Panerai…
On sent que ces marques ont augmenté comme des gorets pour profiter de la pénurie « Rolexienne » (je mets des guillemets car il n’y a pas que Rolex, mais c’est celle qui fait le plus de volume par rapport à AP Patek and co)
ils vont morfler je pense
la « chance » qu’ils ont, c’est qu’on est en période de forte inflation, il suffit, si j’ose dire, de na pas ou moins augmenter pour recréer une différence tarifaire (ou de l’accessibilité pour ceux dont le salaire suit l’inflation)
Omega et Tudor semblent avoir senti le vent du boulet quand on voit la relativement faible dernière augmentation.
- Citation :
- On sent que ces marques ont augmenté comme des gorets
Ne serait-ce pas plutôt l’€ qui aurait dévissé face au Franc Suisse?
L’euphorie est finie. A tokyo les vitrines sont pleines de Rolex et les prix sont raisonnables (enfin, avec un yen favorable). Comment les marques peuvent elles encore justifier leurs tarifs ? BP se trouve sur le gris ou en occasion avec grosse décote, GP, Cartier, JLC… Qui va encore acheter en boutique ? J adore l’expérience boutique (Rolex, BP) mais quand ta montre vaut 40% moins chere sur chrono24, y apas photo. D’ailleurs sur ce forum, beaucoup sont spécialistes des bonnes affaires et sont patients.
- misterb a écrit:
- L’euphorie est finie. A tokyo les vitrines sont pleines de Rolex et les prix sont raisonnables (enfin, avec un yen favorable). Comment les marques peuvent elles encore justifier leurs tarifs ? BP se trouve sur le gris ou en occasion avec grosse décote, GP, Cartier, JLC… Qui va encore acheter en boutique ? J adore l’expérience boutique (Rolex, BP) mais quand ta montre vaut 40% moins chere sur chrono24, y apas photo. D’ailleurs sur ce forum, beaucoup sont spécialistes des bonnes affaires et sont patients.
Sources,et photos de vitrines à Tokyo?
Très bon billet sur le positionnement .
Toutefois, on parle surtout du positionnement des marques vers le haut, beaucoup moins des positionnements vers le bas.
Prenons un exemple : Longines hier c’était fabuleux (calibre 30 CH …) alors que désormais c’est … un positionnement bien plus » grand public » … Avec une qualité horlogère bien différente …
Et pour finir, ne laissons pas les vendeurs « positionner » leurs montres , soyons suffisamment intelligents pour acheter au » juste prix »
Le vrai » pouvoir » appartient à l’acheteur, non ????
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