Billet : La vraie part des micro-marques dans l’horlogerie

[trinita]

DON a écrit:

Il ne s’agit pas d’un complexe d’infériorité (ou de supériorité, car croyez-moi il y a aussi des égos) qui n’a rien à faire dans des considérations économiques, il s’agit tout simplement d’une mise en perspective. D’un côté il y a des micro-marques et de l’autre il y a les grands groupes.

oui mais non, entre les micro brand et les grands groupes il y a pléthore de catégories ….

une fois qu’on sort les fameux grand groupes du luxe Groupe

Richemont
Jaeger-LeCoultre
IWC Schaffhausen
Panerai
Vacheron Constantin
A. Lange & Söhne

Swatch Group
Omega
Blancpain
Breguet
Longines

LVMH
TAG Heuer
Zenith
Hublot
Bulgari

que fait t on des marques qui sont elles aussi indépendantes mais de taille malgré tout conséquentes ?

Patek Philippe
Audemars Piguet
Rolex
Chopard
Breitling
Ulysse Nardin
Girard perregaux

Ensuite viennent les Indépendants haute horlogerie

F.P. Journe
Greubel Forsey
Kari Voutilainen
Laurent Ferrier
MB&F
Ressence
H. Moser & Cie.
Krayon
Akrivia
Laine
Ketelaars
Garrick

Les indépendants moyen de gamme

Habring²
Nomos Glashütte
Oris
Christopher Ward
Norqain
Laventure

et je passe tous ceux qui sont entre 2 catégories,

Au moins Micro Brand on voit ce que c’est, petite production avec essentiellement de l’emboitage de mouvements standards…

Ce n’est pas discriminant en soit comme appellation je trouve….

mais c’est vrai que cela peut être confusant si par exemple on met une micro marque chinoise dans le même panier qu un ZRC….

[Mahdi.]

trinita a écrit:

oui mais non, entre les micro brand et les grands groupes il y a pléthore de catégories ….

une fois qu’on sort les fameux grand groupes du luxe Groupe

Richemont
Jaeger-LeCoultre
IWC Schaffhausen
Panerai
Vacheron Constantin
A. Lange & Söhne

Swatch Group
Omega
Blancpain
Breguet
Longines

LVMH
TAG Heuer
Zenith
Hublot
Bulgari

que fait t on des marques qui sont elles aussi indépendantes mais de taille malgré tout conséquentes ?

Patek Philippe
Audemars Piguet
Rolex
Chopard
Breitling
Ulysse Nardin
Girard perregaux

Ensuite viennent les Indépendants haute horlogerie

F.P. Journe
Greubel Forsey
Kari Voutilainen
Laurent Ferrier
MB&F
Ressence
H. Moser & Cie.
Krayon
Akrivia
Laine
Ketelaars
Garrick

Les indépendants moyen de gamme

Habring²
Nomos Glashütte
Oris
Christopher Ward
Norqain
Laventure

et je passe tous ceux qui sont entre 2 catégories,

Au moins Micro Brand on voit ce que c’est, petite production avec essentiellement de l’emboitage de mouvements standards…

Ce n’est pas discriminant en soit comme appellation je trouve….

mais c’est vrai que cela peut être confusant si par exemple on met une micro marque chinoise dans le même panier qu un ZRC….

Merci Trinita, j’allais justement demander des noms de marques indépendantes moyenne gamme. Je suis curieux, néophyte que je suis

[trinita]

Mahdi. a écrit:

Merci Trinita, j’allais justement demander des noms de marques indépendantes moyenne gamme. Je suis curieux, néophyte que je suis

c’est a l grosse, est ce que comparer Habring par exemple aux autres a du sens, on connait tous richard et maria habring comme de l’ohorlogerie independante, mais doit on les comparer aux autres marques qui sont plus des sociétés que des horlogers … perso je ne sais pas quel horloger a concu les mouvemnts nomos, donc c’est pas du tout personnifié

comme laventure qui est peut etre plus le haut de gamme des micromarques…

bref les classifications c’est toujours complexe, reste que malgré tout on a quand meme une idée comme pour qui mettre en HH… meme si certains sont dans des zones grises

[JM50]

DON a écrit:

Le mot « micro-marque » est passé dans la langue courante dans l’horlogerie moderne. Don, tous droits réservés.

Ce processus -les »micro-marques », n’est-il pas commun à la totalité des activités humaines ? Un gars prénommé Bill bricolant dans son garage aux States, un autre -dans une banlieue de la ceinture rouge, coupant des bouts de tissu pour faire des robes à ses copines, avant bien des décennies plus tard d’en porter une lui-même. Histoire de marquer sa solidarité avec les écossais ? Et peu importe : le Don Paisible reste un très bon bouquin. Bon, c’est pas tout, ça : j’m’en vas lancer un fil sur c’tte histoire d’AP avec Souatche. Aleeerteu !

[py25]

Excellent billet ! Merci

@trinita j’ajouterais Parmigiani Fleurier dans ta liste

[trinita]

py25 a écrit:

Excellent billet ! Merci

@trinita j’ajouterais Parmigiani Fleurier dans ta liste

et schwarz etienne également, le monde horloger est tellement vaste

Les micro marques ont explosé depuis que les grands groupes ont rendus inaccessibles certaines marques à force de hausse
mais également en proposant des montres qui ne correspondaient pas à l’attente du consommateur, cependant beaucoup ont plus de 20 ans,
les stowa, Doxa, magrette et bien d’autres se sont lancés y a longtemps….

[MONTEMONT]

Stowa depuis 1927 sans discontinuer même durant la crise du quartz, ça devait être la première micro marque du coup
Mais on est d’accord, avec ce qu’ils nous sortent en ce moment en nouveauté, on a tout lieu de penser à leur volonté de surfer sur la hype « micro-marque »

[Mahdi.]

MONTEMONT a écrit:

Stowa depuis 1927 sans discontinuer même durant la crise du quartz, ça devait être la première micro marque du coup
Mais on est d’accord, avec ce qu’ils nous sortent en ce moment en nouveauté, on a tout lieu de penser à leur volonté de surfer sur la hype « micro-marque »

Tout comme les PME qui se disent startup!

[JM50]

MONTEMONT a écrit:

Stowa depuis 1927 sans discontinuer même durant la crise du quartz, ça devait être la première micro marque du coup
Mais on est d’accord, avec ce qu’ils nous sortent en ce moment en nouveauté, on a tout lieu de penser à leur volonté de surfer sur la hype « micro-marque »

Bonjour à tous, et renouvellement de mes remerciements à @DON pour la création de ce post, ainsi que la « vastitude » des angles de vue apportés … à notre objet-cullte : la montre de poignet 😉
@MONTEMONT J’ai pas mal de Stowa ayant à peu près 1,5 fois l’âge de mes artères : elles demeurent des travailleuses irréprochables. Chacune d’elles porte évidemment -plus ou moins discrètement certes, les signes de « look » de l’époque l’ayant vu naître. L’incroyable volume de me-toos craché par Shenzen m’a laissé songeur !
Un de nos camarades a souligné à juste titre, « … la discrétion des micro-marques à la devanture d’un hbjo situé au fin-fond d’une galerie marchande », ou quelque-chose d’approchant.
Certes.
Cependant, « la discrétion » dans les temps actuels et futurs -existence du ouaibe …, permet sans doute un « bouche à oreille » à l’échelle planétaire.
Pas nouveau certes : « connais 3 personnes et tu connaîtras le Pape ». Mais un aspect me semble innovant : la vitesse avec laquelle le Pape me connaîtra !
Les micro-marques ne construisent-elles pas un autre intérêt dans le domaine des montres : l’augmentation de ce que les publicitaires nomment « la part de voix » ?. La « share of voice » d’une catégorie de produits vs la totalité des impacts que chacun de nous reçoit chaque seconde …
J’écris cela tout en n’oubliant pas que vous et moi ne nous parons pas de multiples atours lorsque nous sortons pour acheter nos baguettes de pain : pas de sac -de boucles d’oreille -de choucroutes capillaires – de bagues – de décolletés plongeants – de stilettos himalayesques – etc. etc.
Non.
Mais une montre.
Une.
Sauf Hayek je sais, mais ne me rappelez pas un récent souvenir FAM cruel.

[Patix]

Merci pour ce billet de réflexion très intéressant pour tout « non-sachant », et pour le béotien que je suis. Merci également pour les réactions qui montrent que ranger des marques dans des cases n’est peut-être pas si aisé qu’on pourrait le croire. D’autant que, selon le point de vue de chacun et du temps qui passe, ces cases sont susceptibles d’être déplacées.

Le pire à mon avis étant d’affecter des cases méprisantes : quelle que soit la catégorie, il y a toujours derrière des personnes qui oeuvrent et donnent le meilleur d’elles-mêmes.

[JM50]

Patix a écrit:

Merci pour ce billet de réflexion très intéressant pour tout « non-sachant », et pour le béotien que je suis. Merci également pour les réactions qui montrent que ranger des marques dans des cases n’est peut-être pas si aisé qu’on pourrait le croire. D’autant que, selon le point de vue de chacun et du temps qui passe, ces cases sont susceptibles d’être déplacées. Le pire à mon avis étant d’affecter des cases méprisantes : quelle que soit la catégorie, il y a toujours derrière des personnes qui oeuvrent et donnent le meilleur d’elles-mêmes.

Merci Patix Achille !

[Maset]

Le plus simple serait de parler de « micro marque » en-dessous d’un nombre de montres vendues par an.
Que la marque soit récente ou non
Qu’elle vise l’ultra haut de gamme ou l’entrée de gamme

Au moins c’est clair et objectif. Mais resterait à définir ce seuil…

[JM50]

@Maset Frappé au coin du bon-sens, ton écrit. Et quid d’y rajouter les années concernées : si Blanpain (ta liste 😉 était/est/sera (Inch’ Allah) une micro-marque, euh … Breitling (ta liste 😉 … ahem En toute amitié œuf corse 😉

[Maset]

Désolé je ne comprends pas….

[JM50]

Maset a écrit:

Désolé je ne comprends pas….

(Op. Cit. Jacques Chirac) « Le monsieur te dit : la quantité n’est en rien un critère adéquat, car notoirement insuffisant. C’est le % du nombre de tocantes rapporté au nombre d’acquéreurs potentiels. Et par ailleurs, essaie de trouver un coeff. obligatoire qui intègre l’écoulement du temps. Car cet écoulement modifie les tenants et aboutissants de la qualité -sans parler de la notoriété, qu’elle soit liée à l’affectif (les deuches dans le domaine des bagnoles) ou à l’atteinte d’un apex temporel et donc forcément temporaire (les 250 GTO, encore dans le domaine des bagnoles … )
Comment ?
… Ah, moi je roule à vélo.

[Auteur]

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