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Ils avaient de bonnes raisons d’être pessimistes et c’est un peu découragés que l’on retrouve aujourd’hui les représentants de certaines maisons qui ont très peu rempli le carnet de commandes avec des commandes fermes. Il y a bien eu quelques intentions mais rien de signé… Les jours qui viennent vont de fait être saignants afin d’ajuster les effectifs aux besoins. Déjà certains CEO savent qu’ils ne seront plus là l’an prochain ou que s’ils sont présents ce sera en « visiteurs » .
Plusieurs marques confirment vouloir quitter Baselworld, vécu cette année comme pesant et très incertain. Rolex a beaucoup énervé avec une affluence constante mais ailleurs c’est beaucoup plus dur. « Je n’ai jamais vu ça depuis 15 ans » confiait un cadre d’une grande maison. « On a signé des petites commandes parfois sur des grosses pièces mais au final un chiffre d’affaires qui rend incertain notre devenir ».
Un autre dirigeant refuse de voir là la cause des montres connectées mais dit que l’incertitude liée aux attentats fait fuir les clients étrangers et va plomber durablement les ventes. « Vous comprenez, c’est bloqué en Chine et en Russie, très mou aux USA et anesthésié en Europe. Que voulez-vous qu’on fasse ? »
Bref, ce sont des dirigeants très sobres et honnêtes qui annoncent la couleur : C’est mal parti.
Du coup cette transparence est presque sympathique et va conduire à vraiment s’interroger sur ce que l’horlogerie va devenir.
A noter, la joaillerie semble plus stable.
- Citation :
- Un autre dirigeant refuse de voir là la cause des montres connectées mais dit que l’incertitude liée aux attentats fait fuir les clients étrangers et va plomber durablement les ventes. « Vous comprenez, c’est bloqué en Chine et en Russie, très mou aux USA et anesthésié en Europe. Que voulez-vous qu’on fasse ? »
J’aurai bien une réponse: baisser un peu les prix des montres qu’ils vendent !
Ca fait un moment que l’on sait que le chiffre d’affaire des grandes maison est tiré par les pièces chères ce qui masquait la baisse des ventes des pièces à budget plus réduit. Leur autisme en la matière, plus les augmentations de prix avec rien derrière (=juste pour augmenter la marge) semble commencer à se voir, maintenant que les marchés dragant les gros clients s’essoufle un peu.
On va tous acheter du Seiko et puis voilà… Moi, j’ai commencé.
je ne suis pas sur que ce phénomène va faire baisser les prix « officiels » malheureusement. On risque par contre de voir des AD avec du stock et brader leur prix, comme les voitures il y a quelques années où on pouvait obtenir de belles remises.
A vouloir trop tirer sur la corde un jour elle casse on en est pas encore là, c’est
tout bon pour le gris car vis à vis du client lambda un AD doit garder une certaine
hauteur pas de remise inconsidérée mais avec un professionnel du gris c’est plus pareil.
Pour moi l’exemple le plus parlant du foutage de gueule est la Speed.plusieurs points…
1) les montres connectées n’ont aucune incidence sur le marché des montres mécaniques et encore moins sur la HH…la raison est simple, les montres mécaniques sont un anachronisme depuis l’arrivée du quartz, soit depuis près de 40ans, donc le gars qui achetait une montre mécanique à l’heure actuelle avait peu de chance de laisser tomber son achat au profit d’une montre connectée plutôt orientée geek…
2) les attentats….c’est une plaisanterie…parce que ça touche quand même plutôt les gens de la classe moyenne(qui globalement s’en foutent quand même) et certainement pas ceux qui peuvent se permettre de claquer 4Ke et plus dans une montre….
la seule variable sérieuse, c’est l’augmentation des marges à laquelle s’ajoute le réajustement du cours du franc suisse…parce que ça commence quand même à piquer, surtout sur un marché où il y a de plus en plus d’intervenants, prêts à remettre en cause le leadership des grandes maisons qui se seraient endormies…
Les Richemont, Swatch et compagnie ne feront peut être plus du 20-25% de bénéfice sur 10 millards de CA comme les 5 dernières années (alors qu’on était en pleine crise de 2008) mais vous inquiétez pas qu’ils ne seront pas sous la barre des 15%. Et le jour où ça c’est synonyme de crise vous m’appelez
Avoir augmenté les prix partout sauf en Suisse aide et ça à l’air de très bien rouler pour eux
- vivarais a écrit:
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J’aurai bien une réponse: baisser un peu les prix des montres qu’ils vendent !
Oui
A force de tirer sur la corde…Attendons un peu avant d’acheter les modèles convoités, peut-être aurons nous la bonne surprise de pouvoir les acquérir à moindre prix (négo chez AD, gris….).
Quand j’entends que les augmentations successives de 8-10% suivent l’augmentation des coûts de production (main d’oeuvre, matière première etc…) cela me fait doucement rire. Comme cela a été dit précédemment dans le sujet la seule chose qui augmente significativement c’est la marge… moi je pense (je peux me tromper) qu’il s’agit simplement d’afficher des tarifs qui sont abordables dans les pays où les ventes explosent (ou sont plus élevées que chez nous tout du moins): Chine, Russie, Moyen Orient. Seulement si les ventes diminuent la-bas c’est pas chez nous qu’ils vont se rattraper ^^
En 2010 une speed était déjà cher mais abordable pour des gens comme moi (2800€ je crois)… aujourd’hui devient compliqué à plus de 4000€…- Math27 a écrit:
- Attendons un peu avant d’acheter les modèles convoités, peut-être aurons nous la bonne surprise de pouvoir les acquérir à moindre prix (négo chez AD, gris….).
Notons la baisse des tarifs de la Carrera il y a quelques temps (pas le cas de la Monaco je crois). Probablement due à la faiblesse des ventes de ce modèle.
les fabricants vont dégraisser , réajuster la prod , calmer ou réorienter les budgets comm’ mais les prix ne bougeront pas , tout au plus se stabiliseront ils (et encore) … l’image est vitale dans ce secteur ; baisser les prix du jour au lendemain est réservé aux marques subalternes ..
That’s life , nous autres « sans dents franchouilles taxpayer » avons bien d’autres soucis
Tout le monde est à peu près d’accord pour dire que le fond du problème est la marge, et donc le prix pour le client, qui sont devenus trop élevés, même si les CEO, eux, ne peuvent pas le reconnaître publiquement.
Rolex et une toute petite poignée d’autres, peuvent augmenter leurs tarifs et continuer de vendre insolemment. Mais tous ne le peuvent pas, sont en train de le comprendre amèrement, et certainement un peu tard.
Comme cela a été dit sur un autre fil, à partir du tarif où on trouve des Rolex, le choix Rolex se pose, et il est souvent fait. Il faut des arguments extrêmement solides pour bousculer une hiérarchie acquise de longue date.
Dès lors on peut aisément comprendre que Rolex ait énervé.
Chez Rolex on doit bien rigoler et se frotter les mains.- 3araphal a écrit:
- Quand j’entends que les augmentations successives de 8-10% suivent l’augmentation des coûts de production (main d’oeuvre, matière première etc…) cela me fait doucement rire. Comme cela a été dit précédemment dans le sujet la seule chose qui augmente significativement c’est la marge… moi je pense (je peux me tromper) qu’il s’agit simplement d’afficher des tarifs qui sont abordables dans les pays où les ventes explosent (ou sont plus élevées que chez nous tout du moins): Chine, Russie, Moyen Orient. Seulement si les ventes diminuent la-bas c’est pas chez nous qu’ils vont se rattraper ^^
En 2010 une speed était déjà cher mais abordable pour des gens comme moi (2800€ je crois)… aujourd’hui devient compliqué à plus de 4000€…
Rien à voir, les prix en euros ont uniquement augmentés à cause de la parité avec le CHF qui était à 1.5 avant ( taux qui était à 0.9 l’année dernière et même pas à 1.1 maintenant). C’est pas juste pour les locaux mais c’était ça où toutes les boutiques de la rue du Rhône fermaient.
A Genève les prix sur les mêmes modèles n’ont pas bougé depuis la crise de 2008 pour la plupart des marques à ma connaissance, en tout cas pour Patek j’en suis sûr et il me semble que Rolex n’ont pas augmenté depuis très longtemps aussi (114060 toujours au même prix depuis sa sortie par exemple)
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