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, le il y a 8 années et 1 mois.
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J’ose à peine imaginer si Apple avait racheté Minerva …
Apple watch, la montre connectée depuis 1858 !
L’histoire est écrite par les vainqueurs
La pub nous vend la même salade. Il y a aussi les montres 1858, dont certains en version gousset histoire de bien appuyer le mensonge.
Moi j’ai un arrière-arrière qui avait sa petite marque, Vergnoux Horloger. Partant de là, je pourrais vieillir Ultramarine de 150 ans, qu’en pensez-vous? En voilà du bon marketing.
Mais ça n’a justement aucun rapport avec le cas Montblanc… Là tu te situes sur les cas Blancpain ou Breguet !
Quand on lit, par exemple, que « Breguet, fondée en 1775 à Paris est une des plus anciennes marques de montres encore en activité », on pisse de rire ! Or Minerva est dans la continuité, cette société a juste changé de nom. Où est le problème ? Ce n’est pas comme recréer une marque à partir de rien en ressuscitant un nom historique !
Les cas que tu évoques ont pour moi chacun leur spécificité et n’ont rien à voir avec Montblanc.
Encore une fois, je ne critique pas le savoir-faire de l’ex-Minerva ni ne dénigre Montblanc. Ce qui sonne faux pour moi, c’est qu’un fabricant de stylo se revendique soudain de 160 ans d’histoire horlogère.
On lit quand même dans la brève :
« Dès les années 1880, la Manufacture Montblanc se spécialisa dans les montres de poche dont le remontage s’effectuait au moyen d’une couronne. Ces modèles, parmi les premiers dont le remontage ne nécessitait pas une clé indépendante, firent rapidement le succès de Minerva et favorisèrent son expansion. »
En 1880, le « stylotier » Montblanc n’existait même pas. De plus, la confusion est entretenue en ramenant Minerva sur le tapis dans la phrase suivante. Pour moi ce n’est ni clair ni honnête. Celui qui n’y connaît rien va croire que Montblanc fait des montres depuis 1880, ce qui est faux.
Je trouve évident que le discours est trompeur et c’est ce qui ne me va pas.
Par ailleurs, ce n’est pas parce que Montblanc rachète Minerva qu’il rachète la continuité historique. Les Américains qui avaient racheté Zenith dans les 70s n’ont pas exactement poursuivi la tradition de la maison, par exemple.
- Razgriz a écrit:
- « Dès les années 1880, la Manufacture Montblanc se spécialisa dans les montres de poche dont le remontage s’effectuait au moyen d’une couronne. Ces modèles, parmi les premiers dont le remontage ne nécessitait pas une clé indépendante, firent rapidement le succès de Minerva et favorisèrent son expansion. »
En 1880, le « stylotier » Montblanc n’existait même pas. De plus, la confusion est entretenue en ramenant Minerva sur le tapis dans la phrase suivante. Pour moi ce n’est ni clair ni honnête. Celui qui n’y connaît rien va croire que Montblanc fait des montres depuis 1880, ce qui est faux.
Exactement. Mont-Blanc essaye de faire croire que c’est un marque horlogère ancienne, alors que l’aventure à 20 ans. C’est malhonnête au possible, et le fait qu’ils ont racheté Minerva n’achète pas une légitimité horlogère ancienne.
Rien de surprenant, c’est du marketing quoi.
N’oublions pas ici que c’est avant tout le marketing qui fait vendre les montres de certaines marques.
Il s’adresse a une clientèle riche et maléable qui ne demande qu’a répéter la litérature commerciale pour se donner une légitimité, et qui niera tout rétablissement de la vérité.- Leopal a écrit:
- Moi j’ai un arrière-arrière qui avait sa petite marque, Vergnoux Horloger. Partant de là, je pourrais vieillir Ultramarine de 150 ans, qu’en pensez-vous? En voilà du bon marketing.
Pourquoi t’hésites… fonce… Avec un bon story-telling et quelques photos de ton ailleul (si t’en as) c’est une plus-value certaine.
Impossible. J’ai encore un peu d’amour-propre.
Aucun intérêt pour moi de baratiner les gens ou de vendre du faux Swiss Made, ce n’est pas dans ma nature.
Mais je conçois qu’un peu de droiture peut être un handicap dans ce business.
- Razgriz a écrit:
- Ce qui sonne faux pour moi, c’est qu’un fabricant de stylo se revendique soudain de 160 ans d’histoire horlogère.
Ce fabricant de stylo a, oui, acheté une entreprise ayant 160 ans – sans interruption – d’histoire horlogère
Celui qui n’y connaît rien va croire que Montblanc fait des montres depuis 1880, ce qui est faux.
Oui, l’entreprise Montblanc fait des montres depuis 1880, à part qu’à l’époque cette entreprise s’appelait Minerva…
C’est quand même bizarre ce deux-poids-deux-mesures et de tomber à bras raccourcis sur Montblanc alors qu’on devrait s’écharper sur toutes les marques aux noms prestigieux recréées à partir de rien !
Par ailleurs, il ne me semble pas que depuis que Minerva a changé de nom la Maison a changé de style…
Je trouve que le blabla marketing sur le site de Montblanc (présentation de leur collection) sonne plutôt juste et plutôt honnête… On y a écrit » les 160 ans de la Manufacture Minerva de Montblanc »
- Pascal a écrit:
- …
Et quid de Breitling qui vient d’être rachetée ? Ça en fait de facto une entreprise nouvelle, sans passé, selon toi ??
Breitling, c’est déjà une récréation ex-nihilo dans les années 1980… Seul le nom avait été racheté.
- Pascal a écrit:
- Ce n’est pas tout à fait vrai mais, à part ça, où veux-tu en venir ?
Juste pour préciser… Je trouvais que l’exemple de Breitling n’était peut être pas le meilleurs pour comparer à Minerva/Montblanc.
- Citation :
- C’est quand même bizarre ce deux-poids-deux-mesures et de tomber à bras raccourcis sur Montblanc alors qu’on devrait s’écharper sur toutes les marques aux noms prestigieux recréées à partir de rien !
C’est plutôt toi qui me semble obsédé par le whataboutism. Ici on parle de Montblanc et pas de Breguet ou Breitling.
Pourquoi prendre aussi mal une simple critique sur le discours confus de cet article ? Surtout quand je répète X fois que je ne méprise pas Montblanc, au contraire.
- Citation :
- Par ailleurs, il ne me semble pas que depuis que Minerva a changé de nom la Maison a changé de style
Ah du coup j’imagine que le Minerva historique emboitait du Sellita et du 7750 comme sa société-mère lui fait faire aujourd’hui ? (Ceci est une véritable question).
- Alecsendri a écrit:
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Juste pour préciser… Je trouvais que l’exemple de Breitling n’était peut être pas le meilleur pour comparer à Minerva/Montblanc.
Si, justement. En mettant de côté le marasme qu’ont connu quasiment toutes les marques dans les années 70, il se trouve que Breitling a été rachetée récemment, tout comme Minerva l’a été hier. Une des sociétés a changé de nom, l’autre pas. Apparemment, c’est le changement de nom et uniquement ça sur lequel certains se bloquent. Mais que ce soit des financiers de CVC ou des financiers de Richemont, qu’est-ce que ça change ?
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