- Ce sujet contient 214 réponses, 75 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 9 années et 10 mois.
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C’est vrai que le partenariat avec l’équipe de hand est complétement à côté , de même quand on présente un modèle type flieger au poignet d’une naiade dans un lagon polynésien ! Tout ça n’est pas très bien senti
Mais en même temps quand une marque comme Péquignet ou Vulcain communique sur la technique et le savoir faire on dit vous êtes ringard , vous manquez de modernité.
Sauf que quand une marque prend la com moderne de l’univers du luxe en surjouant l’exclusivité , l’iconique et cela à grand renfort de célébrités ça ne convient pas non plus.
Du coup , quelle est la bonne formule ?
Je ne vois personnellement pas d’exemple à prendre dans d’autres secteurs d’activités ( luxe , automobile ou autre ). Pour moi la com et les méthodes en horlogerie ne sont pas pires qu’ailleurs , je n’ai pas dit qu’elles étaient bonne pour autant
L’horlogerie mécanique n’est pas un besoin ( ni même un objet ) de notre temps , difficile de communiquer autrement que sur le savoir faire ancestral et/ou d’en faire des caisses sur le côté objet de luxe et valorisation sociale.
Reste peut être à communiquer sur les innovations technologiques , quand il y en a !
Mais bon quand on voit la com de Zénith sur fb qui préfère balancer des centaines de photos de happy few aux soirées de présentation Range Rover plutôt que de communiquer sur son nouveau El Primero , on peut légitimement se dire que ce n’est pas gagné … A moins que ce soit ça qui marche le mieux finalement ?
Concernant Zenith que je suis sur IG, je commence un peu à saturer de ces évènements pour Range Rover…
C’est de l’horlogerie qu’on aimerait voir bon sang ! Il y a plus de voitures que sur la page de Range Rover eux-même.
Sur ce point, j’ai de la peine à comprendre le marketing…
Bonjour,
Je suis en finalisation d’achat d’une vulcain nautical heritage et franchement avec tout ce que je viens de lire je remets fortement en cause mon achat.
Qu’en pensez vous ?
Cordialement
Eric
- Citation :
- La maison horlogère Vulcain, en grande difficulté, vient de licencier l’essentiel de son personnel pour fin janvier. Sept personnes sur 12 encore actives dans cette maison historique du Locle ont reçu leur congé pour janvier. Propriété d’un groupe de Rapperswil en mains d’une famille d’Arabie Saoudite, la marque serait à vendre.
Fabricant de la montre des présidents, Vulcain est à vendre. Sept de ses 12 employés ont été licenciés. En 1947, Vulcain met en vente la première montre bracelet, la Cricket, munie d’une sonnerie assez puissante pour servir de réveil. Trumann, Eisenhower, Johnson ou encore Nixon en ont porté: les premiers pour les avoir reçues d’un ami, les autres, pour les avoir reçues du fabricant. Cette tradition s’est perpétuée jusqu’à Barack Obama. Il en possède une, mais n’existe pas de preuve qu’il l’ait portée.
La crise que traverse aujourd’hui toute la branche horlogère semble près d’avoir raison de la célèbre marque fondée en 1858. Contactée, la direction de l’entreprise au Locle a confirmé les licenciements, se refusant à d’autres commentaires. A fin novembre dernier, l’entreprise avait été victime d’un cambriolage effectué par des malfrats venus de la région lyonnaise en ambulance. La police avait par la suite confirmé que le butin avait été retrouvé, mais il n’est pas encore revenu dans le giron de l’entreprise. Les difficultés de l’entreprise semblent cependant sans lien avec cette affaire
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Quand il y a un an je disais que le pire allait arriver, je subissais une volée de bois vert. Hélas, ce n’est que le début .
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- ZEN a écrit:
- Quand il y a un an je disais que le pire allait arriver, je subissais une volée de bois vert. Hélas, ce n’est que le début .
C’est ce que je me dis à chaque triste nouvelle dans le style. Je repense à tous ces visionnaires qui critiquaient ton manque d’enthousiasme ou ceux qui disaient que Grégory Pons joue les Cassandre.
Triste nouvelle pour cette belle marque qu’est Vulcain. C’est quand même triste de voir que ce sont parfois des marques appréciées des amateurs (comme Péquignet) qui se retrouvent en premier en difficultés. Mais ça montre aussi qu’actuellement, la qualité n’est pas gage de réussite, et ça c’est pire à mon sens.
- Arnaud.A a écrit:
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C’est ce que je me dis à chaque triste nouvelle dans le style. Je repense à tous ces visionnaires qui critiquaient ton manque d’enthousiasme ou ceux qui disaient que Grégory Pons joue les Cassandre.
Triste nouvelle pour cette belle marque qu’est Vulcain. C’est quand même triste de voir que ce sont parfois des marques appréciées des amateurs (comme Péquignet) qui se retrouvent en premier en difficultés. Mais ça montre aussi qu’actuellement, la qualité n’est pas gage de réussite, et ça c’est pire à mon sens.
entre Pequignet et Vulcain, ce sont décidément les plus petites marques qui produisent des calibres intéressants à prix raisonnable qui risquent de trinquer…Quel est le prochain sur cette triste liste?
On a hélas quelques noms qui circulent sur les prochains.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- Arnaud.A a écrit:
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Triste nouvelle pour cette belle marque qu’est Vulcain. C’est quand même triste de voir que ce sont parfois des marques appréciées des amateurs (comme Péquignet) qui se retrouvent en premier en difficultés. Mais ça montre aussi qu’actuellement, la qualité n’est pas gage de réussite, et ça c’est pire à mon sens.
Ce qui est le plus désespérant, c’est qu’il s’agit d’une marque n’ayant pas matraqué son public avec des prix gonflés, n’ayant pas d’ambassadeurs décoloré(e)s et autre discours marketico-fumatoire…
Mais certainement pas assez hype et m’as-tu-vu. Comme quoi, la belle horlogerie de tradition ne trouve plus son public même à tarif raisonnable…
Et pendant ce temps la…Seiko …
Peut-être un passage progressif du cœur horloger de la Suisse vers l’Asie? Ah mince.. c’est déjà fait?
Triste nouvelle pour le personnel de ces maisons..
à quelques jours de noël… top - ZEN a écrit:
- On a hélas quelques noms qui circulent sur les prochains.
j’imagine que ce sera aussi des sociétés de ce type qui combine CA réduit + indépendance vis à vis d’un grand groupe ou actionnaire exotique ayant perdu patience…
Comme tu dis, on va rentrer dans le dur et il y a lieu de penser que Richemont qui a ouvert le bal a eu pour effet d’ouvrir la voie aux autres.
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