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, le il y a 3 années et 1 mois.
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Messages
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Bucherer semble avoir été acquis par Rolex : https://revolutionwatch.com/rolex-bucherer-acquisition/
- Revolution Watch a écrit:
- This acquisition, intended to uphold the strong ties between the two companies, will see Bucherer retaining its name and operating autonomously. However, the final integration into the Rolex group awaits the approval of competition authorities.
La suite dans l’article
Si la nouvelle se confirme – le feu vert des autorités de la concurrence devant donner leur aval sur cette acquisition – il s’agit d’une sacrée nouvelle dans un domaine stratégique : la distribution.
Le modèle actuel de Rolex comme une majorité de marques reste le passage par un réseau de distributeurs indépendants. Comme cela a été relayé notamment à travers une interview d’un distributeur indépendant comme Antoine de Macedo, les distributeurs indépendants perdent progressivement les licenses de distribution de marques voir même du portefeuille de marques des groupes. Ainsi, Bucherer semblait perdre la license de plusieurs marques du groupe Richemont.
Le nerf de la guerre reste la cible que constitue la marge des distributeurs indépendants aussi les marques tentent de développer leurs propres ventes et notamment les ventes en ligne. Si la vente en ligne fait rêver des marges encore supérieures pour les marques – en éliminant l’intermédiaire sans pour autant offrir des prix plus contenus aux clients (un comble tout de même car la vente directe permet en théorie un rapport gagnant-gagnant pour une marque et ses clients) – l’expérience client impose de détenir un minimum de présence physique pour au moins faire essayer les produits avant que le client achète en physique ou en ligne.
En cela, l’acquisition par Rolex du grand distributeur multimarques Bucherer permettrait au groupe – au-delà des grandes phrases – de poursuivre la stratégie dans tous les domaines : l’intégration verticale.
Aussi, si dans un premier temps les déclarations officielles insistent sur le fait que Bucherer gardera son autonomie opérationnelle, le modèle de Rolex n’est pas celui de l’autonomie opérationnelle mais plutôt l’intégration industrielle, une constante stratégique de Rolex depuis plusieurs décennies déjà.
Et vous, que pensez-vous de cette acquisition ?
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_wDifficile d’imaginer un réseau appartenant à Rolex vendre du Cartier, Breguet, Moser, Blancpain, etc.
Wait and see.
c’est assez stupéfiant …. C’est comme si Apple rachetait la FNAC … toutes proportions gardées.
Cela montre peut être que Rolex veut reprendre la main sur la vente de sa marque, comme sur la deuxièle main.
Mais j’ai du mal à savoir si c’est une bonne ou un mauvaise nouvelle.
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Le temps ne respecte pas ce qui se fait sans lui.- Gagliapun a écrit:
- Difficile d’imaginer un réseau appartenant à Rolex vendre du Cartier, Breguet, Moser, Blancpain, etc.
Wait and see.
L’argent n’a pas d’odeur.
C’est une bonne chose,et un bon moyen d’assécher le gris.
Cet événement peut accélérer le processus en cours : les marques vont accélérer le développement de leurs ventes directes. Bucherer est un très gros distributeur multimarques ayant pignon sur rue. Les références de Richemont semblant quitter le paquebot Bucherer, c’est probablement une bonne nouvelle pour Bucherer qui contrairement à beaucoup de distributeurs indépendants va donc garder la distribution des produits Rolex. Pour les autres marques qui restaient distribuées par Bucherer et ne font pas partie de Rolex ? A voir. A court terme, l’impact semblera minime pour le client. A moyen terme, nous verrons des changements. Rolex travaille toujours sur le long terme et des bouleversements sont à parier.
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_wCa doit transpirer chez Swatch et Omega qui n’est déjà pas très en forme et qui va voir son principale distributeur passer sous pavillon Rolex.
C’est en fait un double séisme : au niveau de la distribution – Rolex achetant au final un très important réseau de distribution déjà constitué – mais aussi au niveau de la captation d’une autre source de revenus : une part importante du vintage Rolex que Bucherer a développé avec l’offre « certified pre-owned ».
C’est véritablement faire d’une pierre deux coups.
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« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_w- gump25000 a écrit:
- Ca doit transpirer chez Swatch et Omega qui n’est déjà pas très en forme et qui va voir son principale distributeur passer sous pavillon Rolex.
Swatch Group et Richemont se sont déjà retirés de Bucherer au début de l’été, c’est ce qu’on m’a dit à la boutique parisienne.
Si la nouvelle se confirme, c’est certainement une belle opération pour Rolex.
Je n’ai aucun doute sur leur capacité stratégique à long terme.
Est-ce un espoir pour une future meilleure disponibilité de leurs produits ?
Il faut y croire …
Rolex s offre un gros distributeur qui ne pourra pas vendre de Rolex puisque l on est systématiquement mis sur liste d attente à mourir de rire
- GEEKOFWATCHES a écrit:
- Rolex s offre un gros distributeur qui ne pourra pas vendre de Rolex puisque l on est systématiquement mis sur liste d attente à mourir de rire
Comment dire?
Il ne devait pas être bien financièrement si ils ont perdu la distribution des marques du groupe swatch et Richemont coup sur coup.
C’est peu être un rachat de sauvetage, Rolex ne pouvant pas se permettre de laisser tomber un distributeur important après avoir fermé de nombreux AD en europe.
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