La Moonwatch après la Moonswatch

edit modo : tu es modo ?

Comme dirait Jacques: « cela m’en touche une sans faire bouger l’autre ».

J’attends avec impatience la prochaine Speedmaster dans ma collection initiée en 2012.

J’ai déjà une Speedmaster mais j’achèterai une « Mercury » le jour où elle sera disponible à la vente en ligne.
La Speedmaster fait partie des icones de l’Histoire, la MoonSwatch est simplement un clin d’oeil amusant à sa grande sœur.

J’avoue rester perplexe devant les réactions assez tranchées, et souvent passionnées, que la MoonSwatch a déclenché chez certains.

En ce qui me concerne, c’est avant tout une opération marketing plutôt bien pensée de la part du groupe Swatch, en réunissant deux de leurs marques phares là où personne ne les attendait. Mais j’ai peine à concevoir dans quelle mesure cela dévalorise d’une quelconque manière la Speedmaster Professional. Tout ce cirque a, au contraire, finit d’ériger cette montre au rang d’icône horlogère, non seulement pour des fadas comme nous pour qui c’était fait depuis belle lurette, mais également auprès d’un grand public qui se contrefout de l’horlogerie de luxe.

Pour la marque Swatch, le bénéfice est évident et son impact est immédiat. En singeant une montre mythique, elle nous livre un nouveau modèle sympa et fun à un prix abordable avec une communication planétaire. Depuis quand avions-nous autant entendu parler d’une nouvelle montre de cette marque ? Et qui dit qu’une telle opération ne pourrait pas être renouvelée avec d’autres montres emblématiques du groupe ? Préparez-vous pour la Fifty-Swatchoms…

Pour Omega, je pense que le bénéfice, quoique moins évident à première vue, est tout aussi important. A une échelle rarement vue jusque là, on parle de la Speedmaster comme d’une icône incontestable, et cela sans même avoir à faire la moindre référence au concurrent Rolex (cf. Casino Royale). Et puis une partie des acheteurs de MoonSwatch, surtout parmi les plus jeunes d’entre eux, devient une cible potentielle si un jour ils finissent par s’intéresser aux montres au-delà d’un achat fun à 250,00 €. Car pour eux la montre de luxe par défaut sera fatalement celle dont ils ont déjà porté un homage marqué et officiellement reconnu. C’est un peu l’histoire du jeune conducteur se construisant de l’expérience sur une vieille coccinelle et qui finit de rêver d’une Porsche. En d’autres termes, Omega se voit offrir sur un plateau une potentielle base de clientèle semi-captive.

Pour l’acheteur d’une Speed aujourd’hui, tout ce brouhaha veut simplement dire que sa montre sera peut-être marginalement plus reconnue qu’avant, mais je sais d’expérience que la plupart des gens ne prête aucune attention à ce que l’on a au poignet. Et si quelqu’un venait à annuler un achat du fait de cette opération marketing, je m’aventure à croire qu’il n’aurait pas gardé cette montre bien longtemps car plus attaché à son image extérieure, véhiculée par d’autres, qu’à sa vraie personnalité. A ce titre, une Rolex serait alors un bien meilleur choix.

Mon avis qui n’engage que moi.

Si la sortie de la Swatch te fais t’interroger, c’est que tu étais plus à la recherche d’une image que de la montre.
Du coup si c’est l’achat de ta vie, peut être vaut il mieux le réfléchir encore une peu, il ne semble pas « mûre ».

Car la Moonwatch elle est la même qu’il y a un mois. Une légende rien de moins. Comme la Sub comme d’autres, peut être même la plus légendaire. Et comme toutes les légendes elle est copiée. On s’en inspire, on la plagie… C’est la rançon du succès mais est-ce si grave ?

Dans tous les cas comme cela est si bien dit plus haut, ceux qui se foutent des montres ne remarquerons pas ton poignet. Les « initiés » quant à eux ne s’y méprendrons jamais. On ne peux les confondre en aucune façon.