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Même si les informations filtrent difficilement, l’année 2019 pourrait bien être l’une des plus mauvaises depuis longtemps. La RTS a annoncé ce soir un effondrement des ventes de 3,5 millions d’unités. Il est un fait que les marques suisses sont à la peine et dissimulent mal les difficultés. Baisse des budgets publicitaires, réduction des campagnes, limitation des évènements, beaucoup de maisons (pas toutes) sont en réelle difficulté.
Le segment le plus touché est le segment intermédiaire et la clientèle « en fuite » touche tous les âges. Les motifs avancés sont : les prix, l’intérêt pour autre chose, la peur de l’avenir économiquement incertain. « C’est structurel et plus conjoncturel » lâchait un patron il y a quelques jours. Certaines marques sont touchées de plein fouet et tentent de nouveaux marchés mais là aussi il y a déjà du monde.
Pendant ce temps, les nouvelles marques avancent et plutôt pas trop mal … Le désintérêt ne toucherait donc pas toutes les marques !
Quand je vois l’évolution de la production et la politique tarifaire de ma marque de cœur, je ne suis hélas pas étonné.
Merci pour l’info
- ZEN a écrit:
- Pendant ce temps, les nouvelles marques avancent et plutôt pas trop mal … Le désintérêt ne toucherait donc pas toutes les marques !
En effet, le reportage mentionnait d’ailleurs spécifiquement l’écroulement de Swatch, Mondaine, Victorinox et Festina, ce qui ne constitue pas les marques fétiches du FAMeur lambda
Baisse des ventes, augmentation du CA, hausse des prix, bienvenue dans la jungle. Ceci dit, je me demande quel est le sort des marques (mécaniques) non suisses ?
Les volumes s’effondrent.
Le point de situation que nous pouvons découvrir dans l’article qui suit et les vidéos:- -Pierre- a écrit:
- En effet, le reportage mentionnait d’ailleurs spécifiquement l’écroulement de Swatch, Mondaine, Victorinox et Festina, ce qui ne constitue pas les marques fétiches du FAMeur lambda
Baisse des ventes, augmentation du CA, hausse des prix, bienvenue dans la jungle. Ceci dit, je me demande quel est le sort des marques (mécaniques) non suisses ?
D’après un vendeur qui bosse dans un magasin ( important, à Lyon, donc représentatif) , la crise touche toutes les marques, pas que les Suisses. Mais ce n’est pas une crise, une crise est passagère, selon ce vendeur c’est autrement plus grave qu’une crise, ce serait plutôt la fin d’une époque, ça sent le sapin pour toute une conception de la montre, la fin d’une époque sans solution pour un objet voué à disparaître, le phénomène est violent tant l’amplitude de la chute est importante, les bilans 2019 seront catastrophiques.
Pour l’instant, il sauve en partie ( en partie seulement ) son c.a en vendant de la montre connectée, Garmin, dans ce segment, c’est au contraire une très forte croissance, mais ne se fait aucune illusion sur son métier, sans avenir, la montre connectée se vendra le plus souvent en ligne, ou n’importe ou, d’ailleurs on trouve de la « Garmin » déjà, partout, mag de sport, etc… Quant aux marques « horlogères », pour lui, il aimerait pourtant se tromper, il n’y croit plus vraiment, il restera quelques marques de grand luxe, mais c’est tout un secteur, globalement, qui chavire.
Il ne croit pas au futur des petites marques, ces petites marques ne sont pas représentatives d’un possible regain, des séries de 200 montres, ce n’est pas un marché, c’est ultra marginal. Au contraire d’annoncer une résistance, l’éclosion de ces petites marques est symptomatique de l’effondrement du marché de la montre.
Il faut s’y attendre, c’est déjà impressionnant que les montres mécaniques se vendent encore en millions d’exemplaires aujourd’hui
c’est vrai que cehz Swatch Group, il y a dans l’entrée de gamme beaucoup de marques qui se chevauchent. Et on pourrait imagnier que ces 4 marques, Tissot, Mido, Certina et Hamilton, se spécialisent à travers des collections restreintes. L’une typée sport, l’autre vers le vintage, une autre encore vers le quartz et le connecté et une dernière vers le sport vintage. Ces quatres marques ont une visibilité à travers une gamme de montres particulières. Mido, ils ont frappé un grand coup avec leur plongeuse 600 mètres COSC. On pourrait le voir se limiter progressivement vers l’étanche à haute performance, et le style typé nautique moderne. Hamilton, c’est à travers leurs khaki, un peu vintage réactulaisé. Le outdoor rétro aventure. Et le décliner. Tissot… Le très entrée de gamme, à moins de 500€ pour une trois aiguilles et à moins de 1000 pour un chronographe. Certina, sur deux trois modèles au design très soigné, sur des niches, genre plongée 60’s. Mais au vu de ce que l’on voit, on se demande comment il va être possible de développer des gammes tout azimut dans ces quatre marques sans que cela devienne l’aquarium à pirhanas canibales…
J’aimerai bien avoir les ventes mais sur l’ensemble du marché (avec Seiko et Citizen par exemple). Car s’agit-il de ce que l’on présent depuis longtemps : la disparition d’un anachronisme (la montre mécanique) à l’époque d’internet et de de la connectivité ? Ou simplement d’un ras-le bol des acheteurs par rapport à des marques suisses hors de prix et sans rapport avec la qualité ?
A+
FA- -Pierre- a écrit:
- En effet, le reportage mentionnait d’ailleurs spécifiquement l’écroulement de Swatch, Mondaine, Victorinox et Festina, ce qui ne constitue pas les marques fétiches du FAMeur lambda
J’ai justement acheté une Festina il y a 2 semaines…
Bon, c’était pour mon fils, une des rares marques à faire un chrono pour enfant !
Et Victorinox, j’ai aussi une Inox qui est LA toolwatch par excellence (bon le reste la collection est plus « mainstream »).
Donc sans parler de marques fétiches, ce sont néanmoins des marques qui comblent parfois une demande.
Par contre, Raymond Weil ne m’évoque rien du tout…- Franceallemagne a écrit:
- …un ras-le bol des acheteurs par rapport à des marques suisses hors de prix et sans rapport avec la qualité ?
A+
FA
- Dr.rock a écrit:
- Pas étonnant quand on voit la politique tarifaire d’hyperinflation
- julius357 a écrit:
- Allez, une petite augmentation des prix pour compenser
Vous n’y êtes pas du tout, les marques chères, et très chères, et qui ont outrageusement augmentés leurs prix ne sont pas concernées par ce problème, au contraire, elles progressent.
- -Pierre- a écrit:
- Vous n’y êtes pas du tout, les marques chères, et très chères, et qui ont outrageusement augmentés leurs prix ne sont pas concernées par ce problème, au contraire, elles progressent.
Oui justement, je pensais surtout aux marques d’entrée de gamme (par exemple Tissot) dont les prix ont augmenté de façon délirante
J’aurais plutôt tendance à croire à une crise structurelle , une crise de fond . Quel est l’avenir de la montre mécanique en 2050 ? Même Patek pourrait disparaître, D’ailleurs n’ont t’il pas été approché récemment ?C’est peut être le moment pour eux de valoriser leur entreprise.
Peut être arrive t’on au point d’inflexion ou toute cette industrie va commencer à sérieusement décliner en raison de la raréfaction des clients par un changement de paradigme.
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