- Ce sujet contient 24 réponses, 21 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 8 années et 4 mois.
-
Messages
-
Ces dernières semaines nous assistons à la présentation de beaucoup de nouveautés issues de marques nouvelles ou en renaissance. Le rythme est soutenu, très soutenu presque trop au point que certaines nouveautés passent inaperçues. Les choses ne sont pas simples car finalement, d’une marque à l’autre, d’un créateur à l’autre, d’un fabricant à l’autre on retrouve des composants quasi identiques et quand des maisons comme Baume & Mercier se surajoutent sur le segment montre sino-suisse à moins de 1000 euros, les clients déboussolés finissent par ne rien choisir. La surabondance tue le marché.
Il faut pour les producteurs de ces nouveautés proposer un service « + » , un caractère distinctif qui fasse la différence. Est-ce que ce doit être le SAV, une garantie de très longue durée, un design fruit d’une grande signature ? Je ne sais pas. Ce que je sais est qu’après il y a 15 ans avoir vu des 7750 partout, on voit aujourd’hui des 2824 Eta ou Sellita, des Miyota ou du Citizen.
La trois aiguilles est saturée, il n’y aura pas de place pour tout le monde et certaines marques ne survivront que très peu de temps. C’est la loi du nombre. Difficile de dire en l’état si la qualité est payante car le prix est devenu un critère de choix d’autant plus évident qu’il y a une concurrence forcenée. Ce qui est sûr c’est que les grandes maisons multiplient les ventes privées, les soldes et le marché gris pour écouler dans une phase de reprise évidente mais pas aux mêmes tarifs qu’avant la crise.
Le marché de l’occasion s’incline car il faut faire moins cher que du neuf soldé et celui qui paie les pots cassés est le client qui a payé le plein tarif. Il y a là de quoi réfléchir.
Je suis tout à fait d’accord avec ton analyse
Les marges et les profits des très grandes marques font des envieux, et résultat tout le monde s’engouffre dans le monde de l’horlogerie, et balance des nouveautés à tout va, en espérant pouvoir y faire sa place, mais le secteur est ultra concurrentiel, et il y a autant de nouvelles marques et nouveaux modèles qui apparaissent, que de marques et de modèles qui disparaissent dans l’indifférence générale.
Il doit y avoir beaucoup de désillusions.Dans un sens, je trouve cela encourageant. Si des investisseurs apportent des fonds pour lancer des nouveautés / que les marques proposent plus de choses, cela témoigne d’un certain dynamisme de la montre mécanique. J’en déduis que le marché est attrayant malgré l’omniprésence de la technologie, et que les Apple Watches ne sont pas près de tout supplanter.
Par ailleurs, le regain de concurrence devrait vite signifier amélioration de la proposition de valeur. Que les grands groupes se fassent un peu bousculer par des KS et autres start-ups, ça devrait les pousser à sortir de l’apathie certaines marques et gammes (I’m looking at you Richemont).
Le fourmillement a aussi du bon, même si je suis d’accord pour dire qu’il amène aussi beaucoup de bouses sur le devant de la scène. Cela ne tient qu’à nous de séparer le bon grain de l’ivraie.
Cette ultra concurrence va permettre de remettre l’église au centre du village concernant le sujet brûlant des « influenceurs ». Il y a quelques années on taxait la presse d’être faiseuse d’opinions. Le vent nouveau de liberté était apparu avec les réseaux sociaux. De là s’étaient distingués ces fameux « influenceurs » dont personne n’a jamais pu vérifier la véritable influence. Et les grands groupes avaient foncé tête baissée jusqu’à voir poser fièrement des employés de marques telle Jxxx-LxCxxxxe avec les « Ringards » au SIHH (Ringards mais pas idiots, car sans doutes rémunérés pour leur présence…). Du pur bonheur de communication horlogère…
Avec cette nouvelle donne d’un nombre croissant de marques, les véritables influenceurs vont (re)devenir les « sachants ». C’est à dire ceux qui ont une « expertise » et qui savent trier, choisir, observer, et analyser. Ce sont les médias spécialisés. La « Routourne » a tourné…
ForumAmontres, La Revue des Montres, Montres de Luxe, La Cote des Montres, Équation du Temps, Passion Horlogère, Le Point Montres, Le Guide des Montres sont de ces medias spécialisés que j’ai plaisir à parcourir. Ils ont désormais pour responsabilité de distiller l’info horlogère pour ne nous en livrer que la quintessence.Personnellement, je trouve que cette ébullition n’est pas une mauvaise chose.
Elle a au moins deux mérites : le fait d’aider l’amateur à exercer son regard (qu’est-ce qui vaut vraiment le coup/coût^^ ?) puis aussi celui de voir une sorte de « sélection naturelle » s’opérer (les bons restent, les mauvais se cassent la figure).
Dire qu’il y a 2 ou 3 ans la montre connectée devait engloutir la montre « classique »….
__________________________________
>> ICI << prochainement rédaction d’une signature géniale.- adco86 a écrit:
- Personnellement, je trouve que cette ébullition n’est pas une mauvaise chose.
Elle a au moins deux mérites : le fait d’aider l’amateur à exercer son regard (qu’est-ce qui vaut vraiment le coup/coût^^ ?) puis aussi celui de voir une sorte de « sélection naturelle » s’opérer (les bons restent, les mauvais se cassent la figure).
Je suis assez de cet avis aussi. Mais je conçois qu’on puisse y voir une pointe de snobisme cependant
- Ga-L-Gus a écrit:
-
Je suis assez de cet avis aussi. Mais je conçois qu’on puisse y voir une pointe de snobisme cependant
J’assume^^
.Oui, cela devient n’importe quoi. Plus que le signe d’une reprise à 2 chiffres « comme dans le bon vieux temps », cette avalanche de nouveautés n’est pas un si bon signe : on dirait plutôt une fuite en avant avec une majorité de marques qui proposent plein de « nouveautés » pour tenter d’attirer le chaland (bon indicateur de la fébrilité des marques).
Le client se retrouve dans une situation dominante avec un marché aussi concurrentiel : le rapport de force s’est complètement inversé, l’offre étant pléthorique, il a le choix. Acheter, voir ailleurs, réfléchir, trouver un meilleur prix (chez une autre marque ou attendre que le modèle se retrouve sur le marché gris)…
Le blabla sur l’exclusivité et la rareté s’essouffle dès lors encore plus vite, avec quelques exceptions pour les marques qui ont su créer et entretenir plus intelligemment leur désidérabilité. Le client prendra son temps, il fera le tri et vu que la plupart des nouveautés ne sont pas aussi désirables que les communiqués veulent laisser paraître, il va y avoir un sacré écrémage. Normal, l’augmentation du nombre de nouveautés est bien plus importante que la croissance de la demande.
__________________________________
« Le moyen d’avoir raison dans l’avenir est, à certaines heures, de savoir se résigner à être démodé«
Instagram : don_writer_wEn y réfléchissant bien, les 4 dernières montres que je me suis acheté étaient sorties au moins 3 ans avant que je ne les achète, dont 3 qui n’étaient plus produites.
Pour dire que j’ai pris le temps pour certaines d’économiser (au risque de ne plus les trouver) et pour toutes d’analyser les retours d’utilisateurs en même temps que je testais la ténacité de mon désir.
ça permet de faire un sacré tri…
Je ne pense pas que la surabondance tue le marché. Les économistes pensent d’ailleurs que l’offre génère la demande . Mais bien sûr les vitrines des horlogers ne sont pas extensibles et tout le monde n’aura pas de place au soleil.
Zen nous dit que « c’est le client qui a payé plein tarif qui paye les pots cassés » Il faut bien voir que la majeure partie de la clientèle qui acheté une « belle montre » le fait par exemple à l’occasion de son 10e anniversaire de mariage, ne la revendra pas et ne connaît pas l’existence du gris. Je ne comprends pasen quoi ce client est laisé par l’apparition de multiples nouveautés. Nous autres collectionneurs passionnés sommes vraiment très minoritaires.
- Vous devez être connecté pour répondre à ce sujet.