- Ce sujet contient 88 réponses, 41 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
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L’horlogerie va devoir composer dans l’avenir avec de nouveaux équilibres économiques qui vont modifier structurellement les marchés. La Chine et l’Inde représentent un potentiel immense mais le niveau de vie des populations les conduira difficilement à devenir des clients faciles à fidéliser sur le haut de gamme. Les parités monétaires et la politique du franc suisse fort vont éloigner ces marchés de l’horlogerie haut de gamme et pousser les clients vers les montres connectées et les contrefaçons qui pullulent et sont devenues une véritable plaie qui va envahir le marché mondial de l’occasion.
Les Américains peu fidèles aux marques son peu enclins à revenir vers la haute horlogerie. La mode en Russie n’est plus à l’horlogerie et l’Europe appauvrie peine à regarder vers les montres de luxe. C’est bien pire qu’une simple crise de l’horlogerie, c’est une désaffection mondiale pour un type de produit.
Si on tente objectivement de comprendre pourquoi les clients potentiels (je ne parle pas des passionnés des forums) se détournent de l’horlogerie, les réponses sont assez récurrentes : Le prix trop élevé qui n’est plus dans les budgets des ménages, c’est cher et donc je ne peux pas faire n’importe quoi avec, je préfère une montre connectée, une montre à 50 euros assure les mêmes services…
Sans jouer les Cassandre, la future Apple Watch 2 avec ses applications autonomes va faire très mal à l’horlogerie suisse. Un CEO me demandait la semaine dernière comment je verrai le futur…
Je suis assez convaincu que les marques ne jouent pas assez sur l’ancrage de l’horlogerie dans l’histoire sociale au cours des 200 dernières années. Savoir que la marque de sa montre a fasciné nos ancêtres est un atout de vente.
Quelles sont vos idées pour sauver l’horlogerie ?
Ça change d’un édito du Fig à la mi-mars intitulé « Les montres ne meurent jamais »
(comprendre les montres « méca »). Étonnamment, je serais plus proche de ce pdv s’il
servait moins la soupe aux annonceurs de la page à côtés’inscrivait moins dans un genre publi-rédactionnel, que du tien, Zen.
Mais mon « stance », n’est peut-être que celui d’un passionné, en effet.
Croire que l’horlogerie mécanique (qu’on appellera l’horlogerie) allait bien est déjà en soi une erreur. Depuis les années 70 et l’avènement du quartz, la mécanique est dépassée.
La prospérité récente et artificielle n’est dû qu’à la conjonction quasi miraculeuse de deux facteurs : l’augmentation du pouvoir d’achat de gens avec peu de goût et de culture un peu partout autour du monde, et l’apparition d’opportunistes sans légitimité qui emboîtent tout dans n’importe quoi.
Voir ce que Richard Mille arrive à refourguer à des néoriches asiatiques pleins de bonne volonté et vides de culture horlogère est en soi un motif de dépression. Et Mille a encore une certaine légitimité dans sa démarche.
C’est ma petite gueulante de constructeur horloger qui bosse pour un microatelier qui s’est donné pour ligne de conduite de ne pas se moquer du collectionneur. Les gros ramassent le fric, et provoquent la chute du système su’ils ont entretenu – chose qui ne me dérangerait pas si ça n’affectait qu’eux.
Le système va s’effondrer, ce qui aurait dû se passer il y a 20 ans. Trop de montres sont produites, alors que ce se sont des objets obsolètes. Quand cela se produira, et que les rats quitteront le navire, il restera une production légitime et
qualitative. La smartwatch est le futur, alors que l’horlogerie est une relique du passé, inutile mais chargée d’une symbolique et d’une histoire soigneusement déformée pour combler ce désir d’éternité.
Faut pas sauver cette horlogerie là. Elle mérite de s’éteindre si une babiole électronique la met en danger…
Désolé d’être pessimiste.Je navigue dans une catégorie socioprofessionnelle qui ne peut pas se payer une montre à 1000 euros. Malgré tout, mes collègues reconnaissent qu’une Rolex ou une belle pièce d’horlogerie fait envie.
Perso, une Rolex d’occasion me coûterai 3 mois de salaire (et on est 4 à vivre sur ce salaire), autant dire que je ne suis pas la clientèle cible. C’est ça le problème, le prix. La montre est un bijoux pour homme. Il ne lui sera pas tourné le dos de la même manière que les bijoux, aussi inutiles soient ils se vendent toujours. Mais des prix si élevés font peur.Par exemple, j’avais vraiment envie de l’oris Classic date à 890 euros. J’ai économisé assez longtemps pour avoir le budget. Au moment d’acheter je ne l’ai pas fait.
Tout ça pour dire que les acheteurs seront là, l’argent pour, pas certain.
- ZEN a écrit:
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Quelles sont vos idées pour sauver l’horlogerie ?
Arrêter de tout faire pour dégoûter la clientèle ne me semble pas une mauvaise idée… Prix délirants, service de merde, attitude méprisante, communication ahurissante, catalogue incohérent, opacité flirtant avec l’arnaque, sous traitance au rabais, engouffrement sur des marchés fragiles, etc, etc…
Pour moi l’horlogerie suisse de luxe est clairement responsable de cette situation bien méritée.
Je ne pleure que les emplois qui vont disparaître.En attendant Rolex et Seiko font un carton… On se demande bien pourquoi… Ou pas?
Je ne connais pas l’avenir.
La montre connectée pour le moment, en France, ça ne prend pas, pour différentes raisons, j’ai dit ça par ailleurs. Mais évidemment il ne faut pas négliger l’incroyable force de frappe des industries dont Apple qui ont certainement les moyens d’ imposer cet ustensile, surtout si les Suisses s’y mettent comme le fait Tag. Le futur must have pourrait être la montre connectée, autant dire que de dans ce cas, la montre horlogère est définitivement plombée.
Les Américains ont imposé le chewing-gum, le mc do, le cinema d’Hollywood, leurs séries télévisées, pourtant c’est pas le top, et j’en passe…. On ne peut pas dire que ce sont des avancées extraordinaires pour l’humanité, mais c’est là, on trouve des Mc Do y compris dans les endroits les plus reculés et ruraux de France, dans le pays de la bonne viande et du bon fromage, des fils de paysans vont bouffer leur Bigmac.
Pour moi, le présent, j’avoue une certaine déception face à ce milieu de la montre, j’avais réuni une somme d’argent pour acheter une vraie belle montre, 6000 euros, puis finalement, je me suis « contenté » d’une Longines que je porte assez peu, je ressens à mon niveau une sorte de désamour, le produit ne me fait pas rêver autant que ça.
En même temps, c’est pas que pour les montres, nous vivons une période terrible de très grande crise identitaire, je vois que dans ma grande passion, la musique, les guitares, je vois de moins en moins d’utilisateurs se piquer de passion pour des guitares de prestige, là aussi, ce n’est plus ce que c’était, on dirait que nous vivons une époque désabusée, plus aucun enthousiasme, les gens sont tristes et n’ont plus de rêve, drôle d’époque, les raisons à ça existent mais c’est un autre débat..Amha, la grande erreur de l’horlogerie de ces dernières années est la fuite en avant au triple galop .
– on fabrique des milliers de pièces en se disant « on les vendra bien » mais elles viennent grossir des stocks déjà importants .
– on crée des fausses nouveautés tous les ans ,qui non seulement ne se vendent pas mais rendent obsolètes celles de l’année précédente.
– on investi lourdement dans des usines ultra modernes pour toujours produire plus sans qu’il y ait le marché correspondant .La porte de sortie: Penser petit ! réduire la voilure ! ne produire que ce qui se vends ,s’adapter au marché existant ,arrêter cette course à la croissance irrationnelle et utopique .
Dans l’industrie automobile ,quand les stocks sont pleins ,on arrête de produire faute de place .Le problème vient peut être du fait que les montres prennent moins de place … ou de l’immense ego de leurs dirigeants 
Ces mesures protectionnistes achèvent les chances de voir repartir à la hausse les importations des produits de luxe de ce décadent occident. Ce n’est pas une bonne nouvelle mais les marques se sont trop accrochées au marché chinois. L’Etat chinois se veut salvateur de la probité et de l’éthique mais les contrefaçons ne le gênent pas. Les marques du luxe qui sous-traitent en Chine iront sous-traiter ailleurs mais ça ne pèsera rien.
Il va falloir compter avec des chiffres d’affaires plus concentrés et moins de débouchés sur les produits.
L’horlogerie a dans son histoire déjà connu ça quand en 1917, le marché russe s’est totalement fermé. On n’a tiré aucune leçon de l’histoire comme d’habitude.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- Manivel a écrit:
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Arrêter de tout faire pour dégoûter la clientèle ne me semble pas une mauvaise idée… Prix délirants, service de merde, attitude méprisante, communication ahurissante, catalogue incohérent, opacité flirtant avec l’arnaque, sous traitance au rabais, engouffrement sur des marchés fragiles, etc, etc…
Pour moi l’horlogerie suisse de luxe est clairement responsable de cette situation bien méritée.
Je ne pleure que les emplois qui vont disparaître.En attendant Rolex et Seiko font un carton… On se demande bien pourquoi… Ou pas?
+ 1
Et puis, pour sauver l’Horlogerie, il y a l’immense valeur du « Swiss Made » et ses opaques 60 % qui ont failli être d’opaques 80 %
…Ah… je pensais que pour une fois, on allait parler d’horlogerie, mais décidément, le problème n’est pas l’horlogerie, c’est la Suisse…
Voila deux pilliers pour reconquerir les marches Quickstarter et vente direct
A force de nous resortir des reeditions (Longines et ces vintage 1914,heuer et ces chrono 1930) et des eniemes vairantes de vairantes de Speedmaster ou de Navitimer les clients ont plus d apetences pour les produits des grands groupes.
En revanche voir Liv, xeric, akrone …. sur les plateformes participatives faire des cartons et sortir des produits innovants voila une des solutions.
Faire de l innovations, de la vrais ou à defaut racheter ou lancer ce genre de projets.
Le buzz serait enorme pour reputé et donc engendrerait de la pub gratis dans tous les web magazines.Pour paliers les prix exorbitants des montres la secondes solutions est de faire de la vente direct sur internet.
Apple la fait il y a quelques années. Ca à fait couler tous les Apples retails independant mais aussi fait exploser les volumes de ventes.
Rien de mieux que le marketing direct pour fideliser des clients.- David123 a écrit:
- Ah… je pensais que pour une fois, on allait parler d’horlogerie, mais décidément, le problème n’est pas l’horlogerie, c’est la Suisse…
C’est ironique, David
, et en rien contre la Suisse, mais juste pour rappeler aux ardents défenseurs de l’opacité du Swiss Made qu’ils se sont mis des ornières et pire, s’en félicitent et maintiennent ce cap !J’espère en tout cas qu’ils ne vont pas tous se lancer dans les montres connectées!!
Qu’ils laissent ça à Tag Heuer.- Manivel a écrit:
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Arrêter de tout faire pour dégoûter la clientèle ne me semble pas une mauvaise idée… Prix délirants, service de merde, attitude méprisante, communication ahurissante, catalogue incohérent, opacité flirtant avec l’arnaque, sous traitance au rabais, engouffrement sur des marchés fragiles, etc, etc…
Pour moi l’horlogerie suisse de luxe est clairement responsable de cette situation bien méritée.
Je ne pleure que les emplois qui vont disparaître.En attendant Rolex et Seiko font un carton… On se demande bien pourquoi… Ou pas?
Ca résume ma pensée…
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