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Le phénomène Kickstarter a finalement touché FAM, entre autres grâce à l’équipe d’Akrone et l’on voit que ces nouvelles micro-marques ont trouvé leur publique grâce à leur offre abordable et variée dans un milieu traditionnellement conservateur.
L’envolée des prix suisses, alliée à un manque certain de créativité dans l’entrée de gamme (avis personnel) de cette même industrie suisse est un terrain fertile pour ces jeunes marques.Une des grandes réflexions qui émerge actuellement est l’avenir des projets horlogers sur Kickstarter. Est-ce seulement le début? Ou sommes nous au sommet d’une bulle qui ne demande qu’à éclater? Et comment survivre après Kickstarter lorsque l’on est une micro marque?
Dans son blog dédié aux micro-marques, Nick Warner, le fondateur de Uhuru Watches, analyse les données qu’il a pu trouver sur les projets Kickstarter liés à l’horlogerie. Le résultat est très intéressant.
Premier article
Deuxième article
(Désolé, tout est en anglais)Suite au premier article, le fondateur de Lew&Huey a donné son analyse personnelle de ces données sur WUS et la discussion qui en a suivi a donné lieu au deuxième article de Nick Warner.
La discussion de WUSDans la même veine, un article intéressant sur ce phénomène, du blog ANZ BlueNotes, ICI
En vous souhaitant une bonne lecture.
Merci beaucoup pour ce post, Kickstarter est une vrai mine dans tous les domaines que ce soit. L’horlogerie n’y fait pas exception et c’est intéressant de constater qu’à l’heure des montres connectées, de plus en plus de marques se lancent dans l’aventure de la montre traditionnelle !
arghh sujet hyper intéressant (qui nous concerne) et j’aimerais beaucoup y apporter mon analyse ^^
faut que je prenne 5 min …
mais la on doit filer pour Paris , On voit du Fameur ce soir !
- rotormaniac a écrit:
- arghh sujet hyper intéressant (qui nous concerne) et j’aimerais beaucoup y apporter mon analyse ^^
faut que je prenne 5 min …
mais la on doit filer pour Paris , On voit du Fameur ce soir !
C’était justement un peu dans l’optique d’avoir votre vision des choses que j’ai ouvert ce sujet.
Mais ce serait aussi très intéressant d’avoir la vision de MAT, HOF Watches ou Gavox sur ce sujet, sachant qu’ils lisent FAM.Bonne soirée à Paris.
Les stats sont intéressantes et pour rappel
- Code:
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60% of projects are based in the USA.
90% of projects come from just 4 countries, USA, Canada, Australia and United Kingdom.
If you thought there were a lot of projects last year, there were! 60% of projects between 2011 and 2015 launched in 2015.
Micros have raised just 13% more over the 6 year period than the original pebble watch, $11,802,440 vs $10,266,845
The number of project backers in 2015 was more than double that in 2014: 34,656 vs 14,888
The average total raised by projects over the data range is $78,683 while the median total raised is $42,127 suggesting that there are a small number of very high achieving projects pulling the average up.
La conclusion est évidente : il y a un pic de développement de micro marques, essentiellement en 2015. C’est tout.
Et demain ? Personne n’en sait rien. Peut-être que ce mode de développement va continuer, et qu’aisi les amateurs de montres trouveront régulièrement des produits nouveaux; Ou bien, tout cela va s’écrouler, car peu de sociétés survivront à leur premier ou deuxième projet.Justement une nouvelle « entrée de gamme » n’est-elle pas en train de se créer?
Celle qui se discute sur les forums comme Reddit, WUS ou FAM, où les marques échangent avec leurs clients et où les réseaux sociaux font office de vitrine virtuelle. La transaction finale étant en ligne, via une boutique ou un site de financement participatif.
Plutôt que d’acheter une Tissot ou une Seiko anonyme et produite en millions d’exemplaires, une nouvelle clientèle n’est-elle pas en train d’apparaitre, se détournant des grandes marques généralistes, et cherchant une exclusivité qui reste abordable et un contact privilégié auprès des ces nouvelles marques?
Si ces micro-marques arrivent à renouveler intelligemment leur offre, à innover suffisamment sur le design ou sur des niches de produits, et si surtout leur après-vente reste humain et efficace (ce sera un énorme défi), j’imagine alors que le concept peut survivre et devenir pérenne.- Bacalhaueiro a écrit:
- Justement une nouvelle « entrée de gamme » n’est-elle pas en train de se créer?
Celle qui se discute sur les forums comme Reddit, WUS ou FAM, où les marques échangent avec leurs clients et où les réseaux sociaux font office de vitrine virtuelle. La transaction finale étant en ligne, via une boutique ou un site de financement participatif.
Plutôt que d’acheter une Tissot ou une Seiko anonyme et produite en millions d’exemplaires, une nouvelle clientèle n’est-elle pas en train d’apparaitre, se détournant des grandes marques généralistes, et cherchant une exclusivité qui reste abordable et un contact privilégié auprès des ces nouvelles marques?
Si ces micro-marques arrivent à renouveler intelligemment leur offre, à innover suffisamment sur le design ou sur des niches de produits, et si surtout leur après-vente reste humain et efficace (ce sera un énorme défi), j’imagine alors que le concept peut survivre et devenir pérenne.
je rejoins totalement cet avis.
A l’heure de la personnalisation à outrance (on le voit dans le domaine de l’automobile) et de la recherche d’exclusivité à moindre coût, cette démarche des micro-marques est ultra cohérente à partir du moment où celles-ci parviennent à assurer les attentes clients de base (RQP, SAV et originalité).
je trouve dommage le fait que 99% de ces marques produisent/ utilisent uniquement des pièces (du boîtier au mouvement) venant de Chine. Pas une seule entreprise Française n a participée au projet (pour la plupart).
Ce sont de jolis projets mais qui n apportent aucun savoir faire en France (ou autre pays d ailleurs).
La Chine ou autres pays asiatique sont un peu la voie de la facilité.
Le consommateur est satisfait car il paie sa montre moins cher mais elle n a pas plus d âme qu une Tissot.Bref j arrête avec mon pessimisme, la créativité de ces projets est tout de même bien intéressante par rapport aux « nouveautés » des grandes marques…
Les grandes marques produisent aussi majoritairement en Asie en mettant un Swiss Made final. Au moins avec ces nouvelles marques il y a plus de transparence (pas forcement avec toutes).
Il y a encore du savoir faire en France mais nos PME ne souhaitent pas necéssairement participer à l’aventure d’une jeune marque. Tu peux suivre l’histoire de Leopal et tu comprendras rapidement que les micro-marques ne souhaitent pas forcément s’approvisionner en Asie, mais souvent elles n’ont pas d’autre choix.- AtelierInc a écrit:
- je trouve dommage le fait que 99% de ces marques produisent/ utilisent uniquement des pièces (du boîtier au mouvement) venant de Chine. Pas une seule entreprise Française n a participée au projet (pour la plupart).
Ce sont de jolis projets mais qui n apportent aucun savoir faire en France (ou autre pays d ailleurs).
La Chine ou autres pays asiatique sont un peu la voie de la facilité.
Le consommateur est satisfait car il paie sa montre moins cher mais elle n a pas plus d âme qu une Tissot.
Bref j arrête avec mon pessimisme, la créativité de ces projets est tout de même bien intéressante par rapport aux « nouveautés » des grandes marques…
Cela dépend du projet. Je trouve qu’une Akrone, une Baltic ou une Sartory-Billard possèdera plus « d’âme » qu’une Tissot (pour ne citer que les micro-marques Françaises).
Du même avis. Suivre l’histoire des micro-marques, par les forums, et non des sites officiels à la comm verrouillée, c’est poignant, plus qu’une marque bien propre dont on ne voit que des visuels retouchés contrôlés par des dizaines d’intermédiaires. La proximité, et le sens des choses, sont les forces des micro-marques.
Le problème, pour moi, c’est qu’avec cette affluence de micro-marques, il y a de plus en plus de « mauvais » élève qui décrédibilisent l’ensemble des vrais créateurs.
Si vous faites un tour sur le groupe facebook « microbrand watches », c’est impressionnant le nombre de daubes hommages avec 0 créativité (surtout dans les plongeuses) ou de trucs importables qui trouvent pourtant écho parmi les acheteurs.
Ils sont tous là entrain de se pignoler entre eux sur leurs supers projets, et si on a le malheur de faire la moindre réflexion, c’est le drame.Pas plus tard qu’il y a 3-4 jours j’ai demandé à un « créateur » pourquoi il pensait que son super projet qui était un copier/coller d’une sub/Steinhart avec seulement les aiguilles différentes (et moches…) et du miyota inside pour 50% plus cher que Steinhart avait un intérêt.
La réponse étant, en gros « parce que nous on fait notre montre en Suisse et on a des achateurs » (mais oui…)A l’heure de la différenciation à outrance, comme dit plus haut, on veut plus qu’une très bonne Seiko. On préfère un truc moyen, souvent à un prix bien trop haut, mais qu’on ne verra pas sur le poignet du voisin. C’est ça et le manque de connaissance du péquin moyen (que j’étais il n’y a pas si longtemps) qui permettent à ces marques de vendre.
Heureusement, il y a de bonnes micro marques qui sortent du lot, et heureusement ce sont souvent celles qui perdures.Parce qu’il y a un autre point (oui, je pars dans tous les sens). Beaucoup de ces micro marques n’en ont rien à foutre de perdurer. Quand tu fais de l’assemblage avec pas loin de 0 recherche, avec des marges souvent bieeeeeeeeeeen confortables, ta marque peut bien mourir après un modèle, tu t’es déjà gaver. Si l’envie t’en reprends, hop, tu sors quelque chose sous un autre nom et c’est reparti !
C’est vrai que le groupe FB « Microbrand Watches » est souvent le musée des horreurs. Et c’est fort dommage car on y retrouve aussi d’autres marques vraiment intéréssantes. C’est peut être pour cette raison que des marques comme Magrette ou Raven on finalement ouvert leur propre groupe FB.
Le côté « critique interdite » est malheureusement présent partout. Essayez d’aller critiquer une marque allemande sur WUS et vous verrez rapidement le résultat.
Bonjour à tous,
Merci pour ce topic! Il y aurait tellement à dire au sujet du développement des Micro.
Il faudrait aborder le sujet sur plusieurs plans pour bien comprendre ce marché naissant. Je profite de mon trajet en train pour donner quelques pistes -personnelles- étayées sans données :
1) Pourquoi de plus en plus de micro-marques apparaissent sur le marché?
– Forte croissance du nombres amateurs d’horlogerie
– Facilitation des mises en relation créateurs – fournisseurs
– Volonté d’entreprendre en très forte croissance?
– Ouverture des outils de création (crowdsourcing, logiciels libre de droits etc…)
– Mise à disposition de solutions de financement simples et efficaces
– Importance grandissante de la consommation par recommendation (Communautés, groupes etc…)2) Quelles sont leurs sources de financement?
– Crowdfunding avec contributions (« Reward based model », exemple : Kickstarter, Indigogo… BALTIC, Akrone etc… )
– Crowdfunding lié aux capitaux (« Equity based model », exemple : Smarts Angels… Reservoir etc… )3) À quelles cibles sont destinées ces nouveaux entrants?
– Primo-accédants : Ne connaissent pas nécessairement le milieu et n’ont pas de « retenu » à acheter une marque qui n’est pas connue, du moment quelle fourni un produit adapté à leurs goûts.
– Amateurs éclairés : Connaissent le milieu et cherchent des produits originaux en plus des marques traditionnelles.
– Amateurs éclairés « bis » : Connaissent le milieu et cherchent uniquement des produits « hors circuits ». (Rejets des marques traditionnelles?)4) Pourquoi le marché actuel a-t’il laissé rentrer ces micro-marques et à quels besoins répondent-elles?
– Inflation constantes des prix sans réelles justifications vis-à-vis des clients.
– Nouveau type de distribution (Directe) qui permet d’offrir des prix hyper compétitifs par rapport au circuit traditionnel. La distribution « intermédiarisée » pratiquée par la plupart des marques fait montée la note et amplifient l’effet l’inertie sur les prix. (Grosses marges, prix gonflés, décotes, soldes etc…)
– Segments prix (300€ -> 1000€) mal exploité par les marques traditionnelles.
– Adaptation plus lentes et parfois rejets des tendances horlogères par les marques actuelles. (inertie des grosses marques?)
– Offre extrêmement variées en terme de produits de la part des micro (Chacun peut -ou pas- y trouver son compte selon ses goûts pour des tarif intéressants)
– Intérêt nouveau pour les marques de « niche », de « créateurs » (Et je pense que c’est global, une multitude d’autres milieux sont également concernés : Auto, moto, mode etc… )Je pense que les micro-marques ont un réel intérêt aujourd’hui. (et ça m’arrangerait bien pour BALTIC
) Elles répondent à de nombreuses attentes de la part des amateurs d’horlogerie d’aujourd’hui parfois déçus des acteurs traditionnels et viennent apporter une alternative.Il y a beaucoup plus d’entrants dans cette niche aujourd’hui qui deviendra demain un marché de plus en plus saturé où certains auront déjà de l’avance, mais cela restera un marché très dynamique avec beaucoup de turnover. La résultante de cette dynamique est que ce marché est encore assez difficile à « lire » : Où et comment trouver les marques? Lesquelles sont vraiment actives? Quelle image veulent-elles véhiculer? etc… Mais cette grille de lecture sera plus claire avec le temps.
Soutenez nous et vous verrez !
Voilà ,c’était my 2 cents de créateur!
Bon lundi !
Etienne.
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