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, le il y a 12 années.
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Ca fait dix ans ou presque que FAM existe, 10 ans que je regarde le monde horloger de très très près. En 10 ans, les blogs, les sites, la presse, les années fastes et dépensières pour les marques et puis les micro-crises et maintenant la vraie crise, celle qui monte depuis 2 ans qui fait reculer les ventes et réduire la voilure des dépenses, celle qui ouvre les plans sociaux et sonne le glas.
Des marques sont en grande crise, une situation catastrophique qui les met en danger. D’autres sont en voie de restriction avec une restructuration à la clé. Les licenciements chez Tag Heuer ne sont qu’un hors d’oeuvre. Les boutiques dédiées des marques se cassent la figure, à Genève une marque très haut de gamme affiche (secrètement) moins 38 %. Samsung est en phase d’OPA sur une marque suisse (nous tairons laquelle), une marque détenue par les Chinois est à l’agonie. Les CDD sont mis dehors, les sous-traitants pas payés, les fournisseurs peinent à recevoir leurs paiements différés par tous les moyens.
La crise, la plus grave depuis le début des années 80 est bien là. Certains s’en sortent bien mieux que d’autres (Rolex par exemple) et pour d’autres c’est une panne des ventes quasi totale. Les détaillants restituent des stocks confiés par les marques et refusent de signer des commandes. C’est vrai en France, en Europe, en Suisse et aussi ailleurs, Asie et USA compris.
On cache la misère mais l’horlogerie est en panne et incapable de s’adapter. Evidemment les soirées cocktails et autres festivités vont en pâtir même s’il faut faire bonne figure. Les budgets de communication sont à la baisse et ceux qui dépensent encore le font dans une indescence qui frise le trompe l’oeil. Sans doute en singeant la communication de marques comme Rolex quelques marques veulent faire bonne figure mais la réalité économique est là et plus aucun fournisseur ou sous-traitant ne vous dira que tout va bien.
Certaines grandes marques restent en équilibre grâce à des ventes marginales de très grosses pièces mais savent déjà qu’assurer les salaires de novembre sera difficile. Avant Noël, il faudra sans doute annoncer des plans sociaux.
Swatch Group resiste mieux que les autres, Rolex continue à bien fonctionner mais nous allons de fait vers des changements de mains (après certaines négociations ratées cet été) et des programmes de grandes restrictions… Il faut dire que l’argent a coulé à flot dans une industrie mégalomaniaque qui a distribué des dividendes et oublié un peu trop de se préserver pour l’avenir. Bon courage aux salariés !
- ZEN a écrit:
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Evidemment les soirées cocktails et autres festivités vont en pâtir même s’il faut faire bonne figure.
Une pensée émue pour les blogueurs …
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« Je ne sais pas comment sera la troisième guerre mondiale, mais ce dont je suis sûr, c´est que la quatrième guerre mondiale se résoudra à coups de bâtons et de silex » A. EinsteinQui a dit que les arbres ne montaient pas jusqu’au ciel ?…
(j’ai comme l’impression que les décotes vertigineuses des modèles d’occasion risquent d’en faire déchanter plus d’un
)- fredpariz a écrit:
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(j’ai comme l’impression que les décotes vertigineuses des modèles d’occasion risquent d’en faire déchanter plus d’un
)
Pas les mêmes clients.
Et de tt façon, ca mettra un peu de plomb dans la tronche des vendeurs rêveurs, aussi bien les pros que les partics ultra gourmands …__________________________________
« Je ne sais pas comment sera la troisième guerre mondiale, mais ce dont je suis sûr, c´est que la quatrième guerre mondiale se résoudra à coups de bâtons et de silex » A. EinsteinUne question me taraude à la vue de cet article
Est-ce que ce constat peut être fait sur l’ensemble de l’horlogerie haut de gamme ou simplement dans la tranche moyen de gamme/haut de gamme qui est certainement la plus à même d’attirer les clients qui commencent seulement à être touchés par la crise ?C’est un fait, l’écart existant entre les riches et les pauvres se creuse au détriment des pauvres et surtout des classes que l’on peut qualifier de moyenne (qui je vous l’accorde ratissent larges).
Au fond, n’étaient ce pas ces classe moyennes qui étaient acheteuses de marques telles Rolex, Omega (et de ce fait toutes les marques se situant dans la tranche 2ke – 7ke) ?Partant de ce constat, on peut penser que si le marché se casse la g*eule c’est surtout car il est tiré vers le bas par cette tranche là non ?
Comment se comporte la HH et l’ultra haut de gamme dans tout ça ?j’éspère avoir été clair…
Perso, ne pouvant plus assurer mon évolution horlogère, après la revente de nombreuses pieces,je suis pour l’instant,passé a autre chose…
Certes, assez déçu mais ce n’est que du materiel…
Il me reste quelques seiko mais j’ai passé le cap…une autre fois peut etre.
- ZEN a écrit:
- Les boutiques dédiées des marques se cassent la figure, à Genève une marque très haut de gamme affiche (secrètement) moins 38 %. Samsung est en phase d’OPA sur une marque suisse (nous tairons laquelle), une marque détenue par les Chinois est à l’agonie. Les CDD sont mis dehors, les sous-traitants pas payés, les fournisseurs peinent à recevoir leurs paiements différés par tous les moyens.
L’info est évidemment intéressante.
Mais le coté « je sais mais je ne peux/veux pas vous dire » est assez énervant… un reproche que j’ai déjà fait à ZEN dans d’autres circonstances.- Fokker III a écrit:
- Va y avoir des affaires à faire…
Encore faut-il pouvoir les faire… Je fais partie de cette fameuse classe moyenne dont les impôts augmentent plus vite que les revenus. Je ne me plains pas, mais il faut aussi faire des arbitrages.
2015 sera l’occasion d’un beau voyage au soleil, la montre attendra mes 30 ans en 2016.Mais il est clair que le marché est en train de se retourner. Il n’y a qu’à voir les PA avec les annonces qui « up » plusieurs fois et les revendeurs qui exposent les mêmes pièces depuis plusieurs mois.
Je ne suis pas alarmiste non plus: l’horlogerie suisse s’en remettra. Les marques vont serrer les dents en espérant avoir une trésorerie suffisante pour attendre le rebond (et à la vue de leurs marges, si elles n’ont pas cette treso, c’est qu’il y a un gros problème de gestion). Les marques haut de gamme ne baisseront pas leurs prix, ça serait suicidaire. Cf Eterna qui malgré l’engouement du Forum est à mon avis la marque possédée par les chinois dont parle Zen.
AMHA œuf course
- Fokker III a écrit:
- Va y avoir des affaires à faire…
Certes, mais ce n’est pas pour autant que je suis acheteur. Il faut encore qu’il y ait des modèles séduisants.
J’ai aussi l’impression que le marché de l’occasion a la « gueule de bois ».Je partage l’avis de Physicien : Sur qui Samsung lance une OPA et quelle est cette marque chinoise à l’agonie ?
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