Pour faire suite au reportage de M6 sur Rolex !

Arrête, ça va partir en vrille

Tout le monde sait que question mouvements, même si breitling est Coscée, ce qui n’apporte paraît-il rien, il s’agit de bases ETA et on pourra en reparler lorsque le mouvement de manufacture sera sorti

Sauf que le mouvement, c’est essentiel quand on discute belles montres.

Peut-etre l’occasion d’essayer de classer les marques à forte distribution … selon un critère qualitatif purement personnel …

1 – JLC
2 – IWC
3 – ZENITH
4 – ROLEX
5 – OMEGA
6 – PANERAI
7 – BREITLING
8 – LONGINES
9 – TAG HEUER
10 – TUDOR
11 – BELL&ROSS
12 – BAUME&MERCIER

Voici pour moi.

Concernant BREITLING, OMEGA ou autre PANERAI, je ne vois pas l’intérêt de comparer ces marques entre elles. Chaque "manufacture" à son histoire, sa force, son markting. Même si je ne suis pas adepte de la marque à la couronne, je dis avouer que son positionnement et son image sont uniques.

La clientèle que vise ces marques dans le créneau 3000 / 7000 s’en fiche peut-être un peu de ces histoires de manufacture…

Pour connaitre la réponse à la question, ce n’est pas la montre qu’il faut regarder, avec des yeux de passionnés sur un forum.

C’est plutôt un truc auquel on répond avec des études auprès des clients, du genre quelles montres possédé avant, quelles marques et modèles mis éventuellement en concurrence lors de l’achat, et si c’était à refaire ou pour un nouvel achat, quels modèles et marque en concurrence, etc…

ou tout simplement demander à des AD des deux marques quel comportement il observe chez la clientèle qui regarde ses vitrines et entre demander des renseignements, et lors de l’achat ?

Salut Thomas,

je suis parfois étonné de ce que je peux lire sur Breitling dans les différents forums. Je ne vois sincèrement pas pourquoi Breit se situerait un cran en dessous de Rolex, et encore moins sous Omega ? ! ?

– Finition : Breitling vaut largement Rolex, les bracelets acier sont même un poil au dessus amha. Pour moi Breitling se situe au dessus d’Omega pour les cadrans et l’anti-reflet de ses verres qui est à tomber.

– Mouvements : je trouve le débat ETA coscé vs ETA + Coax vs Manufacture industrielle plutôt sans fond. Et très sincèrement 80% des acheteurs potentiels de ces 3 marques se foutent pas mal du coeur de la montre. Ce sont des marques grand public avant tout.

Pour ce qui est du COSC, on m’arrête si je me trompe, mais Breitling envoit ses montres pour le test. C’est à dire que le mouvement est déjà monté. Panerai par exemple n’envoit que les mouvements à tester. Ce qui implique parfois des surprises quand ces derniers sont remontés dans la carrure (dumoins c’est que j’ai entendu de certains possesseurs de Pani).

– Politique tarifaire : c’est sur ce point que j’admire Rolex, pour leur capacité à verrouiller les prix de vente et faire de leurs montres un objet exclusif. On sait que 20% sur Omega ou Breitling c’est facilement négociable. A la limite je préférerai trouver des Breit moins chères et presque non négociables, en terme d’image la marque gagnerait en crédibilité – le juste prix !

– Collection : sur ce point je pense que celle de Breit est beaucoup trop large, et relativement peu lisible par rapport à Omega ou à Rolex (sauf dans ses excès diamant et autres…).

– Image : Breitling  »montre de garçon de café », Rolex  »bling bling » ou  »bobo », il y a des images qui durent et qui sont absolument injustifiées.
Mais chaque acheteur se retrouve dans une marque lorsqu’il l’achète, un élément de la politique de com doit lui  »parler » pour qu’il s’attribue la marque.

Je crois d’ailleurs qu’Omega bénéficie en Angleterre d’une image plus forte que celle de Rolex à fortioris de Breitling. Effet James Bond (icône nationale)? Allez savoir.

– Vintage : la dernière 806 que j’ai suivi sur les enchères est partie à + de 4000 euros…. soit plus cher qu’une Navitimer neuve… Il y a encore des ccollectionneurs qui s’interressent à Breitling non?

Bref, Breitling a à mon avis largement les épaules pour se positionner au niveau de Roro ou d’Omega.

Et si un jour la marque présente une Navi mouvement de manuf à remontage manuel, distribuée au compte goutte, effet de rareté aidant, vendue env. 8000 euros, ne pourrait – elle pas concurrencer la Daytona acier???

Je sais, j’ai des questions cons

Pour ajouter au débat, je discutais il y a quelques jours avec mon AD des fermetures de points de vente Rolex, et la dessus, il me dit que quand on perd Rolex, ce n’est que le début.
En gros l’histoire c’est qu’une boutique qui perd Rolex voit débarqué 6 mois plus tard son représentant Breit qui lui dit : « Dites donc Monsieur, vous ne distribuez plus de marque situées au-dessus de nous, il va falloir remédier à ça sinon, on reprend nos montres. » (Sic)

En entendant ça, j’ai un peu de mal à croire que Breit considère que Rolex est un concurrent direct….

Personnellement, ces histoires de concurrences entre les marques peuvent passionner les accros du marketing ou toutes personnes ayant des intérêts dans le business, mais moi en tant que client final, au pire, je m’en fous, au mieux je me dit que ça ne peut que tirer la qualité es produits vers le haut.

Quand j’achète une montre, elle doit me plaire dans toutes ses dimensions (esthétique, technique, image, etc….) Peut importe qu’il y ai écrit dessus Rolex, Breitling, Omega, ou IWC….