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, le il y a 13 années et 11 mois.
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Déjà dit, mais il est vrai que la Nasa a sélectionné Oméga alors que la marque n’était pas au courant. La Nasa a fait subir des test draconien à celle qui allait devenir LA speed pro qui allait accompagner les astronautes durant de longues années jusqu’à 400 000 Kms du plancher des vaches.
Zénith s’est imposée comme sponsor parmi certainement d’autre prétendant et c’est très bien. Mais si Ice Watch (par exemple) avait mis plus de billets sur la table, ils auraient eu leur nom sur la capsule, nom qui aurait (malheureusement ) parlé à un plus grand nombre…
Mais la démarche et donc la comparaison entre Oméga et Zénith n’est pas la même, l’exploit non plus.
Tout cela bien entendu sans renier les qualités horlogères de Zénith qui ne sont plus à démontrer !
Par contre autant il est inutile de mettre ‘voiture’ devant Renault ou ‘boisson’ devant Red Bull, mais aurait il fallu mettre ‘montre’ devant Zénith ?? Je ne pense pas que la marque se serait abaissé à ça !!
Bravo pour l’exploit sportif, bravo pour les partenariats, belle communication, même les journaux tv de 20h ont consacré un petit sujet.
Mais dans 20 ans qui aura encore en mémoire ce saut ? Pour en revenir à Zenith et la comparaison avec Omega sur le plan de la communication, je remarque une chose quand je pose la question autour de moi : quasiment personne ne connait la marque de la montre portée sur la lune, hormis 1 ou 2 passionnés de montres comme nous.
Mais le grand public, nada, pas une seule bonne réponse… La Comex et Rolex, idem, on connait Rolex mais alors les exploits de la Comex, inconnus au bataillon…
Je crois que le grand public s’en tape le c… des performances des marques horlogères ou de leur participation à ces exploits.Mon avis à deux sous.
Effectivement la plupart des personnes n’ont de toutes façons pas les moyens de s’offrir une montre Zénith et les passionnés / amateurs d’horlogerie connaissent la marque .
Cela dit on ne peut pas reprocher à Zénith ce que font la grande majorité des montres de luxe : publicité et placement produit .
Zénith à manifestement souhaité associer son nom a 1 exploit internationalement couvert et reconnu , maintenant cela suffira t’il a faire de la stratos une icône , j’en doute fort mais bon on verra.Les desk Divers achètent des Deepsea ,les rêveurs des Moonwatch , il y aura maintenant la Stratos pour les baise- jumpers
- Callaghan a écrit:
- Déjà dit, mais il est vrai que la Nasa a sélectionné Oméga alors que la marque n’était pas au courant. La Nasa a fait subir des test draconien à celle qui allait devenir LA speed pro qui allait accompagner les astronautes durant de longues années jusqu’à 400 000 Kms du plancher des vaches.
Zénith s’est imposée comme sponsor parmi certainement d’autre prétendant et c’est très bien. Mais si Ice Watch (par exemple) avait mis plus de billets sur la table, ils auraient eu leur nom sur la capsule, nom qui aurait (malheureusement ) parlé à un plus grand nombre…
Mais la démarche et donc la comparaison entre Oméga et Zénith n’est pas la même, l’exploit non plus.
Tout cela bien entendu sans renier les qualités horlogères de Zénith qui ne sont plus à démontrer !
Pas mieux
Sans appel d’offres, et tests de sélection, le positionnement de Zenith dans cette aventure est un peu facile, juste beaucoup d’argent sur la table.
Ceci étant, cela n’enlève en rien la beauté de l’exploit, et aux qualités reconnues de Zenith.Et le placement est extrêmement bien vu.- SylSS a écrit:
- Cela aurait pu être le moyen de donner une véritable notoriété internationale à l’ instar de rolex, breitling ou tag, à une marque quasi inconnue du grand public.
Pas si inconnue que ça. Ici, en Amérique, tout le monde avait, soit une télé Zenith, soit une télé RCA dans son salon. Mais ça, c’était avant l’arrivée des japonaises.
- Callaghan a écrit:
- Mais la démarche et donc la comparaison entre Oméga et Zénith n’est pas la même, l’exploit non plus.
J’irais un peu plus loin en disant que l’époque non plus … je veux dire par la qu’aujourd’hui une montre n’a aucune fonction utilitaire objective.
Je pense donc que les icones ou les mythes dans le domaine horloger resteront subjectifs ou réservés aux passionnés, donc plus d’icone possible au sens propre …
- McQueen a écrit:
- Aucun exploit de la Manufacture pour moi. D’aucuns parleront de placement produit
A ce jeu, la sortie de Skyfall et de la SL Omega occuperont plus efficacement l’espace vide de nos cerveaux…Du sponsoring, ni plus, ni moins et de ce point de vue là, c’est le Taureau Rouge qui remporte la palme
Cet exploit sera vite oublié, n’en doutons pas et il n’y a que sur les forums horlogers et chez Louis Pion que Zenith interpelle encore quelques pellerins. ça fait bien longtemps que la marque ne fait plus rêver et cette aventure n’y changera pas grand chose si ce n’est la sortie d’une SL.
Quand on connait la batterie de tests de la Nasa pour sélectionner la Speed ou j’imagine l’Hasselblad ou l’attachement des plongeurs de la Comex à leur montre, on a du mal à ne pas voir de relation purement commerciale entre Zenith, le Taureau et Felix
Non franchement, je salue l’exploit de l’homme et je retiens l’émotion du moment, l’instant décisif du saut, sa femme qui lui saute dans les bras…
Euh… on va dire que c’est un doux ephémisme que d’avouer que je ne suis absolument pas « en phase » avec ton affirmation… 
Enfin bref, je rejoins tout à fait l’avis de looping : le dernier point commun entre la place d’une montre automatique dans notre époque actuelle et il y a 50 ans : Le poignet de celui qui la porte…
Qui aujourd’hui, dans son activité pro ou sportive, se sert de la fonction chrono de sa jaeger, de sa Zenith ou encore de sa IWC? Soyons sérieux, le quartz supplante de manière fort logique nos superbes tocantes en ce qui concerne l’utilité et la précision brute. Cependant, je préfère voir Zenith sponsoriser un tel evenement que de croiser le logo de la marque étoilée tous les 2 metres à rolland garros, sur un circuit de F1 ou lors d’un open de golf… La symbolique d’exclusivité de l’exploit authentique de FB est selon moi beaucoup plus en accord avec l’image et le standing que Zenith souhaite donner à ses produits (euh…. NON) à ses montres, puisque Zenith ne produit QUE des montres…
Bref BRAVO à cet homme qui réalise une performance unique qu’aucun autre sportif d’aucune autre discipline sportive n’aurait osé réaliser. BRAVO à Zenith d’avoir fait quelques chèques pour rendre cette aventure possible ! Et si les rétombées médiatiques restent faibles pour la marque, et bien tant mieux pour les amateurs éclairées que nous sommes, car je ne suis pas préssé de voir Zenith tomber dans une polique intensive de diffusion et de matraquage médiatique… Zenith n’a surtout pas à renier sa glorieuse histoire horlogère et à se mettre à faire des lunettes pour rentrer dans sa stratégie de croissance de CA à 2 chiffres!!
- Zakk a écrit:
- je ne suis pas préssé de voir Zenith tomber dans une polique intensive de diffusion et de matraquage médiatique… Zenith n’a surtout pas à renier sa glorieuse histoire horlogère et à se mettre à faire des lunettes pour rentrer dans sa stratégie de croissance de CA à 2 chiffres!!
Je plussoie !
- hsarazin a écrit:
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- ZEN a écrit:
- De la Speedmaster sur la lune , on a retenu d’abord l’exploit et la communication est venue bien après. Omega n’était même pas mentionné dans les premiers vols. De tous temps et pour toutes les montres icôniques, la communication est venue après l’exploit et pour Zenith le plus gros du travail commence maintenant.
La différence, c’est qu’Omega a équipé la totalité des vols spatiaux pendant des décennies, dans les sorties extravéhiculaires, la navette, etc… Là il s’agit d’un exploit authentique mais isolé, dont on peut effectivement penser qu’il va faire le buzz au mieux quelques mois et c’est tout.
Reste à savoir comment ZEnith va exploiter ensuite cet évènement. Je pense que la clé est là.
Je ne pense pas que ça ne dure que quelques mois. Bien au contraire, cet exploit s’inscrit dans la durée . Cela ne retire rien à l’épopée lunaire mais bien au contraire poursuit le mythe de la conquète de l’espace et de l’homme dans celui-ci.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).- ZEN a écrit:
- …
Au fait, sympa ton article sur la course aux rubis entre suisses et américains dans le dernier exemplaire de la Revue des Montres (j’imagine que c’est toi mais bon, je raconte peut-être n’importe quoi)…
Une question bête en passant, la montre a continué de fonctionner une fois arrivée sur le plancher des vaches?
J’imagine bien que oui.
Oui mais pour une personne lambda, ce saut n’est qu’un saut en parachute, de très haut !
Ça fait moins rêver que marcher sur la Lune, quand même
Quant au lien avec les montres Zenith, je crois que la planète entière s’en fout (sauf une poignée de passionés)- McQueen a écrit:
- Aucun exploit de la Manufacture pour moi. D’aucuns parleront de placement produit
A ce jeu, la sortie de Skyfall et de la SL Omega occuperont plus efficacement l’espace vide de nos cerveaux…Du sponsoring, ni plus, ni moins et de ce point de vue là, c’est le Taureau Rouge qui remporte la palme
Cet exploit sera vite oublié, n’en doutons pas et il n’y a que sur les forums horlogers et chez Louis Pion que Zenith interpelle encore quelques pellerins. ça fait bien longtemps que la marque ne fait plus rêver et cette aventure n’y changera pas grand chose si ce n’est la sortie d’une SL.
Quand on connait la batterie de tests de la Nasa pour sélectionner la Speed ou j’imagine l’Hasselblad ou l’attachement des plongeurs de la Comex à leur montre, on a du mal à ne pas voir de relation purement commerciale entre Zenith, le Taureau et Felix
Non franchement, je salue l’exploit de l’homme et je retiens l’émotion du moment, l’instant décisif du saut, sa femme qui lui saute dans les bras…
Totalement d’accord avec cet avis , à part sur FAM ,tout le monde va retenir Red Bull !
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