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, le il y a 12 années et 7 mois.
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Désolé si je poste quelque chose qui a déjà été abordé, mais en cherchant, je n’ai rien trouvé au sujet des nouvelles Yema.
Je ne me rappelle plus la date exacte de la dernière fois que j’avais visité leur site, mais ce qui m’avait marqué, c’était qu’il était très difficile de trouver une montre automatique. La seule qui existait était je crois une montre de plongée avec un mouvement Miyota.
Et ce soir, je me dis : « tiens, allons refaire un tour chez Y&B Lip Yema » voir si il y a du nouveau du côté des « français », qui semblaient vouloir revenir depuis quelques temps vers une qualité horlogère un peu supérieure. Et là, bam ! Demi-tour toutes chez Yema ! Quasiment plus que des autos ! Elles embarquent les mouvements Ambre, donc « maison » (pas de débat là-dessus ici svp, ce n’est pas le sujet !). Par contre, ils n’ont plus que des montres classiques, vintage ou aviateur au catalogue. Pour le coup, l’ADN de Yema n’y est plus trop… moi qui rêve d’une Rallygraf, et en connaissant l’aura de la Superman, je trouve ça étrange qu’ils ne se soient pas appuyés là-dessus. Mais qui sait, ce n’est peut-être qu’une première fournée… par contre ce qui m’inquiète, c’est la taille de la fournée ! Ils semblent avoir misé sur la quantité, et en général, quand on se disperse…
Y’a plus qu’à aller voir ce que ça vaut de plus près chez l’horloger du coin !
En effet Yema fonce dans le mur, j’ai l’impression que leur collection ressemble beaucoup à Junkers. De plus la collection est vraisemblablement la même que chez AVI-8
http://www.avi-8.co.uk/- Olivier1874 a écrit:
- Yema change de cap et va droit dans l’mur.
Avec leur nouvelle collection, peut-être… mais je suis persuadé qu’en revenant à quelque chose de plus typé sport Aviation/Plongée/Course, et en y mettant leurs mouvements Ambre, ils pourraient susciter de l’intérêt. Ce qui me gêne, c’est que j’ai l’impression que tout a été fait en amateur là-dedans :
– Site internet d’un autre âge ;
– Boutique en ligne au design plus du tout en rapport avec leur nouvelle collection (ils sont restés sur le côté sport) ;
– Nouvelle collection… comment dire… hors-sujet ;
– Aucune communication là-dessus ! J’ai eu beau chercher sur Google, rien !
– Sous-exploitation commerciale de leur mouvement maison (même si cela est très probablement du Made In China, je crois que ce ne sont pas les seuls dans ce cas)
…Bref, j’ai l’impression qu’ils ne savent pas à qui ils s’adressent : ou bien ils veulent revenir vers une qualité perdue, auquel cas il faudrait qu’ils recommencent à s’intéresser un peu à l’horlogerie et à leur héritage ; ou bien ils comptent vendre leurs montres au péquin ne s’intéressant pas à tout ça, et alors je ne vois pas l’intérêt d’un mouvement mécanique, autant faire du quartz fashion à 100€ pour concurrencer Ice Watch, Diesel ou Guess.
Ça me désole un peu, c’est comme si un gugusse n’y connaissant rien, mais ayant mis des ronds dans la boite prenait des décisions tout seul, sur des bases complètement déconnectées du marché :
Tiens, les montres mécaniques se vendent de plus en plus depuis quelques années, faisons des montres mécaniques ! Quoi ? Des vintages ? Des montres d’aviateurs ? Connais pas, mais ça a l’air de plaire, allons-y ! Comment ça Superman ? C’est pas une montre ça, c’est un film ! Ce que je vous dis, c’est que les gens, ils veulent des montres qui coûtent 400€. C’est les stats qui le disent, regardez : moyenne de prix d’achat d’une montre mécanique : 400€. Les chiffres, ça trompe jamais. Faites-moi toute une collection à 400€ ! Et mettez pleins de couleurs différentes, il faut que les gens aient du choix ! Un peu de jaune fluo aussi, c’est à la mode en ce moment… bon, d’accord, je vous passe le jaune fluo… (on fera ça pour la prochaine collection).Je trouve ça vraiment dommage tant d’incohérence. Je suis sûr qu’il manquerait pas grand-chose pour que les gens (re)commencent à s’y intéresser. La base est là : un mouvement sur lequel s’appuyer, une légitimité historique, et des modèles emblématiques.
- Minaphyr a écrit:
- En effet Yema fonce dans le mur, j’ai l’impression que leur collection ressemble beaucoup à Junkers. De plus la collection est vraisemblablement la même que chez AVI-8 http://www.avi-8.co.uk/
Je ne connaissais pas du tout cette marque. J’imagine que leur mouvement japonais est un Miyota.
Et la grosse différence avec Yema, c’est qu’apparemment AVI-8 se concentre sur un créneau aviation, ce qui rend leur gamme vraiment cohérente… et qu’en plus, les modèles sont beaucoup plus réussis !C’est vrai que cette AVI-8 … http://www.avi-8.co.uk/collection/HawkerHurricane/AV401105
Ils surfent sur un nom, une image, une histoire…
Mais tout est dénaturé en voulant trop coller à la « mode » : trop grand, trop inspiré d’autres marques.Bref, une fin de règne teintée d’une com ratée, en essayant de faire croire de plus à une fabrication française.
Je serai curieux de savoir combien il y a de personnes qui travaillent dans les locaux français, et dans ce personnel combien il y a d’horlogers… Ha oui dit donc, Mais y’aurait il eut un chagement de proprietaire.
En tout cas si il veulent vendre des montres ils ont interet a se faire un site digne de ce nom.
A moins que ce soit une maniere de se positionner dans le low cost
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