- Ce sujet contient 32 réponses, 13 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
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L’horlogerie … Ah oui, l’horlogerie. Il y a ce que l’on dit sur le forum, ce que la presse peut écrire et tout ce qui est derrière le décor. Pas question de révéler des secrets industriels ou je ne sais quel secret d’alcôve à l’image de ce qui fait aujourd’hui tomber les personnalités politiques. On ne va pas se voiler la face, dans les maisons horlogères, c’est la panique, la vraie angoisse car les ventes sont tombées à presque rien. En Chine bien sur mais aussi dans toute l’Asie. Je peux donner un chiffre. La première semaine de février ça représente sur une grande maison, 800 à 1000 pièces, en 2020 le chiffre est tombé à moins de 5 pièces sur cette semaine. Les points de vente sont fermés, le personnel occidental a été rapatrié, les personnels locaux sont chez eux, plus de tourisme, plus de clients, plus de vie économique.
Mais et l’Europe, allez-vous dire ! En Europe, il n’y a plus de touristes chinois et c’est bien la Chine qui était la cible des maisons pour redresser la chute du marché européen.
Cette histoire de virus est une grande catastrophe qui va plomber les comptes.Baselword et le SIHH sont l’autre sujet des milieux horlogers. Ces salons sans Chinois sont inconcevables. Les prix exorbitants des stands ne permettent pas d’équilibrer la présence si la clientèle chinoise ne vient pas. La décision est urgente car les stands vont devoir commencer à être installés. Il reste ceux qui n’iront pas et ceux qui souhaitent l’annulation. Les tractations sont engagées en ce sens mais certaines maisons comme Rolex ou Patek Philippe résistent. A quoi bon rester à 2 ? La position n’est plus tenable et on va soit vers l’annulation, soit vers un report avec location des halls sur une plus longue durée. Tout le monde se dit que si le salon 2020 n’a pas lieu, il n’y en aura plus ensuite. C’est assez probable.
Les budgets de communication des marques sont à genoux. Il faut économiser de partout et là c’est la panique. On réduit les publications et c’est très mal parti. Les blogueurs vont perdre les invitations, les cadeaux, les contreparties … pas tous. Ceux qui font un vrai travail comme FX, disons-le, sont au dessus de ça mais les duplicateurs de communiqués de presse vont se lasser de le faire sans contrepartie et on sait que le terrain est glissant.
L’effet de panique n’est pas dissipé. Le secret est de mise et afficher un discours positif est une figure imposée aux collaborateurs. Il n’empêche qu’il faut travailler vite sur ce qui pourrait ouvrir le marché américain un peu mieux et le retour chez les Russes. On bricole, on regarde ce qui est l’ADN mais les stratégies de communication bâties en septembre 2019 sont obsolètes. Il faut recomposer, s’adapter et tout revoir dans l’urgence. Le message écolo ne passe pas ou plus car les plus grands pollueurs sont en Chine et on ne peut pas tirer sur les ambulances…
Les approvisionnements posent aussi problème. On tape dans les stocks tampons chez les grands comme SwatchGroup mais fin avril, on aura épuisé les stocks de pièces. Les écrins sont un ultime problème, ils viennent tous d’Asie et en flux tendus. Personne n’a de solution. Certaines maisons sont en flux tendus y compris pour les pièces. Là le chômage technique sera inévitable avant un mois. On recherche des solutions, on se téléphone. Chez SwatchGroup tout le monde appelle pour refaire fabriquer en Suisse des roues devenues chinoises. On s’inquiète bien plus qu’on ne le dit.
Mars sera le mois d’annonces explosives pas pour rire du tout car cette fois, c’est très compliqué d’échapper à une période exceptionnellement difficile.
çà fait déjà un bout de temps que 5% des marques font 90 % du marché des montres suisses en valeur. Comme toutes les crises, celle qui se dessine et que tu décris rendra les forts encore plus forts (Rolex, Omega, Cartier, PP par exemple) et tuera les faibles.
Aujourd’hui la vraie question à se poser en Occident est la suivante : qui a une image suffisamment forte, est capable de susciter suffisamment d’envie pour qu’un client CSP+ ait envie de mettre 5 ou 10 k€ dans un objet inutile comme une montre mécanique ?
Ben aujourd’hui elles ne sont plus légion ces marques.
Et ce n’est même plus une simple question de coronavirus ou de crise politique à HK. C’est structurel.
Et c’est ce qui explique que la demande dépasse très très largement l’offre pour des modèles Rolex produits à plusieurs dizaines de milliers d’exemplaires par an ou que maintenant la Speedmaster et la Seamaster Diver se touchent quasiment sans rabais sur le gris tandis que qu’autres ne vendent rien. Bonne chance à ceux qui veulent revendre une IWC, une JLC ou autre…
Parce que l’explication des taux d’intérêt ultrafaibles vaut peut être pour Rolex comme valeur refuge mais n’explique pas la modification actuellement observée en profondeur dans le rapport offre/demande d’autres modèles. C’est bien un problème d’adéquation prix/désirabilité.
c’est effrayant … et cette panique est de mise dans un nombre incalculable de domaines … high-tech, textile, ameublement, santé (les thermomètres prévus pour le marché européen sont rapatriés en Chine, les usines de masques sont réquisitionnées par les institutionnels et grands-comptes hospitaliers)
Le marché de l’occasion horlogère va s’éclater, lui
- ZEN a écrit:
- Mars sera le mois d’annonces explosives pas pour rire du tout car cette fois, c’est très compliqué d’échapper à une période exceptionnellement difficile.
Bonne analyse, mais cela est surtout conjoncturel, ça va être dur mais ça ne va pas durer éternellement. Reste que le CA perdu sera compliqué à rattraper complètement, c’est sûr.
Pour les salons de mars et avril, ça risque d’être compliqué effectivement.- watchaddict76 a écrit:
- Aujourd’hui la vraie question à se poser en Occident est la suivante : qui a une image suffisamment forte, est capable de susciter suffisamment d’envie pour qu’un client CSP+ ait envie de mettre 5 ou 10 k€ dans un objet inutile comme une montre mécanique ?
La montre mécanique de moyen et haut de gamme n’a pas de problèmes, les ventes sont stables, hors cette période particulière due au coronavirus.
Sur la baisse de 2019, c’est le quartz qui prend cher, en premier lieu parce qu’il ne s’adresse pas – ou rarement – a un public averti, qui n’est pas passionné et n’hésite pas à passer à la montre connectée…Perso, je ne m’inquiète pas pour le futur des belles montres mécaniques, il y aura pendant encore longtemps des hommes de goût.
- Leopal a écrit:
- La montre mécanique de moyen et haut de gamme n’a pas de problèmes, les ventes sont stables, hors cette période particulière due au coronavirus.
Ah.. alors les manufactures sont en train de licencier parce que ça vend bien ? Segment moyen sinistré.. et Hong Kong qui a stoppé les ventes, la Chine.. tu es certain de tes infos ?
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Instagram: Helvetic_tacJe ne parle pas de ça mais des chiffres 2019, répondant à qui achète encore des montres mécaniques à 5/10K. Ce segment n’a pas de problème structurel, mais le conjoncturel actuel oui.
Je ne dis pas que ça se vend bien partout, je dis justement que le quartz a pris cher, et ça va sans doute continuer. Bien sur, cela touche des « manufactures ».
- ZEN a écrit:
- Cette histoire de virus est une grande catastrophe qui va plomber les comptes.
Et pas seulement dans l’horlogerie…
Le MWC (World Mobile Congress) de Barcelone qui devait se tenir à partir du 24 février a été annulé. LA grand messe de la téléphonie mondiale qui réunissait les plus grands opérateurs, fournisseurs, constructeurs,etc.. n’aura pas lieu.
C’est un séisme, avec un impact économique non encore mesuré.
Huawei occupait 50% du hall numero 1. A vue de nez entre 50 et 100 fois plus qu’Orange en surface.Quand la chine tousse, le monde s’enrhume
- watchaddict76 a écrit:
- maintenant la Speedmaster et la Seamaster Diver se touchent quasiment sans rabais sur le gris
J’ai tiqué sur cette phrase
et comme je suis un gars pratique, je suis passé rapidement sur un site connu ici pour son sérieux. (MOW)
Quelle n’est pas ma surprise de voir le modèle de base de la speedmaster à 4,8k€
https://www.mallofthewatch.com/fr/speedmaster/o31130423001005/5751.html
(si le lien commercial pose problème
merci de me pardonner et de l’effacer 
)quand le site Omega l’annonce à 4,7k€ !
https://www.omegawatches.com/fr/watch-omega-speedmaster-moonwatch-professional-chronograph-42-mm-31130423001005Oups
Je lis depuis des années que cette montre « basique » se négocie à 20% tranquille…
Il se passe quelque chose, The times they are a changin’
Tant mieux. Peut-être que la grande difficulté de trouver certaines Rolex bénéficie à d’autres marques.
- titoftwo a écrit:
- Le proverbe dit : il ne faut jamais mettre tous ses oeufs dans un même panier………
Oui mais l’actionnaire dit : allons au moins cher pour faire le maximum de marge. C’est lui qui gagne.
- Leopal a écrit:
- Je ne parle pas de ça mais des chiffres 2019, répondant à qui achète encore des montres mécaniques à 5/10K. Ce segment n’a pas de problème structurel, mais le conjoncturel actuel oui.
Je ne dis pas que ça se vend bien partout, je dis justement que le quartz a pris cher, et ça va sans doute continuer. Bien sur, cela touche des « manufactures ».
Pas tout compris… pas de pb structurel mais conjoncturel.. et le quartz a pris cher. J’ai du mal à voir ce qui se vend en quartz en Chine et qui inquiète tant les marques.
Bref avec tout ce qu’on envoie dans l’espace y a plus de saison Gégé, c’est mon coiffeur qui le dit.
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Instagram: Helvetic_tacC’est simple. Il y a le problème actuel du coronavirus, tout le monde souffre parce que les boutiques sont désertées en Chine, et que les touristes ne sont pas là. Conjoncturel, passager.
Autre problème, la baisse des ventes en 2019. Mais qui ne concerne que l’entrée de gamme, et principalement le quartz. Structurel, et qui va probablement s’amplifier.
Mais qui ne concerne pas le segment des montres mécaniques 5/10K dont parlait @watchaddict76 qui est stable en 2019.De toute façon, il y a pas mal de gens pour penser, même si c’est encore assez peu dit, que l’entrée de gamme Suisse va disparaitre à moyen terme, 10 à 20 ans, et 20 ans est une hypothèse optimiste.
Restera essentiellement le haut de gamme des montres mécaniques.
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