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, le il y a 11 années et 2 mois.
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Nous vivons une période de grands bouleversements horlogers. La montre connectée va nous faire de grandes surprises dans les mois qui viennent. Certaines marques sont très très mal en point. Leurs ventes se sont effondrées de manière dramatique et les groupes propriétaires commencent à fixer des échéances dont il ne faut pas être grand devin pour imaginer qu’elles ne sont pas tenables.
Loin de jouer les Cassandre, on peut légitimement se demander pourquoi certaines continuent à fabriquer des produits de toutes façons invendables. Plusieurs détaillants pour la première fois cette année ont eu la surprise de constater que même avec des remises de 40% certaines marques n’ont plus une touche. En allant jeter un œil sur les petites annonces du forum ou celles d’ailleurs, on voit que certains produits ne bougent pas même en sacrifiant les prix.
C’est clairement la fin d’une époque. L’Afrique vers laquelle les soldeurs orientent des volumes énormes vendus secrètement par les marques avec l’espoir que les produits ne reviendront pas sur internet est un leurre. Les produits circulent même en partant d’Afrique et les montres remontent par des réseaux vers les USA, la Grèce et l’Italie. Mieux, les Chinois rachètent en sous-marin les stocks destinés à l’Afrique pour les distiller sur le net. La situation devient folle. Un client qui a payé sa montre 10 000 euros, va demain la retrouver à 3000, neuve sur internet pendant qu’un passage au SAV lui sera facturé 1500.
Auparavant, les montres s’écoulaient via des ventes au personnel mais cette fois les volumes sont tels que le personnel y compris des groupes ne peut plus absorber. Finies les ventes « Hôpital » avec le représentant et sa mallette qui doit écouler 150 ou 200 pièces. On est dans le lourd des dizaines de milliers de pièces qu’il faut à tout prix transformer en trésorerie. Les budgets pub des marques se cassent la figure. La pub magazine s’effondre et celle du net augmente.
Certaines marques sont à l’abri. Rolex, Omega, Longines, Tissot, mais d’autres peinent lourdement. Certaines ont une communication tellement éparpillée qu’elle n’existe plus. Le temps consacré à la recherche d’économie s’accroit et on remplace les personnels par des stagiaires sous-payés afin de continuer à faire bonne figure. Mais pour combien de temps ?
Les marques sont celles auxquels ont pensent tous. Ces marques surfaites qui ont surfé sur le renouveau de l’horlogerie mécanique de luxe, sans fond ni même légitimité, avec une gamme pauvre basée sur le marketing… ces marques qui ont un arrière goût, au prix actuel, ne passent plus.
Quand une montre a 4000 t’est proposée a 750zros il y a déjà 10 ans, la marque ne peut être qu’au plus mal actuellement, faute de réaction!
Pourtant tout est possible si on regarde du côté d’Omega. Une histoire riche mais une quasi disparition, et quelques puissants nanars a sont actif, au design plus improbables les uns que les autres.
Bon, le nanar pointe un peu son nez ces derniers temps, mais Omega n’en est pas moins partie du fond pour attenidre le sommet dans une période de moins en moins propice en s’imposant même comme valeur refuge… comme quoi!Mais ils ne se sont pas tourné les pouces…
- Zorba06 a écrit:
- bon débarras: comme dans tous les métiers on se recentrera sur l’essentiel et sur la qualité
Dur mais juste!
- Zorba06 a écrit:
- bon débarras: comme dans tous les métiers on se recentrera sur l’essentiel et sur la qualité
Peut-être mais la diversité c’est pourtant bien aussi, non?
on revient tout doucement vers une situation saine. En 10ans les marques ont dicté la loi du profit rapide ne tenant aucune leçon du trou d’air de 2009.
Le marché va se réguler tout seul et c’est très bien pour nous, acheteurs.
Je n’ai plus acheté une montre neuve depuis 18 mois, et encore, la dernière c’était à moins 38%, elle était encore trop chère… mais le coeur à parler
Peut être que dans 2/3ans je franchirais à nouveau la porte d’un AD pour acheter neuf.
Ou me contenterais des très bonnes affaires en occasion. Car chez les pros et les revendeurs de seconde main, les stocks vont s’accumuler là aussi.
Ca ne fait finalement que deux ans que je pressens cette situation…
malheureusement (pour nous) ce ne sont pas ces marques là qui souffrent mon ami.
Par contre, je ne suis pas sûr que Breitling (tiens un exemple) vende autant de Navitimer à 7000 euros, qu’ils en vendaient en 2009 à 3500euros… Pas sûr non plus que 90% des acheteurs de Navitimer soient sensibles au passage d’un ETA7753 au mouvement »in-house »
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