- Ce sujet contient 97 réponses, 43 participants et a été mis à jour pour la dernière fois par
, le il y a 7 années et 4 mois.
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L’élément qui me parle le plus concerne la proposition de valeur de la marque.
Je suis d’avantage sensible à une approche lisible de ce que veut représenter la marque et pourquoi elle y travail plutôt que les approches marketing usuelles (evt, ambassadeurs, affinitaires etc…)
On peut y trouver par exemple une valeur d’excellence au niveau de la qualité de fabrication, ou de l’innovation, de l’usage des complications etc…
Cette approche me parle dans le choix des marques qu’y vont retenir ma première attention.
- ZEN a écrit:
- Le luxe consiste à vendre avec beaucoup de marge quelque chose qui coute peu cher à fabriquer.
Zen tu exgére un peu
Je dirais plutôt : le luxe consiste à vendre avec le plus de marge possible quelque chose de bien ou de très bien fabriqué autrement ce n’est pas du luxe . Pour y parvenir les marques doivent faire rêver , et il y a d’innombrables façons d’atteindre ce but ….
En horlogerie , certaines marques font croire à l’exclusivité , d’autres à leur histoire , d’autres à leur technicité , leur crédibilité etc…
Personnellement , comme la plupart d’entre vous , pas grand chose m’influence . J’aime ou je n’aime pas indépendamment de la communication .A vous écoutez personne ici n’est perméable au marketing … ça paraît étonnant. Je vous envie d’arriver à écrire ça depuis votre IPHONE.
- Leopal a écrit:
- …Si encore c’était vrai… mais en plus c’est faux.
ça serait vrai ça ne serait pas du marketing …ça serait de l’Histoire
le marketing horloger (version luxe) ou l’art et la manière de faire prendre des vessies pour des lanternes
- Totocatcho a écrit:
- A vous écoutez personne ici n’est perméable au marketing … ça paraît étonnant. Je vous envie d’arriver à écrire ça depuis votre IPHONE.
C’est l’eternel problème des forums et du « syndrome du changement de l’ampoule »
Le sujet c’est marketing ET montres pas le marketing en général…
ceci dit je ne suis pas d’avantage sensible aux douces sirènes du marketing Apple
mais dans mon cas le fait d’avoir bossé dans ce domaine un certain temps doit faire office de vaccin.Maintenant il convient de faire le distingo entre marketing tendance « produit de luxe option fumigène » et le vrai marketing « tendance normal »qui est essentiellement de la communication… car quand on cherche à vendre des produits ils faut bien se débrouiller pour les faire connaitre…
Et dans ce domaine je tire mon chapeau à l’équipe d’Akrone parce que franchement eux maitrisent vachement bien leur sujet !
Il font de la bonne com’ pas de l’enfumage et résultat ça marche !
Insensible au marketing qui cherche à éluder les questions de base. Par exemple la montre doit répondre à certaines de ces questions en ce qui me concerne :
– le rapport qualité/prix est-il raisonnable ? GS est dur à battre de ce pdv.
– quelle est la part de « hype » compris dans le prix au regard de la qualité du produit ? Rolex est un exemple inégalé, surtout en ce moment. idem omega speed pro. il y en a bien d’autres…
– techniquement, comment la montre se positionne par-rapport aux concurrentes équipées de la même complication ? ex: chrono zenith vs. speed
– à long terme, si cela s’avère nécessaire, la montre est-elle facilement revendable ? liquidité et valeur de revente.
– en ai-je véritablement besoin, cela va t-il changer ma vie, en ai-je l’utilité, quelle est l’urgence ?
Soudainement, la chi retombe gentiment ou bien elle persiste, et il faut approfondir les questions 1 à 4.le reste ne sert qu’à alimenter la pulsion d’achat.
Le marketing qui peut encore me parler c’est :
– celui qui renvoie à une histoire (voire l’Histoire) souvent associée avec une iconique (speed, sub etc.)
– un concept simple respecté sans trop de fioritures (c’est ce qui m’avait plus avec ma B&R)Mais surtout, comme beaucoup, je sais mieux ce que je ne veux pas que ce que je veux. Et ce que je ne veux pas c’est :
– des grandes séries de SL avec des prix qui enflent sans raison autre que mercantile (parce que je sais que cela est paradoxalement ravageur quand à la valeur résiduelle malgré l’inflation)
– des histoires de « légitimité » (sinon il faut expliquer à l’intégralité des fabricants sauf un qu’on ne peut plus faire de chrono aviation, de plongeuse, etc.)
– des influenceurs et ambassadeurs (qui parlent de leur vie avec une tocante au poignet) sur les réseaux sociaux avec, dans la même veine, le détournement de la communication plus classique (qui parle du produit)Celui qui peut me parler :
– Marketing centré produit, je pense par exemple au lancement de la Zenith Defy Lab. J’avoue être moins perméable au matériau utilisé (mousse d’alu) sur la 1ère, dont je ne vois pas la place dans l’exercice, au risque de polluer le message autour du mouvement lui-même. En même temps, c’est un lab…
– Cela me parait s’appliquer également aux présentations de Grand Seiko, bien qu’elles soient plus confidentielles, ce qui en renforce l’attrait.
Celui qui m’exaspère :
– Marketing autour des influenceurs, ambassadeurs, amis de la marque, utoubeurs et autres parasites. Impossible (même en se forçant) de ne pas se demander quel est le poids de leur dégoulinante prestation dans le prix de vente final de la montre.
– Le fin du fin : les influenceurs dont je n’ai jamais entendu parler, mais dont la simple mise en scène grandiloquente me suggère que non seulement je suis hors de la cible, mais que je suis définitivement hasbeen.
- Guillaume-14 a écrit:
- – Marketing autour des influenceurs, ambassadeurs, amis de la marque, utoubeurs et autres parasites. Impossible (même en se forçant) de ne pas se demander quel est le poids de leur dégoulinante prestation dans le prix de vente final de la montre.
Tout ça, et le sponsoring. Le budget com de Rolex par exemple doit être hallucinant. Rolex fait de la F1, du tennis, du golf, du ski, du cheval, de la voile, est dans les magazine, à la TV (spots à Noël, ou dernièrement un parrainage de documentaire sur John Ford, sur… Arte), etc, etc.
Je me demande quel est le coût de la com rapporté au cout de fabrication, dans la pièce vendue.Les petites marques sont plus raisonnables par la force des choses, aussi parfois par « philosophie » si je puis dire. Stowa ou Sinn par exemple, mais ça s’applique à beaucoup de petites ou micros.
Les meilleurs ?
Ben Steinhart bien entendu !
Pas de pub ! Pas de boutique
Pas de marketing.
Un site internet des « promoteurs sur Facebook et roule ma poule ça cartonneJ’ai, pour ma part, l’impression qu’on élude dans tous ces posts actuels sur le marketing une grande part des raisons pour lesquelles les marques communiquent.
Lorsque l’on parle d’influenceurs ou d’ambassadeurs je pense qu’ils ne sont pas utilisés pour vendre UN produit sur le court terme, mais plus pour pérenniser l’image de la marque dans l’inconscient collectif.
Cela m’étonnerait beaucoup qu’une marque pense vendre UNE montre grâce à un quelconque post instagram d’un quelconque influenceur, aussi renommé soit il.
L’idée est plus, il me semble, que la marque reste présente et visible à long terme pour s’insinuer dans l’esprit des consommateurs comme l’une des référence de son segment.
Qu’inconsciemment les consommateurs pensent à la marque sur le long terme comme un incontournable.Les deux mon Capitaine !
Quand une montre est présentée par une quelconque « starounette » de la toile il y aura toujours un phénomène d’identification qui fera que qqs bas du front achèterons LA montre de leurs Héros qu’ils soient footballeur, chanteur, astronaute ou autres.
Après vient la notoriété qui passe par les mêmes biais, plus un peu de pub dans les canards divers et enfin le sponsoring d’événements comme savent le faire toutes les « grandes » marques.
Bref le « faire savoir » sous toutes ses formes.
- Guillaume-14 a écrit:
- – Le fin du fin : les influenceurs dont je n’ai jamais entendu parler, mais dont la simple mise en scène grandiloquente me suggère que non seulement je suis hors de la cible, mais que je suis définitivement hasbeen.
Très juste, en plus de ne pas me parler, j’ai l’impression que, du coup, je suis dévalorisé…
Un peu comme une belle femme dont je comprendrais, lors d’une soirée, qu’elle n’a même pas remarqué ma présence… ça sent le vécu non ?
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