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, le il y a 14 années et 10 mois.
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Les rumeurs circulent et puis rien ne sort vraiment… Je vous fais grâce de ces rumeurs qui abondent actuellement dans les milieux « bien informés » sur Audemars Piguet. On sait que tout le personnel a été réuni, on sait que la marque a connu un turn over de cadres mais qui n’en connait pas ?… Bref … De sous-entendus en désinformation, on peut aujourd’hui se poser la question : où va Audemars Piguet ?
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Dans la bonne direction j’ai envie de dire! Rien qu’à regarder le catalogue de cette année, et à l’image de Mr OP, j’en prendrais bien plus d’une! Une offre variée avec une image de tradition et pas mal de développement pour cette marque restée familiale. Il est vrai que le le marketing pourrait éviter d’axer la pub envers la Royal Oak comme il a été dit et ainsi mieux refléter la réalité pour les non avisés. Mais sombrer dans ce marketing à l’image de beaucoup d’acteurs de l’horlogerie actuellement serait dommage de la part d’AP.
Je ne sais pas, j’aime énormément cette marque, premier vrai souvenir de haute horlogerie pour moi avec la collection Millenary.
La Millenary 4101 est magnifique, un vrai Graal.J’espère sincèrement qu’ils vont bien et qu’ils savent où ils vont.
Est-ce que vous pensez qu’une prise de contrôle comme celle de Sowind Group (Girard Perregaux, JeanRichard), la holding de tête jusque là détenue par la famille Macaluso par le groupe PPR (François Pinault) serait un bienfait ou au contraire une catastrophe pour la manufacture AP ?
Pour ma part, AP me déçoit un peu par le manque de créativité artistique : si la Millénary est une réussite esthétique, je doute qu’elle soit devenue un best-seller à même de faire vaciller la Royal Oak.
Moralité, tant qu’AP ne sera pas sorti de la « mono-culture » Royal Oak, je crains qu’ils n’aillent pas bien loin.Je leur souhaite en tout cas pleine réussite, car c’est une marque qui le mérite. Je leur souhaite également de pouvoir conserver leur caractère « familial ».
D’autant plus qu’ils ont aussi un vraie pépite en la matière, c’est APRP (Renaud & Papi)…
une petite RO, un chrono Kasparov par dessus, une Millenay 4101 svp… rajoutez moi une Jules Audemars histoire d’avoir une montre « habillée », la 2 aiguilles et la phase de lune tant qu’on y est… et tant qu’on y est, une RO diver pour aller faire trempette…
je pense que AP se porte pas trop mal et a une belle gamme (en tt cas, pour ma part, je pourrais largement y acheter 5-6 montres pour toutes les occasions). De beaux efforts récemment pour se diversifier et sortir du tout RO, mais fait-on ce reproche à PP et la Naut?
Non c’est vrai PE.
Mais Patek Philippe a aussi l’Aquanaut, les Calatrava, les World time 5130, les chrono 5960, les calendriers annuels 5146, etc…
je pense surtout qu’une grosse partie de la collection AP n’est pas présente sur les forums et est absolument méconnue (faute à une mauvaise comm de AP peut-être mais aussi faute de moyen parce que c’est pas donné) donc on a tendance à oublier qu’elle existe
notamment toute la ligne de Jules Audemars où on retrouve aussi du chrono, de l’heure sautante, des repets, des QP, equation du temps et tout le toutim…
Je fais le même constat que PE. Le réel problème par rapport à Patek, dont ils sont peut-être le seul vrai rival, est la communication. Il n’arrive pas à se mettre en avant ni à valoriser la marque comme peut le faire Patek.
Patek a eu une chance extraordinaire avec sa campagne de publicité, qui dure depuis très longtemps déjà (début 1990, je crois). J’ajoute que je suis d’accord, la dépendance à la RO est un vrai chausse-trappe dont l’entreprise n’arrive pas à sortir. Il y a un cercle vicieux, pas de mise en avant, le client revient toujours à la RO.tout à fait, hormis la RO, on dirait pour ceux qui ne s’intéressent pas plus que çà à AP, qu’il n’y a que ce modèle pour la marque
est-ce une histoire de coûts publicitaires ou bien un choix délibéré d’AP … ?
bref, en tout cas, c’est bien dommage, car leur gamme est très réussie, amhaAP axe aujourd’hui beaucoup moins sa com sur la RO, en témoignent la campagne de pub pour les Jules Audemars, le développement de la gamme millenary , même la montre du tour auto n’est plus une ROO, cette année c’était une millenary chrono. Il faut maintenant voir ce que donnera ce nouveaux choix de communication, et ce qu’AP nous réserve.
- supermarquet a écrit:
- tout à fait, hormis la RO, on dirait pour ceux qui ne s’intéressent pas plus que çà à AP, qu’il n’y a que ce modèle pour la marque
est-ce une histoire de coûts publicitaires ou bien un choix délibéré d’AP … ?
bref, en tout cas, c’est bien dommage, car leur gamme est très réussie, amha
C’est exactement ce que je souhaitais faire partager comme avis. Une gamme large, mais un modèle trop emblématique qui éclipse le reste et une communication peut-être pas assez travaillée pour éviter cet effet discriminant.
AP fait autant de Publicité et de communication que Patek, mais n’est pas très présent sur le marché des enchères et du vintage, ce qui lui donne moins de visibilité.
Acheter une AP n’est pas un placement comme ce peut etre le cas pour une Patek.
- Wis a écrit:
- Je fais le même constat que PE. Le réel problème par rapport à Patek, dont ils sont peut-être le seul vrai rival, est la communication. Il n’arrive pas à se mettre en avant ni à valoriser la marque comme peut le faire Patek.
Patek a eu une chance extraordinaire avec sa campagne de publicité, qui dure depuis très longtemps déjà (début 1990, je crois). J’ajoute que je suis d’accord, la dépendance à la RO est un vrai chausse-trappe dont l’entreprise n’arrive pas à sortir. Il y a un cercle vicieux, pas de mise en avant, le client revient toujours à la RO.
Je me rappelle encore de leur dernière pub pour la « Royal Oak diver »,
dans cette pub vous aviez cette RO trois aiguilles/date avec en dessous de la photo la mention « Chronographe »
AP je ne connais pas leur actualité, et je n’en connais d’ailleurs pas plus avec cette annonce…donc voyons ce que l’avenir réserve.
Petite question en passant, leur mouvement chrono chez AP pour les RO, (ou peut être certains modèles) sont-ils bien des mouvements Jaeger lecoultre ?
JLC ne livre plus AP en mouvements depuis un an environ, à leur demande d’ailleurs.
Toutefois, AP dispose encore d’un stock de mouvements conséquent.
Cela fait quelques mois que la vie-pro ne m’a pas laisse de temps pour suivre les « rumeurs », sans jouer les « Closer » j’aurais bien aime une legere remise a jour… par contre j’ai encore de quoi avoir un avis sur AP
L’image, tres marquee par la RO est a mon sens ecornee par les ROO… ou plutôt ce qui en est fait: les series speciales ont un aspect « purement evenement commercial » a un degres que l’on ne retrouve que chez Hublot… qui contrairement a AP, n’est pas (et ce n’est en rien une critique) gardien d’une part historique de la tradition horlogere. Ce qui est certainement gagne au niveau des ventes au moment T l’est à mon sens profondement perdu sur la duree.
D’une part cela impacte le prix de revente (tu prends une RO Chrono tu sors du magasin elle a deja perdue 15-20% de sa valeur) et donne l’impression de ne pas avoir ce que PP peut offrir (ou Rolex dans la gamme de prix inferieure). D’autre part cela tend a masquer le reste de la gamme. Le Chrono Jules Audemars est interessant mais plus au prix actuel qui est absolument delirant (+30Keuros quand lorsque je me suis interesse a ce modele les occasions etaient autour des 10KE pour des versions un peu plus anciennes)…IMHO, Au bout du compte il y a toujours un petit quelquechose qui fera que l’on ira moins vers AP des que cela sort des RO, ce n’est pas la faute au modele mais de la marque…
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