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, le il y a 6 années et 7 mois.
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Ce mois de mars s’annonce très difficile pour l’horlogerie. La situation est économiquement d’une gravité exceptionnelle. Avec des chiffres d’affaires proches de zéro les premières victimes vont être les sous-traitants et les personnels. La crise est d’une ampleur et d’une intensité jamais atteintes. L’horlogerie doit se mettre dans un profil de gel de son activité. Certaines maisons comme Rolex sont évidemment moins touchées car la « sur-demande » que connait cette marque fait que même avec 50% de demandes en moins, le plein emploi et la pleine production restent assurés. Sans doute, Patek Philippe est-il sur un registre aussi confortable mais pour les autres maisons, c’est une véritable catastrophe qui s’annonce. Après la crise de Hong Kong, la crise du Coronavirus qui se mondialise provoque un retrait quasi-total de la demande.
La suppression des salons et autres évènements, l’emballement des réseaux sociaux pour les conséquences du virus, la mise en péril des entreprises et la crainte des salariés quant à leur avenir fait tomber drastiquement la demande. Les marques se demandent s’il faut tout mettre en suspens ou bien renforcer la communication classique, s’il faut ou non multiplier la présence sur les réseaux sociaux, investir dans la publicité quand les ventes sont au point mort. Dans les boutiques c’est une situation désertique, des journées entières sans clients succèdent au journées mortes.
Les détaillants font le même constat. Les champs Elysées sont désertés dès 20 heures, plus un Asiatique ou presque et plus de car de tourismes sur Paris pour déverser les touristes totalement absents aussi en Suisse, en Allemagne et en Italie. Un détaillant parisien confie » Je voyais une crise venir, pas un marasme » et la Directrice d’une boutique reconnait n’avoir jamais vu ça.
Les 15 derniers jours, les personnels ont « levé le pied » mais ont pu préserver les salaires. Cette fois, il faut passer au chômage technique, certains envisagent des licenciements. Les factures seront payées à 120 jours voire davantage confie un patron. C’est la pire des hypothèses qui se présente, celle de la simultanéité de la fermeture des marchés. Un responsable marketing avoue un sentiment de panique face à l’absence de solution. « Il va falloir nous aider à ne pas sombrer » .
Dans certaines maisons, les cadres ont déjà pris les devants et quittent leurs fonctions. « Notre marque est sinistrée, plus de vente et un encadrement qui déserte, on va mettre des mois et des mois à remonter à la surface si on sauve la maison » dit en forçant le sourire un haut cadre. « Depuis deux ans on descend mais là on coule ! »
Les personnels sont dans le même état d’esprit. Les larmes coulent sur le visage de « Fabienne » (prénom modifié) , »je suis là depuis 25 ans et je ne pensais pas que ça m’arriverait. C’est impossible qu’on en sorte ». Sa collègue qui n’est là que depuis 5 ans, serre dans la main un mouchoir en papier. « Mon mari et moi sommes dans le même domaine. Qu’est-ce qu’on va faire ? » Cette frontalière est effondrée » On a le chômage et cette saloperie de virus peut nous faire crever ».Les témoignages s’accumulent et l’angoisse réelle est plus que palpable. Un ancien retraité avoue être content d’en être sorti. Il pense qu’il faut rester calme mais ne voit pas d’issue avant 5 ou 6 mois. « A par attendre, il n’y a rien à faire. Il faut juste que la communication continue pour ne pas se faire oublier ». Chez les amateurs « clients », on reconnait ne pas avoir envie d’acheter. Les quelques amateurs interrogés se lâchent » Je vais attendre que les prix baissent », « Je n’ai pas envie d’acheter une montre, je me vois mal investir et manquer d’argent. Je travaille dans l’automobile et ça va suivre… » Max qui avait demandé un stage rendu obligatoire par sa formation est désespéré : « La boite qui devait me prendre pour trois mois s’est déclarée forfait. Ils vont réduire le personnel. Jamais mon diplôme ne sera validé sans stage. Si l’école ne se montre pas indulgente, c’est une année foutue et peut-être même tout le diplôme. Je suis écœuré ».
Pour terminer un extrait d’un message que j’ai reçu hier » Bonjour Joël, Je souhaite que tu ailles bien. Pour ce qui me concerne, je crois que ma fin de carrière est fichue, je partirai par la petite porte. J’ai peur que nous fermions quelques mois et donc au delà de ma date de retraite. Je voulais te dire qu’on est très mal. Moi, je n’ai jamais vu un pareil stress et une bérézina comme celle-là. Personne n’a fait de faute et alors que ça allait bien, on tombe et on ne voit pas le fond. Fais ce que tu peux pour nous aider, tu as un forum qui marche et il faut expliquer que les amoureux de l’horlogerie ne la laisseront jamais tomber. Peux-tu parler de nous ? … »
Voilà, je voulais parler d’elles et parler d’eux sans fausse compassion mais parce que nos mots leur feront du bien et que ça on peut encore le faire. Alors pour tous ceux qui travaillent dans l’horlogerie, ce petit message « Nous sommes avec vous et pensons à vous ! On va continuer ici à cultiver la passion coute que coute pour vous et pour nous tous ! Quoi qu’il arrive, on reste ensemble ! «
» l’emballement des réseaux sociaux pour les conséquences du virus »… les poubelles du net font des dégâts sur l’économie mais il y a quand même une crise réelle (amplifié par les réseaux sociaux), c’est déjà pas simple pour les entreprises et leurs salariés et des petits malins en rajoutent. faut espérer que le virus s’en aille aussi vite qu’il est venu. l’embellie ne sera peut être pas rapide mais nourrira l’espoir de rebondir pour l’horlogerie et le reste.
Derrière nos précieuses, il y a de grands cerveaux et des petites mains magiques et c’est en partie cela qui fait leur charme. Merci et courages a eux.
bon courage à toutes les marques.
c’est injuste mais ainsi.
le marché, dans son impitoyable correction, va sans doute , comme dans la nature, dézinguer les manufactures les plus faibles ( et pas que sans doute )et renforcer je pense les plus fortes.
la messe est dite.
Donc plus un français pour acheter ah bah fallait pas augmenter autant les tarifs et sans vaseline. Ciel je suis a cours de mouchoirs …..
Que des cars de chinois blindés désertent les boutiques parisiennes ne me fait ni chaud ni froid, idem pour des marques qui se sont gavées pendant des annéesAu moins certaines boutiques supermarché parisiens auront plus de considération pour le non touriste
Les vrais passionnés ont grâce a eux soit diminué soit arrêté et pas eu besoin d’un virus pour freiner les envies
Merci pour les infos, c’est important de connaître ce qu’une crise comme celle ci implique.
Ceci dit, égoïstement, je serai ravis que l’AD m’appelle pour me dire que finalement les sub pros sont disponibles et m’attendent!!Merci pour ce billet,
C’est grave ce qui se passe.
Il faut rester fidèle à nos différentes passions, à notre passion horlogère, si cette crise peut permettre à certains de trouver plus facilement la belle qu’ils espèrent tant.
En espérant que les boîtes pourront limiter les dégâts.
Pour ma part, la semaine dernière, malgré l’ambiance, je me suis offert un petit plaisir horloger, une petite West-end avec un mouvement ETA2824, j’ai offert une Augarde à ma fille.
Et vive le retour du soleil, du printemps, il semblerait que ce virus n’apprécie pas le soleil.Le problème c’est que les chinois sont à la fois des fournisseurs ET des acheteurs essentiels.
Mais cette situation n’a pas été causée par un virus.
- karamazov a écrit:
- Donc plus un français pour acheter ah bah fallait pas augmenter autant les tarifs et sans vaseline. Ciel je suis a cours de mouchoirs …..
Que des cars de chinois blindés désertent les boutiques parisiennes ne me fait ni chaud ni froid, idem pour des marques qui se sont gavées pendant des annéesAu moins certaines boutiques supermarché parisiens auront plus de considération pour le non touriste
Les vrais passionnés ont grâce a eux soit diminué soit arrêté et pas eu besoin d’un virus pour freiner les envies
+1 Merci j’aurais pas dit mieux !!!
- karamazov a écrit:
- …
idem pour des marques qui se sont gavées pendant des années
…
J’ai quand même du mal à comprendre que des marques, sensées se gaver depuis des années, éprouvent des problèmes de trésorerie pour une crise qui vient de démarrer…
Stéph.
Merci du reportage. Après la passion horlogère, chaque achète selon ses moyens et surtout ses envies
- KrissBZH a écrit:
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J’ai quand même du mal à comprendre que des marques, sensées se gaver depuis des années, éprouvent des problèmes de trésorerie pour une crise qui vient de démarrer…
Stéph.
Exact mais ça c’etait en 2010-2014, l’eldorado chinois et les hausses de prix continuelles, ça eu payé pour 95% des marques. Et la trésorerie du passé a été distribué ou investi.
- KrissBZH a écrit:
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J’ai quand même du mal à comprendre que des marques, sensées se gaver depuis des années, éprouvent des problèmes de trésorerie pour une crise qui vient de démarrer…
Stéph.
Pas certain que l’argent ai atterri dans les caisses des manufactures… plutôt dans celles des actionnaires.
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