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Omega vend de moins en moins de pièces depuis qq années. Il maintiennent marge et profit en augmentant le prix par pièce et en vendant en direct…
Ils ont perdu leur deuxième place (en CdA) à Cartier il y a 2 ans en ne semblent pas prêt de le reconquérir.
Source: LuxeConsult au fil des années.
Personnellement ils sont montés trop haut je n’ai même plus envie de suivre ça me paraît disproportionné : dans 5 ans à ce rythme il n’y aura plus rien sous 10k alors qu’on a tous connu les Omega sous 5 il n’y a pas longtemps
Basta. End of the game, ça ne me fait plus rire de passer pour un pigeon engraisseur d’affamés de bonus.
Vive les anciens modèles et vive l’occasion.- gump25000 a écrit:
- Zenith à faire exactement l’inverse avec sa nouvelle gamme Chronomaster Open en baissant ces prix de pret de 20 % passant de 12 000 à 10 000 pour une chronomaster.
Augmenter les prix sur la nouvelle production, c’est condamné les nouveautés et leur lancement à mon avis.
Pourquoi acheter un modèle inconnu plus cher qu’une légende de l’horlogerie ?
On sent que ca tourne plus rond chez nos amis suisse, avant c’etait simple pour eux, il suffisait de suivre la hausse Rolex et de ce caler dessus pour pretendre etre dans le meme segment de luxe.
Ils se sont bruler les ailes à suivre Rolex qui est la référence du marketing et qui serait capable de vendre une brique 10 000 euros juste en mettant une courone Rolex dessus.
Globalement d’accord, mais s’il y a bien UN modèle Omega pour lequel le raisonnement ne tient pas, c’est la speed.
En effet, au cas présent, la légende de l’horolgerie, voir la légende tout court, c’est bien la speed.
J’adore l’EP, et le calibre comme la maison Zenith ont une grande place dans l’histoire horlogère, mais malgré tout inférieure à celle d’Omega, la speed, entre autres, faisant partie de l’Histoire tout court, celle avec un grand H.
Plus généralement, Omega est à mon sens une des rares maisons qui peut se permettre, encore aujourd’hui, une stratégie d’augmentation substantielle des tarifs, même en ne la limitant qu’aux nouveaux modèles. La maison n’est certes pas Rolex en termes d’image, mais elle fait encore aujourd’hui partie d’un tout petit groupe franchement au dessus du reste de la mêlée question CA (et très très au dessus de Zenith en particulier).
D’ailleurs, si le CA se maintient plus ou moins alors que les ventes baissent, c’est bien que la stratégie d’augmentation des prix fonctionne.
Il y a de tout dans l’horlogerie suisse, et certains peuvent se permettre des stratégies qui sont juste impensables pour d’autres.
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Hora Fugit, Stat Jus – IG : @watchmetwotimesJ’ai vu et examiner la dernière Speed, 10 200 euros, oui c’est cher .. mais donc, selon vous, qu’est ce qui justifie les 6 000 euros de plus de la Daytona ? La Légende « dayto », 6000 euros de plus pour la légende, pour la « raréfaction » bien gérée par Rolex. Mis à part un détail, pour trouver une Dayto neuve tout de suite, c’est faisable, claquer 200 000 balles en bijoux pour madame, autrement c’est liste de souhaits pour la Saint Jamais, ou 30 000 euros chez le petit margoulin du coin pour l’obtenir de suite ..
Bref, quand on a les deux produits entre les paluches, je ne vois pas les 6 000 euros supplémentaires de la Dayto, ni les 200 000 euros de bijoux à offrir pour les copines.
Toujours dans les comparos, cette Speed est tarifée comme une Sub Rolex, ça me semble très cohérent, et j’aurais tendance à préférer l’Omega. Sans négliger le fait que de très nombreux acquéreurs de Rolex achètent leurs modèles dans des prix beaucoup plus élevés que leurs prix catalogues, donc ..
Non on peut pas dire que ca se passe bien pour le Swatch group.
Ils sont coté en bourse et les chiffres sont catastrophiques.
6 milliards de chiffres d’affaires pour 111 Millions de bénéfice.
C’est ridicule comme marge surtout pour entreprise de luxe, limite la boite va finir par faire des pertes a ce rythme en 2026.
Il y a beaucoup trop de modèle chez Omega. La speed a été décliné a toute les sauces depuis 40 ans et la maison maintient des collections qui font quasiment plus de volume.
A part la speed classique et peut etre la seamaster, tout le reste du catalogue ne se vend pas à mon avis, il y a un sacré ménage à faire dans les collections mais bon ils préfèrent sortir de nouveau modèle.
Ouais c’est sûr le comparo est toujours ramené à Sainte Sub et à la politique tarifaire de la Couronne donne le ton à l’ensemble du secteur un peu comme une Unité en Monnaie : le pourcentage de la Sub : 0,5 Sub, 0,8 Sub…
Mais il ne faut pas omettre à mon avis la conversion en euros de la dite Sub qui grimpe grimpe grimpe … larguant peu à peu une clientèle qui n’a pas envie de porter une tocante à 10k par simple logique
Omega est dans cette spirale infernale : le bateau part en eaux tarifaires si lointaines qu’il y rencontre de moins en moins de clients ; Longines ambitionne reprendre la même voie ; Blanpain loin devant montre la voie qui est celle de Zénith : une clientèle qui tient dans une cabine de téléphérique suisse
Le SG a de gros soucis c’est très clair, mais ils ne proviennent pas d’Omega, qui demeure une des trois locomotives sans lesquelles ce groupe serait dans une situation bien plus catastrophique.
Ne m’étant pas plongé dans les comptes du groupe, je me garderais bien d’affirmer que le ratio RN/CA est ridicule, car bien des choses peuvent expliquer ce passage d’un chiffre à l’autre.
Pour revenir sur Omega, c’est surtout leur site qui est mal foutu, car il affiche toutes les références encore achetables chez des AD alors qu’elles sont sorties du catalogue. Ces montres ont été produites, mais impossible de dire si elles le sont toujours, et les nouveaux modèles se noient dans tout ça.
Cependant, ce même site offre la possibilité de classer les montres par ordre de performance en ventes, et si les speed et seamaster sont en bonne place, les globemaster, speed 38, At et PO apparaissent aussi en bonne position, ce qui tend à démontrer, sous réserve qu’Omega ne mente pas, que ces collections se vendent aussi.
Ainsi, je pense que les réalités à la fois du groupe et de la marque sont un poil plus complexes qu’un « résultat ridicule pour une entreprise de luxe », « beaucoup trop de modèles chez Omega » et « a part la speed classique et peut être la seamaster, tout le reste du catalogue ne se vend pas à mon avis ».
La marque, après s’être un peu reposée sur ses acquis sur les 8-10 dernières années, semble tout de même avoir impulsé une tentative de renouveau : l’AT noire, de nouvelles moonwatch, les nouvelles railmaster, les nouvelles PO qui appellent sans doute de nouvelles SMP etc…
On n’aura les clés et chiffres pour apprécier tout ça que d’ici quelques années
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Hora Fugit, Stat Jus – IG : @watchmetwotimesDe toutes façons, quoi qu’on achète aujourd’hui, on achète plus d’immatériel que du matériel, l’horlogerie n’est pas pire que tout le reste.
Pour le Swatch Group et la bourse, ce n’est pas mon métier, je sais simplement une chose, c’est aussi le cadet des soucis de Hayek qui ne donne pas d’argent à ses actionnaires, faut-il le critiquer pour ça, je ne le pense pas.
Dans votre comparaison, vous oubliez l’essentiel.
Sur une Rolex tu ne perds pas sur la valeur de ton investissement et cela change tout.
C’est d’ailleurs pour cela que c’est encore la seule marque qui peut augmenter sans trop de pertes.
Une speed c’est TOP mais à plus de 10 000, je m’interroge vraiment, et ce, aussi réussi soit elle.
Les prix sont fixés sur les bases du luxe mais le produit fait il partie réellement du luxe lorsque l’on voit la concurrence ?
Il est l’heure pour de nouvelles marques…__________________________________
Wait and seeÉvidemment une Speed à bientôt 10k ça interroge
Malgré tous les arguments sur l’histoire, et tout le toutim
Alors une PO à 9… On dira tout ce que l’on veut mais ils sont bel et bien en train d’appliquer la même recette que l’industrie de la mode (fringues bagages godasses sacs…) ces dernières années : augmenter les prix drastiquement et vendre moins mais bien plus cher
Ça explique largement le virage très net du design vers toujours plus de polissage et de cadrans laqués brillants, bracelets polis miroir, etc le tout pour des montres à l’esprit historiquement sportif pour la plupart ce qui n’est pas le moindre des paradoxes et vient bien enfoncer le clou : ça devient du marketing pur ces « histoires », du vrai story telling à gogos
Tant que ça passe bien sûr ils continueront c’est leur logique
Mais la clientèle n’est plus la même : ça glisse doucement vers la vente d’objets ostentatoiresRolex est souvent prise en exemple, mais c’est un véritable ovni dans le monde de l’horlogerie.
Pour l’ensemble des autres marques, tu achètes en boutique, tu sors, tu perds de l’argent. (Et c’est aussi valable pour AP et Patek.)
Je pense que nous représentons un faible pourcentage de la clientèle.
La majorité des acheteurs ne s’intéresse même pas au prix de revente ou à la décote.Exemple : mon beau-père achète une montre qui lui plaît, à un prix qui lui semble cohérent, mais sans point de comparaison.
Heureusement ou pas je le conseille, mais du coup il a changé plusieurs fois d’avis et, au final, il n’a toujours rien acheté.- patriceb a écrit:
- Dans votre comparaison, vous oubliez l’essentiel.
Sur une Rolex tu ne perds pas sur la valeur de ton investissement et cela change tout.
C’est d’ailleurs pour cela que c’est encore la seule marque qui peut augmenter sans trop de pertes.
Une speed c’est TOP mais à plus de 10 000, je m’interroge vraiment, et ce, aussi réussi soit elle.
Les prix sont fixés sur les bases du luxe mais le produit fait il partie réellement du luxe lorsque l’on voit la concurrence ?
Il est l’heure pour de nouvelles marques…
C’est ce que je disais juste avant : aujourd’hui, on achète davantage une idée, une image, qu’un objet. L’importance du matériel diminue. Les clients peuvent entendre que les nouveaux mouvements très brevetés de chez Rolex ne sont pas parfaits, mais ça ne les touche pas vraiment. Ce qui compte pour eux, c’est la marque, et la certitude qu’en cas de revente, ils retrouveront une partie de leur mise.
L’autre jour, j’ai ramené une de mes Rolex en SAV (deux fois en un an, tout de même). J’ai dû attendre dehors pour respecter la jauge. J’ai vu des gens qui voulaient simplement acheter une Rolex disponible : le modèle leur importait peu, ils prenaient ce qu’il y avait. On le voit aussi avec les 36 mm : beaucoup d’hommes en achètent parce que c’est plus facile à trouver, et on en voit des quantités sur le marché gris. C’est un peu absurde.
Pour moi, une montre reste avant tout un plaisir, pas un investissement.
On vit dans un monde de plus en plus uniforme : les gens achètent tous la même chose. Regarde les voitures : presque uniquement du gris, du blanc ou du noir. Aujourd’hui, 80 % des voitures vendues dans le monde sont dans ces trois couleurs. Pourquoi ? Pour faciliter la revente. Et c’est pareil pour les montres. On achète une voiture blanche pour éviter les risques… mais où est le plaisir d’acheter en pensant déjà à la revente ? C’est la même chose dans d’autres domaines. Je suis guitariste : certaines marques ne proposent quasiment plus que deux finitions, blanc ou noir.
Faites-vous plaisir, vraiment. Achetez ce qui vous plaît, ce qui vous ressemble. Ne pensez pas toujours à “après”. Ne faites pas comme ma mère, qui est partie à 90 ans sans avoir jamais porté le gilet que je lui avais offert pour ses 80 ans. Elle ne voulait pas le revendre, mais elle n’osait pas le porter de peur de l’abîmer. Elle est partie sans en avoir profité. Elle a été comme ça toute sa vie. Alors, quelque part, je me rattrape pour elle.- thot5 a écrit:
- Mon problème, qui n’en est pas vraiment un, c’est que je n’avais pas le même budget à consacrer aux montres il y a encore 4 ou 5 ans.
J’achète donc quand j’en ai les moyens.Comme par hasard, les montres n’ont jamais été aussi chères… et c’est maintenant que je peux me les offrir.
Alors 15 000 € pour une Speed, ça fait cher, mais si j’ai toujours les moyens et que la montre me plaît, oui, je l’achèterai, même si ça fera mal quand même.
J’essaie au maximum de ne pas trop regarder les prix de l’époque (comme la Speed neuve à 3 000 €), sinon je n’achète plus rien.
S’agissant de l’augmentation du prix des montres, il y a pas mal de nuances à apporter sur la question. J’en profite – pour ceux que ça intéresse – de placer mon youtuber montres préféré (en anglais). Il est vraiment à suivre.
- Homere94 a écrit:
- Merci pour ton post : très vrai ( « achetez et portez ce qui vous ressemble ») et touchant (ta maman)
Faudrait l’épingler en haut du forum, en lieu et place des ex bannières publicitaires de ces derniers jours
Porte toi bien
(et profite)
Complètement d’accord.
Sinon je viens de voir cette nouvelle speed en vitrine. Pas eu envie d’aller l’essayer. Il y a tout ce que j’aime sur ma noire mais avec une profondeur en moins. Je trouve finalement l’intégration de ces sous-cadrans moins réussie.
De toute façon absolument pas client à ce prix.
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