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, le il y a 4 années et 7 mois.
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L’article de @foversta sur le sujet : https://equationdutemps.blogspot.com/2022/03/quelques-reflexions-sur-la-collection.html
Ca rejoint assez ce que je pense, c’est bon pour Swatch, mais possiblement beaucoup moins pour Oméga.
Ceci étant dit, elle a plus que doublé en 5 ans. En effet ce n’est pas de l’arnaque, pas plus que cela n’en est pour une Moonswatch à 250€
Peut être que la proctologie réunira tout le monde
- Pitch a écrit:
- Sans compter les coûts de développement, de distribution, de publicité, de taxes…
Alors oui, le swatch group vit bien mais faut pas non plus pousser. Le mouvement vaut bien plus que 250€!
Maintenant qualifier d’arnaque, c’est un prix public, tout le monde est libre d’acheter ou non.
- kazak a écrit:
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Il manquera une speedmaster chez Breguet à 35k€ pour être au top
Je suis convaincu que la plupart des acheteurs sont sensibles aux modèle et à la finition de la montre achetée, au confort et au SAV aussi mais il n’y a vraiment que sur nos forums spécialisés que l’on se soucie du calibre embarqué, et ce dans toutes les gammes de prix.
Je ne connais pas l’état de santé de la vente des montres Swatch.
Des clients qui depuis se sont peut être tournés vers des Quartz connectées des Iwatch, et autres car tel semble se dessiner l’avenir. Alors comment redonner un souffle durable et tendance à Swatch ?
Le marketing aurait alors eu cette idée folle ? de cross marketer une icône mecanique avec la marque en plastique.
Hybride.
Les ventes sont là.
Nous concernant, quelles seront les répercutions sur l’image de marque de la Speed mécanique ?
Perso, je pense que le tsunami ne changera rien.- Hajduk a écrit:
- Pour avoir fait un tour sur la presqu’île à Lyon hier, de nombreux passants ont fait une halte devant la vitrine de Maier. Je n’en tire aucune conclusion… mais précise qu’ils s’arrêtaient pour voir les Omega
GS a réussi un coup magistral, c’est maintenant qu’ils doivent enchaîner.
Ia conclusion c est qu’ils ont dû penser quel est le pigeon qui peut acheter une montre à 6000€ alors qu il y a la même à 250€ à 100 mètres
L’argent rentre dans les mêmes caisses.
Ça va au moins rajeunir l’image de la marque,parce que excusez moi mais james bond et un évènement qui a eu lieu il y a plus de 50 ans dont la plupart des gens se foutent…
Sans parler de la banalité de la speed,horlogèrement parlant.
Si seulement 1% des acheteurs de moonswatch achètent une Speed d’omega c’est déjà gagné.
- kazak a écrit:
- Merci pour cette belle photo !
Ce qui frappe en y regardant, c’est le cadran. Au premier coup d’oeil, ce n’est pas une swatch mais bien une Omega qu’on voit, et je ne veux pas croire qu’au swatch group ça n’ait pas été calculé.
Ce qui est intéressant c’est la stratégie de positionnement. Omega est par cette occasion positionné à la fois sur le segment luxe et sur le segment bas de gamme.
Je ne suis pas expert en marketing et ne sais pas si ce pari fonctionnera (les experts du Swatch group le savent ils eux même ?).
Cependant, je me demande si ce phénomène c’est déjà produit pas le passé. Une même marque qui se positionne à ce point sur deux extrêmes du segment de marché.
Y’a t il ici des experts en marketing qui peuvent répondre ? mais moi je n’ai pas d’exemple de précédent en têteEt c’est peut être bien pour ça que la foule présente hier ne s’y est pas trompé. Ils se sont peut être dit que c’était trop inédit pour être vrai et que swatch allait peut être rétropédaler, et là, la culbute financière est plus qu’assurée !
En marketing on parle de Downsizing, Porsche l’a très bien fait avec sa Boxster.
Le but, attirer de nouveaux clients en pariant que dans le futur ils resteront fidèles et monteront en gamme.
Par contre, dans le cas présent on est clairement sur un produit différent ou alors le concept est poussé à l’extrême.
Il serait intéressant de connaître la stratégie du groupe, car on peut aussi imaginer que le Swatch Group a voulu prendre de court toutes les marques qui copient les modèles iconiques en version plastique.
On verra le profil des clients et quelle(s) marque(s) en sort vainqueur !
Beaucoup de haine, de mépris et de snobisme ici…
Certainement accentués par la soudaineté et l’importance extrême de l’évènement, surtout venant de Swatch que tout le monde avait plus ou moins oublié, et d’Omega, que je considère -mon avis- pas fort du tout sur leurs annonces de sorties. C’est frappant de voir comment sur le sous forum Omega on tombe presque par hasard sur les nouveautés alors que chez Roro bien sûr mais aussi Tudor ca trépigne des semaines/mois à l’avance.
Une simple idée pour commencer: je ne connais pas les résultats de Swatch, mais j’imagine que ça n’est plus trop à la mode de naguère, surtout pour la marque communément citée pour avoir ‘sauvé l’horlogerie suisse’. Excusez du peu.
Omega semble très bien se porter, il me semble (Je n’ai pas de chiffres a part les 2 tableaux annuels de je n’sais plus qui). Par contre, et je pense pouvoir en parler car c’est une de mes marques de coeur (bon, il y a Breguet quand même et quelques autres), j’en possède 6, et j’ai souvent cette impression: personne ne connaît Omega. Ou presque. Et quand on connait: La speed, ok, celle de bond,? et .. voila…
Bizarre pour le 2eme horloger (ou 3eme) donc je dois me tromper quelque part car ils vendent quand même un sacré paquet de montres… (et elles sont chouettes
) mais le public est, disons, assez ‘effacé’. Je me demande par exemple si les jeunes connaissent Omega, vaguement, en tout cas quand je tombe par accident sur Insta sur un jeune rappeur/influenceur/sportif/etc, je ne vois jamais d’Omega à son poignet. Et vous, vous en voyez beaucoup des Omega autour de vous? Apparemment non à en lire ce sujet.La lune, Bond, les JO, c’est bien, mais j’imagine que les jeunes s’en tapent. C’est des trucs de boomers tout ça!
Autre point que je trouve intéressant, c’est que comme Omega est facilement remisée, les youtubeurs/vendeurs horlogers à la mode -et qui cartonnent avec des centaines de milliers d’abonnés- en parlent peu. Regardez les chaines YT vendeurs de gris US/UK (en français, perso je n’ai rien trouvé de valable) qui cartonnent sur YouTube, Grey Market, Eric, et l’autre spécimen timepiece gentleman (ca j’avoue j’arrive pas trop). Ces gens ne parlent jamais d’Omega -ah si une fois un des gars dire que c’est de la m***. Tout simplement parce qu’ils ne font pas d’argent dessus, ca flex pas (marrant de voir certains youtubeurs cracher sur la OP Tiffany a sa sortie et maintenant l’arborer au poignet, si un jour la mode c’est avoir un caca en mousse au poignet tous ces drilles suivraient..). Rolex, Rolex, Rolex, AP, 1 truc original de temps en temps, la overseas qui grimpe donc on la voit de plus en plus, sinon, rien ou presque.
Bref on a Swatch qui dort, Omega qui trace son bonhomme de chemin, mais sont elles encore meme connues par notre jeunesse… gros doute, gros souci pour l’avenir.
Avec cette operation, En 1 jour Swatch redevient la marque à la mode qui affole les jeunes – qui ne portent/portaient d’ailleurs plus de montres à part une Apple Watch, Gshock ou DW…. mais qui s’embrasent au point de créer des scenes décrites ici. En sortant une collection en partenariat avec Omega (faisant découvrir la marque Omega à de nombreuses personnes, les impresssionant suffisamment pour que ces affreux ‘wesh’ sympathiquement décrits précédemment aillent faire la queue la nuit devant un magasin… Certains – beaucoup – pour vendre, vont être déçus… d’autres sans doute parce qu’il se passe un truc et qu’il faut y être.
En quelques jours Swatch redevient à la mode, plein de gens découvrent ou en apprennent sur la Speedmaster, et… Omega
Et peut-être qu’Omega rend financierement service à Swatch qui l’avait relancée… (quelle belle histoire n’est il pas).
Quant à ‘Rolex n’aurait jamais fait ci, jamais fait ça’, bien sûr que non, et alors, pourquoi serait-on obligé de faire comme Rolex? Rolex en est à un point où quoi qu’ils fassent ça cartonne, les OP par exemple… le prix d’une Tiffany… A ce prix on a presque une montre HH + une autre montre, bref. On a quitté le monde de l’horlogerie, on est dans la finance et l’investissement (et parfois de la bêtise mais passons). AP décline le même modèle depuis 50 balais et tout le monde trouve ça super. (par contre Omega avec sa Speedmaster en SL régulières Bouh pas bien
). Je parle même pas de la Nautilus Tiffany…….. et encore moins de l’aquanaut, remontez quelques années en arrière dans les commentaires du forum, vous allez rigoler)Un mot sur les ‘scalpers’ décriés. si vous me lisez avec votre Hulk achetée sur le gris pour un prix conséquent mais eh, c’est comme ca… vous l’avez certainement achetée à une sorte de scalper (oui bon, j’extrapole un peu, j’avoue). Peut-être à un ‘wesh’ en plus. (allez voir la tronche des gars de ‘timepiece gentleman
) La revente de sneakers à profits, ca ne date pas d’hier; les ados ont grandi, les moyens aussi, et un rapide tour sur les PA Rolex sur Facebook vous montrera le jeune âge de certains revendeurs de full sets de la semaine dernière. Quoi de plus naturel qu’apres les sneakers, on grandisse, et on s’attaque aux montres… C’est même une tendance, les chaînes YouTube sus mentionnées croulent de demandes de conseils sur comment se lancer etc, par centaines. Les gens achètent n’importe quelle Rolex pour se faire parfois 50-100 euros dessus. Et j’espère me tromper mais je vois pas trop la situation évoluer pour le mieux. Les prix grimpent, les vautours sont partout, et n’importe quelle merguez estampileee d’une couronne se vendra et revendra car qu’importe l’ivresse tant qu’on ait le logo sur le flacon.
Avec cette Swatch, le prix est bas, mais le fond est le même que le gris sur Rolex/APRO et consorts: peu d’offre, des petits malins qui en profitent… Rien de nouveau.
Maintenant, reste à savoir ce que le SG va nous sortir comme stratégie pour la suite. Les montres seront dispos pour tous certes, ils l’ont dit, ce ne sera pas limité, mais bon, il y a dispo, et dispo… ceux qui attendent leur Snoopy dispo non limitée sauront de quoi je parle. Rien ne dit qu’ils vont inonder le marché; ils peuvent tres bien faire des dispos de temps à autres, etc, pour continuer le buzz. Ou inonder le marché et je pense qu’on oubliera cette histoire assez vite. A part les comptables de SG qui vont être contents, et tous les clients ravis (ou pas) de pouvoir acquérir ces objets fun et pour tous les goûts.
La réputation d’Omega… difficile à dire, pour ma part mon admiration non aveugle pour la marque n’a pas bougé d’un iota, j’apprécie même l’audace. Peut-être le logo moins gros sur le Strap qui rend plus visible que Swatch, alors que c’est une Swatch… les 30m décevants… mais bon, madame aura sans doute un cadeau bientôt
. Perso ma Speed me suffit.Je leur conseillerais quand même à omega de ne pas trop faire tout un foin de l’opération trop longtemps sur leur site et de purger la vitrine pour éviter de trop mélanger les genres. Pour le reste, je ne me fais pas de souci.
La Speedmaster est une icône, depuis 1969; elle le restera à jamais. Ce n’est pas une variation cheap qui va y changer quoi que ce soit, peut-être un impact pendant 2-3 mois sur les ventes de l’Omega certes? mais pas plus. Bientôt Rolex va annoncer une révolutionnaire GMT Master 2 avec un rouge un poil plus foncé et le monde horloger sera en folie (enfin pas mal de monde) et on passera a autre chose. La Speed, c’est la Speed, un monument horloger. Mais un monument horloger discret.
Tout comme Omega; en plus de ce que je raconte au dessus, mes nombreuses lectures sur le forum et surtout le sous-forum Omega, communauté fort sympathique bien que s’étant un peu rolexifiee avec les histoires autour de la Snoopy entre autres… bref, je ne pense pas qu’Omega soit une marque prioritairement statutaire.Elle a peu à perdre dans cette opération (sauf à faire pareil pour toute sa gamme, faudrait pas déconner non plus) et continue son ascension depuis sa quasi disparition il y a quelques dizaines d’années. Il lui manque encore quelques éléments (épaisseur, bracelets entre autres) mais elle évolue fortement, qualitativement, presque discrètement, et sera l’éternel numero 2, car Rolex est et restera indetronable. Ce coup d’éclat ne pourra pas lui faire de mal. J’ai lu peu de possesseurs de Speedmaster regretter cette opération marketing. J’ai d’ailleurs remis la mienne aujourd’hui: elle est toujours aussi belle, toujours aussi sage, équilibrée, éternelle. Elle ne souffre pas. Elle en a vu d’autres: la lune, entre autres. La Nasa peut m’appeler: je suis prêt, équipé.
J’espère juste qu’elle ne va pas devenir une montre de gens qui veulent être vus avec, car il y a de cela chez les réactions ‘oh moi j’achète pas la Speedmaster alors’ ou plus savoureux ‘je renonce a aller prendre une Seamaster‘. Pourquoi donc? La montre n’a pas changé, la qualité est là, les montres sont exceptionelles (et je ne suis pas fanboy aveugle -il y en a d’ailleurs assez peu je trouve-, j’ai de tout dans ma boite, certes Rolex et Tudor revendues car pas d’amour, chacun ses goûts).
A ces presque-acheteurs déçus, révoltés par cette marque dont le prestige leur semble sombrer dans la quincaille et la populace, pour qui ce choc marketing dévalue votre plaisir horloger, je vous conseillerais d’économiser et d’aller chez une marque instagrammable, car votre Omega, il y a peu de chances que quelqu’un la remarque de toutes façons.
Et j’espère que cela ne changera pas. Ou un peu peut-être. A court terme, j’en doute. Mais je suis confiant en Omega, mon énervement portant plus sur certains de leurs bracelets, et quelques bêtises récurrentes.
Pour conclure…on peut rêver mais…ce qui peut changer par contre, c’est qu’avec ce genre d’opérations, les jeunes se remettent à considérer la montre comme un objet, certes inutile pour la majorité des gens, mais comme un bel accessoire que l’on a plaisir a porter. Et que l’horlogerie vive, d’une manière ou d’une autre.
Je suis plutôt d’accord avec @py3.14, l’analyse est juste.
Le seul bémol que j’émettrais peut-être est que maintenant « on » reconnaitra aussi une speed au poignet alors qu’avant on pouvait se balader l’esprit tranquille sans crainte d’un malfaisant.Ma petite participation.
Pas super original, déjà vu sur un site, mais c’était pas bien aligné…Alors je l’ai fait à ma sauce.
Mon avis personnel rejoint largement celui de Léopal. Dans certains secteurs, et en particulier dans le luxe, l’image de marque est très importante. Concernant l’horlogerie, je pense que c’est même une priorité pour la plupart des acteurs. Là, Oméga s’est tiré une sacrée balle dans le pieds et a bien écorné son modèle emblématique dont je suis pourtant un grand fan.
Très franchement, prétendre que ça leur fait de la pub, ou que les acheteurs de la Swatch se reporteront un jour sur la « véritable » Speedmaster, me semble être une foutaise qui va à l’encontre de tous les principes marketing établis. Pour moi aussi, Omega n’a pas trop eu le choix…Dommage qu’Oméga ne face pas plus d’efforts pour garder le mythe intact. J’ai l’impression que les prix grimpent et que la qualité perçu diminue. Aucune innovation, rien, toujours le même modèle, toujours plus cher, ma foi…
Dommage également que Swatch doive passer par ce genre d’opération pour sortir des montres sympa. Je suis convaincu qu’il y aurait un marché pour de bonnes montres à quartz dans ces prix là.Bref, pour ma part, j’achèterais certainement la mini Speed pour 250 euros. Quant à l’achat d’une belle montre qui se profile, je dirais simplement que j’envisage pour la première fois une Rolex…
Assez d’accord avec py3.14.
Après tout, la Speed a été, depuis des décennies, relookée, Mark 2, 3, 4 et 4,5.
Les LCD, ana/digi, mouvement auto, date, phase de lune, Reduced, éditions limitées… sans parler des différents changements de mouvement depuis le 361.
Et pourtant, la Speed n’a jamais été en danger de quoi que ce soit…
Alors, aujourd’hui, une « Speed » version Bioceramic à quartz… Pourquoi pas…
Rolex a bien commercialisé pendant 25 ans ses oysterquartz (1978-2003)… Et alors?
Mercedes a bien des moteurs Renault dans une de ses gammes, c’est devenu une marque low-cost?
On trouve bien du saumon fumé à Lidl… - py3.14 a écrit:
- Elle a peu à perdre dans cette opération (sauf à faire pareil pour toute sa gamme, faudrait pas déconner non plus) et continue son ascension depuis sa quasi disparition il y a quelques dizaines d’années. Il lui manque encore quelques éléments (épaisseur, bracelets entre autres) mais elle évolue fortement, qualitativement, presque discrètement, et sera l’éternel numero 2, car Rolex est et restera indetronable.
Je ne suis pas sûr d’être de cet avis. Elle n’est déjà plus l’éternel n°2 puisqu’elle est numéro 3 derriere Cartier.
https://professionalwatches.com/morgan-stanleys-top-20-swiss-watch-company-ranking-for-2022/A te lire, on sent que c’est une marque qui te tiens à coeur.
Et je suis assez d’accord, Omega a pour lui une certaine image qui lui permet de pouvoir capitaliser sur des gens passionné d’horlogerie. Et je pense plus en majorité que les autres marques.Mais Omega peut perdre son positionnement au détriment de Longines. Il l’a déjà perdu l’an dernier au profit de Cartier.
N’oublions pas qu’Omega était en vraie concurrence avec Rolex il y a quelques années… Suffit de se remémorer l’époque de sortie des calibres Coaxiaux.
Je pense que sur ce plan, la bataille a été largement perdue par Omega face à Rolex.
La victoire est totale pour Rolex. Je ne dis pas que c’est bien ou mal, c’est un fait (d’ailleurs l’interview de maximilien Busser de MB&F sur la speculation horlogère sur youtube est très intéressante en ce sens).
La proportion de gens qui s’y connaissent peu en horlogerie, désirent une montre haut de gamme/luxe et veulent une Rolex à explosé…Donc, non, je ne pense pas qu’Omega ne risque rien. Mais ces effets se mesureront sur le long terme.
Et pour répondre à @GMT : La porsche Boxer pour porsche n’est pas un bon exemple car bien que « Downsizé » par rapport à une 911, on est pas sur le même « downsizing » que Omega vs Swatch. On aurait a mon sens pu comparer ça si Omega avait downsizé sa speed chez Longines… AMA pas là
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