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, le il y a 5 années et 11 mois.
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Avec une communication réduite à quasiment rien, les marques du groupe Richemont sont quasi absentes de la presse magazine et du net en général. Si Panerai sort de temps en temps une main de l’eau, force est de constater l’absence des autres marques du groupe…
Faire parler de soi fait vendre et être absent c’est prendre le risque de se faire oublier, expliquait à ses troupes le CEO d’une grande maison. Richemont dont la situation n’est pas des plus brillante semble avoir tranché dans ses budgets de communication et être passé du coté silencieux de la force …« Ne vous inquiétez pas, je vais bien … » Oui sans doute mais où es-tu ?
de toute façon a force de rogner sur la finition d’une main et d’augmenter le prix de l’autre,
je suis étonné que richemont ai encore des clients, c’est très dommages car le portefeuille
de marques et au top, mais le produit n’est plus adapté au quidam a la recherche d un
compromis qualité prix, seul celui qui fonctionne au coup de cœur ou ne regarde pas la
concurrence peut être client.Je me suis rendu compte il n’y a pas si longtemps que je n’avais aucune montre d’une marque Richemont dans ma collection.
J’avoue ouvertement que je fais partie de ceux qui aiment bien avoir l’impression qu’ils en ont pour leur argent durement gagné (ce fameux « bon RQP » ; ou au moins correct) – même pour l’achat d’objets profondément inutiles…
Peut-être qu’il y a finalement une cause à effet subliminale…
Pareil pour moi. Quand même 2-3 Manufactures de renommées qui possèdent des produits qui me plaisent mais encore pas fait l’acquisition d’une pièce provenant d’une marque du groupe.
Il se pourrait bien que la crise actuelle ait provoqué une coupure du peu de marketing qui restait chez Richemont…
C’est quoi déjà les marques de Richemont ? On s’y perd j’avoue.
Cartier, Van Cleef & Arpels, Montblanc, IWC, Jaeger-LeCoultre, Baume & Mercier, Piaget, Officine Panerai, Roger Dubuis, Alfred Dunhill, A. Lange & Söhne, Vacheron Constantin, Ralph Lauren Watch & Jewelry
C’est tout ? merci wiki.
j’ai eu IWC, JLC, Panerai, pas plus d’une dizaine en tout je crois , peu de choses au fond.
Richemont est effectivement beaucoup moins présent dans la presse magazine, mais pas du tout absent des réseaux sociaux : plusieurs campagnes récentes, sur Facebook et instagram, pour JLC, IWC et Montblanc
Vu ce qu’ils ont fait de Roger Dubuis, pas la peine de communiquer…
Par contre il y a matière à faire parler de JLC et Piaget je trouve. Je connais moins Vacheron, Cartier et Panerai mais il y a très sûrement aussi de quoi faire.
Après quand je vois la communication de la plupart des autres marques sur les réseaux sociaux, finalement ne pas communiquer c’est pas forcément une mauvaise chose si ça peut éviter à une marque horlogère de parler de tout sauf de ses montres
- Taneleer a écrit:
- Vu ce qu’ils ont fait de Roger Dubuis, pas la peine de communiquer…
m’en parle pas le drame de ma vie,
j’en suis réduis a suivre les PA des modeles de plus de 15 ans
en espérant que qu’ils vendent la marque a un vrai pole horloger avant qu’elle ne disparaisse…Etre sur les réseaux sociaux c’est être nulle part. « 9 secondes » le temps qu’un liker mémorise son like, au delà il oublie. Pschitt …
Les marques de Richemont sont en grand déficit de communication … Qui est encore capable de dire quelle est la dernière nouveauté de JLC ? IWC fait quoi de neuf ?
C’est la traversée du désert. L’enthousiasme des marques est au point mort.
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).Pour JLC, il y a eu pas mal de news sur des blogs / sites horlogers. Par ex, en octobre sur leur la derniere polaris mariner : time and tide / hodinkee / ablogtowatch / watchadvisor sur youtube / monochrome /
Apres c’est vrai que c’est une communication one shot. En même temps, tant que le modèle est pas dispo, difficile de faire plus. C’est un point à améliorer je pense
- ZEN a écrit:
- Etre sur les réseaux sociaux c’est est nulle part. « 9 secondes » le temps qu’un liker mémorise son like , au delà il oublie. Pschitt …
Les temps changent , vu les salaires des « influenceurs » payés pour leurs placement de produit il est clair que la com sur les réseaux sociaux fonctionne.
Les gens passent plus de temps sur les réseaux qu’a lire des magasines horlogers et même si on ne se souviens pas avoir vu une pub JLC ou Vacheron sur Instagram , de manière subliminale si on l’a vue 8 fois par jour c’est pas malMon point c’est surtout que la communication de beaucoup de marques nous parle de tout sauf de leurs montres, elles ne sont pas mises en valeur, seulement l’univers que la marque espère créer autour de celles-ci. Ca rapporte peut-être des likes et autres interractions sur les réseaux sociaux mais ça ne me vend rien puisque je ne sais pas ce qu’ils présentent au final et le peu qui est montré des montres ne nous apprend rien dessus.
Je vois aussi des stratégies marketings axées sur une partie de la gamme seulement. L’exemple que j’ai en tête c’est Piaget. Leur communication vise quasiment exclusivement les femmes. Elles représentent probablement la majeure partie de leur clientèle mais j’aimerais bien voir un peu plus de leur gamme Polo S puisque j’en ai une et pour l’instant, j’y vois surtout une gamme et une clientèle mises de côté.
Pour les news sur les blogs et autres sites, on ne les suit pas forcément (en tout cas moi non). Je découvre les news horlogères sur FAM avant même de voir la moindre communication des marques en général. Les community managers devraient être présents et actifs sur les forums, ce serait un contact facile avec des gens déjà clients et des clients potentiels, le bon endroit pour recueillir des avis utiles à l’amélioration des produits, pour que la marque et ses montres ne tombent pas dans l’oubli jusqu’à la prochaine publication Fb ou Instagram et s’assurer un maximum de visibilité auprès de la cible de la campagne.
@trinita : s’ils pouvaient revenir aux Sympathie et Hommage H34/H37/H40 avec cadrans guillochés, ce serait parfait !
- bzilo a écrit:
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- ZEN a écrit:
- Etre sur les réseaux sociaux c’est est nulle part. « 9 secondes » le temps qu’un liker mémorise son like , au delà il oublie. Pschitt …
Les temps changent , vu les salaires des « influenceurs » payés pour leurs placement de produit il est clair que la com sur les réseaux sociaux fonctionne.
Les gens passent plus de temps sur les réseaux qu’a lire des magasines horlogers et même si on ne se souviens pas avoir vu une pub JLC ou Vacheron sur Instagram , de manière subliminale si on l’a vue 8 fois par jour c’est pas mal
Oui mais le client qui a les moyens d’acheter ne passe pas sa journée sur les réseaux sociaux. Il bouquine dans l’avion le magazine de luxe et s’il veut se renseigner sur une montre il va sur Google qui ne le renvoie pas sur les réseaux… Après parler à des gens qui n’achètent pas de montres, ça fait travailler des Community managers…
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Contraria contrariis curantur. (Les contraires se guérissent par les contraires).
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