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- 15 mai 2007 – LOUIS QUATORZE : ENCORE UNE MARQUE FRANÇAISE REMAQUILLÉE PAR LES CORÉENS !
Paris-Versailles via Séoul :
du luxe français Canada Dry,
nettement parfumé
au cheongju coréen…« La marque de luxe française Louis Quatorze ouvre un flagship store au T2 de l’aéroport international » : l’annonce vient de Hong Kong. Un certain Jojoba Lam, regional general manager of Louis Quatorze, m’explique que « la marque Louis Quatorze Paris a été créée à Versailles par Paul Barrate, descendant d’une célèbre lignée d’artisans français, pour rendre hommage à ces hommes de l’art dont l’esprit créatif et l’habileté ont magnifié la culture baroque au siècle du Roi Soleil ».
J’hésite à faire remarquer à ce cher Jojoba que la "culture baroque" n’a à peu près rien à voir avec le siècle du Roi Soleil, mais passons sur des détails qui, vus de là-bas, relèvent de l’argutie…
Célébrant un « héritage français prestigieux, alliant sophistication moderne et cuture artistique », la marque Louis Quatorze serait inspirée par la haute couture parisienne, » selon un concept de réinterprétation des styles et des dessins français ayant traversé le temps ».
Ses collections sont « fraîches et porteuses de rêves », prêtes à « gagner le cœur des fashionistas de Hong Kong ».
Pourquoi pas ?BUSINESS MONTRES & JOAILLERIE
On s’y croirait : c’est beau comme un communiqué de presse rédigé par une stagiaire de l’EFAP et corrigé par un chef de produit carriériste !
Cette exaltation marketing pique toujours ma curiosité.Louis quoi ? Rien moins que Louis XIV, mais je suis curieux de savoir comment on prononce « Quatorze » en mandarin.
Après enquête, je découvre qu’en fait de Versailles, il s’agit d’une domiciliation commerciale dans une boîte aux lettres près de l’autoroute.
La marque appartient au groupe Taejin International, basé à Séoul (Corée) : il existe un flagship Louis Quatorze sur Chungdam-dong, les Champs-Elysées coréens, et 45 boutiques dans toute la Corée.
La marque « versaillaise » a été introduite sur le marché en 1990, avec différentes collections d’accessoires dont des montres et des sacs à main très inspirés par Goyard, Hermès et Louis Vuitton.
Tant qu’à faire, autant prendre les meilleurs.
Et copier les plus grands : le site Internet de Louis Quatorze est remarquablement fait et, pour peu qu’on se laisse bercer par les mots et les images, on s’y croirait vraiment ! C’est du Cartier ou de l’Hermès, enfin presque…Le designer de la marque s’appelle… Jung Wook Jun, ce qui ne sonne pas très Grand Siècle, et il adore baptiser ses créations de noms français (Loire, Evian, Brosse, Alsace) : pour la prochaine collection, on lui suggère… Pastiche !
Louis Quatorze fait souvent du co-branding avec Samsung, sur le thème « Quand la mode rencontre le high-tech", et avec un fleuriste niçois, Daniel Pichon, que l’honorable M. Lam n’hésite pas qualifier de « meilleur fleuriste de France ».
La marque propose un catalogue de grand luxe, "Louis Club", plutôt très bien réalisé et absolument conforme aux actuels canons du luxe.Tout ceci relève évidemment d’un Canada Dry de luxe à la française (hypothèse optimiste), mais le goût de cheongju (boisson nationale coréenne) laisse un arrière-goût de supercherie marketing pour gogos asiatiques pas encore initiés.
C’est à peu près aussi légitime que si des lascars de la banlieue parisienne se mêlaient de lancer une marque de stylisme coréen à l’enseigne de l’empereur Sejong…
Comme il est précisé Louis Quatorze Paris, je me demande ce que font les autorités françaises contre cet impudent détournement d’actifs historico-culturels…
Cette histoire rappelle l’histoire des montres de luxe Vincent & Co (Business Montres du 1er septembre dernier), vraies montres sino-coréennes sous faux pavillon Swiss Made : le scandale avait éclaboussé les célébrités du tout-Séoul branché !
Grégory Pons
Trop abusé!!!! Mais de toute façon, je ne pense pas que ca se vendent, les clients à peu près avertis sauront forcément ce qu’il en est.
Par contre, le nom de la marque…..laissez moi rire….LOUIS QUATORZE!!!!! warf warf warf warf warf
Bon en plus c’est du multi produits: modes, montres, accessoires, etc…
Puis bon, le nom des "collections", en regadant sur le site, mais j’étais complétement pété de rire; des noms d evilles françaises: Nice, Evian, Toulouse, etc.Le site web pour les curieux :
http://www.louisquatorze.com/Bon je sors avant de dire des méchancetés
Je suis assez partagé par ces méthodes qui ne semblent pas loin de la tromperie au mieux. Mais si la qualité suit… et puis comme la dit Fred la clientèle visée est très sensible à l’authenticité et à la légitimité et ne se laisseront pas avoir. D’un autre côté en France une marque comme Weston a pris un nom à consonance anglo-saxone et des Vendeur de meubles en kit comme Fly ou Alinea n’hésitent pas à "s’inspirer" d’IKEA
- tocante75 a écrit:
- Je suis assez partagé par ces méthodes qui ne semblent pas loin de la tromperie au mieux. Mais si la qualité suit… et puis comme la dit Fred la clientèle visée est très sensible à l’authenticité et à la légitimité et ne se laisseront pas avoir. D’un autre côté en France une marque comme Weston a pris un nom à consonance anglo-saxone et des Vendeur de meubles en kit comme Fly ou Alinea n’hésitent pas à "s’inspirer" d’IKEA
en ce qui concerne weston le nom a été choisi depuis 1927 et ils ont fait leurs preuves dans la fabrication de souliers de qualité.
Antoine
- antoine a écrit:
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- tocante75 a écrit:
- Je suis assez partagé par ces méthodes qui ne semblent pas loin de la tromperie au mieux. Mais si la qualité suit… et puis comme la dit Fred la clientèle visée est très sensible à l’authenticité et à la légitimité et ne se laisseront pas avoir. D’un autre côté en France une marque comme Weston a pris un nom à consonance anglo-saxone et des Vendeur de meubles en kit comme Fly ou Alinea n’hésitent pas à "s’inspirer" d’IKEA
en ce qui concerne weston le nom a été choisi depuis 1927 et ils ont fait leurs preuves dans la fabrication de souliers de qualité.
Antoine
ne serait-ce pas plutôt Bexley qui a pris un nom avec consonance ?
Un certain Jojoba Lam, regional general manager of Louis Quatorze, m’explique que « la marque Louis Quatorze Paris a été créée à Versailles par Paul Barrate, descendant d’une célèbre lignée d’artisans français, pour rendre hommage à ces hommes de l’art dont l’esprit créatif et l’habileté ont magnifié la culture baroque au siècle du Roi Soleil ».
Je connaissais l huile de Jojoba dans les shampoing Ushuaia… mais pas la vaseline de Jojoba…
- Xaipe a écrit:
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- antoine a écrit:
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- tocante75 a écrit:
- Je suis assez partagé par ces méthodes qui ne semblent pas loin de la tromperie au mieux. Mais si la qualité suit… et puis comme la dit Fred la clientèle visée est très sensible à l’authenticité et à la légitimité et ne se laisseront pas avoir. D’un autre côté en France une marque comme Weston a pris un nom à consonance anglo-saxone et des Vendeur de meubles en kit comme Fly ou Alinea n’hésitent pas à "s’inspirer" d’IKEA
en ce qui concerne weston le nom a été choisi depuis 1927 et ils ont fait leurs preuves dans la fabrication de souliers de qualité.
Antoine
ne serait-ce pas plutôt Bexley qui a pris un nom avec consonance ?
Non, Weston est une petite bourgade aux US, que E.Blanchard a choisie
comme patronyme pour son concept de chaussures dans les années 30.
Il a rajouté J.M., mais il l’y a que lui qui savait pourquoi.
A l’époque, ce sont les chaussures anglaises qui tenaient le haut du pavé,
et la mesure était courante. Fallait faire Anglais…
Et en 2007 ? Idem.
Alors tu as Bexley, Finsburry, Emling, Loding… fabriquées au Portugal
J.Donegan, fabriquées depuis 5 ans en Belgique, etc.Ca n’a rien à voir avec cette prise de nom Louis XIV.
Ca vous choque ce nom Louis XIV ?
Que voulez vous que le gouvernement français aillent perdre son temps
avec les Coréens pour ça ? Sans compter qu’il y a plus préoccupant en Corée…Vous avez également D** De**** de S**** P***** [edit sous la menace de procédure] (pouf ! c’est long)
qui pond des tocantes sous le nom d’une vraie marque disparue
depuis des lustres.
Y a outrage ?
Pourtant, en vrai… Ca fait peur ! C’est énorme, voyant et vulgaire.
Il n’y a qu’un ou deux modèles qui soient acceptables, mais noyés dans la masse.
Elles ne sont pas si moches ces Louis… Rien de boulversant, mais ce n’est
pas vulgaire. Alors si en Corée, ça fonctionne, qu’est ce que ça peut bien
nous faire ? Si les clients pensent que c’est Français, il y a tromperie,
quant à Louis XIV, qu’ils ouvrent un bouquin d’histoire pour voire le personnage !Sur ce, A+,
Don
L’exemple cité par Gregory Pons dans son billet sur la Chine (Salop) montre qu’ils ont plutôt intérêt à utiliser des noms existant et non de s’essayer à des anagrammes dangereuses.
Si demain un péruvien ouvre une pizzeria à Lima, il y a de bonnes chances qu’il choisisse un nom italien..
Le choix d’un nom français pour le marché intérieur coréen montre que c’est la France qui évoque le mieux le luxe dans l’imaginaire collectif local.
Il y a lieu d’en être flatté, non de s’offusquer que des noms de villes françaises soient ainsi utilisés.- donaccoustic a écrit:
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- Xaipe a écrit:
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- antoine a écrit:
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- tocante75 a écrit:
- Je suis assez partagé par ces méthodes qui ne semblent pas loin de la tromperie au mieux. Mais si la qualité suit… et puis comme la dit Fred la clientèle visée est très sensible à l’authenticité et à la légitimité et ne se laisseront pas avoir. D’un autre côté en France une marque comme Weston a pris un nom à consonance anglo-saxone et des Vendeur de meubles en kit comme Fly ou Alinea n’hésitent pas à "s’inspirer" d’IKEA
en ce qui concerne weston le nom a été choisi depuis 1927 et ils ont fait leurs preuves dans la fabrication de souliers de qualité.
Antoine
ne serait-ce pas plutôt Bexley qui a pris un nom avec consonance ?
Non, Weston est une petite bourgade aux US, que E.Blanchard a choisie
comme patronyme pour son concept de chaussures dans les années 30.
Il a rajouté J.M., mais il l’y a que lui qui savait pourquoi.
A l’époque, ce sont les chaussures anglaises qui tenaient le haut du pavé,
et la mesure était courante. Fallait faire Anglais…
Et en 2007 ? Idem.
Alors tu as Bexley, Finsburry, Emling, Loding… fabriquées au Portugal
J.Donegan, fabriquées depuis 5 ans en Belgique, etc.Ca n’a rien à voir avec cette prise de nom Louis XIV.
Ca vous choque ce nom Louis XIV ?
Que voulez vous que le gouvernement français aillent perdre son temps
avec les Coréens pour ça ? Sans compter qu’il y a plus préoccupant en Corée…Vous avez également Duc Decréon de Saint Pierre (pouf ! c’est long)
qui pond des tocantes sous le nom d’une vraie marque disparue
depuis des lustres.
Y a outrage ?
Pourtant, en vrai… Ca fait peur ! C’est énorme, voyant et vulgaire.
Il n’y a qu’un ou deux modèles qui soient acceptables, mais noyés dans la masse.
Elles ne sont pas si moches ces Louis… Rien de boulversant, mais ce n’est
pas vulgaire. Alors si en Corée, ça fonctionne, qu’est ce que ça peut bien
nous faire ? Si les clients pensent que c’est Français, il y a tromperie,
quant à Louis XIV, qu’ils ouvrent un bouquin d’histoire pour voire le personnage !Sur ce, A+,
Don
Justement tout le problème est là…En prenant un nom français et en se faisant domicilier légalement à Paris, la société trompe légalement ses clients en leur faisant croire qu’elle est bien 100% française…
Cela dit, je trouve cela plutot flatteur pour nous les français !
Jérémie
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